Сышышь ты, выходи сюда,
поговорим !

Как визуальный и голосовой поиск оживляют роль SEO

  1. Сенсорный поиск
  2. Визуальный поиск
  3. Советы по визуальной оптимизации поиска
  4. Голосовой поиск
  5. Советы по оптимизации голосового поиска
  6. Техническое SEO для визуального и голосового поиска
  7. Резюме

Составные части успешной стратегии поисковой оптимизации (SEO), возможно, оставались относительно постоянными, но их определение и цель полностью изменились Составные части успешной стратегии поисковой оптимизации (SEO), возможно, оставались относительно постоянными, но их определение и цель полностью изменились. Вследствие таких тенденций, как визуальный поиск и голосовой поиск, сфера деятельности компании расширилась и превратилась в нечто более динамичное.

Это обеспечивает подлинную потребность потребителя. Согласно отчету Slyce.it, 74 процента покупателей сообщают, что только текстового поиска недостаточно для поиска нужных товаров.

it, 74 процента покупателей сообщают, что только текстового поиска недостаточно для поиска нужных товаров

Неудивительно, что исследование Gartner предсказывает, что к 2021 году бренды, внедряющие ранние версии, которые переделывают свои сайты для поддержки визуального и голосового поиска, увеличат доход от цифровой торговли на целых 30 процентов. Через визуальный и голосовой поиск Маркетологи могут более осмысленно взаимодействовать со своей аудиторией на каждом этапе своего пути покупки. Это означает переход от старых статических сайтов к более интерактивным возможностям, к которым можно получить доступ в любом месте, в любое время, на любом устройстве.

Сенсорный поиск

Поиск в поиске по-прежнему имеет значение, но понятие «ранжирование» сложно определить, когда мы учитываем распространение устройств Интернета вещей (IoT) и алгоритмы машинного обучения что точно настроить результаты поиска.

Содержание брендов должно соответствовать запросу, но эти запросы становятся более конкретными и контекстными; Актуальность должна сочетаться с полезностью на данный момент.

В основе этих изменений лежат две тенденции, которые оживляют поисковую индустрию: визуальный поиск и голосовой поиск. Хотя они связаны и могут быть сгруппированы под эгидой «сенсорного поиска», они представляют собой отдельные дисциплины, имеющие различные последствия для поисковых маркетологов.

Для тех, кто рано внедряет лучшие технические практики и адаптирует стратегии SEO, они представляют некоторые из передовых возможностей в цифровом маркетинге в ближайшие годы.

Визуальный поиск

В течение многих лет Google предоставляла возможность загружать изображение или URL-адрес изображения для создания страницы результатов поиска (SERP) на панели инструментов поиска в Google Images.

Следующее поколение визуального поиска превращает камеру смартфона в инструмент визуального обнаружения. Он может использовать изображение в качестве поискового запроса, который позволяет потребителям искать стили и объекты, которые они иначе не могли бы определить. Самый популярный технологии визуального поиска являются Google Lens а также Pinterest объектив Но Amazon, Bing и растущий список крупных ритейлеров вкладывают значительные средства в эту область. Визуальный поиск также является строительным блоком для взаимодействия дополненной реальности и виртуальной реальности ,

Появляется все больше свидетельств, подтверждающих утверждения, что эта технология также пользуется популярностью у потребителей:

Появляется все больше свидетельств, подтверждающих утверждения, что эта технология также пользуется популярностью у потребителей:

Согласно исследованию Grand View:

Размер мирового рынка распознавания изображений был оценен в 16,0 млрд долларов США в 2016 году и, вероятно, будет расти с совокупным годовым темпом роста в 19,2 процента с 2017 по 2025 год.

Это по-прежнему значительная возможность и для ритейлеров, поскольку только 32 процента либо уже используют искусственный интеллект (ИИ) для визуального поиска, либо планируют сделать это в течение следующего года:

Это по-прежнему значительная возможность и для ритейлеров, поскольку только 32 процента либо уже используют искусственный интеллект (ИИ) для визуального поиска, либо планируют сделать это в течение следующего года:

Советы по визуальной оптимизации поиска

Вот несколько советов, которые помогут вам оптимизировать визуальный поиск:

  • Добавить несколько изображений для каждого продукта или тематической страницы.
  • Оптимизируйте изображения для Интернета и быстрой загрузки страницы.
  • Попробуйте добавить растровые изображения и добавить сообщение и призыв к действию (CTA) на фотографию, чтобы она была более привлекательной при просмотре в Google Images или перепрофилировании.
  • Загрузите изображения с картами сайта расширяемого языка разметки (XML) и убедитесь, что товарный инвентарь обновляется во всех поисковых системах и магазинах.
  • Поддерживать логическое иерархия сайта, которая связана через соответствующие внутренние ссылки ,
  • Убедитесь, что ваши изображения размещены на официальных страницах, которые соответствуют определенным намерениям пользователя.
  • Сопоставьте категории и темы ключевых слов с изображениями, а затем используйте эти запросы для оптимизировать тэги alt изображения, заголовки и подписи. Поместите соответствующие ключевые слова в имя файла изображения.
  • Разработка уникальной эстетики бренда во всех визуальных активах. Это поможет поисковым системам соотнести ваш бренд с определенным стилем.
  • Если вы используете стандартное изображение, настройте их так, чтобы они не были идентичны сотням других экземпляров этого точного изображения. Поисковым системам будет трудно понять ваше изображение, если оно будет воспроизведено в Интернете в разных контекстах.
  • Хотя визуальные отчеты о поиске по-прежнему очень ограничены, внимательно следите за изображение поискового трафика отслеживать любые увеличения спроса.

Голосовой поиск

Голосовой поиск получил гораздо больше рекламы чем его визуальный аналог, на фоне ярких демонстраций от таких компаний, как Apple, Google и Amazon. В «эпоху помощи» кажется, что голос будет предпочтительным режимом доступа к устройствам, управляемым искусственным интеллектом. Несомненно, некоторые впечатляющие статистические данные подтверждают это утверждение:

Несомненно, некоторые впечатляющие статистические данные подтверждают это утверждение:

Шестьдесят пять процентов людей, которые владеют Amazon Echo или Google Home, не могут себе представить возвращение к тем дням, когда у них был умный оратор.

Шестьдесят пять процентов людей, которые владеют Amazon Echo или Google Home, не могут себе представить возвращение к тем дням, когда у них был умный оратор

Объем продаж голосовой коммерции в США в прошлом году достиг 1,8 млрд. Долларов, а к 2022 году, по прогнозам, достигнет 40 млрд. Долларов.

Долларов

Пятьдесят два процента владельцев голосовой связи хотели бы получать информацию о предложениях, продажах и рекламных акциях от брендов.

Это все еще экспериментальные времена для голосового поиска, и многие бренды пытаются выяснить, насколько это повлияет на их отрасль. Как и в случае с визуальным поиском, в настоящее время отчеты ограничены, но все еще существует множество возможностей для инноваций. Бренды должны думать о том, как они хотят звучать, а не просто выглядеть. Голосовой поиск, естественно, открывает разговоры, и, безусловно, можно предвидеть будущее, когда цифровые помощники будут передавать сообщения непосредственно от брендов, а не просто читать текст.

Шаг в этом направлении - запуск Speakable структурированный формат данных , теперь доступно в бета-версии через Schema.org. Хотя в данный момент он доступен только для новостей, он наверняка откроется для других отраслей после этого тестового периода.

Хотя в данный момент он доступен только для новостей, он наверняка откроется для других отраслей после этого тестового периода

Советы по оптимизации голосового поиска

Google-х методические рекомендации Укажите некоторые важные моменты для любого бренда, который хочет оптимизировать голосовой поиск:

  • Содержание указано понятные структурированные данные должны иметь краткие заголовки и / или резюме, которые предоставляют пользователям понятную и полезную информацию.
  • Если вы включаете верхнюю часть истории в структурируемые понятные данные, мы предлагаем переписать верхнюю часть истории, чтобы разбить информацию на отдельные предложения, чтобы она читалась более четко для преобразования текста в речь (TTS).
  • Для оптимального восприятия звука мы рекомендуем от 20 до 30 секунд контента на раздел структурированных данных, которые можно произносить, или примерно от двух до трех предложений.

Концепция «Фирменный голос» выглядит очень буквально так как голосовой поиск превращается в нечто более разговорное.

Техническое SEO для визуального и голосового поиска

Если бренды не могут точно предсказать разнообразие и объем спроса, они должны убедиться, что они находятся в выгодном положении для привлечения квалифицированного трафика.

По мере того, как мы вступаем в эру окружающего поиска, когда потребители ищут мгновенную информацию на ходу, крайне важно, чтобы контент может быть подан быстро и без проблем. Одно из технических соображений заключается в том, что большее количество предварительно визуализированного контента должно быть предоставлено пользователю и поисковым системам. Это важнее, чем в прошлом, когда в браузере мог происходить значительный объем обработки.

Тем не менее, чтобы отвечать (и даже опережать) пользовательские запросы с помощью голоса или изображения, предварительно обработанный контент должен быть доставлен агентам пользователя поисковой системы , Структурированные данные часто упоминаются в связи с визуальным и голосовым поиском, и на то есть веские основания. Предпосылка семантический поиск, который является важным развитием для визуального и голосового поиска , построен на идее сущностей и структуры. Понимая сущности и как они взаимосвязаны поисковая система может вывести контекст и намерение из поисковых запросов.

Для визуального поиска Google Clay Bavor суммировал размер задачи:

В английском языке есть что-то вроде 180 000 слов, и мы используем только от 3000 до 5000 из них. Если вы пытаетесь сделать распознавание голоса, есть действительно небольшой набор вещей, которые вам действительно нужно распознать. Подумайте о том, сколько объектов в мире, разных объектов, миллиардов, и все они бывают разных форм и размеров.

Бренды должны помочь Googlebot, структурируя и маркируя свои собственные данные, чтобы они могли мгновенно обрабатываться для соответствующих запросов.

Существуют некоторые важные структурированные элементы данных, на которых бренды должны сосредоточиться для визуального и голосового поиска (если применимо):

  • Цена.
  • Доступность.
  • Наименование товара.
  • Образ.
  • Логотипы.
  • Социальные профили.
  • Навигация.

Резюме

Визуальный и голосовой поиск имеют множество взаимосвязанных причин, как психологических, так и технологических. Они позволяют пользователям находить новые идеи в более эффективных и действенных форматах. Они также пересекаются с многочисленными технологическими тенденциями, включая цифровые помощники, искусственный интеллект и вертикальный поиск ,

В случае вертикального поиска обнаружение контента в определенных вертикалях является естественным подходом для целевого поиска информации.

Одним из основных преимуществ визуального и голосового поиска является то, что они просто создают платформу для более эффективного общения с потребителями. Поскольку роль поиска расширяется и охватывает каждый шаг на пути к покупке, число основанных на поиске микро-моментов будет продолжать расти. Чтобы извлечь выгоду, бренды нуждаются в глубоком понимании своих потребителей, стратегии мультимедийного контента, которая учитывает требования их аудитории и технические знания для передачи этих сообщений поисковым системам с помощью текста, голоса и изображений.

Будущее поиска связано с голосовой, визуальной и вертикальной оптимизацией. В то время как это может звучать смутно туманно, опытные маркетологи определяют, что значит для них этот новый порядок, и действуют сегодня для реализации своих стратегий.

Хотите узнать больше о голосовом поиске? Планируйте присоединиться к нам на SMX East для нашего Оптимизация контента для голосового поиска и виртуальных помощников сессия в октябре.

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат автору гостя и не обязательно относятся к Search Engine Land. Штатные авторы перечислены Вот ,


Об авторе

Похожие

SEO советы
... поисковой оптимизации для начинающих и особенно для начинающих. Потому что мои SEO советы ориентированы в первую очередь на женщин, у которых есть свой бизнес. В «Frauensprache» я объясняю вам просто и ясными словами, какие уловки полезны и как вы их реализуете. Многое из того, что вы, возможно, уже встречали как «вы должны это сделать», может оказаться бесполезным. Или это далеко позади, когда речь заходит о том, какие факторы действительно важны
VirtueMart SEO Советы
... оптимизации: один - вне страницы, а другой - на странице. Если вы хотите увеличить трафик для своего веб-сайта или магазина Virtuemart, следуйте этим советам, чтобы получить лучший результат. Используйте ключевые слова в ваших документах. Вы можете использовать инструмент подсказки ключевых слов Google для поиска по ключевым словам. Вы можете легко найти популярные ключевые слова, которые могут иметь низкий профиль. Название вашего поискового движка должно быть идеальным,
SEO Ньюкасл
SEO Doctor ™ (Гарет Джеймс) является внештатный SEO консультант базируется в Ньюкасле . Предлагая клиентам комплекс услуг по поисковому маркетингу, от исследования ключевых слов до продвинутых стратегий построения ссылок. Я также предлагаю услуги по поисковой оптимизации (SEO) в емкость с белой этикеткой в агентства по маркетингу и веб-дизайну. Хотя я занимаюсь
Как выбрать SEO агентство
... по соседству с тем, что он делает на компьютере, и предлагает позаботиться о SEO. Если у вас есть небольшой сайт, где я не знаю, например, вы пишете о природе и хотите, чтобы ваш сайт время от времени находился, у вас нет амбиций по монетизации сети, и вам вообще не нужно быть на первой странице, этого может быть достаточно, и вы никогда не узнаете, если что как-то повлияло на функционал сайта. Но если у вас есть сайты, на которых стоит зарабатывать деньги, то вы, вероятно, не сможете обойтись
SEO - АЛИАС
Раздел « Псевдоним », присутствующий в меню «Предпочтения –SEO», позволяет включать / отключать автоматическое создание приложением псевдонимов (перенаправления типа 301), относящихся как к общим страницам, так и к страницам продукта и Необходимо избегать любых ошибок типа 404 (страница не найдена), которые могут повлиять на правильное позиционирование вашего сайта.
SEO по-испански
... поисковой системы"> Тонкая настройка результатов международной поисковой системы. Вы хотите расширить свою продукцию или услуги на Испанию, Латинскую Америку или другие испаноязычные рынки? Затем вам нужен SEO испанский , процесс, который направлен на улучшение объема и качества трафика на веб-странице на испанском языке в поисковых системах с помощью результатов поиска (естественно). В этой глобальной экономике маркетинг поисковых
SEO аудит
Я начал, как и все остальные (не очень уверен и с сомнениями в отношении обслуживания), я дал ему необходимую ему информацию, и я начал понимать, что он имеет дело с профессионалом, все, что он говорил мне раньше, читал, что это было самое мудрое, что нужно было избежать штрафа. , Я закончил делать их работу, и страница, похоже, не поднималась, но появились обновления Google, и там я начал видеть изменения в своих позициях и увидел, как конкуренция упала с уровней из-за плохой практики.
Питсбург SEO
Ищете эксперта в Питтсбурге SEO? Сделайте свой бизнес веб-сайт выделиться в крупных городах США Получите отзывчивый сайт с высоким трафиком, вознагражденный Google Найдите в Интернете то, что вы делаете, увеличьте свою экспозицию Развивайте свой бренд и улучшайте
SEO позиционирование
... позиции в поисковых системах Интернета жизненно важна для вашей компании, поэтому мы предлагаем естественное позиционирование во всех наших веб-страницах или магазинах электронной коммерции. Мы применяем методы SEO-позиционирования и на существующих веб-сайтах, где необходимо улучшить их позиционирование в сети. Для этого мы анализируем веб-сайт, изучаем ваш веб-сайт и предлагаем или осуществляем реальные действия по улучшению. Мы проводим исследование
SEO Сьерра-де-Гуадаррама |
Сьерра-де-Гуадаррама Орнитологический марафон В этом
Seo Race
... поиске, которая должна быть обязательной в кавычках " seosastezanie " (в кавычках отображается точный результат),

Комментарии

Прогнозирование результатов SEO может быть сложной задачей как для маркетологов, так и для агентств, так как же нам правильно понять выгоды от внедрения плана поисковой оптимизации?
Прогнозирование результатов SEO может быть сложной задачей как для маркетологов, так и для агентств, так как же нам правильно понять выгоды от внедрения плана поисковой оптимизации? Хорошо, чтобы начать, как и любой другой маркетинговый проект, вам нужно знать, где вы были, чтобы знать, куда вы идете. Забавно, что маркетологи, знакомые с традиционными СМИ, могут легко оценить производительность, но когда Поисковая
Что такое местный SEO и в чем разница между местным SEO и традиционным SEO?
Что такое местный SEO и в чем разница между местным SEO и традиционным SEO? Возможно, вы даже не знаете, как это работает, но вы уже знакомы с концепцией SEO (поисковой оптимизации), если у вас нет статьи на тему " Что такое SEO? ». Но в двух словах: это процесс получения максимально возможного рейтинга страницы на вашем сайте Google для поиска терминов, имеющих отношение к бизнесу. Но у местного
Они всегда были специалистами по веб-дизайну, и с тех пор, как SEO стало модным, предлагают ли они сейчас услуги SEO?
Они всегда были специалистами по веб-дизайну, и с тех пор, как SEO стало модным, предлагают ли они сейчас услуги SEO? Каждый день мы получаем запросы от компаний веб-дизайна, которые хотят, чтобы мы занимались SEO их клиентов, но с их брендом. Очевидно, мы не принимаем. Если вы нанимаете компанию, специализирующуюся на веб-дизайне, для оптимизации своего малого и среднего бизнеса, могут произойти 2 вещи: То, что они доверяют это третьей стороне, и что вам не повезло (нормальная вещь),
Как менеджер по онлайн-маркетингу, как вы контролируете, перевешивают ли доходы от SEO инвестиции?
Как менеджер по онлайн-маркетингу, как вы контролируете, перевешивают ли доходы от SEO инвестиции? Используя их в сочетании, четыре надежных KPI обеспечивают более тонкое понимание результатов ваших усилий по SEO. Эффективность усилий SEO обычно измеряется органическим ранжированием по ключевому слову. Google продолжает персонализировать рейтинги, делая органический рейтинг все менее надежным параметром. KPI 1 - стоимость посещения
Итак, пока вы ожидаете, что ваш сайт перейдет на первую страницу в результатах поиска, как вы узнаете, работает ли SEO в это время?
Итак, пока вы ожидаете, что ваш сайт перейдет на первую страницу в результатах поиска, как вы узнаете, работает ли SEO в это время? Хотя аналитические инструменты - лучший способ определить, работает ли SEO, его успех все еще трудно определить. Мы исследуем препятствия, которые усложняют отслеживание, факторы, которые могут дать вам представление о вашем успехе в SEO, и стратегии SEO, которые гарантированно будут работать. Мы даже рассмотрим инструменты, которые вы можете использовать
Как вы знаете, если SEO вашего сайта так высоко, как это должно быть?
Как вы знаете, если SEO вашего сайта так высоко, как это должно быть? Вы используете инструменты анализа веб-сайтов, чтобы узнать свою оценку SEO и улучшить факторы, которые являются низкими или отсутствуют! Каждый инструмент анализа веб-сайтов, который вы используете, будет давать вам другой рейтинг, но все они будут раскрывать разные вещи, которые также требуют вашего внимания. Ваш SEO-рейтинг действительно динамичный, постоянно развивающийся зверь, который нуждается в вашем постоянном
Смущаетесь ли вы, когда ваш консультант по поисковой оптимизации (SEO) общается с вами на языке SEO?
Смущаетесь ли вы, когда ваш консультант по поисковой оптимизации (SEO) общается с вами на языке SEO? Если вы не понимаете «язык», то, возможно, вы не до конца понимаете, почему вы должны внедрить своего консультанта
Подробная информация о последних курсах обучения SEO: Обучение SEO и узнать больше о видео: зачем вам нужно учиться поисковой оптимизации?
Смущаетесь ли вы, когда ваш консультант по поисковой оптимизации (SEO) общается с вами на языке SEO? Если вы не понимаете «язык», то, возможно, вы не до конца понимаете, почему вы должны внедрить своего консультанта
Но как вы это делаете, как вы используете Analytis или как вы отслеживаете свою активность?
Но как вы это делаете, как вы используете Analytis или как вы отслеживаете свою активность? Виктор в своей статье немного комментирует техническую часть того, как Google может узнать определенные данные нашей статистики (например, процент отказов, посещений и т. Д.), Если вы действительно не смотрите на Google Analytics. Там я говорю, что, очевидно, он не попадет в ваш аккаунт Google Analytics, чтобы увидеть, как мультфильмы с номерами вашего сайта, но я верю, что
Как оптимизировать продажи своего магазина, как улучшить SEO?
Как оптимизировать продажи своего магазина, как улучшить SEO? Как предложить оптимальный пользовательский опыт? Знаменитый UX, о котором говорит Google, как часть алгоритма ранжирования. Обзор благоразумия перед покупкой плагина Prestashop Прежде чем приступить к покупке модулей, я хочу сообщить вам, что во многих случаях вы будете крайне разочарованы своей покупкой. Действительно, большинство модулей, предлагаемых на маркизе, не работают должным образом или просто не завершены.
И скачать учебник по SEO оптимизации, из которого вы БЕСПЛАТНО узнаете, как попасть на первую страницу?
И скачать учебник по SEO оптимизации, из которого вы БЕСПЛАТНО узнаете, как попасть на первую страницу? Необходимость в учебнике по SEO Учебное пособие - это то, что нужно изучить, то, что направляет ваши шаги. Следовательно, учебник по оптимизации SEO должен научить вас, как это сделать. Соответственно, как оптимизировать сайт, каковы методы SEO. Или, по крайней мере, учебник по оптимизации SEO должен предоставить определенную базовую информационную базу в этом отношении.

Хотите узнать больше о голосовом поиске?
Вы хотите расширить свою продукцию или услуги на Испанию, Латинскую Америку или другие испаноязычные рынки?
Прогнозирование результатов SEO может быть сложной задачей как для маркетологов, так и для агентств, так как же нам правильно понять выгоды от внедрения плана поисковой оптимизации?
Что такое местный SEO и в чем разница между местным SEO и традиционным SEO?
Возможно, вы даже не знаете, как это работает, но вы уже знакомы с концепцией SEO (поисковой оптимизации), если у вас нет статьи на тему " Что такое SEO?
Они всегда были специалистами по веб-дизайну, и с тех пор, как SEO стало модным, предлагают ли они сейчас услуги SEO?
Как менеджер по онлайн-маркетингу, как вы контролируете, перевешивают ли доходы от SEO инвестиции?
Итак, пока вы ожидаете, что ваш сайт перейдет на первую страницу в результатах поиска, как вы узнаете, работает ли SEO в это время?
Как вы знаете, если SEO вашего сайта так высоко, как это должно быть?
Смущаетесь ли вы, когда ваш консультант по поисковой оптимизации (SEO) общается с вами на языке SEO?