SEO Offpage Оптимизация через Маркетинг Influencer

1. 1. Влияние - определение:
2. 2. Особенности влияния:
3. 3. Контент-маркетинг:
4. 4 уровня влияния:
5. Есть 4 уровня влияния:
6. 1. ДРУЗЬЯ И СЕМЬЯ
7. 2. ТРЕЙЛЕР
8. 3. ИЗДАТЕЛЬ
9. 4. ВЫДАЮЩИЙСЯ
10. 4. НАЙТИ СВОИХ ВЛИЯНИЙ:
11. Influma
12. Buzzsumo
13. XING
14. 5. Постройте отношения с авторитетами:
15. Комментируйте сообщения в блоге
16. сообщения гостей
17. интервью
18. котировка
19. 6. Контактные факторы:
20. Пишите электронные письма - но правильно
21. что касается
22. речь
23. запрос
24. Призыв к действию
25. 9 ЭКСПЕРТОВ, 9 РЕКОМЕНДАЦИЙ
26. БЬЁРН ТАНТАУ
27. 1. Определите правильную аудиторию
28. 2. Определите правильных влияющих
29. 3. Найти прямую и личную связь с влияющим
30. 4. Активно искать контакт
31. 5. Измерять и анализировать результаты
32. Энн Шюллер
33. Как вы можете найти влияние
34. Как победить влияния
35. Йохен может
36. 1.Wertschätzen
37. 2.Informieren
38. 3. вопросы
39. ОЛИВЕР ГАССНЕР
40. MARIT ALKE
41. STEFAN SCHÜTZ
42. Influencer диссертации:
43. Майк Шнур
44. Доктор Керстин Хоффманн
45. МАРИ КРИСТИН ШИНДЛЕР
46. вывод

Без шуток - влиятельные люди существуют уже более 200 лет. Одним из самых известных был Иоганн Вольфганг фон Гете.

Порекомендовав конкретный источник минеральной воды, было получено соответствующее распределение скважин. Рекомендации по-прежнему хорошо приняты - в эпоху цифровых технологий больше, чем когда-либо. Они оказывают благоприятное влияние на оптимизацию SEO-страниц и способствуют влиянию и охвату.

Но кто и что является влиятельными лицами и что они могут сделать для своего бизнеса?

1. Влияние - определение:

Являются ли влиятельные лица - немецкие: влиятельные лица - действительно новой вещью в онлайн-маркетинге? Ответ - да. Осознание того, что каждый продукт продается лучше, когда у него есть сторонники, не ново.

Также принцип, подобный общепринятому из уст в уста, основан на том факте, что информация и рекомендации - независимо от отправителя - распространяются независимо.

Служба может быть настолько хороша, насколько она хочет, - если никто не говорит об этом, она не найдет никаких пользователей. Новым или заслуживающим внимания в эпоху цифровых технологий является скорость и диапазон, с которыми такие процессы происходят в настоящее время.

В этом контексте концепция вирусного маркетинга стала установленной. По сравнению с из уст в уста этот метод не оставляет ничего случайного.

Соответствующие стратегии специально разрабатываются и ускоряются для цифровых медиа: графики, видео, публикаций в блогах, на форумах или платформах социальных сетей и т. Д.

2. Особенности влияния:

Частичное предвосхищение того, что мы сегодня называем Influencer, уже входит в термин свидетельство. Это означает, что в рекламе известный или влиятельный защитник продвигает продукт.

Более 200 лет назад Фахингер Брунненвертриб подчеркнул, что один Иоганн Вольфганг фон Гёте, «предпочитая освобождать свой разум», предпочитает воду из источника Фахингена. Гете действовал как влиятельный в этом случае.

Но вернемся к настоящему: влияющим может быть любой человек или платформа, обладающая следующими характеристиками:

• Качество контента
• доверие
• моральная целостность
• подлинность
• положительная репутация
• большая слава

По общему признанию, цифровой маркетинг влияния не полагается исключительно на интеллектуальных великих в ранге Гете. Достоверность и подлинность можно найти в каждом частном блоге.

При этом операторам даже не нужно осознавать, какую ценность они могут иметь в маркетинге продукции.

3. Контент-маркетинг:

Помимо влияния на маркетинг, в игру вступает еще один термин: контент-маркетинг. Это неразрывно связано с влиятельными лицами, потому что именно это они и делают: создают контент, как правило, с целью информирования и / или развлечения.

Писая книги, записи в блогах, обмениваясь ссылками, создавая графику, фотографируя, создавая видео и т. Д., Они с нетерпением ждут появления последователей и станут ценными экспертами в этом направлении. Отношения с целевой аудиторией происходят здесь так решительно о содержании.

4 уровня влияния:

Известные влиятельные лица, конечно, желательны, но не все могут позволить себе Гете. Вместо того, чтобы тянуться к звездам, более реалистично построить сеть из ближайшего окружения в начале.

Особенно на начальном этапе онлайн-бизнеса важно поддерживать отношения с желаемой или целевой аудиторией. Полезны следующие вопросы:

• Для кого я пишу, кто моя целевая аудитория?
�� Какие интересы у моей целевой аудитории?
�� На каких платформах активна моя целевая аудитория?
�� Кого слушает моя целевая аудитория, кому она доверяет?

Таким образом, можно создать список текущих и будущих партнеров, которые в идеале станут сторонниками своего собственного проекта. Поскольку в самых редких случаях контакты со знаменитостями не встречаются в самом начале, имеет смысл строить круг его влиятельных людей по частям.

Есть 4 уровня влияния:

1. ДРУЗЬЯ И СЕМЬЯ

Это само собой разумеется. Ваш собственный бизнес должен, по крайней мере, пользоваться поддержкой семьи, друзей и знакомых. Это означает: сообщать о своей деятельности, переносить ее в свои круги, чтобы потом они сами передавали содержание.

2. ТРЕЙЛЕР

Последователи или поклонники: довольные клиенты, бенефициары их собственных продуктов, услуг или информации. Здесь важно укреплять доверие - и поддерживать. Могут быть различные средства массовой информации и ресурсы, такие как блог с регулярными полезными публикациями или информационный бюллетень, через который поддерживаются контакты.

3. ИЗДАТЕЛЬ

Издатели - это операторы веб-порталов, издатели, блоггеры и, как правило, люди с хорошей репутацией (онлайн). Их рекомендации - влияющие - заметно увеличивают свой ассортимент. Издатели, которые имеют хорошую давнюю сеть онлайн, чрезвычайно важны для успешной оптимизации SEO Offpage.

4. ВЫДАЮЩИЙСЯ

Конец флагштока выглядит как знаменитость или авторитет. Чем больше вы попадете в свои круги, тем лучше. Твит от них, пост в Facebook или общее упоминание вашего имени - и максимальное внимание гарантировано. Если эти влиятельные лица тогда активны в других секторах и широко позиционируются (телевидение, музыка, литература, журналистика и т. Д.), Тем лучше.

4. НАЙТИ СВОИХ ВЛИЯНИЙ:

Google

Поисковая система Google очень важна для поиска ваших собственных авторитетов. Особенно выделяется бесплатный Google Keyword Planner.

Сервис, разработанный для кампаний AdWords, - это отличный способ найти ключевые слова, которые соответствуют вашей нише. Соответствующие термины отфильтрованы по популярности и прогнозируемой производительности.

В результате Google предлагает так называемые варианты ключевых слов, которые, в свою очередь, затем могут быть использованы специально для поиска их собственных авторитетов.

Influma

Найдите влиятельных людей, блоги и темы: это обещает Influma, поисковую систему, которая может быть адаптирована к вашей собственной стратегии контент-маркетинга.

В поиске также рассматриваются вклады в социальных сетях, определяемые популярностью каждой статьи.

Поиск может быть уточнен по временным параметрам, а также по желаемому типу веб-сайта (блог, медиа, пресс-порталы и т. Д.).

Buzzsumo

Buzzsumo является международным аналогом Influma и поэтому имеет только английский пользовательский интерфейс. Оба сервиса уже предлагают эффективные инструменты в бесплатной стандартной версии для определения своих собственных влияющих.

XING

Это еще один важный золотой прииск, где влиятельные лица могут быстро найти ценную информацию о влиятельном лице.

Для начала бесплатной версии вполне достаточно. В стандартной и расширенной функции поиска XING вы можете использовать ключевые слова, чтобы находить людей для поиска. Попробуй это. Вы будете любить XING!

В дополнение к упомянутым онлайн-инструментам, окупаемые офлайновые инструменты также могут окупиться. Посещение деловых значимых конгрессов и конференций (также участие в вебинарах или онлайн-конференциях или мероприятиях, например, на XING), чтение журналов и учебников, посещение отделов в книжных магазинах, отслеживание новостей и текущих событий и т. Д.

5. Постройте отношения с авторитетами:

Twitter и Facebook

Если у человека теперь есть список желаемых кандидатов, возникает вопрос, каким образом он попадает в поле зрения. Для начала: свяжите соответствующие имена в твитах или постах Facebook. Так адресованные затем получают уведомление об упоминании.

Это работает, помещая знак "@" перед именем. То, что это происходит только там, где это имеет смысл - и то только умеренно - само собой разумеется.

Комментируйте сообщения в блоге

Комментируя посты влиятельных людей в блоге, человек попадает в поле зрения этого человека. Конечно, вы должны убедиться, что комментарии предлагают дополнительную ценность и интересны как для читателей, так и для влиятельных людей.

Чтобы произвести впечатление на влиятельного человека еще больше и иметь в виду, это работает очень хорошо, если вы напишете короткое, но личное письмо (подробнее об этом на следующем уроке) влиятельному человеку и спасибо за вклад и, возможно, даже задайте еще несколько вопросов.

сообщения гостей

Популярный вариант для блоггеров. В любом случае следует отметить, что гостевые вклады, которые пишутся для влияния, должны иметь то же качество, что и собственные вклады, и от 1000 слов и выше.

Только таким образом может возникнуть добавленная стоимость и возможно долгосрочное партнерство с влиятельным лицом. Кроме того, конечно, следует всегда помнить читателей о влияющем и предлагать решение с добавленной стоимостью.

Другой вариант - попросить влиятельного человека опубликовать гостевую статью в своем блоге. В этом случае вы действуете как «хозяин».

Еще раз, эксперт имеет возможность подтвердить свои знания и указать свой собственный сайт. В обоих случаях увеличение дальности должно быть обнаружено.

интервью

Как и в гостевой статье, речь идет о взаимодействии с желаемым кандидатом. Интервью очень приятны для чтения в текстовой форме и могут быть записаны быстрее, чем просто информационные тексты.

Немаловажный момент времени, когда продолжительность внимания в Интернете заметно уменьшается. В этом контексте также может быть полезно провести аудиоинтервью, а затем предлагать их в качестве подкаста.

котировка

Цитировать важные высказывания важных людей в лучшем случае зависит от самого себя. Собственные тексты могут быть составлены таким интересным способом и не требуют - умеренного - включение мнений экспертов в серьезном свете.

Опять же, желательно, чтобы кратко закончить с цитируемыми, чтобы спросить у них разрешения или одобрения цитаты. Разумеется, тогда следует вносить свой вклад очень хорошего качества и, по-видимому, не хотеть модернизировать посредственность под известным именем.

Желаемая цель: влияющий в своих кругах указывает на этот текст, тем самым увеличивая диапазон.

6. Контактные факторы:

Это стержень, чтобы построить отношения с влиятельными лицами. Понятно, что многие отношения терпят неудачу, потому что они уже находятся в процессе контакта.

Это тем более верно для цифрового пространства с его бесчисленными спам-сообщениями и навязчивыми социальными сетями.

Связаться с нами по электронной почте - в конечном итоге - более эффективно, чем делиться информацией в Twitter, Facebook или других социальных платформах. Несмотря на популярность этих каналов, они привязаны к чему-то произвольному: все может сделать, ничего не должно.

Тем не менее, следует избегать этого безразличия в маркетинге влияния, чтобы установить реальные отношения с влиянием.

Пишите электронные письма - но правильно

Если они важные, влиятельные, успешные люди, у них, вероятно, мало или совсем нет времени. Так что это нужно учитывать при написании письма, что означает: чем короче, тем лучше.

что касается

Сформулировать хорошую сюжетную линию немаловажно и следует уделить должное внимание. Речь идет о правдивом, элегантном и оригинальном выражении своих интересов.

Кроме того, крайне важно донести пользу до получателя и вызвать у него любопытство. Вводящие в заблуждение названия, такие как «Запрос», «Бизнес-запрос» или «Ваш веб-сайт», не допускаются.

Как насчет того, чтобы вместо «Как преодолеть звуковой барьер с помощью вашего подкаста» или «Ваша книга [название] у всех на устах». Таким образом, в одном предложении преимущество может быть передано; Расслабленный, немного юмористический способ заставляет вас испытать другой контент.

речь

Поскольку такие письма все еще находятся в обращении, на этом этапе следует еще раз указать: личный адрес важен. Пожалуйста, не пишите: уважаемый блоггер, уважаемый автор, уважаемый редактор и т. Д.

К кому бы хотелось обратиться в любом случае? Вероятность не читать дальше отсюда высока. Само собой разумеется, чтобы определить имя и, при необходимости, название и должность и использовать его правильно.

Когда влиятельный человек является блогером, часто хорошей идеей будет назвать его имя и использовать его имя. Например, обратите внимание на то, как соответствующий блоггер обращается к своим читателям. Если он использует ее, то вы также можете использовать его.

запрос

Любой, кто сделал это далеко, имеет хороший шанс, что его проблемы будут прочитаны. Но здесь тоже скрываются подводные камни.

Первое правило : не говорите о себе, по крайней мере, не в самом начале. Вместо этого получатель должен быть в центре внимания. Вопрос, который он задает себе - и отвечает: «Что я должен прочитать в этом письме?»

Преимущества, которые адресат - влияющий - имеет от такой почты, и предложения, которые она содержит, должны быть ясными. Должно стать ясно, что его продажи и репутация улучшатся, когда будет налажено сотрудничество.

Конечно, чтобы знать, что это такое, важна базовая информация; акцент на основной. Излишки собственного лица, даже помпезность, не принадлежат почте.

Призыв к действию

Если проблемы и выгоды для получателя четко и изначально сформулированы, важно найти правильный выход. Здесь также должен иметь место призыв к действию, т.е. заключено конкретное соглашение.

Оптимально это исходит от влиятельного лица, интерес которого настолько вызван, что он должен получить дату собеседования или предоставить текст отправителю по собственному желанию.

Требуется уверенный инстинкт: выбор времени следует оставить за влияющим, но в то же время не следует создавать впечатление, что сотрудничество может иметь место когда-то в неопределенном будущем.

9 ЭКСПЕРТОВ, 9 РЕКОМЕНДАЦИЙ

Я спросил у девяти экспертов по маркетингу, как связаться с авторитетами, как найти авторитетов и что важно в маркетинге. Я получил очень ценные советы.

БЬЁРН ТАНТАУ

BJOERNTANTAU.COM

1. Определите правильную аудиторию

Поэтому постарайтесь выяснить, как именно ведут себя люди из целевой группы. Например, как эти пользователи находят новый контент, основываясь на фактах, которые они выбирают для нового продукта

2. Определите правильных влияющих

Это можно легко определить, например, с помощью Twitter, потому что вы можете проверить, какие аккаунты ретвитуются. То же самое относится и к Facebook.

3. Найти прямую и личную связь с влияющим

Послушайте этих людей и постарайтесь выяснить, где и как они особенно активны. Например, есть ли какие-то вещи, которыми эти влиятельные лица особенно любят делиться и распространять, и если да, то соответствует ли это вашим целям?

4. Активно искать контакт

Покажите с самого начала, что вы являетесь сторонником. Помогите влиятельным людям поделиться своим контентом и связать свои статьи.

5. Измерять и анализировать результаты

Узнайте, что сработало, а что не сработало. Также воспользуйтесь возможностью встретиться с (вашими) влиятельными лицами на мероприятиях, чтобы постоянно улучшать ваш влиятельный маркетинг.

Эти советы были впервые опубликованы Бьорном Тантау на его сайте «Маркетинг влияния».

Энн Шюллер

РЕКОМЕНДАЦИЯ МАРКЕТИНГ

Как вы можете найти влияние

Как и где искать подходящих авторитетов? Как авторитет, сюда приходят в основном операторы форумов и порталов, A-blogger, Facebooker со многими настоящими друзьями и фанатами, Google + ler с обширными кругами, операторы каналов YouTube и соответствующие твиттеры с ценными подписчиками, о которых идет речь.

Такие люди могут сильно формировать общественное мнение и быстро помогать промоутерам, которые их ценят.

Для специального онлайн-исследования лучше всего составить список ключевых слов для Google. Точно проанализируйте содержание найденных вами экспертов.

«Чем более они коммерческие, тем больше вероятность, что вы влюбились в фиктивного гиганта», - говорит эксперт по репутации Клаус Эк. Такие люди - эгоманьяки и танцоры мечты, но не множители.

Как победить влияния

Теперь возникает важный вопрос: когда и как вы лучше всего обращаетесь к избранным людям? Вот несколько важных аспектов, которые необходимо учитывать: исключительность, конфиденциальность, дипломатия, навыки общения, время, терпение.

Правильное сочетание определяет, будет ли ваш потенциальный влиятельный человек чувствовать себя удостоенным чести или эксплуатации, и работает ли сотрудничество или нет.

Всегда начинайте с предоставления: дайте им комментарии, ссылки и лайки. Даже эксклюзивная предварительная информация - великолепная приманка. Так что ваш влиятельный человек может сиять в своем окружении со знанием, которого никто кроме него не имеет.

Йохен может

KARRIEREBIBEL.DE

1.Wertschätzen

Люди, которые сделали это в сети признания и влияние, не являются случайными, так называемыми авторитетами - они работали тяжело для него, и, как правило, также могут демонстрировать соответствующие навыки. Уважай это.

2.Informieren

Лидеры мнений часто живут, сначала распространяя соответствующую информацию, сначала тестируя продукты, и находясь ближе к определенным людям, чем кто-либо еще. Поддержите это, предлагая такую ​​эксклюзивную предварительную информацию.

3. вопросы

Спросите лидеров мнений за советом. Не только потому, что это льстит им, но и потому, что вы действительно можете извлечь из них пользу, если вы серьезно относитесь к их идеям или предложениям по улучшению или даже реализуете их. Факторы влияния обычно очень хорошо знают свою целевую группу - и, поскольку это, очевидно, также ваша целевая группа, было бы глупо игнорировать этот опыт.

Эти советы были впервые опубликованы Йохеном Май на karrierebibel.de в разделе «Маркетинг влияния».

ОЛИВЕР ГАССНЕР

OGOK.DE

Итак, как вы находите влиятельных лиц? Да, вы можете Google. Но вот несколько альтернативных методов:
- спросите у своей сети: «Кто знает блогеров о ...»

- перейти на мероприятия (например, Barcamp, Twittwoch)

- Проверьте "Ripples" в Google+ (эта функция показывает, сколько постов пострадали)

- Просмотр списков лидеров (например, топ-200 немецких пользователей Google+ или топ-100 блогов)

- Просмотрите списки предложений (если вы уже связаны с «людьми из индустрии» в Twitter, Linkedin, XING и т. Д., Вы можете просмотреть списки предложений и отсортировать предложенных людей количественно и качественно.)

MARIT ALKE

РАЗРАБОТАТЬ КОУЧИНГ

Как лучше всего связаться и найти влиятельных лиц? Мой путь состоял в том, чтобы стать единым целым - тогда эти коллегиальные контакты возникают на уровне глаз как бы сами собой.

Кроме того, с самого начала я курировал целевое содержимое моих коллег, которое считает мою целевую аудиторию ценным, и также контактировал с ними. Я не считаю себя тактичным по отношению к сетевому взаимодействию из-за девиза «Делай то или это, чтобы у тебя были люди, чтобы поддержать тебя» - и я думаю, что это тоже не устойчиво.

STEFAN SCHÜTZ

PR.MARKETING.BLOG.

Influencer диссертации:

Influencer

• среди прочего, служит умножителем и генератором импульсов.

• также называются сетевыми публицистами, лидерами мнений и голосовой связью.

• довольно скромны, потому что никогда не хотели им стать.

• предпочел бы, чтобы такая роль была назначена сообществом.

• кажутся далекими, а иногда даже высокомерными в массы.

• часто подвергаются общей критике.

• пришлось приложить много усилий и терпения для своего положения.

• высоко мотивированы и пропускают искры.

• предоставлять интересную информацию и ценный вклад, поэтому абсолютная добавленная стоимость.

• иметь верных последователей, независимо от количества.

• охватывают большую сеть и являются мастерами сетей.

• хотел бы быть в центре внимания и делиться своими знаниями.

• Охватывать специальную тему в основном потому, что она не подлежит обсуждению.

• знать об их успехе, но иногда они не могут (пока) не воспользоваться им.

• всегда сохраняют свои идеалы, любознательны и способны учиться.

• хотите, чтобы к вам обращались лично, индивидуально и с уважением.

• глубоко сожалеем о том, что Blogger Relations еще не усвоена как пиар-задача.

• настоящим получаю сердечное приглашение комментировать.

Майк Шнур

MIKESCHNOOR.COM

Фото: Guts & Glory, Кристиан Метцлер.

Поговори с людьми. Просто доверься себе. Будьте вежливы и сделайте себя доступными. Для вас не имеет значения, будет ли это сделано по почте, в Twitter, Facebook и Co. или даже в личной беседе. Только не исправляй себя.

Не будь бабой, но будь заинтересован в их рассказах. Smalltalk - король, только тогда приходит содержание. И если вы сами чего-то не понимаете, не стесняйтесь спрашивать.

Будьте добросовестны в качестве эксперта, возможно, даже равны в качестве партнера по обсуждению. Но, пожалуйста, не превышайте свои пределы. Все знают, что никто не знает всего.

Поэтому влиятельные лица вдохновляют вашими идеями и не тратят чужой контент как свой собственный. Но никогда не распространены в отношениях. Пожалуйста, не мешайте людям.

Эти советы были впервые опубликованы Майком Шноором, старшим партнером Guts & Glory на mikeschnoor.com, на тему «Управление инфлуенсером».

Доктор Керстин Хоффманн

PR ДОКТОР

Мы все зависим от других, чтобы делиться нашими сообщениями, сообщениями в блогах, новыми идеями и продуктами.
Однако тот, кто не платит первым и щедро осознает других, также получит меньше поддержки.
Любой, кто считает, что лучше не делиться ссылкой, независимо от того, насколько хорош контент, стоящий за ней, потому что он ведет на сторону конкурента, вряд ли достигнет многих ссылок сам.

МАРИ КРИСТИН ШИНДЛЕР

MCSCHINDLER.COM

Влиятельные люди имеют отношение к бизнесу, когда они находятся на одном рынке интересов
возиться, будь то горные велосипедисты, кексы или книжные черви.
Эти сообщества могут быть очень маленькими в зависимости от темы. Таким образом, речь идет не о том, чтобы охватить как можно больше людей, а о том, кого нужно: тех, кто искренне интересуется темой или продуктом и награждает нас преданностью и верностью.
Влиятельные люди приветствуют мостостроителей от компаний к их заинтересованным сторонам.

вывод

Влиятельные люди доступны для каждого сектора и каждого сектора. Иногда они с открытым лицом, иногда они действуют немного вне поля зрения общественности.

Согласно девизу «Кто ищет, тот найдет» могут сделать общие и специальные поисковые машины желаемого влияния. При обращении планируем и внимательный подход объявляется. Никогда прежде яркие деловые интересы не должны быть на переднем плане.

Хотя основные принципы маркетинга влияния не новы, цифровые медиа открывают инновационные способы извлечь выгоду из этих влияющих.

Для оптимизации SEO Offpage этот процесс сегодня более актуален, чем когда-либо, и его практикуют многие эксперты в онлайн-маркетинге, потому что основное внимание уделяется человеческому общению и могут возникнуть только долгосрочные и долгосрочные отношения.

Дитер Зиберт

Дитер Зиберт - эксперт по интернет-маркетингу, специализирующийся на поисковой оптимизации (SEO). Благодаря многим исследованиям и экспериментам с многочисленными веб-проектами в области SEO, Дитеру Зиберту удалось получить всесторонние знания, которые обновляются и расширяются из года в год. Кроме того, Дитер Зиберт является страстным блоггером и любит писать о SEO.

Похожие

Комментарии