5 самых важных трендов SEO, которые стоит посмотреть в 2018 году

1. 1. Рост голосового поиска
2. 2. Избранные фрагменты
3. 3. Массовый переход на мобильные
4. 4. Пользовательский опыт на переднем крае
5. 5. Оптимизация для намерения

Давно прошли те времена, когда размещение ключевых слов и обратных ссылок гарантировали успех в SEO.

По мере того, как Google собирает все больше данных о нас, результаты поиска становятся более точными, своевременными и персонализированными, чем когда-либо.

Таким образом, работа SEO сегодня больше, чем ключевые слова и обратные ссылки. Это больше, чем оптимизация метаданных. Это больше, чем даже содержание.

Это гарантия беспроблемного взаимодействия с пользователем при предоставлении нужной информации в нужное время и своевременно.

В этом году многое произошло в SEO, но я не хочу обременять вас техническими вопросами. Вместо этого я расскажу о том, что я считаю наиболее важными тенденциями в SEO на макроуровне, что даст вам общее представление о том, куда движется SEO.

Вы заметите, как эти тенденции основываются друг на друге, сигнализируя о важности систематической и интегрированной стратегии SEO.

1. Рост голосового поиска

Вот тяжелый факт: 1 из 5 поисковых запросов уже поступил из голосовых запросов По данным Google. И это не удивительно: интеллектуальные колонки, активируемые голосом, такие как Google Home и Amazon Echo, находятся на подъеме. Со своим новым флагманским телефоном Pixel 2 и расширенной линейкой домашних колонок, управляемых Google Assistant, Google продвигает внедрение голосового оборудования.

Замечание: у меня есть Pixel Home и телефон Pixel, и я могу вам сказать: простота использования голосового поиска вызывает сильную зависимость. Попробуйте один раз, и вам будет трудно вернуться к печати.

Кроме того, Google недавно выпустила Google Assistant для всех устройств Android. Это важно, потому что, вопреки распространенному мнению, принятие голосового поиска будет в основном происходить на мобильных устройствах, а не на домашних колонках.

Поскольку точность голосовых помощников продолжает улучшаться, мы увидим, что все больше и больше людей используют голосовой поиск для своевременных поисковых запросов. Вот почему оптимизация вашей стратегии SEO для голосового поиска сегодня имеет жизненно важное значение.

Короче говоря, это означает уделение большего внимания ключевым словам и синтаксисам длинного хвоста, используемым в повседневном языке, а также созданию хорошо структурированного контента, разбитого на короткие разделы, отвечающие на большее количество поисковых запросов одновременно.

Это подводит меня к следующей тенденции ...

2. Избранные фрагменты

Как избранные фрагменты связаны с голосовым поиском? Ну, это информация, которую голосовые помощники возвращают вам.

Тем не менее, избранные фрагменты - это нечто большее.

За последние несколько лет мы наблюдали поразительный рост показанных фрагментов, отображаемых в результатах поиска на всех устройствах. Сегодня почти 30% всех поисковых запросов в Google имеют мгновенные ответы в виде рекомендуемых фрагментов ,

С точки зрения SEO, это новая позиция № 1!

Избранные фрагменты уже крадут до 10% трафика с верхних позиций на первой странице. С ростом принятия структурированные данные и, в свою очередь, точность мгновенных ответов, избранные фрагменты еще больше лишат других позиций трафика.

Эта тенденция порождает новые формы контента, такие как контент вопросов и ответов, который оптимизирован для предоставления коротких ответов в ответ на длинные поисковые запросы. Оптимизаторы также уделяют больше внимания форматированию и структуре контента, чтобы упростить Google поиск необходимой информации для избранных фрагментов.

Рекомендуем прочитать: Эта статья от HubSpot является одной из лучших статей по структурированию контента для избранных фрагментов.

3. Массовый переход на мобильные

Мы, вероятно, всего в нескольких месяцах от внедрения Google индекса «сначала для мобильных устройств». Это означает, что Google будет ранжировать страницы на основе мобильной версии страницы.

На сегодняшний день Google оценивает релевантность веб-сайта для пользователя на основе страницы рабочего стола. Тем не менее, как на мобильные поиски сегодня приходится более 60% от общего числа поисков Эта система ранжирования устарела.

Отсюда переход к индексу мобильной связи.

Пусть это тонет в ...

Вероятно, это одно из самых больших алгоритмических изменений в истории Google, которое может перевернуть рейтинг страниц вверх ногами.

В результате оптимизаторы все чаще принимают ускоренные мобильные страницы и оптимизировать пользовательский интерфейс для мобильных устройств: от времени загрузки страницы до навигации, информационной архитектуры и дизайна.

Это подводит меня к следующей тенденции ...

4. Пользовательский опыт на переднем крае

Это не просто мобильный. Ожидания пользователей и требования к поиску растут по всем направлениям. Сегодня пользователи хотят мгновенного решения своих проблем независимо от того, какое устройство они используют.

Хотите сложный факт? Исследования Google показали, что сайты, которые загружаются более трех секунд, теряют около 40% посетителей. Другими словами, суть вашего бизнеса зависит от секунд!

В качестве аргумента давайте предположим, что у вашего сайта идеальное время загрузки. Но что произойдет, если пользователь не сможет понять, как перемещаться по сайту за пару секунд? Что произойдет, если пользователь не сможет понять, о чем ваша статья, за пару секунд?

Они будут подпрыгивать!

Вот почему хороший пользовательский опыт с точки зрения SEO больше, чем скорость вашего сайта. Это удобочитаемость вашего контента. Это навигация. Это информационная архитектура. Это дизайн.

Google ясно дал понять, что удобство работы с пользователями является частью их системы ранжирования. И этот беспроблемный пользовательский опыт должен быть адаптирован как для мобильных устройств, так и для настольных компьютеров, обеспечивая беспроблемное путешествие к ответу на всех устройствах.

Это подводит меня к последней тенденции ...

5. Оптимизация для намерения

Как мы узнали, результаты поиска становятся более своевременными и контекстными.

Google многое делает со своей стороны, чтобы интегрировать ИИ в свой алгоритм поиска, чтобы он мог объединить историческую информацию, текущий контекст (местоположение, устройство и т. Д.) И намерение запроса вернуть наиболее релевантный и персонализированный ответ пользователю. в кратчайшие сроки.

Фактически, Google недавно подтвердил одну из моих давних гипотез о том, что факторы рейтинга Google в значительной степени зависят от намерения ключевого слова.

Например, для ключевых слов с явным намерением купить Google будет отдавать предпочтение сайтам электронной коммерции, а не основным СМИ, даже если последние более авторитетны. Это потому, что цель поисковика - купить, а не найти информацию.

И наоборот, для ключевых слов с намерением найти больше информации Google с большей вероятностью будет отдавать предпочтение авторитетным медиа-сайтам.

Вот почему оптимизаторы начинают учитывать цели каждого поискового запроса и соответственно оптимизируют контент и пользовательский опыт. Таким образом, мы видим переход от общей оптимизации контента для ключевых слов к более контекстной оптимизации контента, основанной на намерениях.

Похожие

Комментарии