Ритейлеры: улучшите свои страницы категорий, прежде чем создавать ссылки на ваш сайт

1. Или, как я люблю говорить: разберитесь со страницами своей категории для легкой победы. Ответ по...
2. И, наконец, отправить в Google, протестировать и повторить

Или, как я люблю говорить: разберитесь со страницами своей категории для легкой победы.

Ответ по умолчанию на большинство задач ранжирования SEO - «нам нужно больше ссылок». Это часто неоспоримый взгляд; и один я часто слышу.

В большинстве случаев вы можете чувствовать себя обязанным компенсировать больше ссылок, но вы действительно компенсируете неадекватные страницы. Некоторые, конечно, лучше, чем другие.

По сравнению с конкурентами эта страница категории хороша. Мы знаем, что справочные ссылки покупателя являются полезными конвертерами - тем не менее, эта страница более чем тонкая. Что оставляет дверь широко открытой для новых участников в результатах поиска.

Это распространенная ошибка, с которой мы сталкиваемся довольно часто. Builtvisible квалифицировал клиентов, которым нужны ссылки только тогда, когда у них явно есть проблемы с отображением, скоростью сайта, релевантностью и / или внутренними ссылками. Вы всегда должны начинать с аудита. Всегда.

В результатах поиска Google есть ряд коммерчески ориентированных запросов, в которых на верхних 6 страницах нет или очень мало копий. И вы можете легко с этим конкурировать, если хотите найти дизайнерское решение для добавления большего количества контента на свои страницы.

Много правильного контента явно работает. Столько, сколько вы могли бы зайти слишком далеко (или потерять друзей в команде дизайнеров и UX), это работает:

Эта страница занимает первое место по «огнетушителям» с очень небольшим количеством ссылок. Эти несколько ссылок являются следствием ранжирования (судя по истории страницы в Ahrefs и типу полученных ссылок).

Тем не мение. Содержание на страницах категорий хорошее. Я пишу об этом из опыта работы с онлайн-ритейлером, у которого чрезвычайно ограниченный бюджет и значительно меньшее количество ссылок (хотя я мог бы добавить гораздо более высокое качество!), Чем у их более крупных конкурентов. Нам пришлось работать над вещами, которые мы можем изменить дешево и быстро.

Я понял, что даже когда ты маленький, есть способ выровнять игровое поле. И это невероятно просто.

Приведенная ниже диаграмма является продуктом постоянной работы с этим небольшим розничным веб-сайтом, где основной упор был сделан на разработку страниц категорий.

А вот производительность одной страницы категории:

Все на сайте с 1/10 объема ссылки, который обычно является предпосылкой для конкуренции в пространстве.

Итак, есть скрытая возможность. И возможность значительна. Тем не менее, страницы категорий часто получают наименьшее внимание в отделе маркетинга, несмотря на:

1. Будучи самым важным навигационным центром для продуктов, которые мы хотели бы показать нашим клиентам.
2. Обладая высокой способностью генерировать высокий хвост / средний хвост.
3. Быть отличным местом, чтобы посетители знали о поддержке контента.
4. Быть хорошей отправной точкой для персональных рекомендаций.

Хотя эти пункты просты, они правда. Что оставляет розничные категории захватывающими быстрый выигрыш пространство для SEO, чтобы изменить ситуацию.

Как и тот факт, что большую часть времени эти страницы игнорируются после классического брифинга о том, что 100-200 слов «уникальной» копии достаточно для того, чтобы страница имела хороший рейтинг. Или на странице вообще нет копии. Если бы я был штатным SEO в ритейлере, я бы сделал всю свою работу, чтобы полностью изменить эту точку зрения.

Итак, Ритейлеры. Вот как я мог бы улучшить страницы вашей категории, прежде чем создавать какие-либо ссылки.

Как правильно улучшить копию на страницах вашей категории

Я не фанат «написать 100 слов уникального контента на странице». Это ужасное задание. Не делай этого. Чтобы написать несколько действительно хороших слов на странице категории, я сначала соберу некоторую необработанную информацию:

- Как продукты на выставке выбираются в магазине?

Это может дать некоторое представление о ценностях команды. Это также добавляет ценность к опыту; «Мы потратили очень много времени на поиск этих предметов, так что вам не нужно». Вы можете очень легко закончить тем, что написали «тщательно отобранные», как я часто это делаю; но у «тщательно отобранных из новых производителей на выставках искусства и моды по всему миру» также есть приятное звучание.

- Какие бренды представлены в этой категории?

Интересно, что это может привлечь дополнительный трафик, поскольку намерение покупки может быть немного дальше вниз по воронке. Я могу искать «Огнетушители», но я могу искать «Огнетушитель спасательного круга». Если в вашей копии упоминаются бренды, которые у вас есть на складе, а лучшие бренды - в вашем элементе заголовка, вы, вероятно, будете в рейтинге.

Вы непременно увидите данные о показах в Консоли поиска, которые, на мой взгляд, полезны, поскольку они информируют о следующей итерации разработки страницы.

- Какой продавец лучше или вы можете порекомендовать товар в инвентаре?

Это простая, но полезная идея. Можете ли вы отобразить миниатюру для рекомендации продукта в копии вашей категории? Это умный способ получить некоторый контент со страницы продукта, слегка переписать его и поместить в копию категории.

- На какие ключевые слова вы ориентируетесь и для чего страница категории уже присваивается в поисковой консоли?

Когда вы начинаете переписывать, вы всегда должны переходить к URL в аналитике производительности Search Console. Всегда будут поисковые запросы, которые имеют спрос, но не генерируют клики, потому что вы занимаетесь позицией 75 или что-то в этом роде.

И пока вы там, возможно, вы захотите воспользоваться функцией запроса сравнения, просто чтобы быть уверенным, что вы выбираете правильные фразы:

- Как связаны поисковые запросы с этими ключевыми словами?

Вы можете использовать множество инструментов для подсказки ключевых слов и даже TF * IDF, чтобы найти целевые термины для своей копии, но я считаю, что для масштаба и простоты иногда вы можете зайти слишком далеко.

Если у вас есть разумные данные с других рейтинговых страниц, то у вас легко получится начать работу.

URL с самым высоким рейтингом для запроса может дать много полезного для понимания через SEMrush:

Как и в разделе «Люди также ищут» после отскока во фрагменте поиска:

И связанные поиски всегда стоит посмотреть:

- Какую другую информацию и ссылки я могу включить на этой странице?

Соберите информацию, которая может быть полезна для конверсии, например, правила возврата и доставки, ссылки на руководства покупателя (у вас есть?), Вставки видео и так далее.

После того, как вы соберете всю эту информацию, вы сможете хорошо написать страницу категории. Хорошая копия - это еще не все, что положительно сказывается на SEO, но она может оказать огромное влияние, и, по моему мнению, она слишком недооценивается как тактика. Не забудьте обновить мета-описание и заголовок тоже!

- Могу ли я объединить некоторые категории, удалить страницы, которые являются близкими дубликатами, и улучшить свои внутренние ссылки?

Наконец, стоит отметить, что слишком много похожих страниц категорий - это очень плохо. Если вы можете удалить некоторые категории, переместить недавно осиротевшие продукты в их новый дом и улучшить фильтрацию, чтобы убедиться, что они получат некоторые из них, тогда, на мой взгляд, это хорошо.

И, наконец, отправить в Google, протестировать и повторить

После того как вы обновите страницу, отправка страницы в Fetch как робота Google не повредит. Изменение рейтинга из-за крупного обновления страницы может произойти очень быстро (через день или два меня больше не удивляет). И это довольно мотивирующий опыт, когда вы пытаетесь продать свою новую методологию остальной части команды.

К тому времени, когда вы проработаете свои главные категории, настанет время для взаимодействия. Поскольку они будут новыми данными в поисковой аналитике, вы можете найти новые возможности для запросов на следующей итерации контента вашей категории.

Надеюсь, этого достаточно для размышления, чтобы вы могли попробовать подобную методологию для себя. Наслаждайтесь!

Похожие

Комментарии