SEO - революция в поисковой оптимизации

1. 1.1 Поисковые системы становятся все лучше и лучше
2. 1.2 Разница между тогда и сейчас
3. 1.3 Философские последствия
4. 1.4 Вы почти только получаете посетителей через первую страницу результатов поиска
5. 1.5 Данное руководство относится, в частности, к Google

Последнее обновление страницы: апрель 2017

1.1 Поисковые системы становятся все лучше и лучше

Последние пятнадцать лет произошла революция в области поисковой оптимизации или поисковой оптимизации , сокращенная до SEO . Иногда это также называется позиционированием в поисковых системах, оптимизацией сайта или продвижением сайта . (Ради полноты: область также очень часто пишется неправильно как: поисковая оптимизация или поисковая оптимизация. Но это в стороне.) Вкл. эта страница Можете ли вы найти разработку моего формального определения SEO.

SEO описывает техническую сторону более высоких результатов в поисковых системах и, в частности, в неоплачиваемой части результатов поиска, называемой обычными результатами поиска . В смежных областях SEM (маркетинг в поисковых системах) и SEA (реклама в поисковых системах) я вернусь в главе 3, поисковый маркетинг ,

Насколько мне известно, это революция в очень позитивном смысле, потому что поисковые системы медленно, но верно программируются таким образом, что человеку, который ищет информацию через поисковую систему, все чаще предоставляют качественные сайты в результатах поиска. Это кажется логичным, но это не так. В прошлом можно было приобрести высокий рейтинг (или рейтинг ) в результатах поиска, или администратор страницы или сайта мог использовать всевозможные уловки, чтобы ввести в заблуждение поисковую систему.

В настоящее время менеджеру предлагается создать действительно хороший сайт, если он хочет достичь более высокого рейтинга в рейтинге. Это не означает, что не все можно сделать, чтобы получить лучший результат на вашем сайте. Напротив, кажется, что с поисковой оптимизацией возможностей больше, чем когда-либо. Тем не менее, не путем одурачивания всех во всем, а путем создания очень хорошего сайта технически и с точки зрения содержания.

1.2 Разница между тогда и сейчас

Старая и ныне устаревшая парадигма разработки веб-сайтов заключалась в следующем: прежде всего создайте хороший сайт для своих посетителей, и когда он будет полностью завершен, вы увидите, как можно оптимизировать его с целью ранжирования сайта с основными поисковыми системами. Я считаю, что многие разработчики веб-сайтов все еще используют этот подход, в то время как этот подход в настоящее время полностью устарел.

В новой парадигме, предпочтительно с самого первого момента разработки сайта, учитывается, как работают поисковые системы. Таким образом, новый девиз для разработчиков веб-сайтов: позвольте себе на самой ранней стадии руководствоваться работой поисковых систем и ознакомьтесь с наиболее важными методами SEO. Рассмотрите поисковые системы как очень важного посетителя вашего сайта, познакомьтесь с ним и, как это ни странно, подружитесь.

Я принимал активное участие в разработке поисковой системы Google в течение почти пятнадцати лет. Что меня поражает, так это то, что эти события принимают форму эволюционного процесса. В конце 1990-х годов основатели Google, Ларри Пейдж и Сергей Брин, придумали новую математическую модель, на основе которой они смогли реализовать поисковую систему, которая работала значительно лучше, чем обычные поисковые системы. Эта математика вычислила число для каждой веб-страницы, и они назвали это число PageRank (после Ларри Пейджа). Я вернусь к этому позже в руководстве. Поскольку это число было определено на основе ссылок (гиперссылок) на страницу, мы поняли, что можем добиться лучшего результата, создав как можно больше ссылок на наши сайты. Чтобы отличить разумные и бессмысленные ссылки, Google впоследствии разработал так называемое обновление Penguin. Вскоре после этого Google разработала обновление Panda, с помощью которого они попытались оценить качество самого сайта.

Мы сейчас в век искусственного интеллекта. Это касается методов из области нейронных сетей (алгоритмы, вдохновленные функционированием нашего мозга), также известного как глубокое обучение. В настоящее время Google интенсивно использует эти методы во всех отношениях. В алгоритме ранжирования они называют его RankBrain. RankBrain - это система, в которой правила больше не нужно явно программировать, а выучить сама система.

Поразительно, что старые методы не выбрасываются за борт и заменяются новыми, но обычно остаются эффективными в алгоритме Google. Можно сказать, что алгоритм ранжирования Google развивается . Я показал это на следующем рисунке, в который включены четыре важных события (часто называемые «обновлениями»). На самом деле их даже значительно больше.

1.3 Философские последствия

Интересно, кстати, давайте рассмотрим тот факт, что современный человек все чаще находит свою информацию через Интернет, то есть через поисковые системы, как это было раньше через библиотеки. За тем, как книги размещаются в библиотеках, стоят научно обоснованные системы классификации, которые в конечном итоге должны привести нас к правильной книге. Google также пытается предоставить нам хорошую информацию с точки зрения содержания. Google, однако, состоит в основном из техников. В этом 21 веке именно техники в конечном итоге предоставляют нам информацию. С помощью различных (технически) сложных алгоритмов они определяют, какие источники информации (сайты) хорошо соответствуют нашим ключевым словам, а какие - нет.

Это изменение власти, естественно, имеет огромные последствия для информации, которую мы, современные люди, получим и сможем получить в будущем. С этой точки зрения также интересно узнать, как работают поисковые системы более или менее. Знание функционирования поисковых систем дает нам знания о том, как мы определяем, как мы собираем информацию о нашем мире для все более важной части мира. Например, феномен «поддельных новостей» стал новой проблемой - так же, как это было с поисковыми системами: если страница получает высокие оценки, мы автоматически предполагаем, что информация является надежной. Но иногда это совершенно не так, и последствия могут быть огромными.

1.4 Вы почти только получаете посетителей через первую страницу результатов поиска

Поисковая оптимизация в Соединенных Штатах продвинулась намного дальше, чем в Европе, конечно, потому что всегда есть лидирующие позиции в области технологий, а также потому, что конкуренция между различными веб-сайтами там огромна. Например, если вам приходится конкурировать в США с веб-сайтами в области «онлайн-игр», вы должны оставить десятки миллионов других страниц в поисковых системах.

В Нидерландах рынок намного меньше, и процесс SEO можно проводить несколько менее агрессивно. Но и здесь у вас есть тысячи конкурентов во многих областях. Только листинг на первой странице результатов поиска (то есть в случае - обычно первых десяти результатов поиска) приводит к значительному количеству посетителей и, следовательно, клиентов. Вот несколько цифр о высоких позициях в результатах поиска. Они из advancedwebranking.com и читаются из консоли поиска Google (я вернусь к этому позже) их клиентов и обрабатываются в статистику.

• 80% пользователей нажимают на ссылку на первой странице результатов, в случае поиска с рабочего стола. С мобильного это 75%.
• Позиция номер 1 получает в среднем более 25% кликов. Если речь идет о «брендовом» поиске (поиск по конкретной компании или бренду), 1-я позиция получит почти 40% кликов. Конечно, конкретные CTR (т. Е. Процент кликов по ссылке для определенного поискового запроса) зависят от того, сколько объявлений AdWords над ним.
• Чем больше слов вводит искатель (условия поиска длинного хвоста), тем выше становится CTR для позиции с номером 1. CTR для позиции номер 1 с 1 поисковым термином составляет в среднем 27%, с 4 поисковыми терминами в среднем 32%.

В этом руководстве вы можете прочитать, как максимизировать вероятность появления вашего региона на первой странице.

1.5 Данное руководство относится, в частности, к Google

Это руководство, содержащее информацию о поисковой оптимизации, относится к оптимизации для Google, потому что эта поисковая система является наиболее используемой поисковой системой в Нидерландах. Счетчик статов внимательно следит за использованием поисковых систем по всему миру и в марте 2017 года выпускает следующие номера:

• Во всем мире. Google 92% (Bing 3%, Yahoo! 2%, Baidu 1%)
• Европа. Google 92% (Bing 4%, Yahoo! 2%, Яндекс 2%)
• Нидерланды Google 94% (Bing 4%, Yahoo 1%)
• США Google 87% (Bing 6%, Yahoo 5%)
• Китай. Google 2% (Baidu 76%, Shenma 9%)
• Россия. Google 48% (Яндекс 47%, mail.ru 3%)

Кстати, вы можете предположить, что если вы будете следовать инструкциям в этом руководстве по SEO для Google, результаты также улучшатся с другими поисковыми системами.

Похожие

Комментарии