SEO исследование: секторные велосипеды

1. Промышленность; много упражнений
2. 2016: падение продаж
3. 2017: число продаж впервые за последние годы увеличивается
4. Из онлайн в офлайн
5. Игроки
6. Розничные сети
7. Текущие исследования индустрии SEO
8. Мобильный телефон против рабочего стола.
9. SEO Effect как инструмент измерения
10. Резюме: Fietsenwinkel.nl выигрывает, бренды и традиционные сети отстают
11. Сдвиги на мобильный
12. Медиа ценность органического поиска победителя
13. Резюме: почему SEO топ 3 выигрывает?
14. Органический поиск топ 10 всех сайтов сравнения
15. Проигравшие: велосипедные бренды
16. Исследование: дизайн
17. Велосипедная индустрия с точки зрения поиска
18. Результаты исследований май 2018
19. Для мобильных
20. Для рабочего стола
21. Почему топ-3 выигрывают: уроки
22. Мы исследовали ряд факторов
23. Фирменное небрендированное соотношение
24. Ищущие без бренда ближе к покупке
25. Не все победители имеют сильный профиль связи
26. Велосипедный сектор: связь между индексом видимости и авторитетом связи
27. У всех победителей есть соответствующие «Якорные тексты», у проигравших нет
28. Доменные имена, богатые ключевыми словами
29. Победители делают много "приманки ссылки"
30. Пользовательский отчет о конкуренции для вашей отрасли?
31. Отчетность по индексу видимости с учетом вашей отрасли?
32. Вопросы и ответы

Опять 4-й SEO-опрос SEO Эффект , Мы делаем это SEO исследование для растущего числа филиалов ,

Типичный голландский предмет, велосипедная индустрия. Мы измерили рейтинг с января 17 года, и теперь мы опубликуем результаты в мае 2018 года. Весна - время для многих людей покупать новый велосипед, так что это также хорошее время, чтобы выйти с этим исследованием SEo.

Промышленность; много упражнений

Традиционно весна - это момент покупки нового велосипеда. Но в отрасли больше движения. В апреле 17 года владелец-импортер Pon Holdingsal Gazelle сделал предложение о поглощении Accell (бренды Sparta, Batavus, Koga и бренд детских велосипедов Loeki) и, таким образом, станет крупнейшим мировым игроком на велосипедном рынке. (Текущий номер 1 - гигант из Тайваня.) С этим поглощением Dupon хотел усилить свою стратегию электронного велосипеда. В начале мая было объявлено, что Accell отклонил заявку и хочет продолжить самостоятельно.

2016: падение продаж

В начале апреля 17 года было также объявлено, что продажи велосипедов в Нидерландах упали в 2016 году до самого низкого уровня за последние 30 лет. С другой стороны, продажи от продажи новых двухколесных транспортных средств достигли рекорда, в основном благодаря популярности электрических велосипедов. источник: Ассоциация RAI, исследовательское агентство Bovag и GfK ,

График из него NRC покажи это красиво.
В 2016 году было продано 928 000 велосипедов, 29% из которых были электрическими, стоимостью 936 829 000 евро. Обратите внимание, что это касается только новых велосипедов. Кроме того, многие подержанные велосипеды продаются компаниями и частными лицами. По словам Рабобанк цифры и тенденции приблизительно 750 000 подержанных велосипедов продаются каждый год. 39% велосипедов, продаваемых в специализированных магазинах, являются бывшими в употреблении.

2017: число продаж впервые за последние годы увеличивается

Расследование RAI в марте 18 года показало, что продажи велосипедов снова растут. После многих лет спада количество проданных велосипедов в 2017 году выросло на 3,2 процента по сравнению с прошлым годом, до 957 000 единиц. Согласно данным Ассоциации RAI и BOVAG из выборочного опроса, тираж которого составляет 294 000 экземпляров, в настоящее время почти каждый третий новый велосипед является электрическим. GfK.

Кстати, общая стоимость продажи снова выросла с 2004 года и снова выше пикового 2009 года, когда разразился финансовый кризис.

Из онлайн в офлайн

Предыдущая также стала известна что Fietsenwinkel.nl, как крупный онлайн-игрок, также быстро открывает физические магазины. У велосипеда по-прежнему высока потребность «чувствовать / видеть», например: Rabobank уведомление. Короче, много движений в этой отрасли. Видим ли мы это движение в органическом рейтинге?

Игроки

В этом секторе насчитывается более 3100 магазинов (точек продаж) на велосипедах и мопедах с общим оборотом сектора около 1,6 млрд. Евро.

Сама двухколесная индустрия имеет следующие виды бизнеса:

• Общий велосипедный магазин : продажа велосипедов (широкий ассортимент) и продажа мопедов;
• Веломагазин : компания имеет долю в обороте велосипедов более 60%;
• Традиционный магазин велосипедов : компания, которая реализует более 25% от общего оборота от деятельности мастерских;
• Магазин мопедов: компания такого типа достигает не менее 20% своего оборота от продажи мопедов, мопедов и мопедов. Доля оборота для велосипедов составляет менее 50%;
• Интернет-магазины : компании, которые получают полный оборот от продаж через Интернет

Мы добавляем следующее:

• Платформы для подержанных и новых велосипедов в качестве рынка.
• Онлайн компараторы и
• Потребительские организации

Розничные сети

В настоящее время действуют 5 сетей с более чем 20 магазинами. Я упоминаю их с веб-сайта и количество мест:

1. https://www.biketotaal.nl/ 141 филиал. Проблема (или шанс?) С точки зрения измерения SEO, каждый сайт имеет свой собственный сайт. В результате, общее количество баллов в этом исследовании очень плохое.
2. http://www.profiledefietsspecialist.nl/ 93 филиала. У каждого местоположения есть своя страница на сайте сети.
3. http://www.fietswereld.nl/ 43 филиала. Проблема (или шанс?) С точки зрения измерения SEO, каждый сайт имеет свой собственный сайт.
4. https://www.fietsenwinkel.nl/ Начинал как онлайн-игрок, 38 локаций. Расширена с 20 до 38 физических магазинов в 2017 году. Один сайт.
5. Rijwielshop.nl 21 филиал. Нет сети сайта, только местные сайты.

Текущие исследования индустрии SEO

Это постоянное исследование индустрии SEO, в котором мы сравниваем «индекс видимости» для 20 лучших веб-сайтов о велосипедах. Мы делаем это для Google для мобильных устройств и для пользователей Google на рабочем столе. Мы выбрали топ-20 за их присутствие в Google и в качестве представителя типа. Мы различаем:

• интернет-магазины,
• сравнение,
• велосипедные сети и потребительские организации.

Конечно, есть больше поставщиков, чем мы включаем в это исследование.

Мобильный телефон против рабочего стола.

Впервые мы сделали мобильный рейтинг лидером. Поскольку Google анонсировал мобильную индексацию и фактически внедрил ее в Нидерландах в конце марта 2018 года, мы считаем, что мобильная связь должна быть ведущей.

SEO Effect как инструмент измерения

Дверь используется для этого SEO Инструменты эффектов развитый Индекс видимости отчеты по сотне ключевых слов. Этот показатель представляет собой сочетание Google рейтинг и объемы поиска

См. Также часто задаваемые вопросы с пояснениями по KPI, которые используются в нижней части этой страницы. Выводы этого отчета были в последний раз обновлены 18.05.2008. Сами графики автоматически обновляются каждую неделю с последними данными.

Мы делаем это SEO исследование для растущего числа филиалов ,

Резюме: Fietsenwinkel.nl выигрывает, бренды и традиционные сети отстают

61,3%

Индекс видимости Fietsenwinkel.nl

18,5%

Индекс видимости marktplaats.nl

14,5%

Индекс видимости fiets.nl

В отличие от этого SEO исследование страховщиков здоровья , энергетический рынок или постельная промышленность не компараторы, а победители дилеров велосипедов. Большие проигравшие снова бренды. Сайты от gazelle.nl (4,6%), batavus.nl (4,3%) и sparta.nl (2,6%) значительно отстают от топ-3.

Только рынок очень хорошо отчасти, потому что многие люди там ищут подержанные велосипеды. Здесь также предлагается много новых велосипедов. Итак, дилер велосипедов, начать рекламу на marktplaats.nl. Google не только помогает вам получать больше трафика.

Сдвиги на мобильный

Матрабайк спустился несколько месяцев назад. С марта 2018 года, где она всегда была в тройке лидеров, она была захвачена fiets.nl.

Медиа ценность органического поиска победителя

61,3%

Индекс видимости Fietsenwinkel.nl

608000

Объем поиска в исследовании в среднем за месяц

€ 1,07

Самое дорогое ключевое слово за клик "электрический велосипед"

537 635 евро

Медиа ценность за год органический поиск победителя

Каждый месяц Fietsenwinkel.nl - номер 1 в нашем опросе - будет получать около 44 803 евро в виде стоимости медиа для 100 измеренных ключевых слов для органического поиска.
Это 537 635 евро в год.

Медиа-ценность - это стоимость этого трафика, если этот трафик должен вводиться через программу оплаты за клик в Google Adwords.

Победитель Fietsenwinkel.nl достигает 537 635 евро в год в медиа-стоимости с помощью органического поиска Google.

Резюме: почему SEO топ 3 выигрывает?

Топ-3 выигрывает по сравнению с другими компараторами, брендами и другими интернет-магазинами и, конечно, по сравнению с самими брендами. Вопрос в том, почему это так. В энергетических исследованиях, например, мы видели, что компараторы, в частности, оценивают. В этом исследовании сектора велосипедов они застряли на несколько процентов.

Конечно, велосипедная индустрия гораздо менее прибыльна, чем медицинское страхование или энергетический рынок. Это отчасти объясняет, что существуют менее конкретные велосипедные компараторы, и универсальные компараторы не полностью привержены этому.

Создание ссылок и приманка делает свою работу здесь тоже. Наш анализ заключается в том, что это связано с:

1. профиль сильной ссылки;
2. в сочетании со многими якорными текстами;
3. и сильная компания, стоящая за сайтами-победителями.

Читайте дальше для всего исследования или перейдите непосредственно к: Почему топ-3 выигрывают: уроки ,

Органический поиск топ 10 всех сайтов сравнения

Что поразительно, так это то, что в топ-10 входят все сайты сравнения. Для настольных компьютеров это топ-6 2 марта 17 года:

Fietsenwinkel.nl 61,3%

marktplaats.nl 18%

fiets.nl 14,5%

matrabike.nl 12,4%

decathlon.nl 10%

fietserbond.nl 7,1%

Проигравшие: велосипедные бренды

Известные бренды, такие как gazelle.nl (4,6%), batavus.nl (4,3%), koga.com (2,8%), sparta.nl (2,5%) иiant-bicycles.com (0 7%) нигде не найти. Газель.nl значительно упал с марта 18 года

Забавно видеть, что союз велосипедистов (Enfb; Союз настоящих голландских велосипедистов) побеждает свою более крупную сестру anwb.nl (Союз голландских велосипедистов).

Исследование: дизайн

Игровое поле: компараторы и поставщики

Есть сотни магазинов велосипедов с физическими и нефизическими магазинами. Существуют группы интересов, сети по ремонту велосипедов и продавцы, как мы описали ранее.

100

Количество ключевых слов в исследовании

608000

Объем поиска в исследовании в среднем за месяц

20

Количество конкурентов под следствием

Для 20 веб-сайтов велосипедной индустрии по 100 ключевым словам с наибольшим объемом поиска «Индекс видимости» рассчитывается каждую неделю. Это показатель от 0 до 100%. Чем выше показатель индекса для сайта, тем более заметным является сайт в Google. Индексы всех сайтов вместе взятых могут превышать 100%. Это измеряется для мобильных устройств Google и Google Desktop с эффектом SEO инструменты проверки ранга ,

PS: после расследования ассоциации потребителей в этом Стрелка цен на велосипеды мы хотели бы добавить победителей из этого теста Fietsenconcurrent.nl, offerfiets.nl и Fietsenstunt.nl. По техническим причинам это еще не достигнуто. Более того, победителем по-прежнему будет Fietsenwinkel.nl.

Велосипедная индустрия с точки зрения поиска

Объемы поиска высоки в течение года с пиком в ноябре, когда становится холоднее. Объем поиска также самый высокий в этом месяце. В среднем, объем поиска составляет 608 000 в месяц. В ноябре 2017 года это было примерно 230 000 поисковых запросов в месяц.

Результаты исследований май 2018

Ниже вы можете увидеть еженедельные индексы для 20 конкурентов на рынке велосипедов для мобильных устройств Google и Google Desktop.

Для мобильных

Видимость Google для мобильных устройств

Для рабочего стола

Для рабочего стола изображение практически такое же, как для мобильного. Победитель здесь еще сильнее. Индекс видимости по-прежнему на 1,1% выше для мобильных устройств, чем для настольных компьютеров (61,3% для мобильных устройств против 62,4% для настольных компьютеров).

Google Desktop видимость

Почему топ-3 выигрывают: уроки

В рейтинге Google более 200 факторов влияют на оценку. Они могут быть разделены на блоки о технологиях, структуре сайта, содержании, вовлеченности и SEO вне страницы, такие как ссылки и цитаты.

Не будучи исчерпывающими, мы здесь поднимаем ряд аспектов, которые важны для взаимоотношений исследуемых сайтов. Согласно нашему опыту, это «подозрительные» факторы, которые в целом положительно влияют на рейтинг.

Мы исследовали ряд факторов

1. Только не брендовые поисковые термины в исследовании
2. Ссылка на профили победителей
3. Якорные текстовые профили победителей
4. Доменные имена
5. Linkbait
6. Компании, стоящие за победителями

Только не брендовые поисковые термины в исследовании

Это, конечно, связано с выбором не включать фирменные названия брендов в это исследование. Ранее мы указали, что это будет несправедливо, поскольку www.batavus.nl не может получить оценку по поисковому запросу «Газель» или «Кога». Следовательно, этот фактор присущ дизайну исследования, и в этом нет никаких сомнений.

Есть ключевые слова, которые компараторы могут «естественно» получить лучше, чем поставщики. Это, например:

• сравнить велосипеды
• сравнить велосипед

В отличие, например, от энергетического сектора, эти сравнительные термины практически не используются.

Но в этом исследовании также есть слова, по которым поставщики также должны иметь возможность оценивать (но не делать достаточно):

• купить маунтинбайк
• велосипед девушки 16 дюймов
• электрический грузовой велосипед

Кроме того, есть мирная утка до костей

Этот термин является как термином навигации (я хочу перейти на Fietsenwinkel.nl), так и термином поиска информации (я ищу магазин велосипедов в этом районе или онлайн). Мы рассматриваем возможность опустить это ключевое слово в последующих исследованиях.

Конечно, вы можете включить в исследование гораздо больше ключевых слов или провести отдельное исследование для каждого поставщика, где вы включите собственный фирменный профиль для каждого веб-сайта. Мы рады сделать это по запросу, см. Ниже.

Фирменное небрендированное соотношение

Напротив каждого ищущего без бренда ищущего ищущего.

Производители велосипедов очень сильно зависят от интернет-магазинов и местных производителей велосипедов. Практически ни у одного бренда нет собственного интернет-магазина велосипедов. Большой опыт брендов или опытные центры, чтобы попробовать велосипеды. Что касается трафика на их сайт, то теперь они полностью зависят от брендовых поисковиков. Это поисковики, которые используют название компании для перехода на сайт. На этих последних искателей очень сильно повлияла узнаваемость бренда, созданная рекламой. (ТВ, радио, рекламный щит, посещение на дому, телемаркетинг и онлайн (Display, AdWords, Affilliate and Social и так далее).

• Лучшие 100 не-брендовых ключевых слов имеют средний объем поиска 608 000 в месяц.
• Брендовые поисковые термины, написанные исключительно от своего имени («Газель», «Батавус», «Стелла», «BSP», «Кортина», «Спарта» и т. Д.), Имеют среднемесячный объем примерно 600 000 для всех поставщиков вместе взятых.
• Следовательно, отношение не бренд / бренд составляет около 50%. Напротив каждого ищущего без бренда находится один ищущий без бренда.

Фирменные выражения, такие как телевизионная реклама, играют важную роль для магазинов велосипедов и велосипедных брендов в привлечении трафика на сайт. Это часто проходит через Google. Люди вводят название бренда или продвижение в Google, чтобы перейти на сайт.

Кроме того, есть много искателей навигации . Например, клиенты «fietswinkel.nl» вводят в «Велосипедный магазин» в Google, чтобы перейти в интернет-магазин. Кстати, люди, которые используют это слово, также могут быть искателями информации, которые ищут местный магазин велосипедов, например, Profile.

Ищущие без бренда ближе к покупке

Среди немаркированных искателей относительно много потенциальных покупателей.

Кто-то, ищущий конкретную модель «велосипед девушки 24 дюйма розового цвета», ближе к покупке, чем тот, кто использует универсальный «Газель».

Зависимость от небрендированных условий производителей велосипедов относительно высока - 50%. Это в отличие, например, от медицинских страховщиков, где этот показатель относительно низок - около 23%. Есть также относительно много потенциальных покупателей среди не брендированных искателей. В конце концов, это люди, которые менее чувствительны к брендингу и которые в основном ищут лучшее или самое дешевое предложение.

Не все победители имеют сильный профиль связи

Но проигравшие также имеют сильный профиль связи. Если мы посмотрим на Доменная власть Как показатель Моза, мы не видим корреляции между значением DA и показателями видимости.

Например, ассоциация потребителей имеет очень сильный профиль ссылок, но с точки зрения видимости Google она остается на уровне 3,9%. Вы также можете заявить, что они оставляют видимость на велосипедной местности. С немного более хорошими якорными связями, связанными с велосипедом, они всплывают наверх.

su_expand more_text = "Просмотреть таблицу" less_text = "Less" height = "100 ″ link_color =" # ffa200 ″ more_icon = "icon: plus" less_icon = "icon: minus"]

Велосипедный сектор: связь между индексом видимости и авторитетом связи

[/ su_expand]

У всех победителей есть соответствующие «Якорные тексты», у проигравших нет

Что такое якорные тексты?

Якорные тексты - это слова в кликабельных ссылках. Например, если эта ссылка с " SEO инструмент 'ссылается на нашу домашнюю страницу, тогда якорным текстом является' SEO tool '. Теория и практика учит, что это очень помогает сделать страницу, на которую делается ссылка, лучше.

В коде:

<a href="https://www.seoeffect.com/en/"> SEO-инструмент </a>

Если мы посмотрим на использованные якорные тексты, то увидим, что в топ-3 есть много ссылок с якорными текстами «купи велосипед», «купи дешевый велосипед» и так далее. Сравните этот профиль с профилем Gazelle или Koga, и вы увидите, что у них гораздо меньше «не брендированных ключевых слов», но гораздо больше «фирменных ключевых слов».

Конечно, не было продемонстрировано никакой научной корреляции с этим и связью между соответствующими текстами привязки и индексом видимости KPI, но наш опыт показывает, что вы (все еще) получаете более высокий рейтинг по ключевым словам в ссылках.

Название бренда часто упоминается на главной странице. Здесь выигрывают победители с поисковым термином в доменном имени. Если для обозначения www.gazelle.nl используется «газель», то для обозначения ... велосипедного магазина используется правильная информация: Fietsenwinkel.nl.

Ниже приведены четыре примера наиболее часто используемых ключевых слов в текстовых и графических ссылках на 4 веб-сайта этого исследования.

Это не показало научную корреляцию между соответствующими текстами привязки и индексом видимости KPI, но наш опыт показывает, что вы (все еще) получаете более высокий рейтинг по ссылкам с использованием ключевых слов. И это также имеет место здесь.

Доменные имена, богатые ключевыми словами

Кроме того, ряд доменов богаты ключевыми словами в топ-5. (Fietsenwinkel.nl и fiets.nl) Ссылки на эти домены, естественно, содержат имя сайта, которое также ищут лица, ищущие информацию.

В SEO исследование медицинского страхования мы увидели, что доменные имена, богатые ключевыми словами, не играют никакой роли. В расследовании энергетический рынок опять же. Поэтому игроки на рынке велосипедов без доменного имени, богатого ключевыми словами, могут набрать больше очков. Естественно, у Fietsenwinkel.nl есть большое преимущество с этим популярным словом в доменном имени.

Победители делают много "приманки ссылки"

Если мы посмотрим на профили ссылок победителей, то увидим, что они получают высокий авторитет от Google.
Победители часто публикуют опросы, упаковывают их в статьи, инфографику и распространяют в пресс-релизах среди журналистов.

Совет для Gazelle.nl У вас есть много ссылок, даже из колледжей, крупных дилеров и американских университетов, но все с «Газелью» в якорном тексте. Измените это на богатые ключевыми словами ссылки на ваши "Электрические велосипеды", "mountinbikes" и т. Д., И я уверен, вы повысите свой рейтинг.

Пользовательский отчет о конкуренции для вашей отрасли?

Нравится ваш ответ и комментарии. У вас есть вопрос, или вы хотели бы такой отчет, но для вашей отрасли? Тогда спросите нас к затратам на проектирование и отчетность.

Запрос информации

Отчетность по индексу видимости с учетом вашей отрасли?

И мы расскажем вам, как это работает и каковы ежемесячные расходы

Вопросы и ответы

Что такое «индекс видимости»? Если индекс видимости веб-сайта равен 100%, он занимает первое место со всеми изученными словами.

Это показатель, который указывает средневзвешенный индекс видимости для основной поисковой системы в результатах поиска. Этот показатель рассчитывается на основе среднего объема поиска каждого включенного ключевого слова для небрендированных ключевых слов.

Другими словами: ключевые слова с большим объемом поиска дают больший вес, чем слова с низким объемом.

Фирменные ключевые слова исключаются из этого показателя, поскольку эти ключевые слова приносят пользу определенным сайтам.

Например, поисковый термин, такой как «Газель», будет легко набрать gazelle.nl, но сложнее для batavus.nl. Поэтому эти фирменные термины не включены для честного сравнения.

Что я могу сделать с «Индексом видимости»?

Стороны, добившиеся успеха в результатах поиска, получают долю рынка от других сторон. Они буквально более заметны в результатах поиска. И мы знаем, что: чем выше в результатах поиска, тем выше рейтинг кликов. Таким образом, вечеринка с более высоким «индексом видимости» также получает больше трафика.

Какие веб-сайты и компараторы были включены в исследование?

https://www.fietsenwinkel.nl/ https://www.matrabike.nl/ https://www.decathlon.nl/ https://www.fiets.nl/ https://www.fiets.com/ https://www.anwb.nl/ https://www.fietsersbond.nl/ https://www.consumentenbond.nl/ https://www.marktplaats.nl/ https://www.biketotaal.nl/ https://fietsplus.nl/ https://www.fietswereld.nl/ https://www.profiledefietsspecialist.nl/ https://www.gazelle.nl/ https://www.batavus.nl/ https: //www.sparta.nl/ https://www.koga.com/ https://www.union.nl/ https://www.bsp-fietsen.nl/ https://www.cortinafietsen.nl/ https://www.giant-bicycles.com/

Исследование было проведено на основе 100 ключевых слов ниже:

Похожие

Комментарии