Свяжите Google Adwords с Google Analytics

1. Преимущества связывания Google Adwords с Google Analytics Владение аккаунтом в Google Adwords и Google...
2. Показатель отказов:
3. Страницы за сеанс:
4. Средняя продолжительность сеанса:
5. Процент новых сессий:
6. Метрики Google Adwords в аналитике
7. Совершенствование аудитории в G.Analytics и применение в Adwords
8. Шаги, чтобы связать Google Adwords с Google Analytics

Преимущества связывания Google Adwords с Google Analytics

Владение аккаунтом в Google Adwords и Google Analytics, а также возможность связать оба эти варианта - это действие, которое приносит большие выгоды при разработке рекламных кампаний. Google Analytics является более сложным инструментом измерения, чем Google Adwords, с точки зрения анализа поведения пользователей на странице. Но связывание обоих инструментов позволяет не только более полно визуализировать результаты, но и дает возможность создавать сложные и специфические аудитории, а затем использовать их в качестве целевой аудитории в кампаниях Google Adwords.

Метрики Google Analytics в Adwords

В стандартной версии Google Adwords , без привязки к учетной записи Google Analytics, существует несколько существующих показателей, связанных с тем, как пользователь взаимодействовал с нашим веб-сайтом , помимо целей, которые пользователь мог достичь (покупка, заполненная форма, телефонный звонок). и т. д.) и предварительно настроен с помощью кода измерения конверсии, включенного в веб-сайт. Однако при связывании этих учетных записей в очень полезном интерфейсе Adwords появляются новые показатели:

Показатель отказов:

Это показатель пользователей, которые после нажатия на объявление быстро покидают страницу. Эффективный показатель, позволяющий определить, релевантна ли страница назначения объявлений пользователю или нет.

Страницы за сеанс:

Среднее число страниц на веб-сайте, которые пользователь посещает после нажатия на объявление. Чем больше страниц просматривается за сеанс, тем лучше взаимодействие с брендом. Эти данные могут быть использованы для того, чтобы сделать выводы, касающиеся юзабилити , если для достижения цели необходимо посетить много страниц.

Средняя продолжительность сеанса:

Показывает среднее количество секунд на веб-странице, используемой пользователем после доступа к нему в результате рекламы AdWords. В зависимости от содержимого сети критерий эффективности этой метрики будет меняться ; это не то же самое, что содержание видео или страница быстрой ссылки. Вполне вероятно, что время на странице видео больше.

Процент новых сессий:

Оценка пользователей, которые посещают Интернет впервые перед постоянными пользователями.

Эти показатели помогают более детально понять результаты кампаний . В зависимости от типа бизнеса они могут обеспечить большую ценность. Давайте возьмем случай компаний, которые предлагают продукты в большом количестве (автомобили, дома, поездки и т. Д.). В большинстве случаев в кампаниях такого типа обычно нет большого количества конверсий по сравнению с другими страницами, предлагающими более дешевые продукты. Учитывая эту ситуацию, мы можем оценить эффективность кампании, группы объявлений или ключевого слова по среднему времени на странице, на которую они влияют. Среднее время на странице является показателем уровня интереса, который показывает пользователь.

Метрики Google Adwords в аналитике

Также можно обмениваться данными Google Adwords в Google Analytics. Это может отображать такие показатели, как стоимость и конверсии, связанные с кампаниями, группами объявлений и даже ключевыми словами . Рассмотрим модель атрибуции конверсий в Google Analytics: если в конверсии участвуют два канала, она присуждается каналу, который предоставил последний клик, если модель атрибуции «Последний клик», наиболее обычно. В Google Adwords это преобразование будет присваиваться определенной кампании, поскольку ваш код отслеживания распознает только преобразования из Google Adwords. Это означает, что Google Analytics может регистрировать меньше конверсий, связанных с Adwords, чем в интерфейсе последнего .

Совершенствование аудитории в G.Analytics и применение в Adwords

Обширный анализ, который Analytics выполняет по поведению пользователей на странице, может быть использован для создания очень специфической аудитории , во многих случаях более сложной, чем те, которые предлагает Adwords.

Примером одной из этих аудиторий являются те, которые настроены на основе качества сеанса. Каждому сеансу, который пользователь выполняет на странице, назначается уровень качества. Чем выше уровень качества, тем больше шансов, что пользователь будет конвертировать , в соответствии с моделью действий пользователей, которые делали конверсии в прошлом. Можно сгруппировать в списке пользователей, которые предлагают самое высокое качество сеанса, а затем показать им ремаркетинговую рекламу через Google Adwords. Таким образом, кампании создаются только для потенциальных клиентов, которые с большей вероятностью могут выполнить какое-либо действие, экономя бюджет в кампаниях, ориентированных на пользователей в верхней части последовательности покупок, а не на конверсию.

Шаги, чтобы связать Google Adwords с Google Analytics

В Google Analytics перейдите в меню «Ссылка AdWords» на вкладке «Управление»:

Попав в это меню, мы выберем учетную запись AdWords, которую мы хотим связать. Важно: у нас должен быть доступ администратора в учетной записи Adwords и, по крайней мере, доступ к редактированию в учетной записи Google Analytics . Нажимаем продолжить:

Что касается конфигурации ссылки, интересно, что мы включили автоматическую пометку . Таким образом, Google Analytics будет отмечать каждый клик по каждой кампании или ключевому слову AdWords, где он соответствует этому уровню, без необходимости делать это вручную и экономить рабочее время в случае больших аккаунтов:

Все, что вам нужно сделать, это нажать «Link Accounts», и процесс будет завершен .

Стоит помнить, что окончательная ссылка может занять до 24 часов, чтобы быть готовой.

Похожие

Комментарии