SEO Sunday - мобильный поиск под лупой

1. Мобильные тренды
2. SERP
3. отрывок
4. вывод

После Google в конце прошлого года официально объявлено должен создать мобильный индекс через свой собственный мобильный робот Googlebot , который будет сканировать и индексировать чистый контент смартфонов в будущем, - это короткая волна эйфории в вполне управляемой мобильное SEO Сцена разразилась. С тех пор было важно наблюдать, как мобильный поиск ведет себя и развивается. Я сам предсказал, что отклонение в результатах мобильного поиска вряд ли произойдет в одночасье, и «еще неизвестно, произойдет ли и как это будет происходить на самом деле» . Однако факт заключается в том, что в настоящее время существует способ дифференциации мобильного контента по отношению к поисковым системам.

Конечно, чтобы найти пример для этой статьи, я буквально искал волка. Даже обычный подозреваемый [обувь] еще не дает 100% надежных результатов с мобильных устройств. В одиночку это показывает, что следующее тематическое исследование в настоящее время вряд ли является репрезентативным, а результаты поиска в Google для мобильных устройств по-прежнему почти идентичны стационарным. Это неудивительно, вряд ли можно предположить, что мобильный индекс перестраивается с нуля. Скорее, конечно, это объединение обоих показателей в результатах поиска. Тем не менее, пример показывает, какие винты Google может превратить в мобильный SERP в будущем, что, в свою очередь, позволяет сделать выводы о потенциалах:

Мобильные тренды

По крайней мере, так как Поисковый радар, выпуск октября 2011 г. Мы знаем, что по крайней мере локально ориентированные ключевые слова (комбинации) ищутся на мобильных устройствах. К сожалению, Google Insights for Search (пока) не позволяет ограничить фильтр мобильным поиском. Различные исследования и статистика в настоящее время дают несколько относительно четких заявлений о тенденциях мобильного поиска, все из которых сходятся в нескольких моментах: мобильный поиск очень популярен (77% всех веб-сайтов, посещаемых с помощью смартфонов), мобильный поиск ориентирован на быструю ссылку на информацию и мобильные пользователи конвертируют очень быстро и охотно.

Можно продолжать эту статистику бесконечно, очень стоит посмотреть на контактные точки, но в первую очередь для заинтересованных здесь: thinkmobile с Google - мобильное движение , В настоящее время также существует новое исследование Google по Уроки после отпуска на 2012 год Прежде всего, это относится к влиянию смартфонов на поведение онлайн и оффлайн покупок.

SERP

Исходя из доли мобильного поиска в 31% в секторе путешествий, мое небольшое тематическое исследование относится к ключевому слову [бронирование путешествий]. С объемом мобильного поиска 260 / месяц в точном совпадении и 1000 в широком совпадении, комбинация не является одним из самых понятных, но отражает совершенно понятный сценарий:

Прежде всего, заметно, что количество результатов поиска в мобильном поиске с идентичной поисковой фразой и конфигурацией (не вошли в систему, без веб-протокола) значительно меньше (3 860 000: 61 900 000). Насколько этот факт может дать заключение по мобильному индексу, остается спекулятивным. Но даже если число всегда меняется в зависимости от опыта, было бы возможно исключить определенные сайты из индекса мобильной связи в соответствии с этим огромным разрывом. В отличие от этого, мобильный поиск изменяется лишь незначительно по позиции отдельных поисковых запросов . Хотя топ-10 располагаются немного по-разному, каждый конкурент в этом и мобильный, и стационарный. Пока что нельзя отдавать предпочтение мобильным вариантам. Важный результат для нас в первом рейтинге - мобильный и стационарный на Expedia.de.

Также особенно интересно, что тот же поисковый запрос снова соответствовал 1: 1 стационарного на следующий день. К счастью, я сделал снимок экрана раньше, но становится ясно, что Google, кажется, много экспериментирует здесь.

отрывок

Более интересным для нашего примера является фактический фрагмент . Несмотря на то, что Google по-прежнему ведет себя в том же порядке в поисковой выдаче и экспериментирует лишь изредка, отдельные фрагменты иногда разрабатываются для мобильных устройств:

Можно видеть, что результат поиска в мобильных поисковой выдаче состоит из четырех частей: заголовок , URL , описание (то есть фактический фрагмент) и, возможно, дополнительные ссылки . Наиболее поразительным является представление URL. Как было объявлено Google, перенаправление теперь отображается непосредственно в результатах поиска, поэтому пользователь знает, что это мобильный веб-сайт. Это также подразумевает, что можно предположить, что Google обходит мобильную переадресацию и больше не реализуется за счет производительности внешнего сервера. По словам Google, это позволяет сэкономить 0,5-1 секунды. В мобильной ситуации это было бы действительно очень! Было бы желательно отобразить результаты мобильного поиска, если сам URL не изменяется. Например, в более ранние времена WAP здесь отображался маленький символ мобильного телефона. На данный момент единственным оставшимся индикатором является структура самого URL.

Кстати, более детальный взгляд на код и небольшое исследование показывают, что перенаправление Apache Mobile выполняется с помощью модуля mod_rewrite , который основан на запросе от нескольких пользовательских агентов . Становится также очевидным, что веб-сайт содержит правильный робот Google, поскольку Google рекомендует:

RewriteCond% {HTTP_USER_AGENT} Googlebot Mobile [ИЛИ]
RewriteCond% {HTTP_USER_AGENT} iPhone

Фрагмент самого фрагмента значительно отличается в результатах мобильного поиска по сравнению со стационарным вариантом. В то время как настольный вариант - как обычно - относится к полному мета-описанию , мобильный фрагмент кода генерирует только текстовую выдержку, которая усекает все первое предложение. Тем не менее, просмотр исходного текста мобильной страницы предлагает идентичное мета-описание. Что это означает для оптимизации CTR, очевидно:

VS.

Название, а также дополнительные ссылки просто обрезаются и, таким образом, больше не могут представлять все доступные символы. В данном случае огонь , следовательно, больше не виден в заголовке. Кстати, вы можете увидеть еще больше отклоняющихся эффектов на дополнительных классах устройств, таких как планшетные компьютеры или другие гибридные формы.

вывод

Я хотел бы озаглавить заголовок этой статьи словами "мобильные SERPs есть" . То, что это не так, и что мы все еще находимся в очень ограниченной области действительно отличающихся результатов поиска, показано настоящими замечаниями. Другими словами, как вы можете видеть, они ничего не видят . Это не совсем так, но ясно, что Google, похоже, все еще много экспериментирует с мобильными поисковыми системами. Поразительны прежде всего различия в теге Snippet + Title и представлении URL . Но даже здесь, как показали различные образцы, надежных настроек не гарантируется. Вероятно, пройдет некоторое время, прежде чем произойдет существенная разница в рейтингах (если вообще будет), что не означает, что Оптимизация по мобильному индексу не имеет смысла сейчас.

.. через полгода я повторю эксперимент снова и, возможно, сделаю новые выводы. Также должно быть интересным исследование менее конкурентной конкурентной среды, в которой топ-10 еще не укреплены такими крупными брендами, что может легко привести к различиям. Как ни странно, но в настоящее время в среде, конечно, редко бывают мобильные сайты.

Джаспер Тибо (Jasper Thibaut) является главой SEO-специалиста в компании morefire и mobile SEO Как профессионально, так и в частном порядке, он занимается мобильным интернетом и дисциплинами мобильного маркетинга. Больше его бросает jasper-thibaut.de

Похожие

Комментарии