7 маркетинговых тактик LinkedIn, направленных на повышение эффективности SEO в B2B

1. Обновления статуса: профиль и компания
2. LinkedIn Share Buttons
3. Интегрировать ссылки профиля
4. Профессиональная экспертиза
5. Оптимизированные предложения услуг
6. Не забудь свою фотографию
7. Группы LinkedIn
8. Последние мысли

В начале этого года мы выделены Значение LinkedIn для инициатив интернет-маркетинга B2B. Однако, как я уже говорил в недавнем колонка Что касается поисковых систем, LinkedIn исторически игнорировался оптимизаторами в пользу других социальных сетей, в первую очередь из-за того, что ссылки в профилях и обсуждениях на самом деле не являются «дружественными для SEO» (ссылки включают « не следует Атрибут).

Но, как Google уточняет и перестраивает его алгоритм поисковой системы, отношения стать более важным фактором в создании ссылок, которые развивают релевантность для результатов ключевых слов. В результате маркетологи B2B должны пересмотреть то, как стратегии LinkedIn их организаций могут принести пользу SEO.

Вот 7 маркетинговых тактик LinkedIn, которые могут быть полезны для инициатив B2B SEO:

Обновления статуса: профиль и компания

Обновления статуса создают большую видимость для произведенных ресурсов контент-маркетинга. Поощрение SEO заключается в том, что улучшенная видимость должна повышать осведомленность и приводить к трафику рефералов через входящие ссылки и совместное использование в социальных сетях. По крайней мере, регулярные, продуктивные обновления должны обеспечивать косвенный способ для маркетологов B2B оставаться в контакте со своей сетью LinkedIn и последователями организации.

Несколько рекомендаций по повышению эффективности:

• Создайте полный и исчерпывающий профиль и / или страницу компании, чтобы повысить доверие и повысить рейтинг кликов при обновлении статуса.
• Включайте изображения в созданные ресурсы маркетинга контента, что обеспечивает дополнительную визуальность при публикации контента в обновлениях LinkedIn.
• Добавьте персонализированное, но краткое введение / описание к своему обновлению, в дополнение к заголовку, описанию и изображению, которые будут появляться автоматически.

LinkedIn Share Buttons

Кнопки «Поделиться» предоставляют пользователям LinkedIn простой способ распространять контент контент-маркетинга через свою сеть. Вывод SEO заключается в следующем: чем шире B2B поисковая система может расширить охват своего контента, тем больше вероятность того, что они получат ссылки от целевой аудитории. Несмотря на то, что спорный вопрос о том, насколько общий объем социальных сетей влияет на производительность SEO, читатель может привлечь внимание к большему количеству видимых акций LinkedIn.

LinkedIn предоставляет широкий спектр возможностей для интеграции функциональности общего доступа в веб-сайт B2B. В то время как самый простой вариант издателя - традиционный кнопка поделиться Маркетологи B2B также могут интегрировать LinkedIn аутентификация входа или более индивидуальный подход на основе LinkedIn Поделиться API ,

Интегрировать ссылки профиля

В начале этого года LinkedIn заменены «Приложения», такие как SlideShare, с возможностью более простого отображения образцов вашей онлайн-работы прямо в различных разделах вашего профиля (т. Е. Резюме профиля, опыт работы и т. Д.). Пока у вас есть ссылка (веб-адрес), вы можете поддерживать учетные данные сторонними веб-ссылками.

Места для фокусировки и ссылки на ссылки:

• Справочная информация / Резюме
• Рабочий стаж
• Публикации, проекты и образовательные ссылки

SEO на вынос это то, что Маркетологи B2B могут повысить узнаваемость сторонних ресурсов контент-маркетинга, с которыми они связаны. Приложения LinkedIn поддерживают изображения, видео, аудио и большинство форматов документов, а их список провайдеров указывает, что LinkedIn не поддерживает блоги, они будут интегрировать отдельные записи блога и статьи. Ссылки на приложения - отличный способ продемонстрировать опыт и полномочия через сторонние ссылки.

Профессиональная экспертиза

LinkedIn Навыки представляют логический метод согласования профиля со стратегическими ключевыми словами и более широкими областями знаний. Одобрение других на эти навыки обеспечивает немедленную проверку и может также служить триггером для определения релевантности для определенной темы ключевого слова.

Вывод SEO заключается в следующем: если больше персонала в пределах присутствия LinkedIn организации связано с определенным навыком или опытом, это может повлиять на более широкую релевантность поиска в долгосрочной перспективе. Независимо от этого, более полный и высоко одобренный набор навыков обеспечивает большую выгоду для отдельного профиля LinkedIn.

Несколько конкретных рекомендаций и рекомендаций:

• У вас есть максимум 50 навыков и опыта, чтобы перечислить в своем профиле.
• Когда ваш список навыков превысит 50, используйте инструменты исследования ключевых слов, чтобы обрезать наименее одобренные варианты, основываясь на оценках поиска, популярности и, конечно же, применимости.
• По моему опыту, более широкие темы имеют тенденцию органически одобряться сетью чаще, чем более специфические навыки и опыт (то есть, «SEO», скорее всего, будет одобрено, чем «B2B SEO»)
• Вместо того, чтобы напрямую требовать одобрения ваших навыков, сосредоточьтесь на поддержке других, что может привести к тому, что ваш профиль (и запрос на одобрение) появятся в верхней части их профиля LinkedIn, когда они просматривают страницу своего профиля.

Майк Олтон написал отличный статья в социальных сетях сегодня, которые предоставляют более подробную информацию о том, почему использовать навыки и одобрения LinkedIn для вашего профиля.

Оптимизированные предложения услуг

Часто страницы продуктов и услуг вашего веб-сайта представляют собой логическое назначение для стратегий первичных ключевых слов. Расширьте видимость решений B2B и ключевых слов с помощью LinkedIn страницы продуктов и услуг Подмножество LinkedIn Страница компании ,

Вывод SEO: В дополнение к более глубокой перекрестной ссылке на веб-сайт организации, маркетологи B2B должны включать в себя соответствующие целевые ключевые слова с описательной копией продукта и услуги. Подумайте о том, чтобы добавить следующую дополнительную информацию на страницы продуктов и услуг, чтобы обеспечить большую глубину и достоверность:

• Интегрированные отзывы клиентов
• Интеграция фотографий, графики и видео
• Специальные акции, оповещения о рекламных кампаниях и т. Д.

Пару недель назад LinkedIn объявила о запуске Страницы витрины , которые предоставляют маркетологам B2B возможность выделить и курировать контент, связанный с конкретными брендами, линейками продуктов или отраслевыми направлениями.

Страницы с демонстрацией обеспечивают дополнительную, более конкретную линию связи с целевой аудиторией маркетологов B2B. Маркетологи B2B могут отслеживать эффективность демонстрационной страницы с помощью аналитических инструментов LinkedIn и могут добавлять фрагменты кампании или же отслеживание событий перекрестные ссылки для лучшего мониторинга эффективности рефералов в инструментах веб-аналитики.

Не забудь свою фотографию

В то время как загрузка профессиональной фотографии является обычной рекомендацией LinkedIn, в сегодняшнем ландшафте поисковых систем есть более серьезные последствия. Google Авторство создает больше возможностей для профессионалов появляться в результатах поиска через авторский блог и контент статей.

Обязательно поддерживайте постоянное использование фотографий профиля, в частности в LinkedIn, а также в других социальных сетях. Вы хотите, чтобы ваша сеть видела знакомое лицо, в LinkedIn, в обновлениях социальных сетей и во всех основных результатах поисковых систем для контента, который вы создали.

Вывод SEO заключается в том, что постоянное использование профессиональных фотографий для профилей в социальных сетях может органично создать вашу сеть Google+, связанную с Google Authorship, что улучшит возможность поисковиков находить ваш контент в результатах поиска.

Группы LinkedIn

Группы LinkedIn предоставляют надежную возможность донести ваше маркетинговое сообщение до наиболее применимых коллег в отрасли и коллег.

Оптимизация SEO заключается в том, что если вы сможете представить свои ресурсы контент-маркетинга перед нужной аудиторией, у вас будет больше шансов получить ссылки и упоминания в социальных сетях. Однако, чтобы быть по-настоящему эффективными в группах LinkedIn, оптимизаторы B2B должны предлагать нечто большее, чем просто «сброс ссылок» в цепочке обсуждений.

Вот три рекомендуемых ресурса для навигации по группам LinkedIn.

Последние мысли

Ключом к LinkedIn является построение отношений. Эти отношения выходят за рамки LinkedIn и распространяются на более широкие инициативы в области интернет-маркетинга, приносящие пользу SEO-специалистам в различных контекстах. Поскольку мы можем быть уверены, что LinkedIn продолжит обновлять и улучшать маркетинговые предложения для отдельных лиц и организаций, SEO-оптимизаторы B2B должны оценить, как эти изменения способствуют лучшему развитию отношений для онлайн-маркетинга.

Как еще вы используете LinkedIn для повышения производительности SEO? Я хотел бы прочитать ваши отзывы и перспективы через комментарии ниже.

Связанные посты и дополнительные ресурсы

Похожие

Комментарии