Сышышь ты, выходи сюда,
поговорим !

Как найти все ваши фирменные ключевые слова в считанные секунды (плюс 9 способов оптимизации для них)

  1. Что такое фирменная ключевая фраза?
  2. Фирменные ключевые слова - золотая жила
  3. Как мне найти мои фирменные ключевые фразы?
  4. 1. Google предлагает и автозаполнение
  5. 2. Связанные поиски
  6. 3. Отчет о ваших запросах
  7. Как оптимизировать под брендовые ключевые слова
  8. 1. Ищете ваш сайт ... и видите ваш фирменный поиск.
  9. 2. Поиск основных ответов ... и поиск панели знаний
  10. 3. Ищем отзывы… и видим звезды
  11. 4. Поиск ваших продуктов ... и поиск рекламы конкурентов
  12. 5. Ищете выгодную сделку ... и находите страницу с промо-акциями
  13. 6. Ищете помощь со своими продуктами на YouTube ... и находите десятки случайных каналов
  14. 7. Ищите вашу помощь прямо сейчас ... и находите ваш номер
  15. 8. Ищу работу в вашей компании ... и найти большие рабочие места
  16. 9. Ищете ответ, конкретную тему или что-то еще ... и не найти вас
  17. Почему большинство оптимизаторов игнорируют фирменные ключевые фразы?

«Оптимизация в поисковых системах - это все, что нужно для обнаружения по ключевым словам без фирменных фраз».

Я говорил это сотни раз. И это (в основном) правда. Большинство компаний уже занимают первое место по своей торговой марке, поэтому беспокоиться не о чем. Вот почему оптимизаторы так одержимы не брендовыми ключевыми фразами.

Но есть три типа ключевых фраз, и фирменная фраза - одна из самых больших. Вот разбивка:

Вот разбивка:

*Источник: Янсен, Бут. Классификация веб-запросов по темам и намерениям пользователя

Этот третий тип, фирменные ключевые слова, обычно игнорируются оптимизаторами. Но на самом деле они дают мощную информацию для маркетологов и планировщиков сайтов. Поиски по брендам являются секретным оружием для контент-стратегов, потому что они содержат важные подсказки о нашей аудитории.

Давайте уделим минуту, чтобы убедиться, что мы получаем максимальное значение от этих типов поиска.

Что такое фирменная ключевая фраза?

Фирменная ключевая фраза - это поисковый термин, который включает в себя название бренда, вариацию названия бренда или название конкретного продукта. Примеры включают «Apple iPhone», «Парковка в Чикаго Кабс» и «Блог Orbit Media».

Они называются навигационными запросами, потому что люди, которые ищут бренды, обычно пытаются попасть на сайт или веб-страницу конкретной компании. Это объясняет, почему эти фразы имеют очень высокий рейтинг кликов.

50% или более людей, которые ищут бренды, нажимают на верхнюю страницу рейтинга. И это обычно бренд.

Источник: Расширенный веб-рейтинг

Фирменные ключевые слова - золотая жила

Когда люди ищут ваш бренд, они дают вам подсказки. Они говорят вам, что они хотят от вас. Что им нужно Они также привлекают наиболее квалифицированный трафик. Вам просто нужно найти эти фразы и удовлетворить эти информационные потребности.

Примечание: это исследование лучше всего подходит для крупных брендов. Меньшие бренды могут иметь проблемы с поиском информации здесь. Но исследование так просто, каждый должен это сделать.

Как мне найти мои фирменные ключевые фразы?

Их очень легко найти. Вот три источника фирменных ключевых фраз.

1. Google предлагает и автозаполнение

Google вашей компании. Просто найдите свою компанию, введя название компании, не нажимая ввод, и вы можете увидеть их несколько ...

Чтобы найти их все быстрее, перейдите на KeywordTool.io , Он удаляет все предложенные фразы из Google и помещает их все на одной странице, как будто вы набрали следующую букву алфавита 26 раз.

Вы можете увидеть предложения от Google, но обратите внимание на другие вкладки вверху: YouTube, Bing, Amazon и т. Д.

2. Связанные поиски

Еще одним источником фирменных ключевых фраз являются запросы, связанные с поиском, внизу страницы результатов поиска. Если вы ищете бренд, это будет выглядеть как предложенные фразы, которые вы уже нашли. Но найдите одну из предложенных фраз, и вы получите более глубокое понимание.

3. Отчет о ваших запросах

В вашей Google Analytics много данных о ключевых словах, если вы подключили Google Analytics и консоль поиска Google.

Еще не сделали этого? Вот наш Инструкции по настройке Google Analytics ,

Вот наш   Инструкции по настройке Google Analytics   ,

Добрались до Приобретения> Консоль поиска> Запросы. Теперь вы знаете, что ищут люди, когда ищут вас.

Как оптимизировать под брендовые ключевые слова

Существует пять различных типов ключевых фраз и пять способов их оптимизации. Вот разбивка.

1. Ищете ваш сайт ... и видите ваш фирменный поиск.

Если бы они знали ваш веб-адрес, они могли просто перейти на ваш сайт напрямую. Но они искали название компании, поэтому теперь они видят SERP («страница результатов поиска») для вашего бренда. Вот как это выглядит:

Он также может включать в себя карту и местный пакет из 3 штук, новости, внутренние страницы, страницу википедии и рекламу, если вы или конкуренты покупаете объявления Google для вашего бренда.

Вы видите звездные рейтинги и обзоры в верхней части страницы?

Если у вас нет 4,5 - 5 звезд на каждом из этих веб-сайтов (Yelp, Glassdoor и т. Д.), У вас есть два варианта: получить несколько хороших отзывов (надеюсь, вы хороши в том, что делаете, и у вас есть несколько фанаты, которые скажут об этом онлайн, если вы спросите, приятно) или опустите эти отзывы.

Этот вид SEO предназначен для подавления плохих вещей. Это часть управления репутацией и цифрового PR. И самый быстрый способ сделать это - создать профили в социальных сетях. Они часто превосходят обзоры веб-сайтов и отталкивают этих уродливых звезд и эту новость об этом ужасном судебном процессе.

Есть видео «О нас»? Создайте канал YouTube и разместите его там. Это может занять высокое место в результатах поиска Google, отталкивая сайты с отрицательными отзывами.

Примечание: вам не нужно быть активным в социальных сетях, чтобы присутствовать там. Просто создайте свой профиль и создайте один пост. Сообщение может сообщить им, что вы не используете эту сеть, и предложить найти вас в другой социальной сети или на вашем сайте.

Вот как бы выглядел наш аккаунт в Твиттере, если бы мы не использовали Твиттер.

2. Поиск основных ответов ... и поиск панели знаний

Эти поисковики, скорее всего, будут на мобильном телефоне, вероятно, используя голосовой поиск. Они с большей вероятностью найдут некоторую основную информацию прямо на странице результатов поиска, поэтому они с меньшей вероятностью нажмут и посетят.

Примеры:

  • Марка + часы
  • Бренд + адрес
  • Бренд + цена
  • Бренд + местоположение

Google очень быстро показывает основную информацию о бренде и дает ответы. Это и есть «панель знаний».

Так что, чтобы оптимизировать под эти фирменные фразы, не забудьте заявить о себе Google My Business страницу и заполните ее как можно большим количеством информации. Начните с того, что убедитесь, что вы используете правильную категорию бизнеса. Затем загрузите несколько отличных фотографий. Добавьте свои рабочие часы и все остальное на местный контрольный список SEO ,

3. Ищем отзывы… и видим звезды

Если они ищут отзывы, вам нужен план, чтобы получить положительные отзывы на всех сайтах, которые имеют рейтинг. Сделайте это приоритетом. Звездные обзоры видны, даже если поисковик не нажимает на Yelp, Facebook, Glassdoor, Houzz или Reviewzel (я это сделал). Они увидят звезды.

Чтобы подтолкнуть эти обзорные сайты, создайте собственную страницу отзывов. затем добавить теги схемы на страницу ваших отзывов, чтобы получить свои собственные звезды. Спросите своего разработчика для деталей.

Спросите своего разработчика для деталей

Бичворт Windows имеет страница обзора это занимает более высокое место, чем обзор сайтов для фирменной ключевой фразы.

Отзывы также появляются в панели знаний.

4. Поиск ваших продуктов ... и поиск рекламы конкурентов

Если у вас есть сайт электронной коммерции, и вы не являетесь эксклюзивным источником ваших продуктов, скорее всего, ритейлеры покупают рекламу на названиях ваших продуктов. Вы можете занять первое место органически, но реклама появляется над вами.

Если они получат клик, они получат продажу. Они получают небольшую прибыль и получают данные о клиентах и ​​шанс на лояльность. Нехорошо.

Чтобы лучше конкурировать с этими объявлениями, вы можете добавить язык продаж в тег заголовка страницы. Есть ли продвижение, предложение, бесплатная доставка и т. Д.? Сравните эти два примера.

Сравните эти два примера

Какие из них имеют больше шансов конкурировать с рекламой, которая появляется прямо над ней?

5. Ищете выгодную сделку ... и находите страницу с промо-акциями

Если у вас есть корзина для покупок, а в вашей корзине есть пустое поле с надписью «промо-код», то у вас есть триггер, указывающий посетителям искать выгодную сделку.

  • Бренд + промо-код
  • Марка + купон
  • Бренд + код скидки

Ищите каждый из них. Кто-нибудь тебя обгоняет? Если да, то ваша задача сегодня - оптимизировать под эти фразы и опередить Купонный Подвал и BargainHub. (Я мог бы сделать это тоже).

Просто создайте страницу и оптимизируйте ее! Скорее всего, это займет # 1 в течение нескольких дней. Дайте ему название, например «Все текущие официальные коды продвижения для [Бренда]», и поприветствуйте этого посетителя из Google прямо у вас на руках.

Конечно, обновляйте страницу со всеми текущими акциями. Если нет текущих рекламных акций, сообщите об этом посетителю с заметным сообщением. И поскольку большинство из этих посетителей уже имеют что-то в своей корзине, сделайте оформление заказа простым с этой страницы.

Примечание: эта страница не должна появляться в вашей навигации. Он может жить в вашей карте сайта, не загромождая заголовок!

6. Ищете помощь со своими продуктами на YouTube ... и находите десятки случайных каналов

Этот я никогда не пойму. Бренды часто теряют возможность поддерживать своих клиентов с помощью видео на YouTube. Вместо этого они позволяют всем остальным обеспечивать обслуживание клиентов.

Вот пример. У вас есть Toyota Prius, а аккумулятор разряжен. Вам нужно запустить его, но когда вы открываете крышку, вы не видите батарею в обычном месте, поэтому вынимаете свой телефон и делаете быстрый поиск, используя фирменное ключевое слово: «как прыгнуть приус»

Вы найдете десятки полезных видео. Некоторые из них были просмотрены сотни тысяч раз. Но где Тойота? Почему они не здесь, чтобы помочь?

Это происходит отчасти из-за того, что бренды не знают, что люди ищут эти брендовые продукты. Но эти фразы очень легко найти.

  • Вы можете использовать вкладку «YouTube» в KeywordTool.io и искать каждый из ваших продуктов.
  • Или просто найдите свои продукты на YouTube и посмотрите, что просматривается!

Вижу ничего? Сделайте видео, выложите его на YouTube и оптимизировать его для ранжирования ,

7. Ищите вашу помощь прямо сейчас ... и находите ваш номер

Вот интересная идея. Поместите свой номер телефона прямо в тег заголовка главной страницы, чтобы посетители увидели его, когда будут искать ваш бренд. Это может иметь смысл, если вы оказываете услуги людям, которые срочно нуждаются в помощи, например, слесарь.

Обратная сторона…

Это может повредить вашему рейтингу не-брендовых фраз, уменьшая видимость среди новых клиентов.

И вообще…

Нажав, что не будет звонить на ваш номер. Это действительно то, для чего предназначена панель знаний. Посетители могут нажать, чтобы набрать номер.

8. Ищу работу в вашей компании ... и найти большие рабочие места

Ключевые фразы, включающие название бренда плюс «вакансии» или «карьера», будут отображать результаты поиска с тремя вещами:

  • Работа доски (Действительно, Карьера Строитель, Монстр и т. Д.)
  • Google Jobs Box
  • Ваша собственная страница карьеры

Первые два также заполнены открытыми возможностями для ваших конкурентов. Нехорошо. Третий появляется только если у вас есть страница Карьера на вашем сайте.

Если у вас есть страница с информацией о вакансиях, но вас не устраивают советы по работе, внимательно посмотрите на нее. Оптимизировано ли это для фразы, которую они ищут? Не забывайте Основы SEO !

Не забывайте   Основы SEO

9. Ищете ответ, конкретную тему или что-то еще ... и не найти вас

Если кто-то ищет фразу, которая включает ваш бренд, у вас должна быть страница для нее. Это основной вывод этой статьи.

Все эти фразы, которые вы нашли, когда поместили свой бренд в KeywordTool.io? Ищите каждого из них. Видите, что видит ваша аудитория? Могут ли они быстро найти то, что ищут? Если нет, сделайте страницу для этого!

  • Они ищут «Торты - это весело, без глютена»
    ... но на сайте пекарни нет страницы для этого
  • Они ищут «Попечительский совет Tempco Industries»
    … Но на корпоративном сайте нет страницы для этого
  • Они ищут «Тако Таун Паркинг»
    … Но на сайте ресторана нет страницы для этого

Вы поняли идею.

Почему большинство оптимизаторов игнорируют фирменные ключевые фразы?

Маркетологи с платой за клик много говорят о них. (Если вы покупаете рекламу для названия вашей компании? Если вы покупаете рекламу для имен конкурентов?) Но редко можно услышать совет об органических возможностях SEO для брендовых запросов.

Зачем? Потому что клиенты не спрашивают о них. Потому что бренды принимают их как должное. И потому, что люди редко сами Google.

Но безумие игнорировать людей, которые ищут тебя.

Всякий раз, когда кто-то просит меня просмотреть их сайт, я начинаю с поиска их бренда. Потому что Google.com - это их настоящая домашняя страница. И потому, что название бренда является ключевой фразой для большинства сайтов.

Хорошей новостью является то, что брендированные ключевые слова очень легко ранжировать. Это твой бренд! Просто создайте страницу, и вы, вероятно, увидите себя на вершине результатов поиска через день или два.

Почему кто-то другой опередил вас за ваше имя? Но это происходит постоянно. Так что найдите эти фразы, оптимизируйте и убедитесь, что ваша аудитория найдет вас.

Что такое фирменная ключевая фраза?
Что такое фирменная ключевая фраза?
Как мне найти мои фирменные ключевые фразы?
Еще не сделали этого?
Вы видите звездные рейтинги и обзоры в верхней части страницы?
Есть видео «О нас»?
Какие из них имеют больше шансов конкурировать с рекламой, которая появляется прямо над ней?
Кто-нибудь тебя обгоняет?
Но где Тойота?
Почему они не здесь, чтобы помочь?