Марокко Онлайн Маркетинг Страновой Профиль

1. Базовый обзор Королевства Марокко
2. язык
3. Интернет-цензура в Марокко
4. Марокко Интернет коды стран
5. Популярные сайты в Марокко
6. Популярные региональные сайты в Марокко
7. Популярные сайты электронной коммерции в Марокко
8. Маркетинг в поисковых системах в Марокко
9. Состояние SEO в Марокко
10. Штат КПП в Марокко (Платные поиски)
11. Возможности геотаргетинга в Марокко
12. Социальные медиа в Марокко
13. Состояние мобильного маркетинга в Марокко
14. Время сезонного продвижения
15. Заключение

Марокко часто считают очень модернизированной и ориентированной на бизнес страной, идеальным местом для маркетологов, ориентированных на технически подкованное и любопытное население. Мы рассмотрим реалии истории Марокко и возможности возврата инвестиций в профиль этой страны, чтобы увидеть, является ли эта страна достойным местом для онлайн-маркетинга. Этот профиль интернет-маркетинга в Марокко позволит взглянуть на население и инфраструктуру Марокко, а также на показатели SEO, распространенность PPC и мобильной рекламы и уровень проникновения Интернета, чтобы проанализировать потенциальные выгоды и издержки от расширения усилий по цифровому маркетингу в Марокко.

Базовый обзор Королевства Марокко

Ниже приводится краткое изложение демографической ситуации в Марокко, политической ситуации и экономики. Эта справочная информация важна, потому что она позволит вам эффективно ориентироваться на население с учетом культурных особенностей.

Марокко - страна Северной Африки с парламентской демократией, и самый старый союзник Соединенных Штатов. По состоянию на июль 2016 года население Марокко оценивалось в 33,6 миллиона , Хотя эти цифры делают Марокко 40-й самой густонаселенной страной в мире, эксперты прогнозируют, что в ближайшие годы прирост населения будет сокращаться из-за эмиграции и женщин, у которых будет меньше детей. 99% населения составляют арабы и мусульмане-сунниты. Первая марокканская исламистская партия в настоящее время возглавляет правительство после демократических реформ, проведенных в 2011 году королем Мухаммедом VI.

С начала 200-х годов экономика Марокко была довольно стабильной с постепенно падающей инфляцией и безработицей. Хотя более 25% населения составляют молодые люди, многие из них являются безработными из-за медленного создания рабочих мест. Уровень безработицы среди молодежи в 2014 году составлял примерно 20%. Этот высокий уровень усугубляется низким уровнем грамотности - по оценкам, к 2015 году менее 70% населения старше 15 лет могли читать и писать. Большая часть рабочей силы занята в сельском хозяйстве и сфере обслуживания. По состоянию на 2015 год ВВП Марокко оценивался в 100,36 млрд. Долларов США ,

язык

в Марокко два официальных языка арабский и берберский (тамазиг), хотя большинство деловых, правительственных и дипломатических усилий ведется на французском языке. МОФ (Международная организация франкоязычных стран) ) оценивается в 2007 году что более 33% могут говорить по-французски, а 13,5% марокканского населения говорят только по-французски. Почти 90% марокканцев говорили по-арабски в соответствии с Перепись 2004 года , что делает его самым распространенным языком в стране. Мы нашли, посмотрев на общие ключевые слова, используемые для поиска лучшие сайты в Марокко, которые марокканцы обычно ищут на арабском и французском языках. Марокканские сайты обычно предлагают оба языка, но основной результат для большинства - на арабском. Маркетологи должны использовать эту информацию, чтобы знать, что они должны ориентироваться на ключевые слова как на арабском, так и на французском языке, с акцентом на арабском языке - используя как арабские, так и латинские буквы.

Интернет-цензура в Марокко

Состояние свободы интернета в Марокко имеет значительно улучшилось в последние несколько лет из-за конституционных реформ и народных демонстраций. В 2014 году рэпер Отман Атик был заключен в тюрьму за оскорбление государства, а пропаганду наркотиков через музыкальные клипы и новостные сайты предназначались для контента, порочащего правительство. Рост социальных сетей вызвал усиление цензуры и государственного мониторинга активности граждан в сети. Однако из-за Движения 20 февраля, которое использовало Facebook для организации митингов и пропаганды идей политической реформы, король Мухаммед VI представил пакет реформ, который увеличил гражданские свободы и остановил политическую фильтрацию. По этой причине некогда сомнительное состояние свободы интернета и свободы прессы и слова в Марокко стало гораздо более свободным. По состоянию на 2016 Freedom House сообщил, что было мало ограничений в отношении интернет-контента и меньше препятствий для доступа в интернет (основным препятствием для доступа является низкий уровень проникновения интернета в 57%). Хотя правительство прекратило блокировать веб-сайты, журналисты могут быть наказаны за критику правительства и его должностных лиц, и многие службы VoIP были заблокированы. Хотя Интернет все еще не полностью свободен, маркетологи должны чувствовать себя в безопасности при работе на марокканских веб-сайтах, если они избегают подстрекательских высказываний в отношении политики правительства или государства.

Марокко Интернет коды стран

Марокко предлагает один домен верхнего уровня, написанный латинскими буквами. Домены должны быть зарегистрированы через MTDS, а контакт, создающий домен, должен находиться в Марокко. Однако домены могут быть зарегистрированы кем угодно. Обычно для регистрации доменного имени требуется двух или трехдневный период ожидания при начальной стоимости 85 долларов в год. Более подробную информацию о ценах и наименованиях можно найти Вот ,

Домены верхнего уровня

.ma

Домены второго уровня

• .ac.ma
• .co.ma
• .org.ma
• .press.ma
• .net.ma

Популярные сайты в Марокко

Ниже приведены 10 самые популярные сайты в Марокко по состоянию на ноябрь 2016 года:

• Google.com
• Youtube.com
• Hespress.com
• Couftv.ma
• Facebook.com
• Avito.ma
• Hibapress.com
• Blogspot.com
• Google.co.ma
• Elbotola.com

Одна из самых удивительных вещей в этом списке - сравнительно низкий рейтинг сайта Google в Марокко. Эта низкая позиция может указывать на отсутствие доверия к безопасности марокканских интернет-услуг, таких как страх цензуры или правительство, действующее в качестве сторожевого пса. Еще одна удивительная особенность списка - популярность марокканских сайтов. В то время как десятка стран во многих странах включает большее количество всемирно популярных веб-сайтов (например, Instagram, Twitter, LinkedIn), Марокко, похоже, уделяет большое внимание новостным сайтам для конкретных стран. Это говорит о том, что население крайне заинтересовано в состоянии страны и ее политике, которая использует Интернет в первую очередь как информационную платформу.

Популярные региональные сайты в Марокко

Ниже приведен список 10 самых популярных региональных сайтов в Марокко по состоянию на ноябрь 2016 года. В этот список входят веб-сайты, ориентированные на Марокко, Северную Африку и арабоязычный мир.

Avito.ma и le360.ma - единственные два сайта в этом списке, которые используют французский в качестве основного языка. Остальная часть списка имеет тенденцию к использованию современного стандартного арабского языка. Этот список почти полностью состоит из новостных сайтов, два из которых посвящены спорту (особенно футболу). Опять же, это подчеркивает тенденцию марокканцев использовать Интернет в качестве основного источника информации. Единственный не новостной сайт в этом списке - Avito.ma, который служит открытым сайтом рекламы / электронной коммерции.

Популярные сайты электронной коммерции в Марокко

Хотя электронная коммерция в Марокко была на низком уровне только около 50% численность населения в 2014 году быстро выросла с уровня проникновения в 15% всего 3 года назад. Около четверти респондентов, участвовавших в опросе MasterCard, указали, что им будет гораздо удобнее делать покупки в Интернете, если они будут более уверены в безопасности платежей и безопасности веб-сайтов. Тем не менее, самым большим препятствием на пути распространения электронной коммерции является отсутствие роста проникновения Интернета - что в 2014 году было менее 20% населения. Хотя в последние несколько лет растущий акцент на онлайн-безопасности привел к прогнозированию гораздо более высокого уровня проникновения и большей уверенности на рынке, административные процедуры, необходимые для создания веб-сайта электронной коммерции и платежной платформы, сложны и дороги. Текущий уровень проникновения в июне 2016 года был приближается к 60%, но это число все еще низкое и указывает на большие возможности для роста, прежде чем Марокко можно будет считать отличным местом для таргетирования онлайн-рынка.

Ниже приведен список самых посещаемых марокканских сайты электронной коммерции :

• Avito.ma
• Jumia.ma
• Aliexpress.com
• Hmizate.ma
• Microchoix.ma
• Shoppeos.ma

Маркетинг в поисковых системах в Марокко

Согласно этой таблице от Statsmonkey Доля рынка поисковой системы В отчете о Марокко за 2014 год Google контролирует подавляющее большинство рынка в Марокко. Возможно, не стоит вкладывать средства в рекламу на других платформах из-за поразительно низкой доли рынка на каждом конкурирующем сайте. Тем не менее, стоит упомянуть, что рекламные объявления должны быть ориентированы как на конкретный марокканский сайт Google, так и на американский сайт. Google.com, а не Google.co.ma, получает наибольшее количество трафика от марокканских пользователей.

Состояние SEO в Марокко

В этом разделе будут рассмотрены относительные показатели поисковой оптимизации в Марокко и Соединенных Штатах, чтобы у маркетологов было лучшее представление о потенциальных трудностях, связанных с выходом на онлайн-марокканский рынок. Мы проведем это исследование с помощью Moz's Открыть Site Explorer проанализировать доверие к сайту и количество ссылок на акции, размещенных на верхнем месте размещения в результате двух поисковых запросов как на google.com, так и на google.co.ma. Для этих анализов мы будем использовать очень общие поисковые термины, «книги» и «автомобили». Поиски будут проводиться на английском для google.com и на французском для google.co.ma.

Книги в США против книг в Марокко

Особенно по сравнению с другими странами Ближнего Востока, различия в показателях SEO между Марокко и США очень малы. Самые популярные ссылки для этого поиска на google.com и google.co.ma имеют аналогичные рейтинги доверия от Moz, и оба имеют высокое и одинаковое количество ссылок, проходящих через акции. Вероятно, это связано с высоким влиянием Франции на марокканский рынок. Fnac.com является французским веб-сайтом и, вероятно, имеет такой же уровень SEO, как и американские веб-сайты Это говорит о том, что, возможно, из-за французского влияния, марокканский рынок имеет такой же уровень SEO-конкуренции, как и Соединенные Штаты.

Автомобили в США и Автомобили в Марокко

В отличие от поиска по «книгам», на google.co.ma по рейтингу «автомобили» в топ-рейтинге оказался веб-сайт, посвященный Марокко. Тот факт, что различия в показателях SEO все еще очень близки между американскими и марокканскими страницами, указывает на то, что Марокко - и не только Франция - имеет конкурентный онлайн-рынок, который требует превосходного SEO с точки зрения развития доверия к веб-сайту и включения доверенных ссылок для передачи акций в Для того, чтобы получить лучшее место поиска в Google.

Штат КПП в Марокко (Платные поиски)

Конкурентоспособные показатели SEO в Марокко, аналогичные показателям в США, свидетельствуют о наличии большого рынка и высокой конкуренции за рекламу с оплатой за клик. В этом разделе мы исследуем пространство, доступное для маркетологов для рекламы этого типа, выполняя поиски, которые, как правило, приводят к объявлениям с оплатой за клик в Google для обеих стран, и сравнивая результаты.

Анализ PPC Различия между США и Марокко

Чтобы проанализировать состояние конкуренции на марокканском онлайн-рынке рекламы с оплатой за клик, мы проведем базовые поиски, которые подразумевают высокую вероятность покупки на страницах Google в Марокко и Соединенных Штатах для конкретной страны. Количество и содержание PPC-объявлений и лучшие результаты помогут нам оценить конкуренцию и цену участия в этом типе маркетинга.

Начнем с поиска «дешевых рейсов в Лондон» на английском для США и на арабском для Марокко:

Из этих поисков становится ясно, что сходства, которые мы наблюдали при сравнении показателей SEO и конкуренции в Марокко и США, сохраняются в рекламе с оплатой за клики. Обе страны заполнили 4 лучших места размещения рекламы, предлагаемых Google. Все марокканские объявления релевантны поиску, а первые 2 объявления относятся к региону.

Далее мы будем искать «квартиры в аренду» в США и Марокко:

Тенденция не повторяется в этом поиске. Несмотря на то, что специфический для США сайт Google заполняет 4 рекламных места PPC, в марокканском поиске нет платной рекламы. Тем не менее, лучшие результаты зависят от региона и актуальности. Это говорит о том, что, хотя реклама в КПП растет и оказывает существенное влияние в Марокко, существует много рынков, которые предлагают пространство для эффективной рекламы с низкой конкуренцией и низкой ценой.

Возможности геотаргетинга в Марокко

Более 60% населения Марокко урбанизировано, что делает его города отличным местом для геотаргетинга. Мы посмотрим на население и демографию 5 крупнейших городских районов Марокко.

Касабланка

Касабланка имеет население более 3 миллионов и является коммерческий капитал Марокко. Город представляет собой сочетание дорогих бутиков, крупных рынков и зон бедности. Он служит главным портом страны.

Рабат

Население Рабата составляет примерно 1,665 млн , Город служит деловой капитал Марокко и дома короля и правительства. Французский язык широко используется в Рабате в дополнение к арабскому из-за статуса бизнеса.

Fes

Фес держит население чуть менее миллиона и считается культурная столица Марокко. Город полон крупных западных отелей и современных магазинов, а также кожевенных заводов - Фес славится производством кожи.

распродажа

Население Сале только что закончилось 900 тысяч и считается город-побратим Рабата , Это портовый город, который получает меньше туризма и бизнеса, чем многие другие крупные города в Марокко.

Марракеш

Марракеш имеет население около 840 тысяч и является одним из крупнейших культурных и туристических центров в Марокко. Это одна из пяти столиц Марокко, расположенная на подножие гор Атлас ,

Социальные медиа в Марокко

По состоянию на октябрь 2016 года примерно 12 миллионов марокканцев были активными пользователями Facebook. Хотя менее 60% В 2016 году население Марокко было пользователями Интернета, это все еще относительно низкий процент населения, пользующегося самым популярным в стране веб-сайтом в социальных сетях. Тем не менее, статистика Facebook от этих пользователей может многое рассказать нам о том, что марокканцы ищут в социальных сетях. Социальные пекари Электронная коммерция считается крупнейшей отраслью в Facebook, за которой следуют красота, автомобили, продукты питания и услуги. 73% постов на Facebook были фотографиями и почти 10% видео в октябре 2016 года. Это указывает на предпочтение визуальному, а не текстовому маркетингу. Тенденция использования видео для маркетинга является растущей тенденцией, но пока не пользуется популярностью имиджевой рекламы.

Еще одним очень важным моментом для маркетологов, которые хотят ориентироваться на сайты социальных сетей в Марокко, является предпочтительный язык Facebook. Марокканцы почти В 4 раза больше искать и общаться на французском языке в Facebook, чем на арабском языке. Английский также растет популярность в социальных сетях среди марокканцев, особенно на международных страницах. Реклама на французском языке может иметь наибольший успех в Facebook и других социальных сетях. Facebook это самая популярная платформа согласно отчету арабских социальных сетей за 2015 год, в Марокко подписались почти 87% активных пользователей социальных сетей, и подавляющее большинство из них ежедневно посещают сайт. Тем не менее, только 52% активных пользователей имеют учетную запись в Instagram и только 41% находятся в Твиттере - только треть из этих пользователей посещают сайт каждый день. Хотя Instagram и Twitter имеют потенциал для создания заинтересованного рынка, Facebook, безусловно, является самой крупной и популярной платформой в Марокко и очевидным выбором для таргетинга рекламы в социальных сетях.

Состояние мобильного маркетинга в Марокко

Хотя в Марокко низкий уровень проникновения смартфонов по сравнению с другими арабскими государствами, согласно данным Отчет «Мобильная экономика арабских государств 2015» По данным GMSA Intelligence, она обладает одними из лучших развивающихся инфраструктур для мобильных пользователей. Марокко является одним из 5 арабских государств с развитой сетью LTE, и большинство граждан используют обмен сообщениями по протоколу IP из-за наличия быстрого широкополосного доступа. Это привело к очень высокому уровню проникновения мобильной связи, более 113% в 2012 году. MasterCard сообщил о Увеличение на 47% в сфере мобильных покупок марокканцами с 2013 по 2014 год. Их опрос показал, что марокканцы оценили простоту покупок с помощью приложений и делали покупки в своем телефоне в основном для косметики, бытовой техники, электронных товаров и приложений. Эта информация говорит о том, что, хотя уровень проникновения смартфонов и мобильных покупок в настоящее время может быть низким, Марокко обладает отличной инфраструктурой для крупных будущих разработок и населения, стремящегося заниматься мобильными покупками.

Время сезонного продвижения

Ниже приведен список Марокканские праздники которые могут быть использованы для планирования сезонных акций:

• Новый год (1 января)
• Ид Сагир (отмечается в конце Рамадана, дата меняется каждый год)
• День Эд-Дахаб (14 августа, День верности)
• Ид Кабир (праздник жертвоприношения, дата меняется каждый год)
• Исламский Новый год (2 октября)
• День Независимости (18 ноября)
• Ид аль Мавлад (Празднование дня рождения Мухаммеда, дата меняется каждый год)

Заключение

Несмотря на то, что в Марокко проживает большое количество подкованных в интернете и молодых граждан, различные проблемы в инфраструктуре и экономике страны не позволяют нам классифицировать его как отличную возможность для маркетинга. В настоящее время низкий уровень проникновения Интернета, низкий уровень грамотности и высокий уровень безработицы в сочетании с высокой конкуренцией в сфере SEO и PPC делают маркетинг в Марокко потенциально трудным, дорогостоящим и не всегда оправдывающим инвестиции. С учетом вышесказанного, нацеливаясь на высокопрофессиональную аудиторию в менее конкурентных нишах, есть еще много способов добиться высокой рентабельности инвестиций благодаря усилиям в области цифрового маркетинга в Марокко.

Похожие

Комментарии