Отрицательный SEO: ваш рейтинг упал без причины?

1. # 1. Отрицательный SEO на основе ссылок
2. Советы по защите обратных ссылок
3. Отрицательные советы по защите от кликов
4. Советы по защите от негативного отзыва
5. Советы по защите дублированного контента
6. Manpreet Kalra

Если ваш бизнес попадает в рейтинг поисковых систем по ключевым терминам, это может быть разницей между прибылью и убытком, поэтому, скорее всего, вы будете заниматься какой-либо формой поисковой оптимизации (SEO), чтобы получить максимально возможный рейтинг для ключевых поисковых запросов. ,

Возможно, вы занимаетесь SEO самостоятельно или, возможно, вы нанимаете профессионалов, чтобы сделать это для вас. В любом случае, ваш поисковый ранг - это то, что нужно ценить, лелеять как любимого питомца, но у одной из лучших собак в вашей области есть свои недостатки.

Поскольку индустрия SEO выросла, чтобы поддерживать сайты в поиски лучшего ранга Ее злой двоюродный брат выполз из дерева. Отрицательный SEO может разрушить годы напряженной работы - и если ваш рейтинг начал падать, вы можете стать одной из его жертв.

«Могут» быть оперативным словом - внезапное падение рейтинга или трафика может быть вызвано любым количеством факторов, и отрицательный SEO - это только один из них, но вам все равно нужно об этом знать. Вот некоторые распространенные формы негативного SEO - и что вы можете сделать, чтобы защититься от них.

# 1. Отрицательный SEO на основе ссылок

Когда это работает, отрицательный SEO делает именно то, что подразумевает название - отрицательно влияет на поисковый рейтинг целевого сайта. Воздействие может быть небольшим или совершенно разрушительным - успешная атака может даже привести к закрытию бизнеса.

Google не публикует длинный список факторы, влияющие на рейтинг сайта для любого данного термина, но мы знаем, что входящие ссылки играют важную роль.

Числа имеют значение, но качество имеет первостепенное значение, поэтому неудивительно, что самая простая и распространенная форма негативного SEO использует способ, которым алгоритм Google оценивает ссылки, указывающие на сайт. Google любит высококачественные, «органические» ссылки - лучшими являются ссылки, которые выглядят естественными, с уважаемых, надежных сайтов, на которых размещен соответствующий контент.

Ссылка на ваш сайт, скажем, с Forbes.com, будет расцениваться алгоритмом как «хорошая» - их репутация выдающаяся; если автор Forbes оценил ваш контент достаточно для ссылки на него, Google предполагает, что другие тоже захотят его прочитать. Входящие ссылки с авторитетных общих или отраслевых сайтов положительно влияют на то, где вы оцениваете определенные термины.

Но ссылка с некачественного партнерского сайта не будет иметь такой же привлекательности. Если бы вы внезапно приобрели тысячу ссылок на SpammyLinkLand.com (я это придумал, но вы поняли), Google - если предположить, что он выполняет свою работу, как задумано, - будет совсем не впечатлен.

Если вы внезапно окажетесь с несколькими тысячами ссылок, указывающих путь от некачественных комментариев в блоге, нежелательных сообщений на форуме или очевидных ферм ссылок, вы можете стать невольной жертвой скрытой атаки.

Подобная активность выделяет дуновение человека, пытающегося обмануть систему - автоматизированное массовое создание обратных ссылок в надежде сделать целевой сайт более популярным или актуальным. Google наказывает сайты, пытающиеся играть в систему, понижая их рейтинг.

Вы можете получить автоматический штраф, основанный на низком качестве массы ссылок, или ручной штраф, потому что человек считает, что что-то выглядит подозрительно. Ручные штрафы гораздо сложнее отремонтировать.

К сожалению, алгоритм не может сказать, кто в конечном итоге стоял за созданием этих ссылок. Был ли это владелец сайта, конкурент, скучающий черный шляпник или недовольный бывший сотрудник? Слишком часто сайт наказывается, даже если владелец не имеет никакого отношения к спаму.

Для негативного SEO-провайдера это прекрасная возможность нанести серьезный ущерб.

Советы по защите обратных ссылок

• Регулярно отслеживайте свои обратные ссылки, используя Инструменты Google для веб-мастеров (бесплатно, с меньшими возможностями) или платные опции, такие как Ahrefs или же Мониторинг обратных ссылок ,
• Google не безупречен, но он действительно находит множество этих ссылок и игнорирует их. Если они не причиняют вам вреда, вы можете более спокойно подходить к удалению.
• Если вы обнаружили вредоносные обратные ссылки, вежливо попросите сайты, на которых они размещены, удалить их. Даже если вы знаете, что это не сработает, все равно сделайте это. Инструмент как Rmoov (бесплатно для основных пользователей) полезно, если вы делаете это.
• При необходимости используйте Дезавуировать инструмент на Инструменты для веб-мастеров. Это сообщает Google, что вы не хотите, чтобы указанные ссылки учитывались при определении ваших рангов, но это следует использовать с особой осторожностью и только после запроса на удаление ссылок.
• Если вам дали ручное наказание, сделайте то, что можете, и подайте запрос на пересмотр в Google вместе с документацией, показывающей, какие шаги вы предприняли для устранения проблемы.
• Поговорите о том, что происходит в социальных сетях и повышайте осведомленность среди своих сверстников. Они могут иметь опыт подобных атак и полезные советы по восстановлению - и чем больше людей говорят, тем скорее Google сможет найти надежное решение для этого.

# 2. Отрицательный переход по клику

Другой тип негативного SEO ориентирован на то, чтобы заставить Google думать, что ваш сайт не предоставляет пользователям то, что они ищут.

Среди множества факторов, влияющих на ваш рейтинг, важны показатели кликов по поисковым запросам Google. Если тысячи пользователей ищут определенный термин и нажимают на Сайт A, алгоритм Google предполагает, что Сайт A предоставляет то, что ищут люди, что положительно влияет на рейтинг сайта.

Но если те же тысячи пользователей ищут и не нажимают на Сайт А, Google может предположить, что люди не хотят видеть его при поиске по этому слову. Это может привести к снижению рейтинга.

Типичная негативная SEO-атака, направленная на использование этой возможности, заключается в том, что злоумышленник использует ботов для автоматического поиска по запросу, для которого целевой сайт имеет высокий рейтинг. Например, если злоумышленник нацелился на официальный сайт Хиллари Клинтон, он запрограммирует ботов на поиск «Хиллари Клинтон», а затем нажмет на все результаты, кроме www.HillaryClinton.com ,

Один бот (или человек), делающий это, не будет иметь значения, равно как и десять; в этом конкретном примере злоумышленнику, вероятно, понадобятся сотни тысяч ботов, отправляющих запросы многократно в течение длительного периода времени, чтобы оказать влияние.

Даже тогда Google (возможно) достаточно умен, чтобы распознавать такие масштабные атаки и игнорировать их.

Но для небольшого сайта, конкурирующего в очень специфической нише, нескольких тысяч поисковых запросов без кликов, распределенных в течение недели или месяца, может быть достаточно, чтобы сместить рейтинг сайта. И такая небольшая атака не может быть обнаружена.

Отрицательные советы по защите от кликов

• Опять будьте бдительны. Отслеживайте рейтинг кликов с помощью нашего Отчеты Google Analytics чтобы определить, что происходит.
• Оценка хорошо в других факторов рейтинга, чтобы помочь защитить вас от урона атаки.
• Не поддавайтесь искушению купить пару тысяч поисковых запросов и кликов для себя, чтобы противостоять атаке. Google, скорее всего, пометит это как попытку манипуляции, и это может вырвать вас еще глубже в яму.

# 3. Отрицательный SEO на основе отзывов

Количество отзывов клиентов. Иногда они имеют большое значение, иногда нет; в SEO вы должны предположить, что нет незначительных факторов.

Все важно, и отзывы ничем не отличаются - особенно если вы не особо выделяетесь среди конкурентов в других областях, таких как обратные ссылки и контент сайта.

Ваши отзывы - либо в Обзорах Google, либо на таких уважаемых сайтах, как Trustpilot или Yelp - не просто влияют на то, выберет ли вас потенциальный клиент; они также могут определить, знает ли этот клиент о вашем существовании.

В случае нападения на садоводство по вашим отзывам, конкурент или кто-то еще, у кого есть какой-то топор, оставит несколько негативных отзывов о вашем бизнесе. Поскольку сайты обзоров ранжируют компании на основе звездных рейтингов или аналогичных, низко звездные отзывы заставят вас опуститься вниз по их рейтингам - и, в свою очередь, понизить рейтинг Google.

Основной ущерб от негативных отзывов напрямую влияет на потенциальных клиентов на сайте обзора, а влияние на ваш рейтинг поиска может привести к падению трафика, что влияет на ваш рейтинг.

Но реальный урон вашему званию может быть вызван чем-то гораздо более коварным. Фальшивые положительные отзывы могут стать билетом для кого-то, стремящегося подорвать ваш поисковый рейтинг - вдвойне, если они добавлены в Google Отзывы.

Выделение тонны светящихся положительных отзывов - рискованная стратегия для конкурента. Алгоритм может пропустить что-то подобное, и ваш злоумышленник может случайно помочь вашему рангу. Но более вероятно, что Google заметит и подумает, что вы пишете себе потрясающие отзывы. Подобные подозрительные действия могут принести вам штраф, даже если вы не имеете к этому никакого отношения.

Советы по защите от негативного отзыва

• Защитите свой WiFi. Вы не хотите, чтобы особенно умный местный конкурент сидел за пределами вашего дома или бизнеса и стучал в поддельные обзоры по тому же IP-адресу, который вы используете для управления своим бизнесом.
• Следите за вашими отзывами и будьте готовы быстро запросить удаление всего, что вы считаете фальшивым.
• Выделяйтесь над своими конкурентами в других рейтинговых факторах - это уменьшит удар по любым негативным отзывам.
• Подпишитесь, чтобы получать оповещения по электронной почте в Инструментах для веб-мастеров - они сообщат вам, получили ли вы штраф в ручном режиме.

# 4. Дублирование вашего контента

Люди, крадущие ваш оригинальный контент и размещающие его на других сайтах, являются неприятными - мы все хотели бы получить должное признание за нашу работу, и такое поведение убирает это.

Но это не только вредит нашему эго, но также может повредить вашу прибыль.

Конечная цель Google - предоставить пользователям достойный, оригинальный контент; Таким образом, дубликаты страниц без канонических тегов запрещены. Алгоритм обычно не применяет штрафы только к дублирующемуся контенту - каждый веб-сайт почти наверняка имеет хотя бы его часть, а большинство игнорируется.

Но если он считает, что дублирование выполняется по злонамеренным причинам, таким как быстрое ранжирование большого количества страниц, могут быть предприняты действия. Это может варьироваться от снижения рейтинга до полного удаления из результатов поиска - и робот Google не идеален.

Если кто-то настроил автоматические скребки для сбора вашего контента и размещения его в другом месте - по сути, делая его похожим на организованную кампанию спама - вы можете оказаться в сети и быть оштрафованы, если кто-то украдет ваш контент без вашего разрешения или ведома.

В качестве альтернативы, негативная SEO-атака может быть направлена ​​на то, чтобы использовать Google для показа дублированного контента поисковым пользователям. Он знает, что мы не хотим видеть то же самое в наших результатах, поэтому он выбирает сайт, который, по его мнению, скорее всего, является источником контента, и перечисляет его - и скрывает все остальное.

Обычно сайт, удостоенный награды за появление в результатах поиска, считается тем, который алгоритм считает наиболее надежным. Google признает, что иногда это не будет оригинальный сайт - это будет кто-то, кто украл вашу работу.

Таким образом, злоумышленник может, например, скопировать одно из ваших сообщений в блоге и загрузить его на сайт, который, по его мнению, получит больше, чем вы. Если алгоритм Google оценивает этот сайт как более надежный, чем ваш, он может предположить, что он был создателем контента.

Трафик пойдет на них - и ваш оригинальный пост будет перетасован в безвестность.

Советы по защите дублированного контента

• Регулярно проверяйте, чтобы ваш контент не дублировался. Это можно сделать вручную или с помощью такого инструмента, как Copyscape ,
• Если вы обнаружили удаленный контент на другом сайте, свяжитесь с веб-мастером, на котором он размещен, и вежливо попросите удалить его.
• Если это не работает, Google рекомендует заполнить Запрос DMCA - как первоначальный создатель контента, авторское право на вашей стороне.
• Если вы получите штраф вручную - вы узнаете об этом, если у вас включены оповещения по электронной почте - отправьте запрос на пересмотр так много деталей и документации, как вы можете.

Отрицательный SEO: это проблема, но вы можете восстановить

Хотя нет законов, специально направленных на устранение негативного SEO, легальные варианты с использованием существующих законов изучаются.

Это не утешит любого, кто пытается отразить такую ​​атаку прямо сейчас. Хорошей новостью является то, что бизнес обычно может оправиться от негативной SEO-атаки и вернуться туда, где он был раньше.

Плохие новости? Это остается проблемой, и вряд ли мы увидим какое-либо постоянное решение от Google в ближайшее время.

Manpreet Kalra

Manpreet Kalra - супергерой цифрового маркетинга в Rival IQ , Ее суперспособности охватывают цифровую вселенную - часто можно увидеть, что она делает 50 вещей одновременно, публикуя об этом твит из 140 символов. Уроженец Силиконовой долины, ее стартап-поездка началась в 2008 году, когда она работала в Togetherville, которая впоследствии была приобретена компанией Walt Disney. Затем она работала консультантом по маркетингу портфеля в Stockford Limited, британской венчурной фирме. Manpreet также является соучредителем и главным редактором Kaurista , нишевый онлайн-журнал о стиле жизни для южно-азиатских женщин. В то время как она действительно любит накидки супергероев, Манприт чаще всего носит ее плащ, походные ботинки или флис - все, что подходит герою для ее нового дома в Сиэтле.

Похожие

Комментарии