Корпоративный блог: почему компании должны вести блог и как это работает

1. Что такое корпоративные блоги? - Малое определение
2. Почему для компании стоит вести блог
3. Цели и влияние корпоративного блога
4. Трафик - бар для роста посетителей
5. Ведет - нет конкуренции без потенциальных клиентов
6. Рейтинги - получение лучших мест в поисковых системах
7. Укрепление опыта - Не поддается конкретному измерению, но заметно
8. Преимущества и недостатки: Должен ли я действительно вести блог или предпочел бы это?
9. Как начать свой собственный корпоративный блог
10. Прежде чем начать с корпоративного блога, вы должны уточнить следующие вопросы:

Корпоративный блоггинг - высшая дисциплина контент-маркетинга, которую вы можете читать время от времени. Что такое корпоративный блог, какие у него цели и как вы это делаете лучше всего, я покажу вам сегодня в своем блоге.

Корпоративный блоггинг - также называется высшей дисциплиной контент-маркетинга. © iStock / Getty Images Plus / Нисерин

Что такое корпоративные блоги? - Малое определение

Корпоративные блоги - это блоги компании или компании. Корпоративный блог используется компаниями в качестве инструмента маркетинга и коммуникации. Поэтому корпоративный блог - это тактика компаний привлечь внимание, найти его в поисковых системах и стать более заметным, генерировать потенциальных клиентов, привлекать новых пользователей и общаться с ними.

как Майке Леопольд из start-talking.de дал интервью t3n Выражается: « Корпоративный блог, который является стратегически чистым и профессионально записанным, обеспечивает, так сказать,« линию »для диалога - даже если он имеет тенденцию появляться сегодня в социальных сетях, таких как Facebook или Twitter. Другим важным фактором диалога является готовность публично выражать свои мнения и иногда выдвигать тезисы, которые стимулируют дискуссию. Корпоративные блоги тоже очень подходят для этого ».

Почему для компании стоит вести блог

Корпоративный блог предоставляет компаниям возможность на равных общаться со своими клиентами и пользователями, а также со своими сотрудниками. В зависимости от намерения, различные ориентации доступны. Корпоративный блог может служить передачей знаний и информации, а также оказывать помощь, что является целью наших блогов Seokratie.

Наша мотивация состоит в том, чтобы предоставить нашим читателям, то есть вам, знания и информацию, а также, если это возможно, оказать «помощь для самопомощи». Надеюсь, у нас получится. Оставьте свое мнение в комментариях нашего корпоративного блога - и мы сможем с вами связаться и пообщаться. 😉

Корпоративный блог может быть в высокой степени ориентирован на обслуживание и тему, и, следовательно, больше ориентирован на журнал, такой как Журнал от Springlane ,

Блог против журнала
Журнал в первую очередь тематически отсортирован, достаточно информативен и фактичен. Корпоративный блог, с другой стороны, характеризуется более субъективным мнением и нацелен больше, чем журнал, на прямое общение с пользователями. Тем не менее, знания и передача информации также имеют решающее значение в корпоративном ведении блогов.

Тем не менее, блог также может быть больше связан с коллекциями, совместной работой и событиями, как это часто бывает, например, в блогах магазинов. Bean магазин , Супер Кале или Муми Блог ,

Или даже блог, управляемый сотрудниками различных секторов бизнеса - как часто цитируемый пример блоги Daimler :

«Этот блог написан в основном сотрудниками Daimler. Эти сотрудники приезжают из разных областей группы. Некоторые внешние авторы также пишут о своем взгляде на вещи. То, что авторы публикуют в блоге Daimler, соответствует их личному мнению и не обязательно официальному мнению компании.

Здесь речь идет о понимании «жизни в группе» и о диалоге с заинтересованными читателями. Здесь, на этой платформе, наши ворота открыты 365 дней в году ».

Блог Daimler - хороший пример того, как корпорация может заставить своих сотрудников говорить и дать им возможность представить свои конкретные знания. Не многие компании имеют смелость признать от своего имени мнения, которые не обязательно отражают официальное мнение компании.

Когда речь идет о корпоративном ведении блогов, речь идет о транспортировке интересов компании в пакете с добавленной стоимостью для пользователя. Опять же, пользователь должен быть четко в фокусе.

Как уже показывают примеры, строгое разделение в типах корпоративных блогов часто невозможно, и совпадения не являются исключением.

Цели и влияние корпоративного блога

В зависимости от типа бизнеса и отрасли, будь то B2B или B2C, корпоративный блог может преследовать разные цели. Это просто трафик на блог? Или целью является создание большего количества запросов или загрузок клиентов?

В любом случае: для успешного и эффективного ведения корпоративного блога необходимо определить измеримые цели.

Трафик - бар для роста посетителей

Трафик или количество посетителей сайта - это ключевой показатель, который часто используется для измерения успеха постов в блоге. Это имеет смысл, поскольку чем больше посетителей посещает ваш сайт, тем больше людей знают вас и тем выше вероятность получения потенциальных клиентов.

Чтобы как можно больше пользователей читали ваш блог или ваши посты в блоге, вы должны знать свою целевую группу и знать, какие темы их интересуют и, прежде всего, на какие вопросы они ищут ответы. Чем больше вопросов, имеющих отношение к вашим пользователям, вы отвечаете в своем корпоративном блоге, тем больше посетителей будет приходить и генерировать органический трафик на ваш блог и ваш сайт.

И наоборот, трафик для вас также является показателем того, насколько важен ваш пост в блоге или тема для вашей целевой аудитории. Следите за движением и, следовательно, Регулярно проверяйте, как и если количество посетителей развивается , И, конечно же, вы всегда должны размещать свои записи в блогах по своим социальным каналам, чтобы охватить еще больше (новых) пользователей.

Конечно, сам трафик мало что говорит о вашем успехе. Квалифицированным трафиком гораздо важнее, чем просто трафик, который также приносит вам квалифицированных клиентов.

Ведет - нет конкуренции без потенциальных клиентов

Каждая компания хочет генерировать квалифицированные лиды. Одним из них является загрузка электронной книги, технической документации или другого свинцового магнита с контактными данными в центре. Другие снова запросы клиентов или регистрация для демо-версии. Здесь ваш блог может помочь вам с этим Превратите посетителей в потенциальных клиентов , Ваш блог будет воронкой трафика для вашей главной целевой страницы прямо сейчас. Убедить место Вызовы к действию s в соответствующем месте в вашем блоге, чтобы направлять пользователей на вашу целевую страницу.

Пользовательские сигналы могут помочь вашим постам в блоге получить лучший рейтинг! © E + / г-н Плискин

Рейтинги - получение лучших мест в поисковых системах

Органический трафик из разных хороших источников, ссылок, лайков, комментариев, акций - эти сигналы пользователей могут помочь вашим постам в блогах достичь лучшего рейтинга. Убедитесь, что ваши ключевые слова и фрагмент соответствуют содержанию в вашем блоге. Феликс показывает вам, как максимально использовать ваш фрагмент Холст. Опять же, мониторинг - это альфа и омега. Точно наблюдайте, связана ли ваша запись в блоге с нужным набором ключевых слов, и корректируйте ее в случае сомнений. Какие рычаги вы можете привести в движение, вы читаете в моей статье Содержание технического обслуживания ,

Укрепление опыта - Не поддается конкретному измерению, но заметно

Позиционирование себя в качестве эксперта также может быть целью. Хотя это трудно измерить напрямую, это может оказать положительное влияние на ранее упомянутые измеримые цели. Если вам удастся решить вопросы и проблемы ваших пользователей, и через регулярные промежутки времени, вы будете делать себе имя со временем и будете считаться экспертом для ваших пользователей. В результате они регулярно посещают ваш блог, делятся вашим контентом, рекомендуют вас своим друзьям и приводят к вам новых пользователей.

Преимущества и недостатки: Должен ли я действительно вести блог или предпочел бы это?

В дополнение к измеримым целям, которые только что упомянуты, корпоративный блог имеет еще больше преимуществ. Но это также может принести недостатки при плохом планировании.

Начнем с преимуществ:

• Весь контент, публикуемый в блоге компании, принадлежит так называемым собственным СМИ. Собственные медиа - это каналы связи, которые записываются самой компанией. Большим преимуществом является то, что вы как компания имеете полный контроль над ней.
• Вы можете оставаться на связи с читателями с помощью комментариев и контактных функций. Это также делает компанию более ощутимой и личной, показывая свое лицо.
• Как уже упоминалось, блог может способствовать повышению репутации или опыта и, следовательно, узнаваемости бренда.
• Конечно, такой блог помогает в конце дня в привлечении и удержании клиентов.
• И вы можете специально контролировать посев через свои собственные каналы социальных сетей

Кто не воспринимает блоггинг всерьез и недооценивает, тот может быстро попасть на чертову кухню. © iStock / Getty Images Plus / ozflash

Сами по себе преимущества перевешивают недостатки. Тем не менее, я хотел бы кратко упомянуть об этом здесь. Любой, кто недооценивает ведение блога и связанные с ним проблемы, может быстро попасть на кухню дьявола:

• Корпоративный блог требует ресурсов. Без продуманной стратегии и планирования ресурсов идея корпоративного блога может быстро обанкротиться.
• Эти ресурсы также необходимы для обработки комментариев и взаимодействия с читателями. Обязательно включите это время.
• Любой, кто не воспринимает свой блог достаточно серьезно и считает, что он работает кстати, рискует увязнуть как с точки зрения тематики, так и с точки зрения персонала, оставив незаписанный блог.

Джессика показывает в ней, сколько хороших текстов и сколько времени у тебя на бюджете. Blogpost Сколько стоит хороший контент-маркетинг? очень четко

Итак, давайте будем ясны: если вы не готовы сделать корпоративный блог блогингом как коммуникационную стратегию со всеми вытекающими последствиями, тогда вам лучше быть!

Как начать свой собственный корпоративный блог

Блоггинг, особенно корпоративный блоггинг, не следует начинать по прихоти. Сказать по-баварски: « смотри, ма мой, а потом сэнг мас шо» - это мудрость, которая может иметь огромные неприятные последствия. Ведение блога означает долгосрочное планирование и приверженность. Когда вы приступите к внедрению теории в практику и к тому, что вам нужно, Джессика в своем блоге Контент-маркетинг на практике подробно описано.

Прежде всего, это стратегия, так как она является основой для вашего корпоративного блога. © iStock / Getty Images Plus / gustavofrazao

Прежде чем начать с корпоративного блога, вы должны уточнить следующие вопросы:

• Какие цели (касающиеся компании и коммуникационной стратегии) ​​преследуются в корпоративном блоге?
• Кто должен быть достигнут с содержанием?
• Какие темы и информация актуальны для целевой группы?
• Имеются ли в компании достаточные возможности для создания качественного контента на регулярной и долгосрочной основе?
• Какой контент имеет достаточную добавленную стоимость, чтобы привлекать пользователей в долгосрочной перспективе?
• Кто организует редакционное планирование?
• Все ли покрыто внутри или снаружи?
• Как блог может увеличить его охват и осведомленность?
• Какие ключевые показатели следует использовать для успеха блога?
• Как часто следует контролировать цели и достижения?

Вашим первым шагом будет создание стратегии, потому что это основа для вашего корпоративного блога.

• Чтобы узнать, с кем поговорить, вам нужно определить свою целевую аудиторию, желательно с помощью Персона покупателя ,
• На следующем этапе спросите себя, что вы можете сделать для своей персоны. Какие сильные стороны и опыт вашей компании полезны для ваших пользователей?
• Проанализируйте вашу конкуренцию. Спросите себя: что вы можете искать и что вы хотите сделать лучше? Следите за тем, чего вы хотите достичь с помощью своего корпоративного блога.

Если вы предприняли эти шаги, вы знаете, какие темы имеют смысл для вашего блога. Как ты один Содержание маркетинговой стратегии создать, вы читаете в моем блоге.

Хотите стать пригодным в онлайн-маркетинге?

С нашей новостной рассылкой вы автоматически будете получать самые свежие материалы Seocrats прямо в свой почтовый ящик!

Нажмите здесь для регистрации.

При разработке стратегии вы должны следить за тем, кто будет участвовать в корпоративном блоге. Вы выступаете в одиночку или есть команда экспертов? Последнее, конечно, выгодно из-за разделения работы, опыта и различных взглядов. Однако необходимо четко договориться с командой, которая пишет по какой теме и как часто. Если ритм и распределение тем зафиксированы, исправьте это в редакционном плане. И уже он может Содержание маркетинга цикла Старт:

Планирование контента, создание, распространение, анализ, оптимизация ... и с нуля. Цикл контент-маркетинга.

Регулярность является основой корпоративного блога. Только постоянно ведущийся блог будет достигать желаемых целей в долгосрочной перспективе. Время от времени будут происходить фазы, поскольку движение будет стагнировать. До тех пор, пока новый блог не будет успешным, вы можете выйти из него как минимум на год, а то и дольше.

Также будут более успешные, а иногда и менее успешные вклады. Это в природе вещей. Это не повод бросать ружье в зерно, потому что, как говорится, нет мастера, еще не свалившегося с неба. И уж точно не в корпоративном блоге.

Если у вас нет возможности создать собственный корпоративный блог, у вас есть возможность получить агентство на борту. Однако это работает только при условии тесного сотрудничества между агентством и компанией. Но если это работает, это может увенчаться успехом!

Вы планируете корпоративный блог или уже ведете и не знаете, что делать дальше, потому что у вас закончились темы или время? Мы поможем вам найти причину или создать свой блог для вас!

Свяжитесь со мной в любое время.

Тебе нужна помощь? Вы ищете хорошее интернет-маркетинговое агентство? Мы здесь для вас! Мы с нетерпением ждем вашего необязательного запроса.

Похожие

Комментарии