Девять соображений для основанных на кино кампаний по продвижению SEO

1. Ahoy! Будь юристами!
2. Найти сигнал по шуму
3. Понимать обмен изображениями
4. Основывайтесь на прошлых успехах
5. Выберите фильм, который подходит вашему бренду
6. Построить якоря
7. Предоставить медиаресурсы
8. Исследуйте международные планы распространения
9. Работайте с Вашими Партнерами
10. Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?
11. Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?

Стоимость инвазий инопланетян была рассчитана финансовыми компаниями. Модные бутики заботятся о костюмах супергероев. Туристические фирмы выяснили, где делались фильмы, и розничные торговцы знают, какие гаджеты используют шпионы…

Как блоггер я получаю инфографику в течение недели, которая содержит отличный фильм связанный контент , Только лучшие из них будут опубликованы, и только умные получат ссылку.

Кинематографические идеи, направленные на повышение SEO с некоторыми заработанные ссылки Кажется, это хорошая идея, но есть много вопросов, чтобы разобраться.

Так как быть предупрежденным, значит, вооружен; давайте посмотрим на некоторые.

Ahoy! Будь юристами!

Большинство фильмов не имеют возражений против бесплатной рекламы, но некоторые SEO-кампании могут переступить черту.

Обычно, если бренды или агентства делают что-то физическое - что-то с очевидной ценностью - интеллектуальной собственности, охраняемой торговой маркой, то существует риск.

Безопаснее оставаться цифровым, хотя, что еще лучше, стоит поговорить вокруг фильма, а не непосредственно о нем, и все, что вы можете сделать, чтобы избежать еще одной инфографики, будет иметь смысл.

Например, британский финансовый сайт Compare the Market объединился с DC Entertainment, чтобы создать настоящую супергеройскую сурикату. комикс , Если бы какой-либо аналогичный бренд попытался напечатать и опубликовать свое неофициальное дополнительное подразделение Batman V Superman, то, вероятно, были бы задействованы юридические команды.

Есть положительный момент, если бренд попадает в горячую воду на фоне неофициальной привязки к фильму, и если его кожа достаточно толстая, вы можете превратить эту драму в кампанию по приманке.

Если вы работаете с брендом, достаточно большим, чтобы официально работать с фильмом, в ежеквартальных обзорах часто стоит спрашивать, есть ли какие-нибудь партнерские отношения. Это именно та возможность, которую можно упустить, потому что никто не подумал об этом агентствам.

Найти сигнал по шуму

Данные важны, но они не могут заменить навык. Вы найдете, что это различие играет важную роль в распространении фильма.

Фильмы создают много шума и могут привлекать людей со значительным охватом. Это означает, что вы должны фильтровать много шума. Является ли фильм популярным среди блоггеров только потому, что его внимание привлекает СМИ?

Упоминания о фильме могут исходить от знаменитостей или влогеров, которые не заинтересованы в фильме, кроме как для того, чтобы заинтересовать свою аудиторию. Вы можете даже найти актеров, которые появились в фильме, но у вас мало шансов поработать с вашим брендом.

В любом случае, если вы решите обратиться к этим влиятельным лицам, вы захотите сделать это индивидуально и с учетом сотрудничества с командами PR, спонсорства и брендинга.

Лучше подход, чем квалификация с одним или двумя упоминаниями, чтобы рассмотреть истинную «вокальность» потенциального влияния - узнать, как часто они говорят о фильме или предметах, связанных с ним. Чем чаще, тем лучше. Также рассмотрите «Видимость» как гибрид охвата и вовлечения. Оба важны.

Опасность использования единственного упоминания заключается в том, что очевидно большой список целей охвата, скорее всего, потратит ваше время, неправильно оценит ожидания или получит контент на низкокачественных сайтах, чем поможет вам связаться с типом блоггера или влиятельного человека, который поможет зажечь интерес. вокруг вашего контента.

С другой стороны, работа только с одним фан-сообществом может увеличить вашу кампанию.

Понимать обмен изображениями

Подавляющее большинство пропагандистских кампаний, посвященных фильмам, - как для социальных, так и для SEO - в значительной степени опираются на очень визуальный контент , К счастью, визуальное не всегда означает инфографику.

Ведущие платформы анализа влияния имеют возможность изучать изображения в рамках своих исследований. Это стоит делать. Например, поиск блоггера с тенденцией делиться инфографикой - ценная находка.

Фильмы, основанные на установленной франшизе, или продолжение, или фильм комиксов, или игры, будут доступны и доступны для исследования на основе визуальных эффектов задолго до того, как они появятся в кинотеатрах. Это тактическое преимущество не должно быть потрачено впустую.

Основывайтесь на прошлых успехах

Есть несколько случаев, когда информационно-пропагандистская кампания должна начинаться с нуля, и еще реже, когда это необходимо.

В большинстве сценариев бренд или агентство уже должны иметь отношения с блоггерами и иметь четкое представление о том, какие типы контента популярны. Эти знания должны быть включены в кампанию. Нет никаких причин, по которым к ключевым блоггерам нельзя подходить заранее, искать их информацию или даже исследовать концепции совместного творчества.

Для крупных, официально поддерживаемых, кампаний в кино, отношения должны быть построены заранее. В идеале ни один бренд не должен быть в ситуации, когда он потратил значительную сумму денег на привязку и контент, прежде чем агентство увидит, действительно ли влиятельные блоггеры на эту тему действительно заинтересованы в этом. Некоторые доминирующие фанатские сайты могут даже обидеться, если им не дают возможности принять участие.

Выберите фильм, который подходит вашему бренду

Некоторые фильмы работают лучше, чем другие. Фильмы с большим сообществом - например, гики - являются более легкими целями.

Как правило, есть много умных способов сделать бренд релевантным для зрителей фильма. Продать подвесные потолочные панели? Посмотрите вокруг, может быть, скоро появится фильм с привидениями, и это даст вам возможность поговорить о странных звуках с чердака.

Иногда существует хорошая связь между брендом и фильмом, но это не будет тем, что нравится бренду. Что, если умный персонаж в фильме с привидениями дома спорит с безумием великолепных потолочных панелей? Вы не узнаете, пока фильм не будет выпущен, а большинство аутрич-проектов нужно начинать задолго до этого.

Есть моменты, когда вы просто должны быть осторожны.

Хипстер-мачо бренда Bluebeard's Revenge в партнерстве с фильмом «Отряд самоубийц». В аудитории частично совпадают демографические данные. У нас также есть бренд, который продает бритвы в партнерстве с фильмом «Самоубийство» в названии (и с участием Джокера, не меньше). Это, конечно, не означает, что это плохое партнерство или нет потенциальных возможностей, но это означает, что потребуется некоторая осторожность.

Построить якоря

Якорь - это половина рукопожатия в хорошо спланированной информационной кампании. Это причина, по которой блоггер или другой издатель может принять редакционное решение, чтобы дать ссылку на ваш сайт.

Кампании без или со слабыми якорями иногда просят блоггеров дать ссылку на «источник кредита». Это редко работает, поскольку издатели, о которых вы заботитесь, знают о nofollow.

Обзоры, вдохновленные фильмами, являются хорошим примером здесь. Их легко сделать, они не совсем прыгнули с акулы и могут быть использованы для продвижения некоторых крупных СМИ. Они предлагают блоггерам причину связываться с брендом, который заплатил за опрос? Не так много.

Ваш разум SEO должен придумать причину, создать что-то, что чудесным образом дополняет данные опроса, так что авторы принимают решение ссылаться на них, и, следовательно, ссылаться в своем освещении.

Предоставить медиаресурсы

Медиа-активы - это вторая половина рукопожатия в рекламной кампании SEO. Эти ресурсы помогают блоггерам освещать вашу кампанию. По крайней мере, в каждом фильме, вдохновленном рекламной кампанией и рекламной кампанией, должно быть изображение.

Например, взгляните на этот простой параллакс от Grange на 007 машин , Это было своевременно, одновременно с фильмом «Призрак». Блоггеры знают, что нужно избегать тонкого контента, писать только рекламные посты, которые направляют читателей в другое место, и придумывать, как обсуждать интерактив, как это, требуется время, энергия и воображение.

Агентство Грэйндж позаботилось о том, чтобы в качестве медиаактива была доступна «полная плоская» версия инфографики, чтобы попытаться смягчить эту проблему. Разумная задача - создать безопасные анимированные GIF-файлы WordPress (с точки зрения размера, общей ширины темы) взаимодействий в интерактиве и сделать их доступными в качестве ресурсов для сопровождения привязки.

Исследуйте международные планы распространения

Фильмы не выпущены в один и тот же день по всему миру. Например, Disney Big Hero 6 был выпущен в Соединенных Штатах 7 ноября 2014 года, но после Рождества в Великобритании 30 января 2015 года.

Намного легче охватить большие фильмы с аналогичными датами выхода на ваших целевых рынках, и хорошая новость заключается в том, что достаточно просто изучить графики заранее.

Нередко и фильмы меняют названия для международных релизов. Это может создать вокруг них кампанию по охвату и взаимодействию. Например, фильм «Мстители» 2012 года получил название «Сборка мстителей» в Великобритании, чтобы не вступать в противоречие с классическим сериалом. Добавленный улов? Так или иначе, большинство британских блогеров называют фильм «Мстители».

Работайте с Вашими Партнерами

В большинстве случаев ваш партнерский маркетинговый канал может быть использован для содействия вашей деятельности в области SEO и социальных сетей, поскольку он даст вам доступ к сотням издателей.

Потратьте немного времени, чтобы увидеть, сколько контента у вас есть в вашей программе. Эта информация может быть легко обнаружена, если команда партнеров уже выполнила эту работу.

Это, безусловно, будет стоить им по электронной почте напрямую и сэкономить деньги, не позволяя второму агентству делать то же самое. Даже сайты с кешбэком и ваучером имеют смысл они могут также захотеть сделать некоторый маркетинг вокруг фильма, и это могло бы быть отличным шансом выиграть некоторую дополнительную рекламу.

Однако, если вы экспериментируете с моделями атрибуции, знайте, как предоставление ссылок на приманки и заголовков кликов для вашей армии издателей повлияет на это исследование. Вы поможете этим сайтам заявить о радикальном увеличении точек продаж.

Эндрю Гирдвуд, руководитель отдела медиа технологий в Виолончель Сигнал и вкладчик в Поисковый движок Часы. Вы можете связаться с Эндрю на щебет или же Google+ ,

Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?

Получить лучшие идеи и новости от наших экспертов по поиску.

Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?

Получить лучшие идеи и новости от наших экспертов по поиску.

Похожие

Комментарии