KPI для лучшего понимания SEO

Как менеджер по онлайн-маркетингу, как вы контролируете, перевешивают ли доходы от SEO инвестиции? Используя их в сочетании, четыре надежных KPI обеспечивают более тонкое понимание результатов ваших усилий по SEO.

Эффективность усилий SEO обычно измеряется органическим ранжированием по ключевому слову. Google продолжает персонализировать рейтинги, делая органический рейтинг все менее надежным параметром.

KPI 1 - стоимость посещения
Органический посетитель представляет определенную ценность. Во-первых, из-за «экономии» это означает, что нет необходимости покупать этого посетителя. Кроме того, есть более актуальная метрика: доход на одного органического посетителя. В Google Analytics этот показатель включен в обычный отчет. Даже если вы не продаете товары через Интернет, можно рассчитать доход на одного посетителя, установив значение, которое представляет конверсия для целевых конверсий. Этот показатель можно сделать прозрачным с помощью расширенного отчета.

Это понимание дает возможность повысить ценность на одного органического посетителя. Например, предлагая несколько (микро) целей конверсии на веб-сайте. В качестве примера; подписаться на рассылку или поделиться статьей. Отчет можно использовать для сравнения изменений в стоимости на одного посетителя с изменениями в стоимости на одного посетителя из других каналов. Это указывает на то, работает ли органический канал лучше, равно или меньше, чем развитие рынка.

KPI 2 - Помогает при конвертации
По умолчанию Google Analytics назначает достигнутую конверсию последнему источнику трафика. Однако в процессе покупки пользователь может заходить на сайт несколько раз. С измерением количества передач на конверсию косвенный результат усилий SEO очевиден. Органическая находимость на всех этапах процесса покупки обеспечивает дополнительную конверсию. Как увеличение прямых конверсий, так и количество передач на конверсию. Это может быть установлено в Google следующим образом:

Google Analytics → Конверсии → Многоканальные воронки → Вспомогательные конверсии, чтобы показать количество передач при конверсии. Отчет ниже.

Эта таблица показывает, что органический трафик помог конвертации 834 раза.

Теперь вы можете видеть, присутствует ли органический трафик как на первых этапах процесса покупки, так и на среднем и / или заключительном этапах. Это понимание показывает, был ли использован общий потенциал целевой группы.

KPI 3 - Количество достигнутых целей на одного посетителя
Каждая завершенная цель конверсии представляет собой ценность. Каждый раз, когда пользователь выполняет дополнительную цель конверсии, ценность этого посетителя увеличивается. Как менеджер по онлайн-маркетингу, вы стремитесь повысить ценность посетителей вашего сайта (-ов). Таким образом, этот показатель является мощным KPI.

Создайте эту информацию, разделив количество достигнутых целей конверсии по ключевому слову или общему органическому трафику на количество уникальных посетителей одного и того же ключевого слова или трафика.

Среднее количество целей, достигнутых на одного органического посетителя, дает представление об участии посетителя с веб-сайтом. Увеличьте количество целей, достигнутых на одного посетителя, применяя оптимизацию конверсии или предлагая дополнительные (микро) цели конверсии.

Увеличение среднего числа достигнутых конверсий также возможно за счет исключения трафика с плохой конверсией. Это не является предпочтительным. Цель состоит в том, чтобы улучшить общую стоимость органического трафика. Также из трафика, который выполняет ниже среднего.

KPI 4 - Органический трафик против другие источники
Как веб-сайт, не зависит от различных источников трафика. Создайте их самостоятельно, используя различное количество каналов для сайта. Сравните производительность каналов друг с другом. Сравнение результатов органического трафика по отношению к другим каналам дает представление о производительности канала по отношению к рынку. Для этого сравните такие параметры, как время на сайте, показатель отказов и количество достигнутых конверсий. Это понимание указывает на возможности, с помощью которых пользовательский интерфейс сайта может быть улучшен. Этот KPI обрабатывается в отчете «Источники трафика» в Google Analytics. Дополнительные метрики видны с дополнительными измерениями . При сравнении учитывайте изменения рыночного спроса при анализе этих данных. Используйте Google Insights для поиска для этого.

Больше чем органическое
Результат SEO теперь выходит далеко за рамки органического рейтинга. Необходимо отслеживать другие KPI в дополнение к рейтингу, чтобы эффективно измерять результаты SEO. Понимание, которое дают приведенные выше KPI, помогает определить действия, которые увеличивают отдачу от SEO. Создавайте это понимание непрерывно, создавая функционально-зависимые информационные панели.

Другие KPI применяются к SEO специалисту. Подробную информацию об этих KPI вы найдете в следующей статье.

Похожие

Комментарии