6 бесплатных инструментов для конкурентной разведки

1. Открыть SEO Chrome Toolbar
2. Заключение

Это гостевая статья Гарретта Гана, соучредителя и генерального директора таламус , крупнейшая в мире исследовательская база данных рекламодателей. С более чем 50 000 рекламных партнеров и подсчетом, Thalamus предоставляет самый полный набор данных о возможностях рекламных партнеров, контактах, файлах, спецификациях объявлений, сетевых данных и обзорах маркетологов для поставщиков по всему миру. Следуйте за Таламусом на щебет , связаться с ними на LinkedIn

Как маркетологи, одной из самых больших проблем, с которыми мы сталкиваемся сегодня, является пристальное наблюдение за рынком без необходимости копать и просеивать горы данных, чтобы найти нужную нам информацию. Данные и информационная асимметрия являются ключевыми при попытке опередить конкурентов, но с правильными инструментами можно не отставать и процветать в этом богатом информацией мире. Инструменты, которые выполняют эти задачи, известны как инструменты конкурентной разведки, и они помогают маркетологам и владельцам бизнеса одинаково обрабатывать, анализировать и принимать лучшие решения.

Но какие инструменты использовать?

Вот список инструментов конкурентной разведки, которые могут помочь вам получить дополнительное преимущество при рассмотрении вопроса о том, как реагировать на тенденции в цифровом маркетинге, которые формируют и изменяют ландшафт онлайн-маркетинга.

Цена : бесплатная, но с платным корпоративным решением для управления соответствием Web Tag & SDK, а также дополнительными решениями для конфиденциальности для бизнеса.

Ghostery обеспечивает видимость всех пикселей или веб-тегов, запускаемых на веб-сайте. По большей части эти пиксели помещают файлы cookie в браузер потребителя и отслеживают их через Интернет в целях рекламы, измерения рекламы и лицензирования данных.

Ghostery является одним из ряда инструментов конкурентной разведки, которые позволяют постоянным потребителям узнать, какие компании отслеживают их браузер, и они также могут узнать больше о том, что делает каждая компания (и даже отказаться от своего отслеживания).

Со взрывом в рекламные компании на протяжении многих лет этот инструмент является обязательным для каждого интернет-маркетолога.

Цены : бесплатные, но с платной версией, которая дает доступ к более подробным данным и рейтингам.

SimilarWeb - это компания, которая собирает данные из нескольких источников для оценки трафика, географии и справочных данных для веб-сайтов и мобильных приложений. У них также есть собственная панель с расширением браузера, которая позволяет им совершенствовать свои другие источники данных, анонимно отслеживая активность браузеров в миллионах браузеров по всему миру.

Их данные о трафике могут дать представление о доступности почти любого веб-сайта, и в соответствии с одно исследование SimilarWeb оценивается как наиболее точный по оценкам трафика и охватил почти 90% интернета.

Эти оценки трафика могут быть использованы для сравнения охвата вашего сайта с конкурентами и дают вам хорошее представление о вашем положении на рынке. Другие три показателя времени на сайте, просмотров страниц и показателя отказов также могут показать вам липкость страницы ваших конкурентов , Они также предлагают географические разбивки, которые могут помочь вам определить, где ваш конкурент может иметь наибольшее влияние.

Одной из лучших функций инструментов конкурентной разведки, таких как SimilarWeb, является анализ того, откуда идет трафик конкурентов. Большое количество прямого трафика - это отличная вещь, которая показывает, что пользователи рассматривают сайт вашего конкурента как веб-сайт назначения и что он занимает свое место в их памяти.

Если у них много трафика от рефералов, они могут вести много гостевых блогов на других сайтах или получать много прессы. Для поискового трафика рефералов они могут сильно оптимизироваться для определенных ключевых слов, и именно здесь вы можете использовать такие инструменты, как Ahrefs или Majestic SEO, чтобы точно определить, по каким ключевым словам они ранжируются, и какой объем трафика они получают от каждого из них. Большой трафик из Social может указывать на то, что они используют свой блог и пишут броские заголовки и эмоциональные посты, которые активно используются в социальных сетях.

SimilarWeb также показывает некоторые наиболее популярные сайты, и это может дать вам представление о том, какие сайты ссылаются на них. С помощью быстрого поиска вы можете узнать тип статьи, ссылающейся на них. Они также предоставляют данные по ключевым словам поиска и основным социальным каналам, которые направляют трафик на сайт.

Цены : бесплатно. Платная служба использует эффективную рекламу в Интернете для более чем 1B пользователей по всему миру.

Quantcast является одним из крупнейших игроков на рынке инструментов конкурентной разведки и измерения аудитории, и существует уже почти 10 лет. Генезис компании возник, когда два основателя, Конрад Фельдман и Пол Саттер, поняли, что в сети не было «прямого измерения» аудитории.

Действующий в то время, ComScore , только имел методологию измерения на основе панели, которая давала оценки объема трафика и демографии. Это привело к многочисленным жалобам со стороны веб-сайтов, что измерение трафика comScore было неточным, что привело к открытию и огромной возможности для Quantcast нарушить пространство измерения аудитории.

Сегодня, Quantcast также является одним из крупнейших в мире обработчиков данных, обрабатывающим примерно 10 петабайт данных в день - на втором месте после Facebook и Google. Их пиксель измерения Quantcast был развернут на более чем 100 миллионах веб-адресов и обеспечивает наиболее точное измерение объемов трафика, межплатформенных посещений, демографии и многого другого для некоторых крупнейших мировых издателей, таких как тявкать , NBC Universal , Buzzfeed а также Vice.com ,

В контексте конкурентной разведки их данные могут использоваться для понимания охвата миллионов веб-сайтов (даже ваших конкурентов, если они разместили пиксель Quantcast на своем веб-сайте) и тенденции трафика, который они получают, вплоть до конкретных количество уникальных посетителей и просмотров страниц по странам.

Другая действительно интересная карта данных от Quantcast - это демографическая информация, которую они предлагают издателям. Вы можете просмотреть индекс и состав аудитории с разбивкой по полу, возрасту, доходу домохозяйства, уровню образования, этнической принадлежности и даже иногда политической принадлежности. Quantcast использует алгоритм внутреннего вывода для сопоставления демографических данных для всех веб-сайтов, которые участвуют в его издательской программе.

С новым предложением Audience Grid Quantcast получает данные из нескольких наборов данных, включая V12 Group , Oracle Bluekai & Datalogix , Симфония ИРИ и многие другие поставщики данных для синхронизации сторонних данных с существующим трафиком и демографическим набором данных.

С помощью этих данных вы можете увидеть сходство определенной аудитории веб-сайта с маркой и моделями автомобилей, типами потребительских товаров, брендами одежды, ресторанами и множеством другой информации. Это богатство данных дает возможность онлайн-маркетингу лучше понять психографику аудитория издателя - информация о которой может быть использована для информирования их о следующей покупке СМИ.

Цены : бесплатно. Платная служба предоставляет аналитическую информацию и кроссплатформенную аналитику для просмотра рекламы.

MOAT - это потрясающий бесплатный инструмент, который отображает рекламу, размещаемую компаниями по всему Интернету. Вы можете просматривать не только собственно креативную единицу, но и другие данные, например, на каком веб-сайте он появился, размеры объявления, размер файла объявления и тип файла объявления (png, jpg, swf и т. Д.). Мультимедийные и интерактивные баннеры будут анимироваться прямо на экране, чтобы вы могли видеть эффективную рекламу, на которой они работают.

Отличный способ использовать этот инструмент - видеть рекламу ваших конкурентов или даже просматривать рекламу брендов, которыми вы восхищаетесь, чтобы вы могли учиться на их творческом мастерстве. Есть другие инструменты, которые предлагают это, хотя они находятся за логином или платным доступом. Некоторые из них включают в себя WhatRunsWhere, Adbeat, AdClarity (предлагает мобильные и видеообъявления), SEMRush и Mixrank.

Открыть SEO Chrome Toolbar

Это один из обязательных инструментов конкурентной разведки для любого маркетолога, заинтересованного в SEO. Это расширение для браузера дает быстрый снимок Alexa Rank, Compete Rank, Google PageRank (в настоящее время не рекомендуется), а также других важных данных, таких как проиндексированные страницы и количество обратных ссылок для веб-сайта.

Другие вкладки позволяют быстро просматривать мета-заголовок, описание, ключевые слова и теги H1 / 2/3 для любой веб-страницы, а также скорость загрузки сайта. Это позволяет вам быстро оценить множество страниц на сайте вашего конкурента и может помочь в информировании любого SEO или любых решений о покупке медиа, которые вы примете в будущем.

Цены : бесплатно. Платные опции включают более глубокую аналитику по метрикам веб-сайтов, исследования ключевых слов и другие инструменты SEO.

Я предполагаю, что Amazon купила Alexa в 1999 году из-за их убежденности в экспоненциальном росте интернета и необходимости в сервисе, который измерял бы или, по крайней мере, оценивал объем трафика растущего числа веб-сайтов в Интернете.

Удивительно, но у Alexa была огромная долговечность, и он по-прежнему цитируется веб-мастерами сегодня (в частности, их «Alexa Rank»), чтобы указать объем трафика своего сайта.

Данные, перечисленные в Alexa, оцениваются главным образом с помощью панельных данных и множества других источников, но их можно использовать для сравнения показателей с сайтами ваших конкурентов. Интересные метрики для сравнения включают: Alexa Rank (глобально и в вашей стране), географию аудитории, показатель отказов, ежедневные просмотры страниц, ежедневное время на сайте, ключевые слова поисковой системы и сайты восходящего направления (сайты, на которых пользователи находились до посещения домена).

Заключение

В заключение, существует довольно много бесплатных ресурсов, которые маркетолог может добавить к своему набору инструментов, но важно не перегружаться данными при доступе ко всем этим инструментам. Инструменты конкурентной разведки, такие как SimilarWeb, Quantcast, Ghostery, MOAT, Alexa и Open SEO Chrome Toolbar, обеспечивают основу для любого интернет-маркетолога, чтобы преуспеть во все более дарвиновской онлайн-маркетинговой игре.

Похожие

Комментарии