Руководство покупателя по SEO: отраслевой инсайдер о том, что это стоит, и что он может и не может сделать
- Важность SEO
- Так что же делают SEO компании?
- SEO модели ценообразования
- Какой SEO-пакет мне выбрать?
- SEO это процесс - не верьте гарантиям
- Как получить максимум от вашего SEO агентства
- Почему эта вещь SEO занимает так много времени?
- Еда на дом для владельцев бизнеса и менеджеров по маркетингу
«Сколько SEO собирается отбросить меня назад и почему?»
Это один из первых вопросов, которые мне задают владельцы бизнеса или маркетологи после того, как они решили использовать поисковую оптимизацию (SEO) в качестве основной стратегии трафика.
Я даю им ответ, который им не нравится: «Это зависит».
Деловые люди по праву устали от цифровых маркетологов, пытающихся выжать деньги из своих кошельков.
Но реальность такова, что есть несколько вещей, которые определяют, сколько вы должны платить за SEO услуги.
Важность SEO
За время работы в сфере цифрового маркетинга я видел, как SEO-сервисы продаются от 499 до 40 000 долларов в месяц. Есть ценность в каждой из этих ценовых точек и где-нибудь между ними - в зависимости от ваших конкретных обстоятельств.
Поскольку Google является крупнейшим реферером поискового трафика, независимо от того, платите вы за его рекламу или нет, SEO крайне важен, если вы хотите иметь постоянный и стабильный поток целевого трафика на ваш сайт.
SEO помогает поисковым системам понять, о чем ваша страница и насколько она актуальна для пользователей. И если ваши страницы будут релевантными и достаточно авторитетными, вы будете вознаграждены поиском с высокой видимостью и посещаемостью вашего сайта.
Так что же делают SEO компании?
Когда вы приглашаете агентство «сделать SEO» для вас, оно будет выполнять любое или все из следующих действий:
Исследование рынка: это исследование вашей компании, ее конкурентов, ваших продуктов, вашей отрасли и тактик и стратегий онлайн-маркетинга, которые наиболее эффективны в вашем пространстве.
Углубленное исследование конкурентов: включает подробное изучение ваших конкурентов, их маркетинговой тактики и стратегий; в частности, их онлайн маркетинговые действия, которые помогают с их видимостью в поисковых системах.
Разработка и внедрение стратегии. Это включает разработку стратегий для вашего бизнеса, которые помогут повысить эффективность ваших сайтов в результатах обычного поиска. Для большинства малых предприятий эти стратегии в основном одинаковы. Однако более крупным клиентам на конкурентных рынках для достижения результатов требуется немного больше творчества. Когда у вас есть стратегическое задание, которое стоит много тысяч долларов, вы платите за опыт и креативность SEO-консультанта.
Исследование ключевых слов: сердце всего, что делает SEO-эксперт. Понимание ключевых слов имеет решающее значение, потому что они помогают вам понять ваших клиентов и как они ищут вас в Интернете. Это, в свою очередь, помогает вашей команде SEO написать интересный контент, заголовки страниц и мета-описания (те фрагменты на странице, которые помогают Google выяснить, о чем страница). На больших сайтах с большим количеством страниц это обычно постоянное действие.
Оптимизация на месте и рекомендации: именно здесь могут произойти некоторые из самых больших успехов в рейтинге. Это связано с оптимизацией страниц сайта. Основываясь на своих исследованиях, ваше SEO-агентство будет составлять заголовки страниц и метаописания, давать рекомендации или вносить обновления в контент, создавать новые страницы, улучшать внутренние ссылки, исправлять проблемы с дублирующимся контентом, настраивать и настраивать ваш блог, а также устанавливать кнопки социальных сетей.
Стратегия и разработка контента : качественный контент играет большую роль в поиске в Интернете, поэтому большинство SEO-компаний сейчас предлагают услуги по разработке контента или стратегии.
Настройка Google Authorship. Это помогает Google знать, что вы пишете оригинальный контент, что повышает видимость вашего контента в результатах поиска и в ближайшем будущем, скорее всего, станет ключевой частью определения рейтинга поиска.
Отчетность и понимание: выяснить, как все вышеперечисленное работает. Как минимум, это будет включать разделы о трафике и рейтинге. Лучшие агентства также будут отслеживать эффективность любых целей, которые вы ставите перед своим сайтом - регистрацию, продажи или что-то еще.
Управление учетными записями: В общем, это стоимость заботы о вас, клиенте. В него входит время, которое менеджер аккаунта тратит на то, чтобы поговорить с вами о целях вашей кампании, проинформировать команду SEO и встретиться с вами, чтобы обсудить ваш отчет и результаты. Если вы вкладываете менее 1000 долларов в месяц, не рассчитывайте на то, что будете говорить с вашим менеджером, если вы не хотите сократить время, затрачиваемое на работу с вашим аккаунтом.
SEO модели ценообразования
Чтобы сделать все вышеперечисленное, SEO-компании используют несколько разных моделей. Что будет работать лучше для вас, зависит от ваших конкретных потребностей и размера вашей организации.
Почасовые ставки
Почасовые ставки часто используются, когда работа может быть разбита на множество отдельных задач, и вам просто нужно выполнить эти конкретные задачи. Преимущество заключается в том, что вы можете легко распределять отдельные расходы по каждому виду деятельности и следить за тем, чтобы вам не платили за неэффективность. Однако ожидайте платить больше в час, чтобы компенсировать консультанту или агентству расходы, связанные с управлением временем и выставлением счетов по почасовой ставке.
Услуги с фиксированной ценой
Большинство SEO-агентств имеют список услуг, которые они предлагают по фиксированной цене. Обычно это составляющие задачи, которые составляют большую SEO-кампанию, такие как исследование ключевых слов, проведение SEO-аудита и разработка оптимизаций сайта. Услуги с фиксированной ценой - это идеальный способ протестировать новое SEO-агентство, прежде чем брать на себя долгосрочную работу.
Проектное ценообразование
Там, где ваши потребности более сложны или у вас есть проект с фиксированным периодом, например, создание нового мини-сайта, SEO-агентства открыты для цитирования на основе проекта. Ценообразование на основе проектов хорошо, когда у вас уже есть креативное агентство или компания веб-дизайна, выполняющая большую часть вашей работы, и вам нужны услуги настоящего SEO-специалиста для жизни конкретного проекта.
вассал
Модель фиксатора является наиболее распространенной формой модели ценообразования в индустрии SEO.
Ссуды имеют смысл из-за широкого продолжающегося характера работы SEO. Большинство SEO-кампаний имеют отдельный набор действий, которые логически следуют установленному порядку. Сначала агентства проводят исследования. Они делают и реализуют рекомендации по устранению технических проблем на вашем сайте. Затем они переходят к текущей маркетинговой деятельности.
Используя фиксатор, каждый месяц агентство работает над тем, что вам нужно. И каждый месяц вы можете оценить, насколько это помогло.
Излишне говорить, что агентства любят заемщиков, потому что они позволяют им знать свои доходы и деятельность на месяцы вперед.
Какой SEO-пакет мне выбрать?
Когда дело доходит до слуг, SEO-компании обычно объединяют их в разные пакеты. Чем больше ежемесячная плата, тем больше работы вы получаете и, как правило, более конкурентоспособный рынок или география, в которую вы можете войти.
Чем более вы осведомлены об онлайн-маркетинге, тем лучше вы сможете выбрать SEO-пакет, который соответствует потребностям вашего бизнеса, и тем меньше вероятность несоответствия между вами и вашим агентством.
Есть три широких ценовых пункта.
Маленький - как правило, до 1000 долларов
Это подходит для компаний, которые продают только в одной географической области, или которые начинают. Подумайте, местные ритейлеры и поставщики услуг. Вы получите местную оптимизацию SEO, чтобы помочь вам ранжировать поиски в вашем регионе.
Средний - от 1000 до 4000 долларов
Это подходит для предприятий с устоявшимся онлайн-присутствием, которые нацелены на национальную или международную аудиторию или работают в более конкурентных нишах. Вы говорите о крупных интернет-магазинах, оптовиках и крупных брендах, переходя на онлайн-маркетинг.
Большой или Пользовательский - 5000 $ и выше
Бюджеты свыше 5000 долларов обычно предназначены для предприятий, ориентированных на национальную или международную аудиторию на очень конкурентных рынках. Такие вещи, как страхование автомобилей, страхование жизни, туристические бренды, учебные заведения и тому подобное.
SEO это процесс - не верьте гарантиям
Многие SEO гарантируют, что охотятся за невежеством клиентов и их доверием агентству делать правильные вещи.
Обычно гарантия ранжирования в SEO говорит примерно так: «Мы гарантируем, что ваш сайт будет ранжирован на первой странице по вашим ключевым словам в течение трех месяцев, иначе вы вернете свои деньги».
Как правило, они не говорят, в какой поисковой системе это происходит. Это может быть Yahoo! или Bing, которые обеспечивают очень мало трафика по сравнению с Google. И они часто выбирают простые ключевые слова, которые имеют очень маленький объем поиска или конкуренцию, и поэтому их легко ранжировать. Их легко ранжировать, потому что они совершенно не имеют значения, и никто в здравом уме не гонится за ними.
И в любом случае, ранжирование по ключевым словам не так уж важно, есть более широкие показатели, на которые вы должны ориентироваться, например, количество аудиторий или количество получаемых вами органических конверсий.
Так что возьмите любую гарантию SEO с небольшим количеством соли, и не полагайтесь на нее, чтобы гарантировать, что вы получаете сделку без риска.
Как получить максимум от вашего SEO агентства
Это не значит, что вы не должны привлекать ваше агентство к ответственности. По моему опыту, большинство областей конфликта возникают вокруг управления ожиданиями. Если вы не понимаете, что агентство делает для вас, вы будете разочарованы, когда придет их счет.
Прежде чем начать, убедитесь, что у вас есть подробный план кампании, который разбивает предлагаемые действия по SEO на месяц.
Если вы не знаете, что это за действия, обязательно спросите своего менеджера по работе с клиентами заранее.
Подумайте, на каких показателях вы хотите сосредоточиться. Ваше SEO-агентство должно знать, каковы ваши бизнес-цели, и ясно дать понять, что они собираются сделать, чтобы помочь вам достичь их.
Погоня за тщеславием рейтинга больше не является жизнеспособной целью. SEO сейчас намного сложнее, чем когда-либо.
Почему эта вещь SEO занимает так много времени?
Если вам нужен или ожидается мгновенный трафик, тогда SEO может оказаться не там, где вы должны вкладывать свои деньги в онлайн-маркетинг.
Безопасное, устойчивое SEO требует времени для внедрения и получения результатов, но как только ваш сайт работает хорошо, это подарок, который продолжает давать.
Если вам нужен мгновенный трафик, вам лучше будет использовать платный трафик, такой как Google AdWords, а не SEO.
Еда на дом для владельцев бизнеса и менеджеров по маркетингу
Вот ключевые вещи, которые вы должны делать как владелец бизнеса, чтобы обеспечить успешное взаимодействие SEO с вашим агентством.
- Воспитывайте себя: более образованный владелец бизнеса или менеджер может принимать лучшие решения. Слишком занят, чтобы учиться? Со всеми отличный контент там в этом вопросе это уже не оправдание.
- Проведите лучшие дискуссии с SEO-провайдерами. Идеальное SEO-агентство должно попытаться рассказать вам о том, почему вы должны инвестировать в контент, блоги, развитие аудитории и многое другое. Если они просто говорят о тактике, такой как спам в комментариях или рейтинг, то уходите. Они не поспевают за временем.
- Требуйте подробного плана и работайте с ним: составьте план, чтобы вы знали, что делается каждый месяц. План поможет управлять вашими ожиданиями и даст вам уверенность в том, что вы получаете прибыль каждый месяц.
- Охватите контент-маркетинг и социальные сети: пропустите старые времена, когда вам не приходилось инвестировать в блоги и контент? Очень плохо. Это то, как вы достигаете своих клиентов в эти дни.
- Выберите правильные метрики: это стоит вашего времени. С самого начала согласовывайте показатели с вашим агентством, и вероятность возникновения разногласий в будущем значительно ниже.
Эдмунд Пельген - бывший глава SEO-агентства по поиску и контенту, где он работал с такими клиентами, как RACQ, Super A-Mart и Lorna Jane. Он является основателем блога онлайн-маркетинга Online Kickstart . Вы можете связаться с ним на Google+ или в Твиттере на @edmundpelgen.
Это сокращенная версия сообщения, впервые появился на сайте Kickstart ,
Похожие
Как выбрать SEO агентство... seo-agentstvo-1" alt="Прежде всего цена"> Прежде всего цена. Вероятно, нет однозначного ответа на это. Но он такой же, как и в любой другой сфере человеческой деятельности. У нас есть два ребра, один супер-дешевый парень по соседству с тем, что он делает на компьютере, и предлагает позаботиться о SEO. Если у вас есть небольшой сайт, где я не знаю, например, вы пишете о природе и хотите, чтобы ваш сайт время от времени находился, у вас нет амбиций по монетизации сети, и вам вообще не нужно Seo - что это такое?
... может свести на нет все ваши усилия. Конечно же, есть способы получения трафика кроме поискового и мы знаем такие. Привлечение посетителей на сайт является очень эффективным инструментом продвижения. Вы не сможете создавать столько анонсов и проявлять такую невероятную активность, чтобы привлекать тысячи посетителей без помощи сео-специалистов. Еще раз обращаем ваше внимание, что сейчас в Топ-10 уже практически не бывает шлака или Сколько стоит SEO?
... этом посте я расскажу о ценах на услуги и почему вы, как покупатель, должны скептически относиться к поставщикам, которые не настаивают на запуске первоначального предпроекта. Статья опубликована Search Engine Land, где я являюсь обозревателем, и ее можно прочитать здесь: http://searchengineland.com/how-much-does-seo-cost-3-analogies-to-help-you-determine-its-value-108870 SEO ценообразование: почему стоимость SEO стоит так дорого?
... и часто задаются вопросом, почему цены поисковой оптимизации стоят так дорого? Количественный ответ заключается в том, чтобы управлять несколькими уровнями SEO процессы. Если вы хотите, чтобы качественные услуги выполнялись в любой отрасли, вам нужно заплатить премию, чтобы найти лучшее. Поговорка «вы получаете то, за что платите» имеет место в отраслях, ориентированных на результат и Как сделать технический анализ SEO
... чтобы помочь вам получить базовые знания об инструменте, чтобы вы могли выполнять такие же технический SEO анализ как мы делаем в нашей повседневной работе. В этом руководстве мы выбрали наш собственный веб-сайт в качестве примера сайта, где мы опишем рабочий процесс анализа. Инструмент Screaming Frog SEO Spider чрезвычайно полезен, поскольку он, помимо прочего, сканирует выбранный веб-сайт на предмет Как мне сделать редирект 301? - Emboodo
... SEO SEO Это делается для того, чтобы страницы вашего сайта оставались проиндексированными поисковыми системами и сохраняли свои ссылки. Мэтт Кац (SEO-директор Google) решил начать создавать более подробные и более длинные видеоролики о SEO, и его первое видео было очень освежающим и сфокусировано на 301 переадресации. Переадресация 301 является неотъемлемой частью проекта по поисковой оптимизации, Как правильно выбрать курс SEO
... может сравниться с удовлетворением, которое вы испытываете в качестве эксперта по SEO, когда видите, что сайт поднимается в результатах поисковых систем, благодаря стратегии и методам, которые вы применили. Существует и обратная сторона медали, когда сайт попадает в область интереса поисковых систем, но если вы применяете правильные методы оптимизации, называемые белой шляпой, такие инциденты встречаются довольно редко. Или, может быть, вы просто хотите обогатить свою общую культуру - SEO, что это?
... этом искусстве. Именно по этой причине я предлагаю вам пройтись по SEO, объясняя его полезность, функционирование и риски в рамках проекта. определение SEO (Search Engine Optimization) - это искусство оптимизации веб-проекта и его среды для поисковых систем (Google, Bing, Yahoo ...). Более известный как SEO, его целью является повышение качества, понимания, но особенно видимости сайта в результатах поиска. В общем, SEO - это только сумма оптимизаций на сайте SEO: это не просто расходы, это инвестиции!
... инство (как минимум 75%) людей никогда не переходят первую страницу результатов поиска, когда запускают поиск продукта или услуги в поисковой системе"> Правда: большинство (как минимум 75%) людей никогда не переходят первую страницу результатов поиска, когда запускают поиск продукта или услуги в поисковой системе. Вопрос: Если вы сейчас запускаете поиск по продуктам и услугам вашего бизнеса, что может появиться в Google, Bing или в выбранной SEO SEALING
SEO это тактика, а не стратегия
... SEO не более стратегия, чем печать визиток. Это тактика, которая составляет большую и важную часть вашей стратегии интернет-маркетинга. Мой клиент (которого я очень уважаю - следовательно, Йода, а не Боба) хотел использовать SEO для построения своего онлайн-бизнеса. Это не может сделать
Комментарии
Я уверен, что к настоящему времени вы знаете важность SEO и что может сделать хороший сайт, дружественный к поисковой системе, для вашего бизнеса?Я уверен, что к настоящему времени вы знаете важность SEO и что может сделать хороший сайт, дружественный к поисковой системе, для вашего бизнеса? Сейчас большинство людей нанимает дополнительную помощь только для того, чтобы повысить рейтинг своего веб-сайта, но с темами WordPress, дружественными к SEO, необходимость в дополнительном человеке больше не требуется. лучшая часть вы найдете множество бесплатных тем WordPress, которые вы можете использовать. Эти темы WordPress имеют встроенные Термин SEO - это термин, используемый в контексте веб-сайтов и цифрового маркетинга, но что на самом деле означает этот термин и почему он так важен для вашего бизнеса?
Термин SEO - это термин, используемый в контексте веб-сайтов и цифрового маркетинга, но что на самом деле означает этот термин и почему он так важен для вашего бизнеса? Как насчет этих трех букв, которые вы должны быть в состоянии сделать? Определение SEO - Оптимизация Поисковой машины или на норвежской поисковой оптимизации. SEO основан на Google и других поисковых системах, ранжирующих веб-страницы на основе различных факторов. Эти факторы постоянно меняются и постоянно развиваются. Имея это в виду, как один SEO-пакет может работать так же хорошо для вашего сайта, как и для другого?
Имея это в виду, как один SEO-пакет может работать так же хорошо для вашего сайта, как и для другого? Ответ в том, что это не может и не сработает. Любая SEO-компания, которая обещает луну и звезды, не проводя аудит и оценку вашего сайта, в первую очередь, не справится с этой задачей. Цена может быть правильной, но результаты отсутствуют. Индивидуальные услуги SEO получают результаты Если вы хотите получить реальную отдачу от своих инвестиций в SEO, вы должны быть готовы SEO (поисковая оптимизация) - это термин, который относится к повышению поисковой системы ранжирования вашего сайта, но что именно означает этот термин и почему он имеет значение для вашего бизнеса?
SEO (поисковая оптимизация) - это термин, который относится к повышению поисковой системы ранжирования вашего сайта, но что именно означает этот термин и почему он имеет значение для вашего бизнеса? В отличие от газетной рекламы, которая длится всего один раз, SEO - это инвестиция в ваш бизнес, и работа, которая вкладывается в ваш сайт, остается на вашем сайте и увеличивает стоимость на месяцы и годы вперед. Наши SEO-пакеты для автодилеров были разработаны для того, чтобы мы могли расширить Прогнозирование результатов SEO может быть сложной задачей как для маркетологов, так и для агентств, так как же нам правильно понять выгоды от внедрения плана поисковой оптимизации?
Прогнозирование результатов SEO может быть сложной задачей как для маркетологов, так и для агентств, так как же нам правильно понять выгоды от внедрения плана поисковой оптимизации? Хорошо, чтобы начать, как и любой другой маркетинговый проект, вам нужно знать, где вы были, чтобы знать, куда вы идете. Забавно, что маркетологи, знакомые с традиционными СМИ, могут легко оценить производительность, но когда Поисковая Вы действительно чувствуете, что если SEO не постоят за себя, это может быть конец SEO, как мы его знаем?
Вы действительно чувствуете, что если SEO не постоят за себя, это может быть конец SEO, как мы его знаем? Аарон Уолл: «Я не думаю, что индустрия выросла внезапно, и действительно были статьи о ее неизбежной смерти за годы до того, как я даже вошел в индустрию, поэтому я не думаю, что индустрия умрет быстрой смертью или умрет одновременно. Более вероятно, что люди постепенно маргинализируются, в то время как их прибыль уменьшается, и они теряют личные свободы. Так что, если Google не считает слова в статье и использует это как фактор ранжирования, почему исследования предполагают, что более длинные статьи будут иметь более высокий рейтинг?
Так что, если Google не считает слова в статье и использует это как фактор ранжирования, почему исследования предполагают, что более длинные статьи будут иметь более высокий рейтинг? Это из-за других факторов, связанных с более длинными статьями. Более длинные статьи, как правило, содержат более ценную информацию, что делает их более полезными для читателя. И что Google хочет получить наивысший рейтинг на странице? Удобный, популярный контент. Дело не в количестве слов; это то, Ты видишь оптимизация вашего сайта для поисковых систем как хорошо для вашего бизнеса, или как дополнительная стоимость, которая не стоит ваших инвестиций или усилий?
Так что, если Google не считает слова в статье и использует это как фактор ранжирования, почему исследования предполагают, что более длинные статьи будут иметь более высокий рейтинг? Это из-за других факторов, связанных с более длинными статьями. Более длинные статьи, как правило, содержат более ценную информацию, что делает их более полезными для читателя. И что Google хочет получить наивысший рейтинг на странице? Удобный, популярный контент. Дело не в количестве слов; это то, Не каждый вводит те же термины поиска, что и ключевое слово фокуса, так почему бы вам не использовать синонимы?
Не каждый вводит те же термины поиска, что и ключевое слово фокуса, так почему бы вам не использовать синонимы? Латентная семантическая индексация (LSI) - это математический метод, который связывает поисковые термины и значения. Поскольку существует множество способов поиска одной вещи, сделайте свой контент более естественным и менее повторяющимся, используя связанные ключевые слова поиска. Совет: обязательно включите ключевое слово focus в первый абзац вашего текста. Это может привести к потере одного или двух мест в некоторых местах, но что хорошего в том, что никто не нажимает на (мой) результат поиска?
Это может привести к потере одного или двух мест в некоторых местах, но что хорошего в том, что никто не нажимает на (мой) результат поиска? Однако длина символа заголовка не должна быть слишком длинной и не должна содержать ненужной информации . Максимальное количество символов в результатах поиска большинства поисковых систем (например, Google) - макс. 69 символов ограничено. Все, что приходит потом, более или менее неактуально. Краткое заключение к «Потому что, если бы мы даже не могли представить, что существует такой грозный осьминог, как этот, то что еще мы даже не рассматривали?
«Потому что, если бы мы даже не могли представить, что существует такой грозный осьминог, как этот, то что еще мы даже не рассматривали?»
Так что же делают SEO компании?
Какой SEO-пакет мне выбрать?
Почему эта вещь SEO занимает так много времени?
Слишком занят, чтобы учиться?
Охватите контент-маркетинг и социальные сети: пропустите старые времена, когда вам не приходилось инвестировать в блоги и контент?
И часто задаются вопросом, почему цены поисковой оптимизации стоят так дорого?
Я уверен, что к настоящему времени вы знаете важность SEO и что может сделать хороший сайт, дружественный к поисковой системе, для вашего бизнеса?
Термин SEO - это термин, используемый в контексте веб-сайтов и цифрового маркетинга, но что на самом деле означает этот термин и почему он так важен для вашего бизнеса?
Как насчет этих трех букв, которые вы должны быть в состоянии сделать?
Имея это в виду, как один SEO-пакет может работать так же хорошо для вашего сайта, как и для другого?
