Что дальше для технического SEO?

1. Больше данных
2. Мобильный, скорость, безопасность
3. Расширяющаяся и разрушенная паутина
4. Восстание инструментов
5. Гугл поможет
6. Заключение

Кажется, что техническая SEO переживает всплеск популярности. В 2016 году Майк Кинг Считается, что мы были на пороге технического возрождения SEO из-за быстрого развития веб-технологий. А в 2017 году интерес продолжил бум. Само собой разумеется, что в 2018 году настроение растет с новой страстью к обучению и важностью технического SEO.

Я люблю новую энергию и сосредоточенность, но я также понимаю, что у людей есть ограничения на их время и усилия, и мне интересно, как далеко люди хотят идти по кроличьей норе. Сеть более сложна, чем когда-либо, и кажется, что она масштабируется и разрушается в геометрической прогрессии. При скорости, с которой мы идем, я не уверен, что это возможно, чтобы идти в ногу со всем - и я верю, что мы начнем видеть больше специализации в техническом SEO.

Больше данных

Каждый создает (и может получить доступ) больше данных, чем когда-либо прежде. С этим расширением мы должны разобраться в большем количестве данных и расширить свои навыки для обработки такого количества информации. Мы получаем больше данных о клиентах, веб-сайтах, самой сети и даже о том, как люди используют сеть.

Одна из самых захватывающих перспектив для меня - использование данных о потоках кликов для поездок клиентов. Нам больше не нужно угадывать, откуда люди пришли и какие действия они предприняли в каком-то идеалистическом взгляде; мы можем увидеть все пути, по которым люди шли, и их грязные путешествия через Интернет, наш сайт и даже сайты конкурентов. Мы видим, что гораздо больше компаний, занимающихся инструментами SEO, начинают использовать данные о потоках кликов, и мне интересно посмотреть, как они будут использовать эти данные.

Google также наращивает свои усилия по обработке данных, в том числе получая от пользователей больше данных, чем когда-либо прежде. Google собирает больше данных с такими вещами, как Google My Business: вопросы и ответы это, вероятно, будет использоваться для голосового поиска, если это еще не сделано. Аналитик тренда Google для веб-мастеров Гари Иллиес заявил в 2017 году на Pubcon Vegas, что в этом году будет уделяться больше внимания структурированным данным и большему количеству приложений для данных.

В конечном итоге Google сможет понять наши веб-сайты достаточно хорошо, чтобы им не требовались структурированные данные. Мы уже видели, как Google предоставляет все больше и больше информации Графика знаний и богатых результатов, показывая на своих страницах данные других людей, такие как погода, тексты песен, ответы и многое другое. Кажется, что Google быстро расширяется, показывая данные других людей на своих страницах, и в конечном итоге, как сказал Барри Адамс, они, скорее всего, рассматривать веб-сайты как источники данных ,

Я не знаю, люблю ли я эту перспективу или ненавижу ее. С одной стороны, я ненавижу, что они могут очищать и использовать наши данные; с другой стороны, я думаю, что было бы удивительно увидеть совершенно новый вид поиска, в котором факты, мнения, POV и другие агрегируются и разбиваются на резюме по теме. Наличие всего предоставленного мне вместо того, чтобы читать через кучу разных веб-сайтов (и, вероятно, иметь дело с кучей разных рекламных объявлений и всплывающих окон) звучит довольно хорошо для меня как пользователя. Если Google не идет по этому пути, это оставляет место для конкурента, чтобы сделать это и фактически дифференцировать себя в пространстве поиска.

Мобильный, скорость, безопасность

Индекс Google для мобильных устройств выкатывается и будет довольно долго. Это займет сдвиг в мышлении для SEO и поставщиков инструментов с настольного компьютера на мобильный. Даже Google, в своих презентациях, теперь в основном говорит о «нажатиях», а не «щелчках», что я считаю интересным изменением.

Индекс Mobile-First собирается создать хаос для технических SEO-специалистов. Многие сайты будут иметь проблемы с разбиением на страницы, канонизацией, hreflang, четностью контента, внутренними ссылками, структурированными данными и многим другим. Одно положительное изменение, которое мне нравится, - это то, что контент, скрытый по причинам UX, получит полный вес в индексе для мобильных устройств, что означает, что мы имеем намного больше возможностей для дизайна контента и верстки ,

Google также заявляет, что будет смотреть на скорость, являясь более заметным показателем для индекса «сначала для мобильных устройств». Прямо сейчас, это в основном вкл / выкл, и вы страдаете от скорости, только если вы действительно слишком медленный - но они могут на самом деле весить это тяжелее или изменить то, как они справляются с весом в зависимости от скорости в будущем.

Безопасность - это главное для многих людей. В прошлом году произошли некоторые крупнейшие нарушения в истории, такие как взлом Equifax. Google подталкивает HTTPS везде годами и сейчас Chrome начал помечать страницы как «небезопасные» хорошим первым шагом для большей части страниц форм, но в конечном итоге они планируют показать это на всех страницах HTTP и с более заметной красной меткой предупреждения.

ЕС также имеет новые правила в отношении конфиденциальности, известные под общим названием GDPR (Общее положение о защите данных) , Стремление к обеспечению безопасности и конфиденциальности может отнять большую часть данных, которые у нас есть в настоящее время, и усложнить ведение данных, поскольку у нас могут быть разные правила на разных рынках.

Расширяющаяся и разрушенная паутина

Я даже не знаю, с чего начать. Сеть растет, и все меняется так быстро. Кажется, что каждую неделю появляется новая платформа JavaScript (JS). Они не просто причуда - это то, с чем будут создаваться сайты будущего. Все поисковые системы видели это и добились больших успехов в сканировании JS. (Да, даже Bing.)

У нас появляются всевозможные новые технологии, такие как AMP , альбиносы и GraphQL. Сеть разрушена больше, чем когда-либо прежде, и многие из этих новых технологий являются более техническими, чем когда-либо прежде, и, кажется, постоянно меняются. (Я смотрю на вас, AMP!) Мы можем даже увидеть больше на сайтах VR (виртуальная реальность) и AR (дополненная реальность), поскольку некоторые из этих устройств становятся все более популярными.

Восстание инструментов

Я ожидаю увидеть много изменений в инструментах и ​​в разных системах в этом году. Недавно я видел несколько систем, которые указывают в заголовке HTTP, когда они запускают перенаправление, что помогает устранять неполадки, когда перенаправления могут быть на нескольких уровнях, и существует много маршрутизации. Это одна тенденция, которую я хотел бы стать стандартом. Я думаю, что мы также увидим больше вещей на уровне CDN. Я не думаю, что многие SEO оптимизируют переадресацию и обрабатывают их на грани, но это, как правило, лучшее место для них.

Я очень рад за все достижения в JavaScript, а также за то, что каждый будет делать с сервисными работниками, и особенно с такими вещами, как Cloudflare Workers, которые позволяют вам обрабатывать JS на грани. Я видел всплеск в постах, использующих инъекцию JS через такие вещи, как Google Tag Manager, но обработка этого изменения происходит медленно и происходит после загрузки страницы. Изменение той же вещи до того, как она будет доставлена ​​пользователю, что было бы возможно на самом краю, было бы гораздо лучшим решением.

Я также рад видеть, что SEO инструменты собираются придумать. Доступно больше данных, чем когда-либо прежде, и я наблюдаю повышенный интерес к машинному обучению. Я хотел бы видеть больше инструментов, встроенных в такие вещи, как рабочие процессы и процессы, или даже понимание, а не просто как дамп данных, как это обычно происходит сейчас.

Класс инструментов, которым я больше всего рад и ожидаю, что он действительно вступит в свои права в этом году, я даже не знаю, как позвонить. Эти инструменты в основном представляют собой системы, которые находятся между вашим сервером и CDN (или могут также действовать как CDN), которые позволяют вносить изменения в ваш веб-сайт до его доставки. Их можно использовать для тестирования или просто для масштабирования исправлений на одной или нескольких платформах. Самой интересной частью этого для меня будет то, как они дифференцируют себя, в какой логике, правилах и предложениях они сделают и будут ли обнаружены какие-либо ошибки.

Инструменты, о которых я говорю, - это Distilled ODN, Updatable от Ayima, RankSense и RankScience. Они дают вам полный контроль над DOM (объектная модель документа) до обслуживания веб-сайта. Это похоже на предварительную визуализацию, где вы можете изменить все, что захотите, на своем сайте. У этих систем есть потенциал для решения многих основных проблем, но я удивляюсь их долговечности, хотя они довольно новы, так как ранее упомянутые работники Cloudflare могли бы также внести эти изменения.

Гугл поможет

Я говорил о более умных инструментах с большим пониманием, но у Google также есть тонны данных. Их цель - предоставить лучшую страницу для пользователя, независимо от того, кто оптимизировал лучше. Поскольку они снова и снова видят одни и те же проблемы на сайтах, я полностью ожидаю, что они начнут игнорировать или исправлять более технические проблемы SEO с их стороны. Мы видели это снова и снова в том, как они справляются дублированный контент , 301/302 перенаправления , параметры и многое другое. На данный момент мы все еще делаем все, что мы знаем, что должны делать, но мне интересно, сколько вещей, которые мы исправим сейчас, не нужно будет исправлять в будущем.

Google также предоставляет нам больше данных, чем когда-либо прежде. в бета для консоли поиска Google У нас есть много новых инструментов для технического SEO, включая отчеты об охвате индекса и статусе AMP. Они отлично подходят для отображения типов проблем на веб-сайте, но мне интересно, что Google выявил и классифицировал все эти различные проблемы. Если они знают проблемы, они могут исправить их - или, возможно, в качестве промежуточного шага, внести предложения в GSC для веб-мастеров.

Заключение

Техническое SEO имеет блестящее будущее. Я вижу так много новых людей, которые учатся и приспосабливаются к испытаниям, а энергия и волнение в космосе невероятны. Я с нетерпением жду великого 2018 года, узнаю, какие успехи он принесет и какие новые уроки я смогу узнать.

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат автору гостя и не обязательно относятся к Search Engine Land. Штатные авторы перечислены Вот ,

Об авторе

Похожие

Комментарии