Что такое КПП? Изучите основы маркетинга с оплатой за клик (PPC)

1. Что такое КПП?
2. Что такое Google Ads?
3. PPC Keyword Research
4. Управление вашими кампаниями PPC
5. Ларри Ким рекомендует:

Если вы немного слышали о маркетинге PPC и хотите узнать больше, или вы уже знаете, что хотите использовать PPC для продвижения своего бизнеса, но не знаете, с чего начать, вы попали по адресу! Это первый урок PPC University Набор из трех курсов с гидом, который научит вас всему, что вам нужно знать о PPC и о том, как заставить его работать на вас.

Во-первых, нам нужно определить PPC и понять, как работает реклама PPC. Поехали!

Что такое КПП?

PPC означает « оплата за клик» - модель интернет-маркетинга, при которой рекламодатели платят за каждый клик по их рекламе. По сути, это способ покупки посещений вашего сайта, а не попытка «заработать» эти посещения органически.

Реклама в поисковых системах является одной из самых популярных форм PPC. Это позволяет рекламодателям делать ставки за размещение рекламы в рекламных ссылках поисковой системы, когда кто-то выполняет поиск по ключевому слову, связанному с их бизнес-предложением. Например, если мы сделаем ставку на ключевое слово «программное обеспечение PPC», наше объявление может появиться в самом верхнем месте на странице результатов Google.

Каждый раз, когда наше объявление нажимается, отправляя посетителя на наш сайт, мы должны платить поисковой системе небольшую плату. Когда PPC работает правильно, плата за это тривиальна, потому что посещение стоит больше, чем вы платите за него . Другими словами, если мы платим 3 доллара за клик, но клик приводит к продаже за 300 долларов, то мы получили огромную прибыль.

Многое вкладывается в создание выигрышной кампании PPC: от исследования и выбора правильных ключевых слов до организации этих ключевых слов в хорошо организованные кампании и группы объявлений, до настройки целевых страниц PPC, оптимизированных для конверсий. Поисковые системы вознаграждают рекламодателей, которые могут создавать релевантные, интеллектуально ориентированные кампании с платой за клик взимая их меньше за рекламные клики. Если ваши объявления и целевые страницы полезны и полезны для пользователей, Google платит вам меньше за клик, что приводит к увеличению прибыли для вашего бизнеса. Поэтому, если вы хотите начать использовать PPC, важно научиться делать это правильно.

Что такое Google Ads?

Google Ads (ранее известная как Google AdWords) - самая популярная рекламная система PPC в мире. Рекламная платформа позволяет компаниям создавать объявления, которые появляются в поисковой системе Google и других свойствах Google.

Google Ads работает по модели оплаты за клик, при которой пользователи делают ставки на ключевые слова и платят за каждый клик по своей рекламе. Каждый раз, когда начинается поиск, Google копает пул рекламодателей и выбирает набор победителей, которые появятся в ценном рекламном пространстве на странице результатов поиска. «Победители» выбираются на основе комбинации факторов, в том числе качества и релевантности их ключевых слов и рекламных кампаний, а также размера их ставок на ключевые слова.

Более конкретно, кто будет появляться на странице, зависит от рейтинга объявления рекламодателя, который рассчитывается путем умножения двух ключевых факторов: КПК Ставка (наибольшая сумма, которую рекламодатель готов потратить) и Показатель качества (значение, которое учитывает ваш рейтинг кликов, релевантность и качество целевой страницы). Эта система позволяет выигравшим рекламодателям достигать потенциальных клиентов по цене, которая соответствует их бюджету. По сути, это своего рода аукцион. Приведенная ниже инфографика иллюстрирует, как работает эта система аукциона.

Проведение PPC-маркетинга через Google Ads особенно ценно, потому что, как самая популярная поисковая система, Google получает огромное количество трафика и, следовательно, обеспечивает наибольшее количество показов и кликов по вашим объявлениям. Частота показа ваших объявлений с оплатой за клик зависит от того, какой ключевые слова а также типы совпадений Вы выбираете. Хотя ряд факторов определяет, насколько успешной будет ваша рекламная кампания на платформе PPC, вы можете многого добиться, сосредоточившись на:

• Релевантность ключевых слов - создание соответствующих списков ключевых слов PPC группы ключевых слов и собственно текст объявления ,
• Качество целевой страницы - создание оптимизированных целевых страниц с убедительным релевантным контентом и четким призывом к действию, адаптированным к конкретным поисковым запросам.
• Показатель качества. Показатель качества - это оценка Google качества и релевантности ваших ключевых слов, целевых страниц и кампаний с оплатой за клик. Рекламодатели с лучшими показателями качества получают больше рекламных кликов при меньших затратах.

PPC Keyword Research

Исследование ключевых слов для КПП может быть невероятно трудоемким, но это также невероятно важно. Вся ваша кампания PPC основана на ключевых словах, и наиболее успешные рекламодатели Google Ads постоянно расширяют и совершенствуют свой список ключевых слов PPC. Если вы проводите исследование ключевых слов только один раз, когда вы создаете свою первую кампанию, вы, вероятно, упускаете сотни тысяч ценных, длинных, недорогих и очень релевантных ключевых слов, которые могут привлечь трафик на ваш сайт.

Эффективный список ключевых слов PPC должен быть:

• Соответствующий - Конечно, вы не хотите платить за Веб-трафик это не имеет никакого отношения к вашему бизнесу. Вы хотите найти целевые ключевые слова, которые приведут к более высокому Коэффициент кликов по кликам , эффективная цена за клик и увеличение прибыли. Это означает, что ключевые слова, по которым вы предлагаете цену, должны быть тесно связаны с предложениями, которые вы продаете.
• Исчерпывающий - Ваше исследование ключевых слов должно включать не только самые популярные и часто используемые термины в вашей нише, но и длинный хвост поиска , Ключевые слова с длинным хвостом являются более конкретными и менее распространенными, но они составляют большую часть поискового трафика. Кроме того, они менее конкурентоспособны и, следовательно, дешевле.
• Экспансивный - КПП итеративный. Вы хотите постоянно совершенствовать и расширять свои кампании, а также создавать среду, в которой список ключевых слов постоянно растет и адаптируется.

Если вы хотите найти крупные отраслевые ключевые слова для использования в своих кампаниях с платным контентом, обязательно ознакомьтесь с нашими популярные ключевые слова ,

Управление вашими кампаниями PPC

После того, как вы создали свои новые кампании, вам нужно будет регулярно управлять ими, чтобы убедиться в их эффективности. Фактически, регулярная активность аккаунта является одним из лучших предикторов успеха аккаунта. Вы должны постоянно анализировать эффективность своей учетной записи и вносить следующие изменения для оптимизации своих кампаний:

• Добавьте ключевые слова PPC . Расширьте охват своих кампаний PPC, добавив ключевые слова, которые имеют отношение к вашему бизнесу.
• Добавить минус-слова : добавьте неконвертирующие термины в качестве минус-слов, чтобы повысить релевантность кампании и сократить расходы.
• Разделение групп объявлений . Повышение рейтинга кликов (CTR) и показателя качества путем разделения групп объявлений на более мелкие и релевантные группы объявлений, которые помогут вам создать более целенаправленные группы объявлений. текст объявления а также целевые страницы ,
• Просмотрите дорогостоящие ключевые слова PPC : просмотрите дорогие, неэффективные ключевые слова и отключите их при необходимости.
• Уточнить целевые страницы . Измените содержание и призывы к действию (CTA) ваших целевых страниц, чтобы они соответствовали отдельным поисковым запросам, чтобы повысить коэффициент конверсии. Не отправляйте весь свой трафик на одну и ту же страницу.

Вы узнаете больше обо всех этих элементах управления кампаниями PPC по мере продвижения вперед в рамках курсовой работы в Университете PPC.

Если вы готовы начать работу с КПП, перейдите, чтобы узнать как настроить учетную запись Google Ads ,

Если у вас уже есть рекламный аккаунт, мы предлагаем вам воспользоваться нашими БЕСПЛАТНЫЙ Оценщик эффективности AdWords чтобы помочь вам сосредоточиться на областях улучшения. Менее чем за 60 секунд вы получите настраиваемый отчет с оценкой эффективности вашего аккаунта в 9 ключевых областях, включая рейтинг кликов, показатель качества и активность аккаунта.

Ларри Ким рекомендует:

Теперь, когда вы прочитали о том, как начать работу с PPC, загрузите мое полное руководство по PPC 101, чтобы ускорить ваш успех на PPC!

СКАЧАТЬ СЕЙЧАС

Похожие

Комментарии