Контент в Интернете и SEO - почему это важно?

Что в действительности характеризует хороший контент на веб-сайте, и почему контент-маркетинг важен для интернет-магазина, чтобы занимать хорошие позиции в поисковых системах?

NB. Эта статья посвящена прежде всего тому, почему контент-маркетинг и другой контент представляют ценность для интернет-магазинов и сервисных сайтов, хотя многие советы здесь важны для большинства типов веб-сайтов. Мы используем интернет-магазин, который продает наружное оборудование в качестве примера того, как они могут использовать контент для достижения большего органического трафика, повышения узнаваемости бренда и увеличения конверсии - и все это в качестве синергетического эффекта.

Вы предлагаете своим пользователям хороший контент? Это, несомненно, один из наиболее субъективных вопросов, когда речь идет о различных факторах, которые составляют хороший сайт, оптимизированный под поисковые системы.

Является ли контент уникальным?
Являются ли тексты различных продуктов, скопированные у поставщика, и помечены скучными и общими описаниями продуктов - описаниями, которые также существуют на море похожих веб-сайтов? Поскольку поисковые системы сканируют и читают весь контент в Интернете и обесценивают страницы, которые копируют другие, контент также должен быть уникальным для вашего конкретного веб-сайта.

Полезно ли содержание?
Является ли контент полезным для пользователя ввиду необходимости или проблемы, которую он хочет решить? Является ли информативный и четкий ответ о продукте, который она рассматривает для покупки? Это написано таким образом, что вдохновляет и увеличивает любопытство внутри предмета или продукта?

... или это просто "заполнить"?
Содержимое написано только для того, чтобы «наполнить» страницу текстом… основываясь на идее, что посредственный контент лучше, чем нулевой?

На этапе, когда вы оцениваете, насколько хорошо контент вашего сайта или где вы планируете создавать контент в будущем, это важный вопрос, который вы должны задать себе. Качество контента, пожалуй, самый важный фактор в современном SEO, так как поисковые системы понимают и понимают содержание и контекст текста, а также анализируют, как веб-пользователи взаимодействуют, потребляют и распространяют свой контент. Еще одним важным побочным эффектом сильного контента является то, что он привлекает хорошие и ценные ссылки на ваш сайт - ссылки, которые вам нужны для борьбы с конкурентами. Мощная стратегия SEO ОБЯЗАНА сегодня включать производство контента.

Разные сайты, разные потребности и требования
В зависимости от типа веб-сайта, существуют различные требования относительно того, насколько важен сам по себе контент для вашего успеха. Традиционно полезный и уникальный контент не был важным фактором успеха интернет-магазинов. Сегодня, однако, это является критическим фактором для хорошего ранжирования в поисковых системах. Ключевой причиной является способность современных поисковых систем понимать контент, в отличие от «старых времен», когда вам нужно было только заполнить правильные мета-теги и получить некоторые ссылки для хорошего ранга. Контент, за который Google сегодня вознаградит вас, - это контент, который выделяет вас в качестве авторитета в своей отрасли. Это контент, который люди действительно хотят потреблять и который действительно полезен для пользователей, которые заходят на страницу - выбирают ли они товар, читают ли вы о продаваемых вами продуктах или попадает ли выбранная вами тема, например, мероприятия на свежем воздухе.

Примеры полезного контента для интернет-магазина, который продает уличное оборудование:

• Как правильно выбрать спальный мешок, адаптированный к различным ценовым диапазонам, сезону использования, преимуществам пуховых и спальных синтетическая ткань.
• Как упаковать сумку для долгих прогулок
• Важные советы, когда вы находитесь в сырую погоду
• Развитие и инновации в наружном оборудовании за последние 100 лет
• Что вы можете сделать, если прогрызли?
• Какая газовая горелка / варочная система подходит именно вам и вашим поездкам?

Как вы знаете, какой тип контента вы должны предложить заявителям?
Хорошо выполненный анализ ключевых слов даст вам ценную информацию о потребностях людей в информации.

Планировщик ключевых слов Google - полезный инструмент для выявления среднего поискового трафика по различным поисковым фразам. Недостатком является то, что люди используют довольно разнообразные поисковые фразы, чтобы находить ответы на вопросы и решать проблемы, а Google Keyword Planner не достаточно умен, чтобы «кластеризовать» множество поисковых фраз вместе, чтобы дать четкие ответы о том, что люди хотят знать. Google Keyword Planner также не идеален для точного отслеживания поисковых фраз с низким трафиком, и, поскольку поиски в Google на норвежском языке намного ниже, чем в английском, вы редко получаете точный взгляд на точные поисковые фразы, которые используют люди.

Google Suggest (также называемый Google Autocomplete) часто является лучшим инструментом для использования поведения поиска в качестве основы для создания контента, оптимизированного для SEO. Здесь вы можете легко начать вводить поисковые фразы, относящиеся к теме / проблеме, с которой вы собираетесь работать, и Google внесет предложения в поле ниже.

Этот метод дает вам прямые цифры, но дает вам хорошее представление о типичных вопросах и поисковых фраз, связанных с различными темами.

Инструмент Keywordtool.io (ссылка) дает вам те же сведения, что и Google Suggest, но извлекает поисковые номера и предоставляет несколько связанных поисковых фраз, которые широко используются. Таким образом, он сочетает в себе преимущества Google Suggest и Google Keyword Planner.

Хотя данные по ключевым словам должны быть основой контент-маркетинга, они не должны контролировать темы, темы и аспекты вашего контента в одиночку. Как игрок в определенной отрасли, у вас может быть особенно хороший обзор типичных вопросов и информационных потребностей ваших клиентов. Сезонные колебания и новые тенденции на горизонте также должны сыграть свою роль. Возможно, вы провели опросы, которые расскажут вам о том, что любитель на сайте узнает больше. Наряду с этими проблемами, анализ ключевых слов должен быть важной основой, которая влияет на то, как вы атакуете производство контента и маркетинг контента. Таким образом, вы максимизируете ценность контента и работы над SEO, SEO лучше всего работает при взаимодействии с другими маркетинговыми действиями на сайте.

Какие преимущества вы получите от хорошего и адаптивного контента?
Если вы, как интернет-магазин, предлагаете качественный контент такого типа, вы можете получить ряд преимуществ как в долгосрочной, так и в краткосрочной перспективе:

• Вы выигрываете клиентов, помогая им решить конкретную проблему, например, «Какой спальный мешок я должен купить?» Когда вы помогаете им найти модель в вашем интернет-магазине, скорее всего, они купят ее у вас.
• Google заинтересован в том, чтобы помочь своим пользователям решать проблемы, и старается привести их непосредственно к веб-сайтам, которые делают именно это, вместо того, чтобы просматривать несколько страниц, чтобы провести исследование перед покупкой. Если вы сможете помочь своим клиентам как на этапе исследования, так и на этапе покупки (а также после получения контента для жизни на открытом воздухе), Google покажет вам, как поднять вас в результатах поиска.
• Google также уважает авторитеты в различных отраслях, и с хорошим контентом демонстрирует авторитет - как для пользователей, так и для поисковых систем.
• Вы привлекаете органический трафик из поисковых фраз, которые не имеют прямого отношения к продаваемым продуктам, таких как «Как выбрать спальный мешок», «Лучший способ установить палатку». Вы просто увеличиваете частоту обращений ко всем поисковым фразам, запущенным пользователями в Google.

Shopify ( https://www.shopify.com/ ) имеет очень хорошие видео серии по ряду тем, связанных с электронной коммерцией. Это видео объясняет, почему хороший контент важен для SEO и какой контент вы должны предлагать.

Похожие

Комментарии