Уроки, полученные на BrightonSEO 2017

1. Техническое SEO и машинное обучение
2. Каковы конкретные примеры технического SEO?
3. Автоматизация маркетинга: как, что и почему?
4. Автоматизация маркетинга в сотрудничестве с Машинным обучением
5. Вам нужно начать работу с Marketing Automation сейчас?
6. Почтовый маркетинг - один из важных столпов автоматизации

Вы, вероятно, совсем запутались после прочтения заголовка: SEO-мероприятие, на котором доступна автоматизация электронной почты и маркетинга? Тем не менее, это событие в Брайтоне ясно показало, где лежит будущее SEO: как продолжение всего комплекса онлайн-маркетинга.

Ян ван де Брук и я были на этом полугодовом мероприятии в прошлом месяце, чтобы обновить наши знания, особенно в отношении технического аспекта поисковой оптимизации. Мы, естественно, рады поделиться этими знаниями, в том числе советами и приемами, которые мы приобрели.

Техническое SEO и машинное обучение

Будущее SEO заключается в его техническом развитии. Это должно быть ясно для вас. Но то, что это развитие будет играть важную роль в обозримом будущем, было определенно посланием ораторов номер один. BrightonSEO ,

Важной частью этого является то, что технические навыки (хорошего) поискового оптимизатора будут проверены. Подумайте о работе с кодом, статистикой, большими данными и машинным обучением. Как правильно сказала Анита Валитанова, одна из спикеров:

«Как онлайн-маркетингу, нам не нужно становиться разработчиком, но мы также не должны бояться узнавать, читать и использовать код».

Считывание статистических данных и понимание данных машинного обучения также станет частью задач онлайн-маркетинга в будущем.

Каковы конкретные примеры технического SEO?

Это сильно отличается, но многие интернет-маркетологи вряд ли поймут такие термины, как «возможность перенаправления», «возможность использования ресурсов сервера» и «сценарии Python». Тем не менее, эти технические знания в конечном итоге определят, сможет ли кто-нибудь стать современным, всесторонним онлайн-маркетологом.

Другой пример, который обсуждался, - это мониторинг вашего технического процесса SEO, например, с вашим веб-разработчиком. Понимание работы вашего веб-разработчика и адекватное и своевременное реагирование на него делает вас сильной командой на обоих фронтах. Таким образом вы гарантируете, что сможете быстро выявлять, решать или даже улучшать проблемы SEO.

Предостережение в том, что этот процесс все чаще находится в руках машинного обучения . Самые умные из нас могут оптимизировать аудит SEO, используя алгоритмы самообучения, чтобы обеспечить техническую обратную связь с SEO. Подумайте о распознавании неверных тегов href-long или аномальных отклонений в ваших (прогнозируемых) результатах. Вы никогда сами не будете следить за этим!

Машинное обучение может зайти так далеко, что можно найти связи между определенными точками SEO. Возможно, знаменитый алгоритм Google может быть даже взломан ... Естественно, Google тоже развивается, так что это займет некоторое время.

К счастью, в онлайн-компоненте есть разработки, которые мы увидим быстрее: в Marketing Automation. Фактически, пионеры онлайн-маркетинга в Нидерландах уже работают над этим.

Автоматизация маркетинга: как, что и почему?

Прежде чем обсуждать связь между машинным обучением и автоматизацией маркетинга, я вернусь к основам: что такое автоматизация маркетинга и почему вы должны ее использовать (или нет)?

Автоматизация маркетинга является практически средством частичной автоматизации вашей маркетинговой работы. С системой или платформой MA вы используете обратную связь и персонализацию . Другими словами, вы собираетесь идентифицировать «клиентов» или персон на основе поведения в Интернете, а затем автоматически генерировать личные ответы и предложения. Обычно это основано на (динамических) электронных письмах и целевых страницах.

Поэтому автоматизация маркетинга идет гораздо дальше, чем просто электронный маркетинг , но менее чем полная система CRM, в которой могут быть связаны цены, счета и тому подобное. Поэтому вы должны рассматривать его как платформу для воспитания свинца .

Автоматизация маркетинга в сотрудничестве с Машинным обучением

Поэтому программное обеспечение для автоматизации маркетинга использует точки соприкосновения с клиентами ; либо моменты онлайн-распознавания, либо «вехи». Теперь маркетологи часто сами определяют эти точки и связывают их друг с другом, чтобы упростить желаемый процесс. Вы, вероятно, уже прочитали это между строк: эти точки касания могут также быть отображены в будущем с помощью машинного обучения. И часто лучше, быстрее и, следовательно, эффективнее. Наиболее практический пример, упомянутый в Брайтоне, - это интеграция проекта углубленного изучения IBM Уотсон с автоматизацией маркетинга ,

Такой процесс, естественно, требует большой мыслительной силы. Часто говорят, что маркетинг A = mutomation - это 80% думают, а 20% думают. Сложно в «быстром» мире, в котором мы живем.
Если вы уже начали автоматизацию маркетинга, то я рекомендую первый эпизод сумасшедших смотреть; отличный пример, в котором спокойное мышление часто ведет вас гораздо дальше, чем спешка.

Вам нужно начать работу с Marketing Automation сейчас?

Вопрос, который был хорошо обработан во время BrightonSEO. Ответ на это зависит от нескольких вещей.

Исследования показали, что в Великобритании более 55% крупных компаний уже начали работать с автоматизацией маркетинга, но только 12% достигли реальных успехов с оптимизированными процессами.

Не теряйте себя в возможностях, делайте это не ради возможности, а потому, что вы хотите (и можете) сделать следующий шаг в вашем процессе маркетинга и продаж.

Просто короткий список «когда лучше не начинать автоматизацию маркетинга»:

• Вы еще не используете программу электронной почты или ее полностью автоматические функции?
• Ваши существующие (клиентские) данные низкого / непригодного качества?
• Есть плохой опыт клиента (вы не хотите зажечь пламя)?
• Нет или ограниченные ресурсы для производства контента?
• Ваше законодательство о конфиденциальности не в порядке?
• Нет FTE, чтобы накормить монстра маркетинговой автоматизации ?

2 или более баллов относятся к вашей организации? Перед тем, как сделать следующий шаг, убедитесь, что вы в порядке.

Готова ли ваша организация к следующему шагу? Тогда взгляните на Sharp Spring , платформа, которая была на вершине в течение многих лет Emerce Top100 список.

Кроме того, Sharpspring является одной из немногих платформ MA, предлагаемых в качестве белого ярлыка в рамках маркетингового агентства. Преимущества знаний в сочетании с вашей собственной платформой J

Почтовый маркетинг - один из важных столпов автоматизации

Опять же, можно многое рассказать об электронной почте, но суть BrightonSEO заключается в том, что автоматизация маркетинга изменила поставщиков услуг электронной почты (MailChimp, CampaignMonitor и т. Д.). Они также видят, что электронная почта может быть умнее - или это должно быть сделано. Поэтому неудивительно, что крупные поставщики услуг электронной почты добавили множество новых функций, таких как:

• Автоматизированные электронные письма, основанные на акциях и взаимодействии
• Скрытые поля для сбора данных
• Интеллектуальная сегментация на основе тегов, групп и интересов

Тем не менее, все эти новые функции используются редко, часто получается. И это меня удивляет. Относительно часто меня спрашивают, что «мы не знаем, как использовать эти функции». Теперь я могу это подробно объяснить, но чтобы было легче понять, я нашел хороший пример, где объясняется сильный процесс электронного маркетинга. Воспользуйтесь этим !

Пока что это обновление на BrightonSEO. Вопросы? Не стесняйтесь обращаться к нам или читать один из наших других интересных блогов по темам, перечисленным.

Как вы улучшаете техническое SEO?

Email маркетинг против Автоматизация маркетинга

Маркетинг по электронной почте - мобильный и настольный компьютер

Оптимизация электронной почты B2B

Похожие

Комментарии