SEO для журналистики в 10 шагов (+1)

1. Люди становятся все более и более информированными через поисковые системы
2. SEO для журналистов в 10 шагов (+ один)
3. 1 # Для поиска идей для ваших статей или для углубленного изучения
4. 2 # Разоблачить обычное место и, следовательно, сообщить
5. 3 # Создать вечнозеленый контент
6. 2. Расположен в поисковых системах для большего количества ключевых слов
7. Но это не просто вопрос своевременности
8. 3. Используйте Google Trends
9. 4. Улучшить пользовательский опыт читателя
10. 5. Всегда ставьте H1, H2, H3, поэтому
11. 6. Не пренебрегайте созданием URL и постоянной ссылки
12. 7. Важность заголовка или тега заголовка SEO
13. 8. Всегда заполняйте метаописание
14. 9. Оптимизируйте изображения для SEO
15. 10. Обновляйте свой кусок постоянно
16. Написание в перспективе SEO вознаграждает вас, даже если вы приедете позже
17. SEO для журналистики: контрольный список
18. Что вы думаете об этих SEO-советах для журналистики?

Это часто случается в журналистике, которая говорит: «Нет, SEO не важна, новости важны, как они сообщаются и поступают первыми. Да, даже в Интернете».

Любой, кто «знает» нас, хорошо знает: мы, журналисты, в некотором смысле являемся «кликой», состоящей из людей, которые часто разговаривают только друг с другом и которые иногда перед лицом новостей - несмотря на поиски работы - лоскут или надевают лицо тех, кто думает: «Нет, мне это не нужно ».

Очевидно, что это не относится ко всем, потому что есть очень много профессионалов, которые обновляются, которые также являются блоггерами и много экспериментируют.

Однако сегодня утром, читая онлайн-газеты, вы увидели, что многие статьи - это транспонирование в Интернете того, что было на бумаге . Или, когда они рождены для онлайн, у них нет реальных специальных названий, у них нет лучших постоянных ссылок (но они часто являются переносом названия), или нет внутренних ссылок, H2, H3 и всего, что он делает чтобы статья могла лучше позиционироваться в Google.

Почему? Потому что считается, что SEO для журналистов мало что дает.

И вместо этого, при огромном содержании, недостаточно того, чтобы давать им авторитетный заголовок или давать новости в первую очередь, либо служить только «красивому письму».
В этой статье мы видим все, что журналист должен рассмотреть, прежде чем писать статью для Интернета, говоря о SEO, но не только.

Люди становятся все более и более информированными через поисковые системы

Прежде чем увидеть различные этапы этого SEO-пути для журналистики, необходимо сделать предположение о чтении данных и цифр, которые, как вы знаете, очень нравятся журналистам. По словам Отчет о цифровых новостях 2017 года от Reuters В результате исследований глобального характера молодые люди все больше информируются в Интернете и все реже - через телевидение (любимый источник еще из «пожилых»).

Millennials предпочитают запрашивать онлайн вместо телевидения

Другое изображение особенно показательно и касается «всех рынков», то есть всех рынков, на которых проводилось исследование:

Все больше и больше читателей используют поисковые системы и социальные сети, чтобы попасть на новостные сайты.

Учитывая, что 32% читателей, которые обращаются непосредственно к сайту, имеют 65%, они получают около «доходов», и из них 25% представлены поисковыми системами , 23% - социальными сетями .

SEO для журналистов в 10 шагов (+ один)

1. Начните с органического исследования и того, что хотят читатели

Обычно это уже приводит в ужас журналистов, которые думают, что они всегда начинают с новостей или сообщений, которые поступают в редакцию новостей, или с сообщений главного редактора, который по разным причинам хочет, чтобы это была именно эта тема.

На бумаге командовать фиктивный и руль, ситуация отличается в онлайн-газетах. И не всегда, как в случае с блогом, существует редакторский календарь, который учитывает определенный редакционный план. Тем не менее, существуют редакционные статьи, в которых используются различные инструменты для программирования пьес, но - за исключением более развитых цифровых изданий - маловероятно, что редакторский календарь учитывает объем исследований и исследований по данной теме.

Как всегда, истина заключается в середине, и, если это правда, что журналист должен всегда искать новости и проверять сообщения, это также верно, что он может использовать органические исследования по-разному. Посмотрим какие.

1 # Для поиска идей для ваших статей или для углубленного изучения

Позвольте мне объяснить лучше: это правда, иногда нам нужно давать новости в чистом виде, то есть факт новостей, инцидент и т. Д., Но в других случаях журналист может выполнять другую работу.

Возможно, из онлайн-исследований видно, что есть тема, о которой много говорят, но которая еще не была детально изучена . Или некоторые аспекты были рассмотрены, возможно, в отраслевом блоге или обсуждены на некоторых форумах или на Quora (платформа вопросов и ответов, которая прибыла в Италию несколько месяцев назад), но именно «журналистская часть» отсутствует.

Так как это должно вести себя?

Журналист может начать с обычного поиска и посмотреть, что Google предлагает по определенной теме - с помощью функции автозаполнения и связанных с ней ниже - чтобы понять, какие другие темы ищут пользователи.

Давайте посмотрим на пример:

Если новостью является заявление Маттео Ренци (Pd), который хотел бы, в случае переизбрания, расширить бонус Ренци на номера НДС, вместо того, чтобы ограничиваться заявлениями бывшего премьер-министра, журналист может увидеть, что еще ищут в этом отношении .

Поиски, связанные с Google для игр Renzi Bonus 2018 с НДС

Вы можете сделать это с помощью одного из многих инструментов SEO, таких как SEMrush, откликнитесь на публику и положитесь на работу Google двумя способами:

• Начиная с поиска "бонусные номера НДС 2018 Renzi": на момент написания были выделены ключевые слова с длинной очередью, такие как "Молодые игры с НДС 2018" , " Игры с фиксированной ставкой с НДС 2018" или "Новые игры с НДС" .
  Все, что, если я хочу исследовать проблему номеров НДС, дает мне несколько важных советов, которые могут помочь мне понять, стоит ли исследовать проблему номеров НДС, возможно, для широкого круга читателей (что я буду видеть по данным Google Analytics), которому от 30 до 50 лет и который, вероятно, состоит из фрилансеров.
  Или, если я обращаюсь к самым молодым, это может дать им возможность объяснить им, каковы возможные способы открытия номера НДС. Или, опять же, если я уже сделал похожую часть, самое время создать внутреннюю ссылку в моей текущей части. Все веские причины не ограничиваться чистыми новостями, а сосредоточиться на углублении.
• Начиная с поиска "Renzi 2018 бонус": не столько о реальных новостях, сколько о понимании того, что ищут люди, так что вы можете провести другое углубленное исследование. В это время для поискового ключа "бонус Рензи 2018" они выходят ключевое слово длинный хвост : «Бонусный расчет Renzi 2018» или «80 евро Renzi 2018 для тех, кто имеет право», которые сразу же дают мне понять, как, начиная с новинки, я могу предоставлять служебную информацию .
  Написав о работе, я могу заверить вас, что многие люди еще не знают так много о бонусе Рензи или что есть случаи, когда они должны вернуть его или что он может избежать этого, если он будет вести себя определенным образом. Что это значит? Вероятно, существует информационный пробел или что некоторые аспекты не столь широко распространены.

2 # Разоблачить обычное место и, следовательно, сообщить

Еще один способ использовать органическое исследование: допустим, вы пишете об иммиграции и говорите о том, что в ежедневном выражении иммигрант обходится Италии.

Вы увидите, что при поиске «стоимость иммигрантов в день» поиск несколько раз вернет вам вопрос о 35 евро, который, согласно легенде, будет даваться иммигрантам каждый день. Это означает, что, несмотря на то, что это тема, о которой много говорят, люди продолжают ее искать. На этом этапе вы можете подумать о структурировании абзаца, начиная с этого исследования и озаглавив его: «35 евро в руках каждого мигранта? Вот почему это не совсем так» .

Как вы можете видеть, заголовок не будет точно отражать слова, которые ищет пользователь, но поисковая система поймет, что он намерен (тип поиска информации) и может предложить вашу статью.

3 # Создать вечнозеленый контент

«Вечнозеленые», «всегда зеленые» статьи кажутся скорее темой для блоггеров, и вместо этого имеют основополагающее значение для журналиста, который хочет предоставить отличную служебную информацию.

Всегда начиная с поисков пользователей, газета, которая рассказывает о Милане, могла бы, с одной стороны, сообщать новости об изменении расписания банкоматов, а с другой - создавать, как и Milano Weekend, статью (две будут связывать друг друга) в котором он расскажет обо всех расписаниях банкоматов и обо всех услугах для тех, кто выбирает общественный транспорт.

Очень полезно для тех, кто делает информативный поиск на автобусах или ночных маршрутах.

2. Расположен в поисковых системах для большего количества ключевых слов

Писать в SEO не значит одержимо повторять ключевое слово внутри куска. Это, как мы знаем, способ продолжения, который принадлежит прошлому.

Но поиск перед публикацией новостей может помочь нам структурировать нашу статью, чтобы позиционировать себя по большему количеству ключевых слов, то есть для Google, что наша хорошо продуманная, хорошо продуманная часть, как мы увидим ниже, имеет ответы на несколько вопросов. пользователь.

Ниже вы видите статью в интернет-газете Osservatorio Diritti, с которой я сотрудничаю.
С этой статьей Моя коллега Сара Миланезе занимает первое место за «отказ в правах ребенка», но она также позиционирует себя как «права детей» (ключевое слово, на котором сосредоточился Wordpress) и для «Всемирный день прав ребенка».

В первом случае, используя хорошо SEO, статья превзошла другие более известные и авторитетные газеты, такие как Vanityfair.it и Corriere.it, выпущенные в один и тот же день. Как появился этот результат? Сочетание элементов, а также публикация статьи рано утром , в 6 часов утра, помогли позиционированию.

Но это не просто вопрос своевременности

Еще о том, что было сказано выше, прежде чем писать эта статья для Милана выходные (Я имею дело с выставками), я искал то, что люди хотели знать о выставке Фриды Кало в Милане, которая сама по себе уже очень ожидалась.

Впервые я написал статью в середине января 2018 года, сосредоточив внимание в тексте также на предоставлении информации о «билетах» и «времени» - слова также вводятся в тег заголовка (о котором я говорю ниже) и отвечая еще до начала выставки тем, кто хотел знать, сколько это стоит и в какие дни.

Я обновил статью после предварительного просмотра прессы (31 января), и сегодня она размещена на первой полосе как для «Фрида Кало Милано» , «Фрида Кало Милано Biglietti» и «Расписания Фрида Кало Милано» , иногда до сайтов, специализирующихся на искусстве и того же Mudec, музей, в котором он находится.

Результаты SERP опубликованы в статье о выставке Фриды Кало

3. Используйте Google Trends

Если вы не решили, использовать ли термин вместо другого, доверьтесь Google Trends. Это позволяет вам увидеть, каковы объемы поиска слова и, прежде всего, провести сравнение между двумя терминами .

Почему это важно для журналистов? Потому что они должны все чаще использовать язык, похожий на речь (без преувеличения), и capirecosa приближает их к читателю.

На этом изображении: сравнение между велосипедами и велосипедами, очень и очень показательно.

Сравнение терминов велосипед и велосипед на Google Trends

4. Улучшить пользовательский опыт читателя

Журналист также должен рассмотреть возможность написания с точки зрения SEO, чтобы улучшить читательский опыт . Мы сделали это, и мы все еще делаем это с печатной бумагой - особенно еженедельно и ежемесячно - и это правильно делать в Интернете.

Пользователь должен сразу понять, о чем будет рассказывать произведение - и это всегда так правило пяти W - в начале, но также для первого взгляда и прокрутки заголовков, субтитров, просмотра жирным шрифтом, перехвата любой инфографики, просмотра изображений, которые помогают им понять.

Это написано для читателя, в частности, в Интернете. Читатель, который, если он читает со смартфона новость, занимает менее 3 минут, и что иногда он может быть заинтересован только частью статьи, потому что он пришел, чтобы прочитать ее в поисках определенной вещи в Google.

Трудно принять, когда вы так много написали, но это так: иногда читатель читает только то, что его интересует, и если он не находит это сразу, он рискует стать нетерпеливым и уйти.

Вот почему названия должны вести к чтению , даже лучше, если есть краткое изложение, особенно в длинной части. Длина, которую Google вознаграждает да, но если статья хорошо организована.

5. Всегда ставьте H1, H2, H3, поэтому

Многие онлайн-газеты по-прежнему помещают заголовки тем же шрифтом, что и статья, и жирным шрифтом. Они думают, что это просто вопрос эстетики, но только в минимальной степени. H1, H2, H3 и так далее играют роль и для журналистов.

• Тэг H1 является титулом превосходства. Некоторые журналисты думают, что написание этого с точки зрения SEO - это смерть творчества (создание названий считается искусством), скажем, и здесь "in medio stat virtus".
  Заголовок H1 может и должен быть журналистским, но всегда важно иметь ключевое слово . Таким образом, хороший баланс между креативным названием, но не понимающим, о чем идет речь, и названием с точки зрения SEO - хороший компромисс.
• H2 H3 H4: они фундаментальны, потому что они помогают упорядочить новости, а также дают указания на чтение. Как мы видели ранее, вы можете начать с коррелятов Google, чтобы оценить, какие абзацы вставить в кусок, тем самым удовлетворяя потребности в чтении.

Обычно я использую максимум h3, когда хочу добавить абзац в другой абзац. Это позволяет мне разбивать текст и направлять читателя к пониманию текста.

6. Не пренебрегайте созданием URL и постоянной ссылки

Мы говорили об этом раньше: часто бывает, особенно в газетах, в которых много новостей, что URL совпадает с заголовком, и это потому, что он не задуман в SEO .

URL-адрес должен быть не только постоянным, но и постоянным: ссылка, которая даже при обновлении даты статьи всегда должна оставаться неизменной.

Почему? Поскольку статья всегда может нуждаться в обновлении , будь то вечнозеленая или новость. Новости, как и его отмена, - это единственный концерт в Милане известного певца. В этом случае вы можете сделать две вещи: создать две новости и в первой поместить ссылку на вторую (обновить дату) или сделать все в той же статье, изменив дату, но и заголовок. Если у вас есть постоянная ссылка, это возможно.

Вот почему даже на новостном сайте было бы целесообразно не указывать дату в постоянной ссылке, которая дает больше свободы. Есть некоторые споры об этом, но если вы можете утешить себя, Сальваторе Аранзулла думай так.

7. Важность заголовка или тега заголовка SEO

Журналисты часто пренебрегают этим и позволяют ему быть идентичным H1, то есть названию статьи. И вместо этого важно, что они разные.

Потому что если с H1 вы можете сделать ставку на журналистский заголовок (всегда вводя ключевое слово), тег заголовка должен быть оптимизирован для поисковой системы . Это то, что на самом деле появляется в поисковой выдаче и должно прояснить, без слишком большого количества вращений, что будет обсуждаться в статье.

Читатель находит это среди многих других: мы должны убедить его, что в вашем есть то, что он ищет . Так что не завышенный заголовок, а просто правда. Всегда с журналистским стилем.

8. Всегда заполняйте метаописание

Во многих газетных статьях такое бывает: метаописание не составлено . Это еще одна важная часть, в которой проявляются навыки синтеза журналиста. Едва помещая два слова в метаописание или повторяя название, можно упустить возможность .

Хотя, если это оригинальный запрос или если те, кто читает статью, обнаружат определенные аспекты миграции в Ливии, приведем пример, то стоит сказать это. Заинтересованный читатель обязательно нажмет.

9. Оптимизируйте изображения для SEO

Читатель может получить доступ к вашей статье даже путем поиска точного изображения или поиска по изображениям . Именно поэтому даже фотографии "нужно говорить". И вместо этого, когда вы щелкаете правой кнопкой мыши на изображении онлайн-газеты, вы видите, что оно было сохранено с именем, которое не имеет к нему никакого отношения, например, «foto2libia» или, что еще хуже, число.
Так что следите за:

• дать имя файлу, который соответствует статье (важно, потому что это имя, после того, как вы загрузили фотографию, вы не сможете ее изменить)
• также скомпилируйте в WordPress или другой CMS заголовок (он будет выделен мышью на фотографии), который может что-то сказать о статье. Например, «Новые миграционные маршруты», если вы говорите о миграции;
• альтернативный текст : вы должны ввести ключевое слово , чтобы дать Google дополнительный толчок к вашей части.

[чтобы узнать больше, вы можете прочитать пост Изображения и SEO: как оптимизировать изображения для Google ]

10. Обновляйте свой кусок постоянно

Я знаю, у журналистов есть так много, чтобы написать и вряд ли вернуться на свое место. Но в Интернете нет печатной бумаги. Изделие не попадает в подвал, не выбрасывается, если оно хорошо сохранилось, но никогда не перечитывается. Статья живет и может быть найдена в любое время.

Вместо того, чтобы создавать статью с нуля, сосредоточьтесь на том, что вы уже написали, обновите ее и, возможно, свяжите с другими написанными вами статьями, и можете углубиться в тему.

Причины? Читатель всегда даст свежую и обновленную статью (и это типично для журналистики!). И прежде всего, если вы обновите статью, обновите дату, вы дадите Google четкое сообщение о том, что она примет это во внимание.

Написание в перспективе SEO вознаграждает вас, даже если вы приедете позже

Я часто испытывал это в своей профессии, иногда я писал ее не сразу - по разным причинам - но я попал туда через день или два. Если это правда, что среди первых наград, то верно и обратное.

Если статья написана хорошо, если вы думаете о том, что ищет читатель, но также и о том углублении, которое он не ищет, но может быть полезным для него, если вы пишете с учетом вышесказанного, статья будет вознаграждена в равной степени . Попробуйте сами.

И что бы я ни говорил, журналисты или нет, трафик и посещения сайтов важны для всех.

SEO для журналистики: контрольный список

Хотите узнать больше? Вы можете прочитать пост SEMrush SEO Writing Course - Урок 8: Как писать новости онлайн ,

Что вы думаете об этих SEO-советах для журналистики?

Вы журналист? Дайте мне знать, если вы испытали положительное влияние различных элементов, которые я упомянул.

Вы онлайн читатель новостей? Скажите мне, если вы видите себя в поведении, которое я указал.

Похожие

Комментарии