Анализ ключевых слов: руководство по исследованию ключевых слов

1. Что такое анализ ключевых слов?
2. Ключевое слово исследования - пошаговые инструкции
3. Google Suggest и связанные ключевые слова
4. Предлагайте инструменты
5. Анализ конкуренции
6. Google Trends
7. SEO инструменты и базы данных ключевых слов
8. Google Search Console
9. Определить объем поиска
10. Короткий хвост против Длинный хвост ключевые слова
11. Ключевые слова группы
12. Ключевые слова против темы
13. Рассмотреть цель поиска
14. вывод
15. Кукла марейке

Одним из первых шагов по оптимизации сайта поисковой системы обычно является анализ ключевых слов. Это основа для всего с Оптимизация контента должен сделать, а также для построения ссылки не маловажно. Вы также можете использовать их для кампаний SEA. Я покажу вам, как это сделать и что искать.

Что такое анализ ключевых слов?

Анализ ключевых слов - это поиск, определение и оценка релевантных ключевых слов для вашего сайта. Цель состоит в том, чтобы определить условия поиска, которые ваш целевая группа ищу предложение вашего сайта. Подробный анализ ключевых слов находится в начале каждой поисковой оптимизации и служит основой для вашей SEO стратегия ,

Вы определили соответствующие ключевые слова для вашего сайта? Для этого сначала нужно выяснить, какие поисковые термины существуют в вашей предметной области и как часто они ищутся. Затем вы обобщаете исследуемые ключевые слова в подтемах. Другим важным моментом является определение цели поиска за каждым ключевым словом, чтобы вы могли предложить правильный контент. Но об этом позже.

Объем анализа ключевых слов может быть очень разным. Для полноценного веб-сайта это занимает очень много времени и может занять несколько дней. Поиск ключевых слов для отдельной статьи в блоге может занять всего 30 минут. Но это также зависит от того, насколько глубоко вы попали в тему.

Ключевое слово исследования - пошаговые инструкции

Прежде чем вы начнете находить ключевые слова, вы должны сначала ознакомиться с темой, для которой вы хотите найти подходящие ключевые слова. Если вы работаете в компании, вы, вероятно, уже хорошо знаете предложение сайта. Но вы рискуете использовать другую формулировку, чем кто-то, кто не так хорошо знаком с предметом, как вы. В любом случае, если вы новичок в зарубежном проекте, вы не можете не справиться с ним.

Даже если это займет некоторое время, есть смысл в них инвестировать. В противном случае вы не сможете угадать, какие ключевые слова действительно актуальны, а какие появляются в той же среде, но не важны для вашего сайта. В зависимости от темы, это может сильно отличаться в рабочей нагрузке. Возможными контактными точками здесь являются Википедия или тематические сайты. Конечно, вы также можете исследовать в автономном режиме.

Пример

Предположим, я делаю анализ ключевых слов на тему контактных линз для интернет-магазина контактных линз. После моего первого исследования я уже знаю, что существуют мягкие и жесткие (жесткие) контактные линзы, дневные, месячные и годичные линзы, и что существует различие между сферическими, торическими, мультифокальными и биофокальными линзами. Есть также дневные и ночные линзы, цветные линзы и линзы с мотивами, а также специальные средства по уходу и аксессуары. Это уже помогает мне изучить тему, и я уже могу составить приблизительное представление о том, какие подразделы существуют в этой предметной области. Это поможет мне позже правильно классифицировать ключевые слова.

Google Suggest и связанные ключевые слова

Чтобы определить, какие термины в действительности ищутся по вашей теме, вы можете использовать Google Suggest. Это функция автозаполнения поиска Google. Как только вы введете поисковый запрос в поисковое место, Google предложит другие комбинации на основе уже сделанных запросов.

Google Suggest для контактных линз

Запишите ключевые слова, которые появляются в вашей теме.

Ниже результатов поиска вы также найдете похожие поиски по вашему ключевому слову. Вы также можете записать это.

Подобные поиски контактных линз

Кроме того, поля «люди-так-спрашивают» (PAA-блоки) теперь отображаются для слишком большого количества результатов поиска. Они показывают, какие конкретные вопросы часто задают по вашей теме. Вы также должны записать это. Они не только проливают свет на то, какие ключевые слова являются релевантными, но также и на то, какие поисковые намерения стоят за ключевыми словами, то есть на какие намерения пользователи ищут ваши ключевые слова.

Коробка для людей, спрашивающих о контактных линзах

Таким образом, вы найдете много поисковых терминов, которые ищутся в среде вашей темы, и даже получат представление о контенте, который ожидают пользователи. Но будьте осторожны: не каждое предложение от Google имеет смысл в вашем контексте. Спокойно спросите здесь, какие ключевые слова вы можете использовать, а какие не актуальны.

В нашем примере появляются комбинации ключевых слов с "fielmann" и "dm". Если вы не работаете в этих компаниях, эти ключевые слова, вероятно, не имеют отношения к вам.

Чтобы углубиться в подробности, вы должны не только сосредоточиться на своем основном ключевом слове, но и самостоятельно ввести предложенные комбинации.

Также интересны предложения по сочетанию ключевых слов.

Подобные поиски по ключевым словам комбинации

PAA коробка для контактных линз Ежемесячные линзы

А потом все дело в других вариантах, вот, например, без «контактных линз» с префиксом.

Google Suggest для большего количества комбинаций ключевых слов

Больше похожих поисков

Коробка PAA для месячных линз

Таким образом, вы найдете более конкретные запросы по теме и уже сможете понять, какие вопросы задают ваши пользователи.

Что касается контактных линз, могут быть получены следующие поисковые запросы и вопросы моих пользователей:

• Отзывы: Какие контактные линзы являются лучшими?
• Ежемесячные линзы или ежедневные линзы? Каковы преимущества и недостатки каждого продукта?
• Как долго вы можете носить ежемесячные линзы?
• Ежемесячные линзы от астигматизма (благодаря моим предыдущим исследованиям я уже знаю, что это торические контактные линзы)
• Как правильно чистить контактные линзы?
• Как использовать контактные линзы и вынимать их снова?
• Таргетированный поиск брендов и производителей контактных линз

Конечно, я должен углубиться в это и сделать все это для дневных и летних линз. Также для сферических линз, торических линз и т. Д.

Как видите, многие ключевые слова собираются очень быстро здесь.

Предлагайте инструменты

Ручной поиск через Google Suggest может быть немного утомительным. Кроме того, вы также можете использовать другие инструменты подсказок, которые будут объединять связанные результаты поиска из Поиска Google, когда вы вводите поисковый запрос. Это намного быстрее. Часто есть также много комбинаций ключевых слов, которые на самом деле не имеют смысла. Затем вы должны снова просмотреть его и отсортировать неуместные результаты.

Один инструмент, который мне нравится, это HyperSuggest ,

HyperSuggest отображает связанные условия поиска

Этот инструмент работает не только для поиска Google, но и для других поисковых систем, таких как YouTube, Amazon, Ebay или Google Shopping, и вы можете выбрать язык и страну, для которой будут воспроизводиться соответствующие запросы.

В бесплатной версии, к сожалению, здесь отображаются только первые 10 поисковых запросов. В платной версии вы получите все 544 комбинации ключевых слов.

Список ключевых слов по ключевым словам в HyperSuggest

Подобные инструменты überSuggest (здесь вы получаете значительно больше ключевых слов без оплаты) или suggestit ,

Анализ конкуренции

Также посмотрите, какие ключевые слова используют сайты, которые уже есть в вашей теме. Возможно, здесь есть еще потенциал, который вы еще не открыли.

Когда я ищу месячные линзы, я не вижу ключевые слова, которые я еще не нашел. Впрочем, я уже вижу, что здесь в основном онлайн-магазины. Это дает мне представление о поиске за ключевым словом: пользователи, которые ищут месячные линзы, обычно имеют намерение приобрести.

Результаты поиска для "Monthly Lenses"

Например, при поиске бифокальных контактных линз появляются термины «прогрессивные контактные линзы» и «многофокальные контактные линзы».

Результаты поиска по запросу "Бифокальные контактные линзы"

В любом случае, я должен следить за этими условиями. Похоже, они связаны с бифокальными контактными линзами, и их можно чаще искать.

Другая поразительная особенность этих результатов поиска заключается в том, что блоги и энциклопедии имеют тенденцию занимать здесь более высокие позиции, т. Е. Больше областей рекомендаций интернет-магазинов или производителей контактных линз. Пользователи, которые ищут бифокальные контактные линзы, могут сначала захотеть узнать об этих продуктах и ​​еще не уверены, будут ли они их покупать.

Google Trends

Еще один инструмент, который поможет вам исследовать ваши ключевые слова Google Trends , Здесь вы можете увидеть, как интерес к вашему ключевому слову изменился за последние несколько лет. Вы также можете использовать различные варианты написания или синонимов друг против друга. А в нижней части вы найдете снова связанные поисковые запросы. Специально для сезонных тем инструмент интересен.

Но будьте осторожны, инструмент не так легко понять. Вот статья с 5 причинами, почему Google Trends неверно истолкован ,

Если посмотреть на курс за последний год, то заметно, что контактные линзы все чаще разыскиваются в конце октября.

Google Trends указывает на рост спроса на контактные линзы в октябре

Я предполагаю, что это в основном связано с Хэллоуином и здесь ищут цветные и мотивные линзы, которые следует носить только один или несколько вечеров.

Для месячных линз эта тенденция не может быть определена.

Для месячных линз эта тенденция не очевидна

Поэтому я снова смотрю на «Цветные контактные линзы» и в то же время ввожу синоним «Цветной Контаклинсен».

Для месячных линз эта тенденция не очевидна

Интерес к цветным контактным линзам значительно выше, чем к цветным контактным линзам. Это интересное открытие. И я знаю, что мой контент на цветных контактных линзах должен достичь максимума не позднее октября, если я захочу продать многие из них.

SEO инструменты и базы данных ключевых слов

Вы можете исследовать еще больше потенциальных ключевых слов с помощью инструментов SEO, таких как Sistrix, SearchMetrics или SEMRush. Просто проверьте здесь, по каким ключевым словам ваши конкуренты по-прежнему в рейтинге. Здесь, безусловно, есть и то, и другое, что вам тоже интересно. Недостатком является то, что инструменты обычно являются платными.

Конечно, инструменты также показывают, какие ключевые слова вы уже используете. Здесь тоже стоит посмотреть. Может быть, вы можете догнать некоторые позиции здесь с целенаправленной оптимизацией.

Google Search Console

Рейтинг вашего сайта также может быть включен в Google Search Console Проверьте. Здесь вы также можете напрямую увидеть, по какому ключевому слову ваши пользователи попали на какую подстраницу. Даже с помощью этого инструмента вы все равно можете найти ключевые слова, которые вы можете оптимизировать, и поэтому их не должно быть в вашем списке ключевых слов.

Определить объем поиска

Собрав обширный список ключевых слов, вы должны посмотреть, какие ключевые слова актуальны. Для этого вы можете определить объем поиска с помощью различных инструментов. Это говорит о том, как часто для каждого ключевого слова ищется месяц.

Наиболее распространенным и все еще популярным инструментом для этого является Google Keyword Planner , Он показывает, сколько раз ключевое слово искали в среднем за месяц. Инструкции по использованию Планировщика ключевых слов можно найти здесь в блоге. ,

Чтобы использовать Планировщик ключевых слов, вам нужен активный аккаунт Google Ads. Если вы не используете рекламные кампании Google, вы можете использовать одну из бесплатные альтернативы планировщику ключевых слов Используйте это также покажет вам объем поиска по ключевым словам. По сути, вы всегда должны подвергать сомнению цифры критически.

Для моих ключевых слов контактных линз я получаю следующие значения:

Определите объем поиска с помощью планировщика ключевых слов

Здесь я уже вижу, что «торические контактные линзы» ищут чаще, чем «кривизна роговицы контактных линз», а также то, что Google Trends уже сказал мне о «цветном конкатлинсене». «Цветные контактные линзы» предали меня, еще раз подтвердили. Объем поиска «линз с прогрессивной силой» значительно выше, чем у «бифокальных контактных линз» или «многофокальных контактных линз».

Столбец конкурса относится только к объявлениям Google. Она ничего не говорит об органической конкуренции. Тем не менее, вы можете сделать вывод, что во многих ключевых словах показываются объявления, которые затем воспроизводятся до попадания в обычный поиск. Это уже следует учитывать при дальнейшей оптимизации.

Короткий хвост против Длинный хвост ключевые слова

Оценивая ваши ключевые слова, вы не должны фокусироваться исключительно на объеме поиска. Ключевые слова большого объема не обязательно являются лучшими для вашей оптимизации. Различают ключевые слова с коротким и длинным хвостом. Короткие хвосты (также называемые короткими головками) обычно состоят только из одного или нескольких слов и носят очень общий характер, например, «контактные линзы», «месячные линзы» или «ежедневные линзы». Длиннохвостые ключевые слова - это в основном комбинации ключевых слов, состоящие из нескольких слов Обычно, однако, они гораздо более конкретны, например, «купить биомедицину Tageslinsen онлайн». Ключевые слова с коротким хвостом обычно имеют больший объем поиска. Тем не менее, обычно сложно оценить эти ключевые слова, потому что конкуренция в этой области очень велика. Также сложно оценить, что ищет пользователь.

С другой стороны, ключевые слова с длинным хвостом легче оптимизировать. Кроме того, у них есть преимущество в том, что искатель очень хорошо знает, чего он хочет. Представить ему подходящую целевую страницу будет намного проще. В одном Изучение арефсов Также было обнаружено, что более 60% всех поисковых запросов состоят из трех или более слов. Менее 3% состоит только из одного слова. В итоге, ключевые слова с длинным хвостом сильнее и должны определенно учитываться при анализе ключевых слов.

Также в Google Suggest часто разыгрываются комбинации из нескольких ключевых слов. Они принадлежат в области длинного хвоста. Если я посмотрю на предложения по поводу «ежемесячного ношения линз с большим сроком ношения», то здесь уже очень мелкие проблемы.

Длиннохвостый ключевые слова в качестве предложения в Google Suggest

Целые вопросы перечислены в полях PAA. Они тоже подпадают под длинный хвост.

Вопросы в поле PAA

Если я хочу создать контент о времени ношения контактных линз, я теперь знаю, что мне следует ответить на следующие вопросы:

• Как долго вы можете носить контактные линзы в течение дня?
• Как долго вы должны носить контактные линзы в начале?
• Сколько часов в день вы можете носить контактные линзы?
• Можно ли носить месячные линзы больше месяца?
• Можете ли вы носить ежедневные линзы больше, чем на день?
• Можете ли вы носить еженедельные линзы больше недели?

Ключевые слова группы

После того, как вы определили объем поиска по вашим ключевым словам, вам следует тематически сгруппировать их. Конечно, вы можете сделать это во время исследования, если вам будет легче. Цель состоит в том, чтобы идентифицировать соответствующие темы и назначить наиболее важные ключевые слова для них.

Ключевые слова против темы

Почему это разделение на темы? Ранее для каждого ключевого слова была создана отдельная подстраница с соответствующим объемом поиска. Например, мой интернет-магазин контактных линз имел бы свою нижнюю сторону для «Торических контактных линз» и «Контактных линз для астигматизма». Обе стороны имели одинаковое содержание и одинаковые продукты, с той разницей, что, например, в тексте первой страницы говорилось только о «торических контактных линзах», а на второй вместо «контактных линз для астигматизма». Так как различные Google Updates Тем временем поисковая система может открыть такие семантические корреляции, как «Торические контактные линзы» и «Контактные линзы для астигматизма». Поэтому создание отдельных страниц для каждого ключевого слова больше не является необходимым и даже контрпродуктивным. Синонимы и варианты ключевых слов могут быть размещены в тексте страницы.

Изучение арефсов Кстати, это также показывает, что веб-сайты, занимающие первое место в Google, привлекают большое количество других связанных ключевых слов. Таким образом, у вас есть действительно большое преимущество, если вы строите свои подстраницы тематически, а не на отдельных ключевых словах. Подробнее об этом в Sistrix ,

С точки зрения моих контактных линз, это может выглядеть так:

Тема: прогрессивные линзы

Кластеры ключевых слов в тематические группы

Ключевые слова, для которых планировщик ключевых слов не показывает объем поиска, содержат Google Suggest, поэтому я имею в виду, что это предложения из поиска Google. Список может быть намного длиннее и не претендует на полноту.

Вместо того, чтобы создавать три страницы: «Прогрессивные контактные линзы», «Многофокальные контактные линзы» и «Бифокальные контактные линзы», я объединяю эту тему на одной странице.

Рассмотреть цель поиска

Теперь ключевые слова сортируются по темам, но все еще отсутствует поисковое намерение, которое стоит за отдельными поисковыми терминами. И это действительно важно, если вы хотите правильно оптимизировать свои страницы.

Грубо говоря, можно различить следующие типы ключевых слов:

• Связанные с навигацией: пользователь знает, к какой подстранице веб-сайта он хочет получить доступ, но не знает URL, например «контактные линзы Mister Spex» (пользователь хочет перейти на страницу категории контактных линз в Mister Spex)
• Связанный с транзакцией: пользователь хочет выполнить транзакцию, например, он хочет купить, забронировать или забронировать что-то. Примером таких поисков является «заказать контактные линзы онлайн». Но также поиск некоторых продуктов уже может включать намерение покупки, например, «контактные линзы Biofinity», «Focus Dailies».
• Связанные с информацией: пользователь ищет конкретную информацию, это может быть как решением конкретной проблемы, так и поиском чистого знания. Возможные поиски включают «вставить контактные линзы», «тест контактных линз» или «дольше носить контактные линзы».

Ключевое слово не всегда может быть точно назначено одному поисковому назначению. Многие ключевые слова также могут иметь несколько поисковых целей. Если вы не уверены, какой из них работает лучше, просто введите ключевое слово в поиск Google и посмотрите, как Google оценивает ключевое слово. Если отображаются только интернет-магазины, то это, скорее всего, транзакционное ключевое слово. Однако, если вы получаете только статьи в блоге, посвященные этой теме, информационная ценность, вероятно, находится на переднем плане.

Во время моего исследования контактных линз я уже заметил, что существует много поисковых запросов, которые имеют информационный фон, например, «дольше носить контактные линзы» или «функционально многофункциональные контактные линзы». В интернет-магазине я ставлю перед собой цель продавать контактные линзы. Поэтому далее я должен определить ключевые слова, за которыми стоит намерение покупки. Я заберу пользователей, которые знают, какой продукт они хотят купить.

Тем не менее, есть также ключевые слова, которые в основном имеют информационный фон, но уже показывают, что пользователь хочет купить потом. К ним относятся, например, «опыт работы с бифокальными контактными линзами», «тестирование бифокальных контактных линз» или «недостатки прогрессивных контактных линз». Пользователь хочет сначала узнать о продукте, а затем решить, какой из них он покупает. Я мог бы покрыть эти поиски в блоге или путеводителе. Здесь это идет, но тогда уже в направлении Концепция сайта ,

вывод

Анализ ключевых слов очень важен для поисковой оптимизации вашего сайта. Даже если это изначально связано с большими усилиями, вы все равно должны выполнять это в начале каждой оптимизации. В него входит не только поиск возможных ключевых слов, но и их оценка. Тщательно продумайте, что вы можете сделать, чтобы наилучшим образом удовлетворить потребности ваших пользователей. После этого вы можете с помощью Сопоставления ключевых слов определить, какие ключевые слова ваш сайт уже имеет и еще не ссылается на него.

Кукла марейке

Марейке Долл является старшим консультантом и руководит командой SEO в лунапарке. Она изучала немецкий язык и литературу и итальянскую филологию в Университете Рейниш-Фридрих-Вильгельмс в Бонне и после окончания учебы окончила курс обучения онлайн-редактору. До того как она присоединилась к lunapark в 2014 году, она уже работала онлайн-редактором в SEO-агентстве SEOPT. В lunapark она в основном отвечает за SEO, оценку и оптимизацию контента. Она специализируется на туристических сайтах. Она проводит семинары и руководит блогом компании.

Похожие

Комментарии