Изменения в объеме поиска в Google Keyword Planner

С мнением Джен Хила, старший директор, Performance Content

Как алгоритм Google становится умнее, так и его планировщик ключевых слов инструмент. Инструмент планирования ключевых слов позволяет пользователям видеть среднемесячный объем поиска конкретных ключевых слов. С годами алгоритм Google начал понимать семантический поиск и теперь понимает намерения пользователя и контекстное значение слов и предложений.

Но недавно в Планировщике ключевых слов были внесены некоторые изменения. Теперь данные по ключевым словам со схожим значением будут объединены. Теперь Google понимает, что такие ключевые слова, как «футболка» и «футболка» или «платье» и «платья», совпадают. В прошлом планировщик ключевых слов проводил два отдельных среднемесячных поиска. Ниже мы показываем объем поиска «платье» и «платья»; Исторически эти ключевые слова имели уникальные ежемесячные объемы поиска, но теперь вы можете видеть, что они идентичны. Похоже, что Google каким-то образом объединяет объем поиска по обоим словам и обеспечивает более высокий средний объем поиска по обоим ключевым словам.

Контент, оптимизированный по ключевым словам, всегда должен иметь в виду потребителя. Недавнее изменение объема поиска Google играет в идею намерения, поскольку Google теперь понимает сходство и значения ключевых слов.

ПОСЛЕДСТВИЯ ДЛЯ РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ

Похоже, этот раунд обновлений включает в себя комплектацию:

• Множественные
• Сокращения
• Варианты
• Слова с пробелами
• Слова с дефисами и апострофами

С этим изменением рекламодатели должны будут установить базовые показатели и сбросить ожидания, чтобы гарантировать, что ключевые слова и группы ключевых слов, отслеживаемые и представляемые в отчете, будут по-прежнему видеть аналогичные рейтинги SERP (страницы результатов поиска) и трафик. Кроме того, рекламодатели должны также признать дополнительные последствия:

Удовлетворение намерений : изменение Google будет иметь положительные преимущества для рекламодателей. При проведении исследования ключевых слов для создания контента и таргетинга рекламодатели теперь будут иметь возможность одновременно выполнять несколько запросов в зависимости от запроса. Ранее, если поисковик выполнял поиск «seo», обычно в основных результатах отображались статьи или контент, содержащий ключевые слова. Но теперь Google объединяет «поисковая оптимизация» и «поисковая оптимизация» вместе, чтобы лучше удовлетворить намерения потребителя. Сейчас мы движемся в пространство, где бренды будут узнаваться в поисковой выдаче по содержанию, наиболее релевантному поисковому запросу, а не по точному ключевому слову.

Неправильный объем поиска . Хотя это изменение полезно для рекламодателей, им также следует внимательно следить за тем, как они интерпретируют объем поиска в Google AdWords.

Изображение предоставлено SEM Post

Поскольку ключевые слова сгруппированы вместе, их объемы поиска, естественно, выше, чем они есть на самом деле. Например, поскольку «seo» и «поисковая оптимизация» объединяются, отображаемый объем поиска является комбинацией. Рекламодатели больше не будут видеть объем поиска по ключевым словам отдельно, а вместо этого они будут отображаться целостно. Получив эту информацию, рекламодатели должны учитывать свою общую аудиторию, используя конкретное ключевое слово и его варианты.

Отчетность по веб-сайту. Похоже, что отчетность клиентов по веб-сайту является самым большим фактором SEO, на который повлияло это изменение Планировщика ключевых слов. Это обновление повлияет как на SOV (доля голоса), так и на данные о ключевых словах, о которых сообщается и отслеживается. SOV - это измерение, основанное на объеме поиска и рейтинге; Данные трендов также основаны на объеме поиска.

Чтобы узнать больше об изменениях в Планировщике ключевых слов Google, связаться с нами сегодня.

Похожие

Комментарии