Сделайте SEO самостоятельно: исследование ключевых слов

1. Почему даже исследование ключевых слов?
2. Темы и больше не отдельные ключевые слова
3. Свойства ключевых слов
4. Короткая голова и длинный хвост
5. Инструменты исследования ключевых слов
6. Google Keyword Planner
7. Google Trends
8. Автозаполнение от Google, Amazon и других
9. Подобные поиски
10. Google Search Console
11. Словарь Uni Leipzig / Коллекция Лейпциг Корпора
12. Подход к выбору подходящих ключевых слов
13. Вывод и перспективы

Третья часть серии «SEO self make» посвящена исследованию ключевых слов: как найти наиболее важные темы и ключевые слова, чтобы вывести свой собственный сайт в Google на передний план?

Исследование ключевых слов является одной из наиболее важных задач в поисковой оптимизации, поскольку оно определяет направление мер оптимизации и в то же время сочетает контент-стратегию с SEO.

Вместо того, чтобы говорить об исследовании ключевых слов, лучше использовать термин «исследование темы» сегодня. Причина этого заключается в том, что Google - в отличие от нескольких лет назад - больше не рассчитывает рейтинги на основе отдельных терминов, а проводит оценку релевантности на основе полного контента.

Почему даже исследование ключевых слов?

Ключевое слово или тема исследования выполняет несколько задач:

• Подготовить контент-ориентацию сайта
• Работа с целью и целевой аудиторией
• Оптимальная организация площадок сайта и содержания по темам
• Углубление понимания тем

В идеале работа с темами и ключевыми словами происходит перед созданием веб-сайта. В ходе исследования также может иметь место тематическая направленность: какой контент на самом деле актуален для целевой аудитории, какие темы больше стоят на полях и могут быть опущены?

Этот подход, как побочный продукт, обеспечивает раннее понимание того, как разбить веб-сайт и контент, который он предлагает, для наилучшего решения проблем. В то же время работа с темами и ключевыми словами создает более глубокие знания.

Темы и больше не отдельные ключевые слова

Оптимизация для Google сегодня во многом синонимична с оптимизацией для пользователей. Это означает, что это больше не отдельные ключевые слова в центре внимания, но это информативная, целостная и понятная обработка тем. Больше не важно называть конкретные ключевые слова в тексте. Теперь Google может распознавать, о чем идет речь, а также воспроизводить страницы как результаты поиска, которые не содержат искомое ключевое слово.

Тем не менее, это не ошибка, чтобы узнать о различных терминах и ключевых словах для темы и подумать о синонимах и связанных терминах. Если они включены в текст осмысленным образом (это означает, что использование терминов создает дополнительную ценность для пользователей), то это может помочь ранжированию.

Свойства ключевых слов

Что именно подразумевается под ключевым словом? Это прежде всего означает слово или группу из нескольких слов, так называемые термины, которые могут встречаться в качестве потенциальных поисковых терминов в Google и других поисковых системах. Ключевые слова могут быть неотделимы от разных измерений:

• объем поиска
• конкуренция
• цели поиска

Объем поиска и конкуренция важны при выборе целевых ключевых слов, поскольку они влияют на поисковый трафик, который вы ищете. Как правило, существует прямая зависимость между объемом поиска и конкуренцией: чем выше объем поиска, тем сильнее конкуренция. Это логично и понятно, поскольку часто используемые ключевые слова особенно привлекательны из-за ожидаемого трафика.

Существует три категории поисковых целей:

• информационно-ориентированные поисковые запросы
• ориентированные на транзакции поисковые запросы
• навигационные поисковые запросы

Информационно-ориентированные поисковые запросы , как следует из названия, не нуждаются в информации. Пример такого поиска: «Какова высота Ангелы Меркель». В этом виде поискового запроса пользователь хочет уточнить факты, ответ на определенный вопрос или предысторию темы.

Транзакционные поисковые запросы служат определенной цели поисковика, например, покупке продукта, бронированию отеля или подписанию кредитного соглашения. Такие запросы могут включать или не включать конкретные сигнальные слова, такие как «купить», «книга» и т. Д. Однако зачастую цель сделки также подразумевается, например, при поиске «отелей в Таиланде». Также в этом и подобных сигнальных словах поисковых запросов может быть принят мотив транзакции.

Наконец, ориентированные на навигацию поисковые запросы можно рассматривать как форму передвижения в сети: поисковик хочет зайти на определенный веб-сайт и ищет его имя. Недаром поиски, такие как «Facebook» или «GMX», являются одними из самых распространенных ключевых слов в поиске Google.

С точки зрения SEO, все три категории интересны, потому что можно обращаться к потенциальным посетителям или пользователям или клиентам по-разному, то есть как с помощью информации (для тех, кто еще не решил купить), так и с помощью специальных предложений для ориентированных на транзакции поисковых запросов. ,

Короткая голова и длинный хвост

Объем поиска и конкуренция также служат для определения ключевых слов в областях «Короткая голова» и «Длинный хвост». Применяется следующее: сравнительно мало поисковых запросов с очень большим объемом поиска и соответственно высокой конкуренцией. Они образуют короткую голову. Для сравнения, существует огромное количество ключевых слов, которые редко ищут и по которым конкуренция низкая. Специально для таких длинных ключевых слов легче встать в рейтинге Google.

Есть еще одно важное отличие между ключевыми словами от короткой головы и теми из длинного хвоста: ключевые слова от короткой головы обычно короткие и состоят только из нескольких терминов, таких как название бренда. Длинные ключевые слова обычно длиннее и, следовательно, более конкретны. Это связано с более высокой вероятностью конверсии этих ключевых слов. Например, если пользователь ищет определенный продукт и одновременно выражает свое намерение купить («Купить Samsung Galaxy S8 32 ГБ, белый»), есть вероятность, что он нажмет на соответствующие результаты поиска, а затем совершит покупку. ,

Вот ключевые различия между ключевыми словами с коротким и длинным хвостом:

Короткая голова Длинный хвост Общий тип Высокая конкуренция Низкая конкуренция Низкий коэффициент конверсии Высокий коэффициент конверсии Короткие запросы поиска Более длительная частота поиска Низкое вхождение

Инструменты исследования ключевых слов

Какие инструменты теперь доступны для всестороннего и целевого исследования ключевых слов? Прежде чем представить различные онлайн-инструменты, прежде всего, подчеркивается важность хорошо спланированного планирования. Благодаря умственной подготовке и рассмотрению целевой группы, собственных идей и тематической разбивки веб-сайта использование инструментов можно сделать гораздо более целенаправленным, то есть более эффективным. Это будет обсуждаться позже в разделе «Процедура поиска по ключевому слову».

Google Keyword Planner

Самым известным и широко используемым инструментом для исследования ключевых слов является Google Keyword Planner. Это не автономный инструмент, потому что Планировщик ключевых слов является частью Google AdWords. Для его использования требуется существующая учетная запись AdWords.

Планировщик ключевых слов предлагает несколько режимов работы:

• Создать новые ключевые слова на основе фразы, веб-сайта или категории
• Просмотр объема поиска и данных о тенденциях
• Умножьте списки ключевых слов

В следующем примере показаны варианты ключевых слов для термина SEO. В нем указано количество средних поисков в месяц, конкуренция и предлагаемая ставка за клик по объявлению.

На этом этапе необходимо указать небольшое ограничение: поскольку планировщик ключевых слов в первую очередь предназначен для рекламодателей Google AdWords, чтобы использовать его для организации своей рекламы, инструмент можно использовать в полной мере. использоваться только если существует активная кампания , В противном случае Планировщик ключевых слов даст вам общее представление об объеме поиска только на следующих этапах:

• От 0 до 10
• От 10 до 100
• От 100 до 1 тысячи
• От 1 тысячи до 10 тысяч
• От 10 тысяч до 100 тысяч
• От 100 тысяч до 1 миллиона
• От 1 до 10 миллионов

Этой информации обычно достаточно, потому что она позволяет приблизительную оценку объема поиска. Несмотря на ограниченную точность, можно увидеть, редко или очень часто ищется ключевое слово.

Использование функции «Поиск по количеству и тенденциям» в Планировщике ключевых слов даст вам похожий вид, но для одиночных, ранее введенных ключевых слов:

Умножение списков ключевых слов позволяет связывать несколько списков ключевых слов вместе. Таким образом, вы можете создавать элегантные комбинации длинного хвоста без особых усилий. Если, например, у вас есть список товаров из интернет-магазина в первом списке и много терминов по теме «купить» во втором списке, вы получите правильные предложения таким образом. Для этого вы должны ввести соответствующие результаты в каждом поле пользовательского интерфейса.

Результат тогда такой:

Как видите, Планировщик ключевых слов Google предлагает ряд полезных функций, которые полезны при исследовании ключевых слов. Прежде всего объем поиска и конкурс помогают выбрать подходящие термины.

Google Trends

В отличие от ключевых слов планировщик обеспечивает Google Trends нет точных цифр для объема поиска, но показывает относительный интерес с течением времени для любых ключевых слов. Он также предоставляет информацию о том, какие страны более или менее востребованы по каждому ключевому слову.

В следующем примере показана история ключевого слова, которое ищется достаточно последовательно в течение года:

Напротив, этот пример ключевого слова «подарки на рождество» показывает типичную сезонную тенденцию:

Особенно такие сезонные колебания могут быть использованы в SEO. Если вы уже знаете заранее, когда объем поиска по ключевому слову увеличится, вы можете своевременно подготовиться и создать соответствующий контент.

Автозаполнение от Google, Amazon и других

Другим ценным источником для исследования ключевых слов являются предложения от автозаполнения Google, Amazon и других сервисов. Для этого нужно знать, что предложения, которые появляются там при вводе поискового запроса, рассчитываются на основе нескольких факторов, среди прочих

• объем поиска
• личная история поиска пользователя
• текущее местоположение и время
• заданный язык браузера

и многое другое.

Поскольку объем поиска является важным критерием при выборе предложений по автозаполнению со стороны Google и Co., можно предположить, что отображаемые ключевые слова имеют большое значение в поиске. Поэтому они интересны как потенциальные целевые ключевые слова.

Но не только эта функция делает предложения автозаполнения ценным инструментом для исследования ключевых слов, так как они также помогают создавать новые идеи, о которых вы, возможно, и не думали раньше.

Автозаполнение Amazon особенно интересно для ключевых слов, связанных с продуктами и покупками.

Подобные поиски

Подобные поиски являются еще одной функцией, найденной в Google. Они появляются под органическими результатами поиска:

Как и предложения автозаполнения, похожие поисковые запросы помогают в создании альтернатив ключевых слов.

Google Search Console

Консоль поиска Google предлагает еще больше ключевой информации, даже с учетом вашего собственного сайта. Конечно, обязательным условием является то, что веб-сайт уже существует и зарегистрирован в консоли поиска Google.

В разделе «Анализ поиска» вы получите список ключевых слов, по которым сайт появился в результатах поиска. Кроме того, вы можете получить информацию о кликах, рейтинг кликов и рейтинг.

Отображение ключевых слов в поисковом анализе может быть отфильтровано по различным критериям:

• По ключевым словам
• После страниц
• По стране
• По устройствам (настольный, мобильный, планшетный)
• По типу поиска (интернет, картинки, видео)
• После презентации (с мультимедиа и без AMP)

С помощью этой информации можно довольно точно определить, где находятся интересы пользователей и по каким ключевым словам сайт уже имеет потенциал ранжирования. Это может быть использовано для усиления и расширения соответствующего контента или создания нового контента для ключевых слов, которых еще нет в списке.

Словарь Uni Leipzig / Коллекция Лейпциг Корпора

Коллекция Лейпциг Корпора содержит термины из 270 словарей на 236 языках. Если кто-то ищет там определенный термин, он получает соответствующую информацию, такую ​​как часть речи (например, существительные), композиция и переносы и предметная область.

Кроме того, отображается график, содержащий семантически связанные термины:

Эти ссылки могут быть использованы для определения дополнительных ключевых слов, которые соответствуют теме. Это помогает с так называемым Скрытая семантическая оптимизация Это следует понимать как обогащение текстов соответствующими терминами, такими как синонимы. Этот тип оптимизации хорошо работает с поисковыми системами Скрытая семантическая индексация это сосредоточено на темах и содержании и больше не на определенных ключевых словах.

Подход к выбору подходящих ключевых слов

Какой подход выбрать, чтобы получить лучший список ключевых слов? Как уже упоминалось выше, необходимо сделать первые фундаментальные соображения:

• Как выглядит целевая группа, какие демографические факторы и интересы следует учитывать?
• Какие темы следует рассматривать более глубоко? В какой области больше всего шансов для рейтингов и конверсий?

Эти соображения могут обеспечить основу для работы по брендингу, в которой ответственные лица вместе создают пул потенциальных ключевых слов, которые впоследствии будут уточнены и прорежены.

В основном следует отметить, что поиск по ключевым словам должен осуществляться на уровне страницы, а не для всего сайта. Это важно, потому что каждая страница может иметь отношение только к определенным темам и ключевым словам. В то время как есть много сайтов, которые могут получить хороший рейтинг в Google по большему количеству ключевых слов, тематическая направленность должна быть сохранена. Если сомневаетесь, лучше разделите контент на несколько страниц и рассмотрите каждую из них в отдельности.

Теперь упомянутые инструменты вступают в игру: для сгенерированного списка ключевых слов вы можете сначала создать другие варианты и комбинации, например, с помощью автозаполнения или планировщика ключевых слов.

Полученный новый список может быть затем проанализирован с точки зрения объема поиска и конкуренции, а также сезонных эффектов. Имеет смысл создать таблицу, которая содержит соответствующие критерии и которая впоследствии может быть отсортирована и отфильтрована.

Вот несколько советов по выбору правильных ключевых слов:

• Ключевые слова должны соответствовать содержанию страницы
• Выберите темы, для которых доступно соответствующее ноу-хау
• Используйте нишевые ключевые слова из длинного хвоста и не ставьте сразу на оспариваемые ключевые слова из короткой головы
• Использовать транзакционные ключевые слова (транзакционные ключевые слова)
• Не оптимизируйте по общим ключевым словам ("автомобиль", "смартфон") и т. Д.

Вывод и перспективы

С помощью упомянутых советов и инструментов можно провести вдумчивое и эффективное исследование ключевых слов, которое учитывает интересы пользователей, существующие ноу-хау и шансы на ранжирование в Google. После того, как окончательный список ключевых слов будет создан, следующим шагом будет организация и структурирование веб-сайта, чтобы наилучшим образом соответствовать ключевым словам и темам. Это будет рассмотрено в следующем выпуске «Делай SEO самостоятельно».

Фото на обложке © Ксения Рагозина - Fotolia.com

из Кристиан Кунц

SEO эксперт. Вам нужен совет для вашего сайта? щелчок здесь ,

Дисплей Clixado

Публикации статей в сильных журналах и блогах

Мы сотрудничаем с бесчисленным количеством издателей и блоггеров и поэтому можем предложить статьи в более чем 4000 блогах практически на все темы:

- Устойчивое создание ссылок, нет SEO сети

- Значения высокой видимости, нет просроченных доменов

- Единовременный платеж, без контракта

Для каждой публикации статьи мы создаем высококачественный контент, содержащий не менее 400 слов, и публикуем статью с помощью ссылки DoFollow на вашу страницу в журнале или блоге по вашему выбору.

Спросите нас без обязательств для примеров

Похожие

Комментарии