15 ошибок | содержание Maker

1. 1. Цели содержания не определены
2. 2. Целостная контентная стратегия отсутствует
3. 3. Инструменты анализа игнорируются
4. 4. Ваш контент не соответствует профилю аудитории
5. 5. SEO игнорируется
6. 6. Различные форматы контента не учитываются
7. 7. Ваш текст не соответствует лингвистическим требованиям веб-текста
8. 8. Лояльность клиентов игнорируется
9. 9. Использование и авторские права нарушены
10. 10. Ваш контент не является подлинным
11. 11. Актуальность содержания отсутствует
12. 12. Текст не (правильно) связан
13. 13. Соответствующие каналы контента остаются неиспользованными
14. 14. Контент выглядит нерегулярно
15. 15. Контент не может (легко) делиться пользователями

Уровень планирования:

1. Цели содержания не определены

Осознайте ваши конкретные цели для вашего проекта контент-маркетинга. Генерация лидов (предполагаемое привлечение клиентов) не должна быть единственной целью. Также подумайте о узнаваемости бренда, увеличении трафика, создании имиджа или лояльности клиентов. Каждая цель, в свою очередь, может быть достигнута с помощью различных стратегий, которые должны быть включены в планирование. Цели, которые имеют отношение к вам, должны быть как можно более конкретными, измеримыми и выполнимыми.

2. Целостная контентная стратегия отсутствует

Столь же важной, как и определение маркетинговых целей, является создание комплексной контент-стратегии. В дополнение к определению целей и целевых групп (персон), такие соображения включают, в частности, соображения в области производства. Кто должен создавать контент, кто его контролирует и сколько времени и финансовых ресурсов нужно использовать? Все ваши соображения должны учитывать следующее: контент-маркетинг - это долгосрочная стратегия, и поэтому его цели обычно недостижимы в краткосрочной перспективе.

3. Инструменты анализа игнорируются

Внесите свой вклад в успех вашего контента, используя некоторые аналитические инструменты, которые предоставляют важные показатели. Измеряйте посещаемость своего сайта с помощью Google Analytics , заранее находите релевантные ключевые слова с помощью Планировщика ключевых слов или узнавайте о развитии объема поиска отдельных терминов с помощью Google Trends .

Уровень производства и содержания:

4. Ваш контент не соответствует профилю аудитории

Чтобы подготовить контент для целевой группы, сначала необходимо определить и «познакомиться» с целевой группой . Чтобы определить пожелания и потребности вашей целевой группы, вы можете либо самостоятельно проконсультироваться с целевой группой, либо начать собственное исследование (какие каналы используются, какие термины ищутся и что обсуждается на форумах, блогах?). После создания таких профилей целевой группы, также называемых персонами, у вас есть необходимые знания для подготовки контента. Потому что ваш контент может быть использован только как средство общения между вами и вашими пользователями, когда вы создаете контент, который вызывает интерес ваших потенциальных пользователей / клиентов.

5. SEO игнорируется

Когда дело доходит до веб-текстов, основное внимание уделяется двум вещам: контенту, который подходит для целевой группы, и видимости этого контента в Интернете. Прежде всего, вы всегда должны писать для своих клиентов / пользователей, помня о том, что необходимо учитывать некоторые критерии SEO, чтобы ваш контент находился в хорошем положении в результатах поиска.

Основной принцип: определить соответствующие предметные области и связанные ключевые слова , которые вы затем используете выборочно. Вы можете не только распределять ключевые слова в потоке текста, но и интегрировать их в заголовки, описания, подписи, URL-адреса страниц или ссылки. Имейте в виду при использовании ключевых слов в тизере. Потому что слишком высокая плотность ключевых слов не удобна для чтения и не является качественной характеристикой вашего текста. Поэтому избегайте плотности ключевых слов более 2%.

Имейте в виду, что не количество ключевых слов, а качество вашего контента является наиболее важным фактором в рейтинге поисковых систем. Так что обеспечьте себе верхнюю позицию в результатах поиска с качественным и уникальным контентом .

6. Различные форматы контента не учитываются

Не каждый контент вписывается в каждый формат. Для того, чтобы подготовить ваш контент в соответствующем формате , имеет смысл заранее уточнить различные форматы. Каждый формат имеет свои недостатки и преимущества - формат, который соответствует вашему контенту, зависит от вашего контента и вашей целевой аудитории. Классическими формами являются текст (например, электронная книга, сообщения в блоге, информационные бюллетени) , видео, изображение, аудио (например, интервью подкаста). Оставайтесь открытыми для разных форм, потому что, что не менее важно, успешный контент обычно происходит из комбинации разных форм контента.

7. Ваш текст не соответствует лингвистическим требованиям веб-текста

Чтобы убедить своих читателей в Интернете своим контентом, вы должны сделать свой веб-текст максимально понятным и снабдить его некоторыми маркетинговыми формулами. Вот несколько основных советов, которые вы найдете подробно под Советы и рекомендации по правильному написанию украсьте свой текст простыми, понятными и активно сформулированными предложениями - вы предпочитаете короткие предложения и слова - используйте глаголы - делите текст на абзацы - ставите субтитры - используйте классические W-вопросы - формулируйте один в конце Призыв к действию (призыв к действию).

8. Лояльность клиентов игнорируется

Избегайте прямого применения продуктов и вместо этого сосредоточьтесь на том, чтобы сделать полезный контент центром вашей маркетинговой стратегии. С помощью полезного, развлекательного и информативного контента вы можете реагировать на потребности вашей целевой аудитории и завоевать их доверие. В идеале это означает долгосрочную лояльность клиентов к вашему бренду или компании.

9. Использование и авторские права нарушены

Если вы хотите использовать и публиковать изображения, убедитесь, что у вас также есть их авторские права и права на использование . Чтобы защитить себя от непреднамеренного нарушения авторских прав, четко указывайте, откуда у вас источники текста или изображений.

10. Ваш контент не является подлинным

Учитывая изобилие существующего контента, становится все труднее и важнее производить контент, который предлагает что-то новое. Избегайте обсуждения существующих тем. Вместо этого предоставьте своим пользователям / клиентам доступ к новым перспективам и перспективам .

11. Актуальность содержания отсутствует

Чтобы контент, который создается, чтобы ваши пользователи / клиенты считали актуальным, должен иметь определенную выгоду для читателей и быть актуальным. Поэтому спрашивайте себя снова и снова, чем может заинтересоваться ваша целевая группа в данный момент.

12. Текст не (правильно) связан

(Правильная) настройка внутренних ссылок повышает актуальность вашей страницы. Кроме того, ссылки (при правильном размещении) чрезвычайно полезны для ваших пользователей / клиентов. Они не только служат для навигации и ориентации, но и позволяют вашим читателям получать дополнительную информацию по теме. Таким образом, полезные ссылки укрепляют доверие и отношения с вашими клиентами / пользователями.

Уровень распространения:

13. Соответствующие каналы контента остаются неиспользованными

Как только качественный контент был создан, важно распространять его в соответствующем формате по каналам, относящимся к целевой группе . Целью является достижение максимально возможного охвата клиентов. В частности, вам доступны два варианта: внутренние каналы связи (например, блоги, домашняя страница, новостная рассылка, социальные сети) и внешние каналы связи (например, SlideShare, внешние блоги, Linkedin). Какой из вариантов распространения релевантен для вашего контента, еще раз зависит от вашей целевой группы.

14. Контент выглядит нерегулярно

Чтобы сохранить и увеличить трафик на вашем сайте, важно привлекать ваших пользователей / клиентов регулярно появляющимся контентом. Создавайте контент регулярно и в короткие промежутки времени, чтобы поддерживать интерес ваших клиентов / пользователей и удивлять их снова и снова.

15. Контент не может (легко) делиться пользователями

Обязательно добавьте в ваш контент ссылки для перенаправления или кнопки социальных сетей, чтобы ваши пользователи / клиенты могли распространять ваш контент. Позволяя вашему контенту перераспределяться и перенаправляться, ваши пользователи / клиенты становятся мультипликаторами вашего контента. Поэтому цель состоит в том, чтобы максимизировать трафик с помощью так называемого заполнения контента .

Похожие

Комментарии