Как визуальный и голосовой поиск оживляют роль SEO

1. Сенсорный поиск
2. Визуальный поиск
3. Советы по визуальной оптимизации поиска
4. Голосовой поиск
5. Советы по оптимизации голосового поиска
6. Техническое SEO для визуального и голосового поиска
7. Резюме

Составные части успешной стратегии поисковой оптимизации (SEO), возможно, оставались относительно постоянными, но их определение и цель полностью изменились. Вследствие таких тенденций, как визуальный поиск и голосовой поиск, сфера деятельности компании расширилась и превратилась в нечто более динамичное.

Это обеспечивает подлинную потребность потребителя. Согласно отчету Slyce.it, 74 процента покупателей сообщают, что только текстового поиска недостаточно для поиска нужных товаров.

Неудивительно, что исследование Gartner предсказывает, что к 2021 году бренды, внедряющие ранние версии, которые переделывают свои сайты для поддержки визуального и голосового поиска, увеличат доход от цифровой торговли на целых 30 процентов. Через визуальный и голосовой поиск Маркетологи могут более осмысленно взаимодействовать со своей аудиторией на каждом этапе своего пути покупки. Это означает переход от старых статических сайтов к более интерактивным возможностям, к которым можно получить доступ в любом месте, в любое время, на любом устройстве.

Сенсорный поиск

Поиск в поиске по-прежнему имеет значение, но понятие «ранжирование» сложно определить, когда мы учитываем распространение устройств Интернета вещей (IoT) и алгоритмы машинного обучения что точно настроить результаты поиска.

Содержание брендов должно соответствовать запросу, но эти запросы становятся более конкретными и контекстными; Актуальность должна сочетаться с полезностью на данный момент.

В основе этих изменений лежат две тенденции, которые оживляют поисковую индустрию: визуальный поиск и голосовой поиск. Хотя они связаны и могут быть сгруппированы под эгидой «сенсорного поиска», они представляют собой отдельные дисциплины, имеющие различные последствия для поисковых маркетологов.

Для тех, кто рано внедряет лучшие технические практики и адаптирует стратегии SEO, они представляют некоторые из передовых возможностей в цифровом маркетинге в ближайшие годы.

Визуальный поиск

В течение многих лет Google предоставляла возможность загружать изображение или URL-адрес изображения для создания страницы результатов поиска (SERP) на панели инструментов поиска в Google Images.

Следующее поколение визуального поиска превращает камеру смартфона в инструмент визуального обнаружения. Он может использовать изображение в качестве поискового запроса, который позволяет потребителям искать стили и объекты, которые они иначе не могли бы определить. Самый популярный технологии визуального поиска являются Google Lens а также Pinterest объектив Но Amazon, Bing и растущий список крупных ритейлеров вкладывают значительные средства в эту область. Визуальный поиск также является строительным блоком для взаимодействия дополненной реальности и виртуальной реальности ,

Появляется все больше свидетельств, подтверждающих утверждения, что эта технология также пользуется популярностью у потребителей:

Согласно исследованию Grand View:

Размер мирового рынка распознавания изображений был оценен в 16,0 млрд долларов США в 2016 году и, вероятно, будет расти с совокупным годовым темпом роста в 19,2 процента с 2017 по 2025 год.

Это по-прежнему значительная возможность и для ритейлеров, поскольку только 32 процента либо уже используют искусственный интеллект (ИИ) для визуального поиска, либо планируют сделать это в течение следующего года:

Советы по визуальной оптимизации поиска

Вот несколько советов, которые помогут вам оптимизировать визуальный поиск:

• Добавить несколько изображений для каждого продукта или тематической страницы.
• Оптимизируйте изображения для Интернета и быстрой загрузки страницы.
• Попробуйте добавить растровые изображения и добавить сообщение и призыв к действию (CTA) на фотографию, чтобы она была более привлекательной при просмотре в Google Images или перепрофилировании.
• Загрузите изображения с картами сайта расширяемого языка разметки (XML) и убедитесь, что товарный инвентарь обновляется во всех поисковых системах и магазинах.
• Поддерживать логическое иерархия сайта, которая связана через соответствующие внутренние ссылки ,
• Убедитесь, что ваши изображения размещены на официальных страницах, которые соответствуют определенным намерениям пользователя.
• Сопоставьте категории и темы ключевых слов с изображениями, а затем используйте эти запросы для оптимизировать тэги alt изображения, заголовки и подписи. Поместите соответствующие ключевые слова в имя файла изображения.
• Разработка уникальной эстетики бренда во всех визуальных активах. Это поможет поисковым системам соотнести ваш бренд с определенным стилем.
• Если вы используете стандартное изображение, настройте их так, чтобы они не были идентичны сотням других экземпляров этого точного изображения. Поисковым системам будет трудно понять ваше изображение, если оно будет воспроизведено в Интернете в разных контекстах.
• Хотя визуальные отчеты о поиске по-прежнему очень ограничены, внимательно следите за изображение поискового трафика отслеживать любые увеличения спроса.

Голосовой поиск

Голосовой поиск получил гораздо больше рекламы чем его визуальный аналог, на фоне ярких демонстраций от таких компаний, как Apple, Google и Amazon. В «эпоху помощи» кажется, что голос будет предпочтительным режимом доступа к устройствам, управляемым искусственным интеллектом. Несомненно, некоторые впечатляющие статистические данные подтверждают это утверждение:

Шестьдесят пять процентов людей, которые владеют Amazon Echo или Google Home, не могут себе представить возвращение к тем дням, когда у них был умный оратор.

Объем продаж голосовой коммерции в США в прошлом году достиг 1,8 млрд. Долларов, а к 2022 году, по прогнозам, достигнет 40 млрд. Долларов.

Пятьдесят два процента владельцев голосовой связи хотели бы получать информацию о предложениях, продажах и рекламных акциях от брендов.

Это все еще экспериментальные времена для голосового поиска, и многие бренды пытаются выяснить, насколько это повлияет на их отрасль. Как и в случае с визуальным поиском, в настоящее время отчеты ограничены, но все еще существует множество возможностей для инноваций. Бренды должны думать о том, как они хотят звучать, а не просто выглядеть. Голосовой поиск, естественно, открывает разговоры, и, безусловно, можно предвидеть будущее, когда цифровые помощники будут передавать сообщения непосредственно от брендов, а не просто читать текст.

Шаг в этом направлении - запуск Speakable структурированный формат данных , теперь доступно в бета-версии через Schema.org. Хотя в данный момент он доступен только для новостей, он наверняка откроется для других отраслей после этого тестового периода.

Советы по оптимизации голосового поиска

Google-х методические рекомендации Укажите некоторые важные моменты для любого бренда, который хочет оптимизировать голосовой поиск:

• Содержание указано понятные структурированные данные должны иметь краткие заголовки и / или резюме, которые предоставляют пользователям понятную и полезную информацию.
• Если вы включаете верхнюю часть истории в структурируемые понятные данные, мы предлагаем переписать верхнюю часть истории, чтобы разбить информацию на отдельные предложения, чтобы она читалась более четко для преобразования текста в речь (TTS).
• Для оптимального восприятия звука мы рекомендуем от 20 до 30 секунд контента на раздел структурированных данных, которые можно произносить, или примерно от двух до трех предложений.

Концепция «Фирменный голос» выглядит очень буквально так как голосовой поиск превращается в нечто более разговорное.

Техническое SEO для визуального и голосового поиска

Если бренды не могут точно предсказать разнообразие и объем спроса, они должны убедиться, что они находятся в выгодном положении для привлечения квалифицированного трафика.

По мере того, как мы вступаем в эру окружающего поиска, когда потребители ищут мгновенную информацию на ходу, крайне важно, чтобы контент может быть подан быстро и без проблем. Одно из технических соображений заключается в том, что большее количество предварительно визуализированного контента должно быть предоставлено пользователю и поисковым системам. Это важнее, чем в прошлом, когда в браузере мог происходить значительный объем обработки.

Тем не менее, чтобы отвечать (и даже опережать) пользовательские запросы с помощью голоса или изображения, предварительно обработанный контент должен быть доставлен агентам пользователя поисковой системы , Структурированные данные часто упоминаются в связи с визуальным и голосовым поиском, и на то есть веские основания. Предпосылка семантический поиск, который является важным развитием для визуального и голосового поиска , построен на идее сущностей и структуры. Понимая сущности и как они взаимосвязаны поисковая система может вывести контекст и намерение из поисковых запросов.

Для визуального поиска Google Clay Bavor суммировал размер задачи:

В английском языке есть что-то вроде 180 000 слов, и мы используем только от 3000 до 5000 из них. Если вы пытаетесь сделать распознавание голоса, есть действительно небольшой набор вещей, которые вам действительно нужно распознать. Подумайте о том, сколько объектов в мире, разных объектов, миллиардов, и все они бывают разных форм и размеров.

Бренды должны помочь Googlebot, структурируя и маркируя свои собственные данные, чтобы они могли мгновенно обрабатываться для соответствующих запросов.

Существуют некоторые важные структурированные элементы данных, на которых бренды должны сосредоточиться для визуального и голосового поиска (если применимо):

• Цена.
• Доступность.
• Наименование товара.
• Образ.
• Логотипы.
• Социальные профили.
• Навигация.

Резюме

Визуальный и голосовой поиск имеют множество взаимосвязанных причин, как психологических, так и технологических. Они позволяют пользователям находить новые идеи в более эффективных и действенных форматах. Они также пересекаются с многочисленными технологическими тенденциями, включая цифровые помощники, искусственный интеллект и вертикальный поиск ,

В случае вертикального поиска обнаружение контента в определенных вертикалях является естественным подходом для целевого поиска информации.

Одним из основных преимуществ визуального и голосового поиска является то, что они просто создают платформу для более эффективного общения с потребителями. Поскольку роль поиска расширяется и охватывает каждый шаг на пути к покупке, число основанных на поиске микро-моментов будет продолжать расти. Чтобы извлечь выгоду, бренды нуждаются в глубоком понимании своих потребителей, стратегии мультимедийного контента, которая учитывает требования их аудитории и технические знания для передачи этих сообщений поисковым системам с помощью текста, голоса и изображений.

Будущее поиска связано с голосовой, визуальной и вертикальной оптимизацией. В то время как это может звучать смутно туманно, опытные маркетологи определяют, что значит для них этот новый порядок, и действуют сегодня для реализации своих стратегий.

Хотите узнать больше о голосовом поиске? Планируйте присоединиться к нам на SMX East для нашего Оптимизация контента для голосового поиска и виртуальных помощников сессия в октябре.

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат автору гостя и не обязательно относятся к Search Engine Land. Штатные авторы перечислены Вот ,

Об авторе

Похожие

Комментарии