Оптимизация блога: основное руководство по увеличению трафика и вовлеченности

1. Определите свою аудиторию
2. Улучшить читаемость
3. Сделать подписку на блог просто
4. Предлагаем простую навигацию
5. Предоставьте видное окно поиска
6. Оптимизируйте свои параметры социального обмена
7. Минимизировать время загрузки страницы
8. Уменьшить показатель отказов
9. Другие SEO твики
10. Добавьте «alt-text» для мультимедиа
11. Выберите URL стратегически
13. Что ты думаешь?

Деловой блог является важной частью маркетингового арсенала большинства интернет-компаний.

Ведение блога предлагает многократные выгоды для бизнеса ,

Блог не только помогает бизнесу позиционировать себя в качестве лидера, но и помогает бизнесу наладить диалог со своей целевой аудиторией, собирать потенциальных клиентов и стимулировать SEO. Теперь рассмотрим это, 70-80% всех пользователей поиска игнорируют платные объявления , сосредоточив внимание в основном на органических результатах поиска. Страницы вашего блога могут принести вам больше внимания в поисковой выдаче и привлечь органический трафик.

Тем не менее, требуются значительные усилия, чтобы извлечь выгоду из делового блога (или маркетингового блога).

Деловой блог требует постоянной оптимизации для привлечения посетителей и их превращения в клиентов.

Оптимизация должна быть сделана через структуру (SEO), дизайн (пользовательский опыт) и содержание (полезность) блога.

Этот пост предлагает следующие ключевые способы оптимизации вашего делового блога:

Определите свою аудиторию

Ведение блога без знания того, для кого вы пишете, может быть пустой тратой времени и усилий. Что, если большая часть контента вашего блога обслуживает лишь небольшую часть вашей целевой аудитории?

Вы должны знать, кто ваши читатели. Вы можете идентифицировать их по нескольким характеристикам, таким как их демографические атрибуты, профессиональные данные и то, где они находятся в вашей воронке конверсии.

Основываясь на таких характеристиках, вы сможете создавать персон для своих пользователей. Наличие 3-5 читательских персон поможет вам писать для всей вашей аудитории, в то же время учитывая конкретные области их интересов.

Источник

По словам Крукса «С персонами компании могут быть более стратегическими в обслуживании каждой аудитории, усваивать клиентов, которых они пытаются привлечь, и относиться к ним как к людям».

Улучшить читаемость

Существуют разные способы сделать ваш блог более «читабельным» для вашей аудитории. Эти способы можно широко разделить на три категории:

• Разборчивость : четкость визуального оформления и типографики.
• Читаемость : сложность слов и структура предложения.
• Понимание : легкость понимания текста и правильных выводов.

Улучшение разборчивости вашего блога является самым фундаментальным из этих трех аспектов.

Делайте больший акцент на содержание вашего блога, используя пустое пространство , Один из лучших примеров этого можно найти с Mashable :

Уменьшите отвлекающие факторы (например, виджеты, ссылки, баннеры и т. Д.) В своем блоге, которые могут отвлечь внимание читателей от основного контента. Вы можете сделать это, либо предоставив отличный контраст вашему основному контенту из отвлекающих факторов, либо полностью удалив отвлекающие факторы.

Блог Backlinko Например, абсолютно не отвлекает

Кроме того, вы можете оценить типографику, используемую в вашем блоге. Проверьте, не слишком ли мал ваш шрифт, не перегружены ли абзацы, или же заголовки не отличаются от абзацев.

Провести пользовательское тестирование для вашего блога, чтобы узнать наиболее эффективную типографику и стиль форматирования для вашего блога.

С другой стороны, читаемость вашего блога зависит от написанного текста. Различные тесты на читабельность час е L p чтобы узнать, легко ли понять ваш контент или нет. Реализовать разные убедительные методы копирайтинга и проверьте тип словаря, который вы используете. Пользователь снова поможет вам в этом, предоставив вам представление об уровне понимания ваших читателей.

Похожие сообщения : 7 проверенных способов улучшить читаемость сайта и повысить конверсию

Сделать подписку на блог просто

Что (почти) каждый блог хочет, чтобы его читатели делали? Ответ «подписаться на блог».

Логично сделать подписку на ваш блог легкой прогулкой для ваших посетителей. Тем не менее, по-прежнему существует ряд блогов, которые не поддерживают легкую подписку.

Во-первых, ваша подписка должна быть размещена на всех страницах вашего блога. Далее, ваша подписка должна быть четко видна пользователям для принятия мер. Как насчет предложения халявы с подпиской? Убедитесь, что само предложение не затмевает поле подписки.

Блог Zoho Например, не афишируется поле подписки. Вместо этого в блоге есть кнопка «Зарегистрироваться в Zoho CRM», которая переносит пользователей на новую страницу с формой. На странице формы Zoho предоставляет флажок (вместе с другими полями формы), на котором написано «Подписаться на рассылку новостей Zoho». (Возможно, это связано с тем, что Zoho хочет, чтобы больше людей подписывалось на их CRM, чем на свою рассылку.) Однако пользователи, которые не хотят подписываться на Zoho CRM, не имеют возможности подписаться на блог.

Предлагаем простую навигацию

Вы не хотите, чтобы ваши читатели заходили в ваш блог, читали один раз и уходили. Вы хотите, чтобы они оставались как можно дольше и развили симпатию к этому.

Чтобы они были привязаны к вашему блогу, вам нужно обеспечить удобную навигацию по блогу. Ссылки на «Предыдущие сообщения» и «Связанные сообщения» помогают. Чем больше контента потребляют ваши читатели, тем выше вероятность того, что они в конечном итоге совершат с вами сделку. Кроме того, чем меньше посетителей отскочит от вашего блога, тем лучше будет рейтинг в поисковых системах. (Подробнее об этом позже в посте.)

Чтобы помочь читателям, которые заинтересованы в определенных ключевых словах или содержании, включите раздел, в котором перечислены все категории сообщений. Ниже приведен отличный пример из блога Unbounce:

Ваш блог также может быть отличным местом, чтобы подтолкнуть пользователей к опробованию вашего продукта или услуги. Если вы считаете, что ваша аудитория (или определенный сегмент аудитории) заинтересована в том, чтобы стать клиентом, вам следует предоставить им соответствующие параметры навигации. Блог Kissmetrics делает это умно:

Предоставьте видное окно поиска

Часто посетители вашего блога не могут отслеживать контент, который они хотят прочитать. Они не хотят просматривать несколько страниц со списками или бесконечную прокрутку, чтобы найти этот фрагмент контента. Это когда окна поиска пригодятся.

Незаметное окно поиска не помогает посетителю. Постарайтесь, чтобы окно поиска было достаточно большим, чтобы его могли заметить пользователи, и желательно разместите его выше в раза ,

Блог Salesforce имеет отдельное окно поиска, расположенное в заголовке блога, которое остается на месте даже при прокрутке пользователя вниз:

Оптимизируйте свои параметры социального обмена

Социальные сети - это одна из крупнейших платформ, откуда блог может получать трафик (наряду с поисковыми системами и электронной почтой). И для большинства блогов это предпочтительная среда для продвижения контента.

Так что, если вы тоже хотите извлечь все необходимое из социальных сетей, в вашем блоге должны быть оптимизированы параметры обмена в социальных сетях.

Убедитесь, что ваши кнопки социальных сетей созданы профессионально и хорошо сочетаются с общей темой и дизайном вашего блога. Кнопки должны быть легко найдены в блоге и позволять делиться ими во всех соответствующих социальных сетях. Показать количество социальных акций вместе с кнопками для установить социальное доказательство ,

Вот «липкий» бар в социальных сетях на Блог экзаменатора социальных сетей , Бар показывает огромное количество социальных акций, которые собирает блог:

Ниже приведен пример из Блог Aweber , Кнопки социальных сетей в блоге находятся в конце каждого сообщения и имеют довольно маленький размер. Параметры обмена также не имеют кнопки для LinkedIn. Эти варианты обмена могут быть легко пропущены некоторыми читателями.

В дополнение к вышеупомянутым пунктам, которые в значительной степени связаны с пользовательским опытом, блог также должен быть оптимизирован для поисковых систем.

Есть несколько методов оптимизации на странице, которые могут помочь вашему блогу достичь лучших результатов в поисковых системах:

Минимизировать время загрузки страницы

Не новость, что время загрузки сайта является одним из наиболее важных факторов ранжирования в поисковых системах. Брайан Дин из Бэклинко говорит «Быстро загружаемые веб-сайты значительно чаще попадают в Google».

Учитывая это, ваш блог должен иметь быструю загрузку для SEO и для лучшего пользовательского опыта.

Чтобы сократить время загрузки, вы должны сделать свой блог меньше. Удалите ненужные элементы (или код) из своего блога, чтобы он стал «светлее».

Начните с определения виджетов и плагинов, которые не имеют большого значения для вашего блога. Без этих виджетов и плагинов ваш блог может загружаться быстрее.

Вы также можете искать изображения, другие медиа или код JavaScript в своем блоге, с которыми можно покончить.

На главной странице блога прекратите использование бесконечной прокрутки, если она у вас есть. практика разбиение на страницы вашего блога , Кроме того, ограничьте количество сообщений, отображаемых на странице.

Уменьшить показатель отказов

Низкие показатели отказов связано с высоким рейтингом Google ,

Снижение показателя отказов должно быть вашим приоритетом не только для хорошего рейтинга в поисковых системах, но и для увеличения силы привязки вашего блога.

Вы можете минимизировать показатель отказов, добавив соответствующие внутренние ссылки, по которым читатели могут перейти. Ссылки могут быть в строках «Соответствующие сообщения» или «Предлагаемые сообщения».

Кроме того, вам нужно связать «существующие» посты в новых частях контента. Эта практика известна как « внутренняя ссылка «.

Кроме того, вы должны иметь все внешние ссылки в вашем блоге открываются в новой вкладке ,

Кроме того, просмотрите данные своего блога, чтобы найти показатель отказов для мобильных пользователей. Если показатель отказов высокий, особенно для мобильных пользователей, это свидетельствует о том, что вашему блогу не хватает мобильной оптимизации.

Другие SEO твики

Разместите ключевые слова соответственно

Убедитесь, что вы включили целевые ключевые слова во все критические теги HTML вашего блога. Используйте тег заголовка и метатеги для стратегического размещения ваших целевых ключевых слов.

Добавьте «alt-text» для мультимедиа

Для всех мультимедиа, представленных в вашем блоге, вы должны сопровождать их соответствующим alt-текстом. Альт-текст снова должен быть ориентирован на ключевые слова и быть всеобъемлющим.

Поисковые системы, просматривающие ваш блог, идентифицируют мультимедиа используя их альт-текст ,

Выберите URL стратегически

URL-адрес каждого сообщения в блоге должен включать ключевые слова, на которые вы ориентируетесь, но не должен быть слишком длинным.

Если у вас есть блог на WordPress, вы можете установить плагины, которые помогут вам сделать эти изменения. Наш любимый SEO плагин Yoast , Плагин отслеживает SEO для каждого из наших постов, а в конце выдает действенный отчет.

Вот скриншот плагина в действии:

Историческая оптимизация

Если вам не хватает ресурсов для регулярной публикации нового блога или вы хотите получить быстрые результаты SEO для своего блога, перейдите по ссылке историческая оптимизация ,

Историческая оптимизация - это улучшение существующего контента блога, который уже получает приличную тягу к чему-то, что приносит вам хороший бизнес.

Он состоит из пары стратегий:

1. Оптимизация постов в блоге, которые привлекают огромный трафик, но мало конвертируют.
2. Оптимизация постов в блогах с высокой конверсией, но не получающих заметного трафика.

Что ты думаешь?

Считаете ли вы какие-либо из этих советов полезными? Мы пропустили какую-нибудь важную технику оптимизации? Мы будем рады услышать ваши мысли. Пожалуйста, разместите их в разделе комментариев ниже.

Похожие

Комментарии