Интернет-реклама: Google Adwords, реклама в Facebook и Instagram

1. Интернет реклама
2. Google Adwords
3. Поисковые кампании
4. Показать кампании
5. Видео кампании
6. Торговые кампании
7. Реклама в Facebook
8. Как сделать рекламную кампанию на Facebook?
9. Реклама в Instagram
10. Типы объявлений в Instagram
11. Какой вариант выбрать: Google Adwords, Facebook или Instagram?

За последние 15 лет мир онлайн-рекламы развивается головокружительно .

Не зря, параллельно с развитием новых технологий и одновременно с импульсом, который социальные сети используют в нашем обществе, появились новые онлайн-рекламные платформы , такие как Google Adwords, Facebook и Instagram , которые заставили нас изменить представление о том, что В настоящее время реклама в целом.

Всего несколько лет назад рекламодатели чаще всего выбирали обычную рекламу или офлайн-рекламу , направляя свои маркетинговые бюджеты на рекламные кампании на телевидении, радио, в прессе или за рубежом. Этот факт включал иногда высокие затраты (особенно для телевизионных кампаний), о которых было известно лишь несколько данных: аудитория или доля были одними из немногих данных, которые СМИ могли предложить нам, чтобы получить представление о влияние, которое могла оказать наша аудитория, но не намного.

На изображении показан одиметр, установленный в анонимном доме в Испании, который использовался для проведения измерений и получения расчетов доли. источник: Diario.es

Интернет реклама

Интернет-реклама или цифровая реклама принесли две важные инновации:

• С одной стороны, возможность предлагать клиенту данные о масштабах, показах, кликах и трафике, сгенерированных из кампании, что позволяет нам рассчитывать рентабельность инвестиций или возврат инвестиций.
• С другой стороны, возможность улучшения инвестиционных затрат за счет возможности оптимизировать инвестиции, сделанные в данный момент, по мере изучения результатов.

Поэтому многие маркетологи стали настоящими послами онлайн-рекламы , рекомендуя свои кампании для получения результатов, связанных с целями их клиентов. Это предполагает половину правды, потому что определенно то, что офлайновая реклама все еще дает хорошие результаты в зависимости от того, какие цели рекламы, брендинга или производительности.

Ключ должен знать, как вести и консультировать клиента от агентство интернет-рекламы, обеспечение, чтобы предложить реальное решение, адаптированное к вашим потребностям.

Google Adwords

Google Adwords - это рекламная платформа Google, которая недавно объявила, что изменит свое название на Google Ads , в рамках кампании по ребрендингу, проводимой в 18-летие. С 24 июля 2018 года новый интерфейс начнет использоваться, и все службы под эгидой Adwords станут называться «Реклама».

Google Adwords или Google Ads - это правильная платформа для рекламы в рекламных сетях Google, таких как YouTube или Gmail, в дополнение к поисковым партнерам. В этом смысле в Adwords мы можем выполнить:

Поисковые кампании

Поисковые кампании AdWords эквивалентны рекламе написанными словами. Они ориентированы на активные поиски пользователей, которые требуют наш продукт. Поэтому, если пользователь пишет «женская обувь», а мой продукт, например, «manoletinas», если у меня есть это ключевое слово, моё объявление может быть показано (примерно, мы должны иметь в виду, что есть соответствия, которые мы объясним позже).

Показать кампании

Они ориентированы на печать в местах, где есть рекламные блоки Google, и могут ориентироваться в основном по теме или местоположению. Реклама, которую мы можем использовать здесь, может быть изображением, видео или текстом.

Это может сбивать с толку, потому что мы склонны думать, что все текстовые объявления взяты из поисковых кампаний и все видео из видео-кампаний, но это не всегда так. В этой кампании важно, чтобы мы использовали другую серию инструментов и другую рекламную сеть, что в соответствии с нашими целями может быть выгодным.

Видео кампании

Видео кампании - это те, которые проводятся в сети Youtube в разных форматах для показа рекламы. Она наиболее похожа на традиционную телевизионную рекламу , на самом деле многие текущие кампании сосредоточены на ее всеохватывающем канале, что позволяет формату видео появляться в этих рекламных СМИ. В качестве типов видеообъявлений у нас есть Trueview (обнаружение или в потоке), рекламные бамперы и опережающие объявления.

Торговые кампании

Кампании Google Shopping отображают списки продуктов с важной информацией, такой как название, описание, цена и рекламодатель. Они, как правило, имеют хорошие результаты с точки зрения CTR, и есть те, кто говорит, что цены за клик ниже , хотя лучше не увлекаться утверждениями, поскольку каждая кампания, в частности, отличается по нескольким причинам. Объявления в кампаниях этого типа называются объявлениями с перечнем продуктов.

Важно помнить, что, хотя кампании SEM обычно называются PPC или (платой за клик), не все кампании Google Ads работают через эту систему сбора данных, поскольку также существуют CPI (цена за показ), CPA (цена за приобретение) и т. д.

Таким образом, Google Adwords обычно является любимой платформой при создании SEM кампания Возможно, потому что это самый известный из них, хотя в последние годы платформа Facebook Ads Facebook набирает силу .

Реклама в Facebook

Что такое реклама на Facebook?

Facebook Ads - это платформа для объявлений на Facebook , которая является настоящим конкурентом Adwords.

Большое преимущество, которое дает нам реклама Facebook, - это сегментация , потому что благодаря компиляции данных, которую приобретает социальная сеть, мы можем фильтровать не только по социально-демографическим критериям, но и по интересам. Это позволяет нам более эффективно формулировать нашу рекламную кампанию в Интернете с помощью стратегий, которые напрямую влияют на то, что мотивирует или касается цели.

Как сделать рекламную кампанию на Facebook?

Первое, что мы должны принять во внимание, это наша цель:

• Если мы хотим, чтобы трафик на наш сайт: кампании для привлечения людей на ваш сайт или увеличения конверсий
• Если мы хотим увеличить наше сообщество: мне нравятся кампании или продвигают вашу страницу.
• Если мы хотим охватить общественность нашего города, чтобы посетить наш бизнес: чтобы связаться с людьми, которые близки к моему бизнесу.
• Если мы хотим улучшить сферу наших публикаций: продвигайте свои публикации.
• Если мы хотим, чтобы наша видеокампания стала вирусной, мы можем использовать ее для увеличения просмотров видео.

Как вы видите, у нас есть несколько вариантов, и решение использовать один или другой не всегда следует этим правилам, важно доверить создание и управление рекламными кампаниями в Facebook в специализированных публицистах, которые могут помочь вам выбрать лучший вариант, потому что, если у нас нет ни опыта, ни знаний, мы можем рискнуть провести кампанию, которая не работает.

Реклама в Instagram

Instagram Ads - еще одна из основных онлайн-платформ для управления кампаниями SEM в социальных сетях. Реклама в Instagram стала одной из наиболее распространенных практик, особенно в последние два года, потому что она оказывается менее насыщенной платформой, чем реклама Facebook, так что воздействие рекламы является оптимальным. Кроме того, Instagram вырос с головокружительным темпом с 2015 года, и в настоящее время он достигает 400 миллионов пользователей. Это очень интересная цифра, которая позволяет нам понять, что есть публика, к которой мы можем обратиться, которая связана с нашим брендом в этой социальной сети.

Конечно, вы задаетесь вопросом, как сделать рекламу в Instagram, для этого я расскажу вам о первых шагах, которые вы должны предпринять:

1. Вы должны иметь корпоративный аккаунт в Instagram. Это очень просто, вам просто нужно нажать «Перейти к профилю компании» в опциях конфигурации
2. Впоследствии рекомендуется связать страницу компании на Facebook, чтобы иметь возможность проводить совместные кампании на обеих платформах.
3. После того, как вы выполнили шаги 1 и 2, пришло время установить цель: трафик, вирусность, брендинг?
4. Определите аудиторию, которую вы хотите охватить, сегментация работает как реклама в Facebook.
5. Установите свой бюджет
6. Всегда включайте свой бренд и призыв к действию

Типы объявлений в Instagram

Хотя этот аспект является одним из наиболее значительных изменений в связи с введением новых форматов, мы можем сказать, что на сегодняшний день у нас есть следующие типы рекламы в Instagram: одно изображение, тип карусели, проигрыватель изображений, видео и реклама в журналах.

Какой вариант выбрать: Google Adwords, Facebook или Instagram?

Чтобы ответить на вопрос, давайте сосредоточимся на вашем конкретном случае, конкретно отвечая на следующие вопросы:

• Где ваша аудитория?
• Какой у вас бюджет?
• Какими социально-демографическими характеристиками и интересами обладает ваш покупатель?
• Это продукт или услуга с общественным спросом или это запуск?
• Какую цель вы бы выделили прежде всего: брендинг или эффективность?

Решив эти вопросы, вы теперь можете указать, какой тип кампании SEM вам нужен: в целом, кампании Google Adwords могут быть мотивированы необходимостью получить видимость в поисковой системе (может быть одновременно с работой SEO, получая видимость при получении результаты в натуральном выражении), а также в рекламных кампаниях на Facebook или в рекламных объявлениях на Instagram, как правило, больше отвечают социальным потребностям, либо для привлечения поклонников, для брендинга, либо просто для того, чтобы «шуметь» в социальных сетях.

Прежде всего, имея эти первые четкие замечания, важно, чтобы профессиональный советник SEM давал вам советы, которые помогут вам наилучшим образом получить результаты и профессионально управлять кампаниями Google Adwords, Facebook Ads или Instagram Ads.

Похожие

Комментарии