Написание контентных страниц для SEO и конверсии

Это руководство о том, как создавать контентные страницы с соответствующим контентом и как лучше всего ссылаться на этот контент, чтобы показать его. Мы также рассмотрим, почему вы хотите писать контент-страницы. Если вы хотите узнать, как технически создать новую страницу контента в админке, см. Руководство Создать новую страницу контента ,

В этом руководстве также будут рассмотрены вопросы, которые следует учитывать при поисковой оптимизации (SEO), но для получения дополнительной технической информации о SEO в системе и на вкладке Поисковая оптимизация см. Руководство Поисковая оптимизация для контентной страницы ,

Преимущества наличия содержательных страниц с информацией

Если вы продаете продукты в определенной отрасли, вы, вероятно, обладаете большими знаниями о своих продуктах. Обмен этими знаниями в вашем магазине является конкурентным преимуществом. Содержательные страницы, которые предоставляют релевантную информацию для ваших клиентов, ценны несколькими способами:

• Одной из основных причин, почему вы хотите релевантные контентные страницы, является поисковая оптимизация (SEO). Хорошо написанная страница, которая объясняет, например, как выбирать футбольные бутсы, сможет получить хорошие поисковые рейтинги в поисковых системах для пользователей, которые ищут информацию о выборе футбольных бутс. Хорошие поисковые рейтинги на ваших содержательных страницах также пойдут на пользу остальной части вашего магазина. Кроме того, результаты поиска дают посетителям вашего магазина, которые также могут быть преобразованы в клиентов.
  
• Советы по покупке могут увеличить ваш коэффициент конверсии для посетителей, которые в противном случае были бы неуверены, действительно ли продукт им нужен. Кроме того, клиенты, делающие покупки в Интернете, часто хотят получать ответы напрямую, вместо того, чтобы обращаться в службу поддержки по электронной почте и ждать ответов. Это требует, чтобы посетители, которые просматривают ваши страницы статей и имеют вопросы, могли оттуда найти ваши руководства. Вы можете ссылаться в описании статей соответствующих статей, в меню или на страницах группы продуктов. Таким образом, ваши контентные страницы могут служить расширением вашего обслуживания клиентов. Подробнее читайте ниже в абзаце Как ваши посетители должны находить контентные страницы?
  
• Наличие контентных страниц с релевантным контентом означает, что у вас есть вещи, на которые вы можете ссылаться в новостных рассылках и в социальных сетях, а не просто ссылки на статьи. Это может увеличить вероятность того, что кто-то перейдет по вашим ссылкам и окажется в вашем магазине.

Но о чем мне писать?

Существует много разных типов страниц, вот несколько советов:

Написание текста, который думает о поисковых системах

Написание текста с учетом поисковых систем требует особого мышления. Вы хотите включить ключевые слова и фразы, которые могут использовать те, кто ищет информацию на вашей странице. Вы хотите избежать написания текстов, которые звучат как реклама. «У нас есть лучшие на рынке [ключевые слова]» или «[ключевые слова], о которых вы мечтаете», может быть разумной копией в газетном объявлении, но типичный пользователь поисковой системы не будет вводить эти фразы при поиске информации. И если какой-либо потребитель увидит отрывок из вашего текста на странице результатов поиска, то, скорее всего, он выберет другой результат поиска, который, как представляется, содержит более беспристрастную информацию.

Если поисковый термин, о котором вы пишете, имеет синонимы, вы не должны забывать использовать их. Если вы пишете руководство по «выбору спортивной сумки», то вы не хотите постоянно называть свою группу товаров «спортивная сумка» в своем тексте. Вместо этого переключайтесь между разговором в тексте о «тренировочной сумке», «спортивной сумке», «спортивной сумке», «спортивной сумке» и «тренировочной сумке». Вы можете использовать Google Trends (см. Ниже), чтобы узнать, какие синонимы фактически используются в поиске.

заголовки
Не забудьте использовать правильные заголовки и правильный шаблон заголовка на своих страницах. Это потому, что поисковые системы используют заголовки слишком много, чтобы выяснить, о чем ваша страница. Если вы пишете контентную страницу, которая имеет дело с чем-то конкретным, это должно появиться в заголовке страницы с шаблоном заголовка 1 (тег <H1>). На одной странице должен быть ровно один заголовок с шаблоном заголовка 1, вместо этого подзаголовки должны получить шаблон заголовка 2. Вы можете прочитать больше о заголовках и о том, как их использовать. здесь ,
Заголовок страницы
Так же, как заголовки являются заголовком страницы, очень важно то, как соответствующие поисковые системы будут думать, что ваша страница соответствует теме, о которой вы пишете. Поэтому обязательно добавьте описательный заголовок для страницы, который одновременно содержит наиболее важную поисковую фразу для страницы.

Google Trends
Чтобы помочь вам выяснить, какие ключевые слова и фразы широко используются, у вас есть Google Trends , С Google Trends вы можете частично увидеть данные о том, как часто фраза искалась в последние годы, но большое преимущество - это «Смежные вопросы» и, в некоторой степени, «Смежные темы». Они сгруппированы в две группы: «Растущая популярность» и «Самые популярные».

Если мы ищем в Google Trends, например, «Снегоход» и смотрим «Самые популярные», мы получим следующую информацию:

Верхний график показывает, что в начале 2013 года поиски слова «снегоход» были самыми высокими. Если вы добавите несколько поисковых терминов для сравнения, вы увидите, насколько они популярны (и были) по отношению друг к другу. Обратите внимание, что масштаб всегда изменяется от 0 до 100, поэтому, если вы хотите сравнить несколько поисковых терминов друг с другом, вы должны использовать кнопку «Добавить сравнение», чтобы поисковые термины оказались в одном и том же масштабе.

Из связанных с этим проблем мы видим, что поиски по «лицензионным снегоходам» и (если мы прокручиваем немного вниз в списке) «снегоходным шлемам» являются популярными поисковыми запросами. Если в нашем магазине продаются снегоходы и аксессуары, есть ли руководство, в котором соблюдаются правила, и что нужно для того, чтобы получить снегоход? Это руководство может быть естественно связано со шлемами магазина, а может быть, даже с другим руководством о том, что следует учитывать при выборе шлема для снегоходов? В дополнение к использованию Google Trends, чтобы выяснить, какие руководства вы можете написать, вы также можете подумать о том, чтобы попытаться использовать ключевые слова в связанных поисках в вашем тексте, заголовке страницы и заголовках. Еще больше связанных ключевых слов могут быть включены Планировщик ключевых слов для объявлений Google. Читайте о том, как это работает здесь ,

Избегайте "Ключевое слово", введите информационные страницы, которые содержат условия поиска
Просто перечисление большого количества ключевых слов на содержательной странице в надежде, что поисковые системы считают, что ваша страница релевантна, связывается с ошибкой двумя способами: во-первых, алгоритмы наказывают такое поведение, если они его обнаруживают, что может привести к тому, что ваша страница вместо этого получит худший ранг поиска. Кроме того, посетители, которые находят ваш сайт, который не содержит никакой разумной информации, но содержит множество поисковых терминов и ссылок на продукты, вряд ли будут думать, что вы, кажется, открываете серьезный магазин, в котором они хотят делать покупки (что, в свою очередь, приводит к тому, что Google видит это для их пользователи и, следовательно, знают, что они должны наказать рейтинг вашего магазина).

Кроме того, избегайте размещения ключевых слов с нечитаемым шрифтом небольшого размера или белым текстом, например, на белом фоне. Такое поведение также наказывается поисковыми системами, которые хотят направить своих посетителей на действительно хорошие страницы. Итак, вместо этого напишите хорошую информационную страницу , даже если это больше работы, вот что доказало свою эффективность! Подумайте о том, сколько поисковых терминов дают страницу Википедии по этой теме в качестве первого поискового хита. Это не (просто), потому что Википедия имеет хороший рейтинг поиска, что эти страницы часто стоят на первом месте, а главным образом потому, что страницы на самом деле имеют соответствующую информацию и содержат релевантные ключевые слова для темы.

Выберите имя файла ваших изображений для поисковой оптимизации

Для изображений, которые вы загружаете в область файлов, вы должны тщательно выбирать имена файлов. Присвойте добрые имена изображениям, которые вы загружаете в область файлов, в зависимости от того, что они представляют. Изображение с именем IMG4711.jpg не будет появляться в поиске картинок Google так часто, как изображение с именем файла со словами, описывающими изображение.

Как ваши посетители должны находить контентные страницы?

Если вы написали хорошие содержательные страницы, которые дают советы вашим посетителям в магазине, как они их найдут? Это не поможет посетителям в магазине, насколько полезными вы дадите советы, или насколько оптимизированными для поисковых систем вы написали свои страницы, если вы не можете найти совет, когда вы уже находитесь в магазине.

Есть несколько мест, с которых вы можете ссылаться на контентные страницы:

• В тексте описания статей, связанных со страницей. Наиболее подходит для руководства и очень актуально для нескольких статей.
• В нижнем колонтитуле вашего магазина вы можете указать ссылку на страницу коллекции, на которой перечислены все ваши контентные страницы определенного типа, такие как «Руководства и советы» или «Вдохновение».
• В меню для групп товаров вы можете указать ссылки на страницы, относящиеся к конкретной группе товаров.
• Вы также можете ссылаться на соответствующие страницы контента на страницах группы продуктов.

Länn Sport использует все возможности в трех нижних точках. На странице lannasport.se/sv/guider у них есть главная страница для справочников, которая ведет к своим собственным подстраницам для каждой категории справочников, которые приятно представлены с картинками для каждой категории. Если у вас еще не так много страниц контента, вам, вероятно, не нужен промежуточный шаг со страницами для разных категорий. Для начала вы можете иметь страницу руководства, в которой перечислены все ваши руководства. Однако, если количество страниц начинает исчисляться, вы должны структурировать свои страницы.

Выше, главное меню появляется на всех страницах, как оно появляется после нажатия на «Обувь».

Это страница группы продуктов для обуви в Länna Sport. Здесь также соответствующие руководства связаны с обувью.

Автозаполнение

Если в вашем магазине есть дополнительный модуль автозаполнения , вы можете видеть страницы контента с соответствующим заголовком непосредственно в окне поиска магазина при вводе условия поиска. Следовательно, это может быть уместным для обеспечения того, чтобы заголовок страниц с контентом, где существует вероятность того, что такой поиск будет распространен, включен в заголовок страницы. Однако обратите внимание, что он не соответствует основному тексту на страницах содержимого. Так, если, например, для страницы контента, которая проходит часы работы физического магазина, заголовок страницы был установлен на «О магазине», то вы не получите совпадений с автозаполнением, когда начнете вводить «Часы работы». Поэтому лучшим заголовком для этой страницы может быть «О [название магазина]: адрес и часы работы».

Автозаполнение также показывает статьи, номера статей, товарные группы, бренды и другие запросы посетителей, которые соответствуют тому, что было введено в поле поиска. Вы можете прочитать больше о функции автозаполнения здесь ,

Похожие

Комментарии