Основы SEO: учебник для начинающих

1. Исправление проблем с SEO
2. Исправление дублирующегося контента
3. Короткие, но описательные URL, которые не содержат идентификаторов сеансов
4. Настраиваемые теги заголовков
5. Независимо настраиваемое описание и метатеги ключевых слов
6. Сложная и не дружественная для поисковых систем навигация
7. Исследование ключевых слов
8. Понимание своей ниши, конкуренции и возможностей вашего сайта
9. Разработка списка от 80 до 100 слов (список будет сужен)
10. Начните с самых популярных ключевых слов в своей отрасли
11. Сузьте список до областей, в которых вы специализируетесь (если есть)
12. Не выбирайте ключевые слова исключительно на основе объема поиска
13. Независимо от того, сколько у вас продуктов, не начинайте начальную стадию оптимизации с более чем...
14. Выберите баланс ключевых слов с низким, средним и высоким уровнем конкуренции (исходя из потенциала...
15. Оптимизация вашего сайта
16. Индивидуальные названия
17. Индивидуальное описание и метатеги ключевых слов
18. Индивидуальные заголовки и подзаголовки для ваших страниц
19. Хорошо написанный, ориентированный на пользователя контент
20. Логичная и полезная структура внутренних ссылок (встроенные ссылки)
21. Создание ссылок
22. Представление каталога ниши
23. Запросы ссылки
24. Платные представления каталога
25. Создание связанного контента
26. Ссылки от организаций

Хотя некоторые пытаются классифицировать SEO как наука, реальность такова, что SEO - это столько же искусство, сколько и наука, возможно, даже больше. Если вы уже знакомы с основами SEO или хотели бы углубиться в подробное руководство для начинающих, изучите наш бесплатный и удобный для начинающих, но в то же время всеобъемлющий, Руководство по SEO , Руководство также может быть загруженный PDF в формате PDF. Если вы немного заржавели, вы можете освежить свой жаргон SEO, просмотрев наш SEO Глоссарий , Независимо от вашего опыта или от того, где вы решили начать свои исследования SEO, важно отметить, что SEO - это постоянно развивающаяся дисциплина, и требуется время, чтобы понять, как работают тонкости процесса оптимизации. Для дальнейшего изучения, вы также можете проверить наш список рекомендуемых SEO книги ,

Проверьте наш SEO пакеты предназначен для малого и среднего бизнеса, или Запрос индивидуальный SEO-анализ.

Исправление проблем с SEO

Начните процесс SEO, решив основную проблему сайта. Оптимизированные веб-сайты не должны сталкиваться с основными проблемами, которые могут негативно повлиять на дружественность поисковых систем к сайту. Для этого есть несколько основных принципов, которым необходимо следовать, чтобы решить наиболее важные из этих проблем.

Исправление дублирующегося контента

Многие сайты страдают от слабого рейтинга из-за дублированного контента и ошибочного убеждения, что любой контент является хорошим контентом. Хороший контент может быть королем, но дублированный контент является ядом для здоровья сайта. Удалите весь дубликат контента, который у вас может быть на вашем сайте, независимо от того, был ли контент создан намеренно или это просто функция плохого дизайна информационной архитектуры.

Короткие, но описательные URL, которые не содержат идентификаторов сеансов

URL-адреса - это хороший способ рассказать посетителям, о чем эта страница (если не сказать больше). URL, такой как www.example.com/article.php&id=48887464579876412, ничего не говорит пользователю о странице. Почему бы не использовать что-то вроде www.example.com/blue-widgets.html? Нет веских причин не использовать короткий и описательный URL. Кроме того, чтобы сделать сайт более удобным для пользователя, короткие описательные URL-адреса также будут удобны для поисковых систем. Ключевое слово в URL будет способствовать повышению рейтинга.

Настраиваемые теги заголовков

В качестве наиболее важного элемента процесса оптимизации на месте тег заголовка должен использоваться в полной мере, и это невозможно сделать, если на каждой странице вашего сайта нет независимо настраиваемого тега заголовка.

Независимо настраиваемое описание и метатеги ключевых слов

Несмотря на то, что метатеги являются (намного) более слабыми по отношению к метке заголовка, все же рекомендуется настроить метатеги ключевого слова и описания. Если ни для чего, метатег описания может использоваться для предоставления релевантного и оптимизированного маркетингового текста для поисковых систем для фрагмента, отображаемого на страницах результатов поисковой системы (SERP).

Сложная и не дружественная для поисковых систем навигация

Поисковые системы должны быть в состоянии проиндексировать ваши страницы, прежде чем они смогут их ранжировать. Поэтому, если архитектура вашего сайта является препятствием для индексации ваших страниц, никакая оптимизация контента не поможет повысить рейтинг вашего сайта.

Разработайте простую в использовании и логичную структуру сайта и убедитесь, что навигация не является помехой для пауков поисковой системы (например, не скрывайте навигацию во Flash или JavaScript), а карту для поиска каждой страницы. Примечание. Даже с идеальной навигационной структурой вы по-прежнему выиграете от наличия реальной карты сайта.

Исследование ключевых слов

Перед любой поисковой оптимизацией вашего сайта, необходимо установить цели, к которым вы можете стремиться. Самая основная из этих целей - ранжирование по определенному набору ключевых слов. Хотя вы можете подумать, что наиболее популярные ключевые слова в вашей отрасли - это те, по которым вы должны ранжироваться, важно помнить, что качество (как и во многих других вещах), а не количество, является важным.

Для иллюстрации, скажем, у вас есть сайт, который продает синие (и только синие) виджеты. Ваша первая мысль, когда речь заходит о рейтинге и выборе ключевых слов, может (и, скорее всего) будет заключаться в том, что ваш сайт должен ранжироваться по слову «виджеты», чтобы добиться успеха. Итак, давайте посмотрим, так ли это на самом деле.

Не отвлекайтесь на ключевые слова большого объема. Более важно выяснить, какие ключевые слова с большей вероятностью конвертируются. Допустим, что ключевые слова "виджеты" имеют ежемесячный объем поиска 5000. И давайте также скажем, что благодаря невероятным усилиям (поскольку «виджеты» будут довольно сложным для поиска ключевым словом), вам (или компании, которую вы нанимаете) удается поднять ваш сайт на первое место во всех поисковых системах. Предположим также, что каждый пользователь поисковой системы, который выполняет поиск по ключевому слову «виджеты», в конечном итоге нажимает на листинг № 1 (что не так). Теперь 5000 поисковых запросов, проведенных пользователями поисковой системы для термина «виджет», можно разбить на две очень широкие категории: те, кто хочет купить виджет (какого-то цвета), и те, кто просто ищет информацию о виджетах. , Что также верно, так это то, что те, кто хочет совершить покупку, вероятно, будут интересны разными цветами, а не только голубыми виджетами. К настоящему времени должно быть ясно, что большая часть из 5000 посетителей, которые будут заходить на ваш сайт в силу вашего невероятно высокого рейтинга, не будет интересоваться тем, что вы предлагаете, поскольку ваш сайт предлагает только синие виджеты. Это самая фундаментальная причина, почему исследование и отбор ключевых слов имеют жизненно важное значение для успешной и устойчивой кампании по поисковой оптимизации.

Поскольку ваш сайт специализируется на синих виджетах, не имеет ли больше смысла игнорировать обманчиво большой объем поиска по слову «виджеты» и вместо этого сосредоточить свои усилия на ранжировании по термину «синие виджеты» (и его вариациям)? Если вы не уверены в ответе, это «Да, имеет смысл игнорировать обманчиво большой объем поиска». Помимо отсутствия конкретики, будет очень сложно определить термин «виджеты», поскольку он является более общим по сравнению с «голубыми виджетами».

Уровень конкуренции за ключевое слово будет определять количество усилий, которое потребуется для достижения высокого рейтинга по данному ключевому слову. Поэтому, учитывая тот факт, что общий термин, такой как «виджеты», чрезвычайно сложно ранжировать, и он с гораздо меньшей вероятностью поможет создать конверсию для вашего сайта по сравнению с таким термином, как «синие виджеты», не имеет ли смысла повысить рейтинг по ключевому слову, которое имеет меньшую конкуренцию и более высокий потенциал для отправки хорошо конвертируемого трафика? Ответ, опять же, «Да, это имеет смысл».

Есть множество SEO инструменты Вы можете использовать для исследования ключевых слов, но одним из инструментов исследования ключевых слов, который использует самые свежие и надежные данные, является инструмент подсказки ключевых слов Google AdWords. Вы можете сказать: «Но, мистер SEO, автор статей, это инструмент подсказки ключевых слов, специально разработанный для AdWords, который представляет собой платную рекламную платформу». Парень, пишущий статьи для SEO, сказал бы: «В чем разница? Инструмент по-прежнему предоставляет те же самые точные данные, которые вам понадобятся, чтобы оценить, стоит ли проводить ранжирование для определенного ключевого слова».

Теперь, когда мы все решили, убедитесь, что вы уделяете внимание выбору ключевых слов, и убедитесь, что ключевые слова, на которые вы потратите усилия для ранжирования, не станут пустой тратой вашего времени и денег.

Понимание своей ниши, конкуренции и возможностей вашего сайта

Если вы недавно создали сайт аукциона, ebay не является вашим конкурентом. Помните этот пример, когда пытаетесь понять, какие ключевые слова выбрать. Если ваш сайт (одна страница не является веб-сайтом) является новым (менее года), вам нужно будет пойти на некоторые компромиссы относительно типа ключевых слов, с которых вы можете начать процесс оптимизации. Возвращаясь к примеру с аукционным сайтом, советуем не указывать ключевое слово аукцион. Это не значит, что вы должны игнорировать выдающиеся ключевые слова для своей отрасли, но вы также не должны ожидать результатов в течение длительного времени.

Разработка списка от 80 до 100 слов (список будет сужен)

Начните с большого списка ключевых слов и выберите наиболее подходящие для вашего сайта, типа продукта (услуги), области обслуживания и т. Д. Ниже приведен список быстрых советов по сужению списка ключевых слов.

Начните с самых популярных ключевых слов в своей отрасли

Используйте множество исследовательских инструментов, доступных в Интернете (например, Google Adwords Keyword Tool), чтобы расширить свой список на основе того, что вы считаете наиболее популярными ключевыми словами.

Сузьте список до областей, в которых вы специализируетесь (если есть)

Если вы продаете обувь и специализируетесь на прогулочной обуви, не используйте термин «женская обувь» только потому, что в нем больше поисковых запросов. Это ни в коем случае не означает, что вы не должны включать «женскую обувь», но, возможно, ваша оптимизация будет лучше подана, если вы использовали «женскую обувь для ходьбы». Поисковые числа могут быть намного ниже, но вы получите тип посетителя, который с большей вероятностью купит один раз на вашем сайте.

Не выбирайте ключевые слова исключительно на основе объема поиска

Как указано выше, не поддавайтесь влиянию больших чисел. Ключевое слово с объемом поиска 20 000 в месяц будет иметь высокий уровень конкуренции, и вашему сайту может потребоваться год или два, чтобы попасть на первую страницу списков (даже не # 1), и даже тогда вы получите только часть из 20000 посещений вашего сайта. Что если вы выберете ключевое слово, которое имеет только 1000 поисковых запросов, но вы сможете занять первое место по нему в течение нескольких месяцев? Получение всего или большого куска 1000 в течение нескольких коротких месяцев намного лучше, чем получить немного или ничего из 20 000.

Независимо от того, сколько у вас продуктов, не начинайте начальную стадию оптимизации с более чем 30-50 ключевыми словами.

Выбор разумного количества ключевых слов поможет вам лучше использовать свои ресурсы и добиться долгосрочного и устойчивого успеха на основе краткосрочных достижений.

Выберите баланс ключевых слов с низким, средним и высоким уровнем конкуренции (исходя из потенциала рейтинга вашего сайта *)

Хотя вам не следует игнорировать ключевые слова высокого уровня, даже если ваш сайт является новым, доля гиперконкурентных ключевых слов должна быть меньше по сравнению с ключевыми словами среднего и низкого уровня. Помните, не отвлекайтесь на большие поисковые цифры.

Оптимизация вашего сайта

Если вы хотите сделать одно изменение на своем сайте, чтобы сделать его более удобным для SEO, убедитесь, что у вас есть полезные теги заголовков. Эти инструкции предназначены для ознакомления с миром SEO. Они также могут быть использованы, чтобы убедиться, что нанятая вами SEO-компания проделывает основательную работу.

Индивидуальные названия

В части этого урока «Устранение проблем» мы говорили о возможности индивидуальной настройки каждого заголовка страницы. Воспользуйтесь этой возможностью и настройте заголовки своих страниц, чтобы точно описать содержание своих страниц.

Индивидуальное описание и метатеги ключевых слов

Подобно тегу заголовка, но менее важному (с точки зрения SEO), метатеги описания и ключевого слова должны быть настроены так, чтобы отражать содержание страницы, которую они представляют.

Индивидуальные заголовки и подзаголовки для ваших страниц

Заголовки (H1-H6) могут и должны рассматриваться как заголовки и подзаголовки (или заголовки и подзаголовки) и должны использоваться точно так, как они были предназначены. Самая важная тема вашей страницы будет иметь заголовок H1, за которым следует подраздел этой темы, который должен иметь заголовок H2 (и т. Д.). Эта структура предполагает, что у вас есть подразделы к вашей теме на определенной странице; если вы этого не сделаете, то, конечно, вы просто использовали бы H1 в качестве основного заголовка и оставили это в покое. Так же, как заголовок и метатеги, заголовки должны быть описательными.

Хорошо написанный, ориентированный на пользователя контент

При написании контента самое главное, чтобы он был качественным, уникальным и каким-то образом полезным - он мог быть полон фактов, идей, занимательной прозы или чего-то, что отличало бы его от других страниц на сайте. Интернет, который охватывает ту же тему. Если ваш контент не принесет ничего нового в таблицу, он вообще не будет допущен за столом - таблица является «хорошим рейтингом».

Не тратьте время на беспокойство о плотности ключевых слов и концентрируйтесь на качестве. Если вы пишете о виджетах, вы не можете не упомянуть виджеты в своем тексте, просто помните о разнообразии ключевых слов, на которые вы ориентируетесь, и, когда это уместно, используйте варианты ключевых слов, чтобы избежать чрезмерного использования определенного ключевого слова.

Логичная и полезная структура внутренних ссылок (встроенные ссылки)

Как и в большинстве (если не во всех) вещах в поисковой оптимизации, логика - король. Поэтому, когда речь идет о внутренних ссылках, логика должна быть вашим главным руководством. Вы должны быть в состоянии обосновать встроенные ссылки в своем контенте тем преимуществом, которое они предоставляют читателю. Есть ли на вашем сайте определенное ключевое слово, упомянутое в вашем контенте на странице «А», на отдельной странице (страница «Б»)? Почему бы не связать это ключевое слово со страницей "B"? В некоторых случаях вы можете (или должны) разработать новый контент, чтобы облегчить этот процесс.

Что нужно делать То, чего нельзя делать Сделайте ваши заголовки и заголовки описательными, но простыми. Наполните заголовки ключевыми словами или повторите одно и то же ключевое слово несколько раз. Убедитесь, что ваш текстовый контент хорошо изучен, хорошо написан и каким-то образом полезен. Пишите контент, который наполнен ключевыми словами, но мало интересен посетителям сайта. Создавайте материалы, относящиеся к определенной теме, используя соответствующие ключевые слова. Выберите список ключевых слов и создайте «оптимизированные» страницы для каждого отдельного ключевого слова, которое состоит не более чем из перефразированных абзацев с главным целевым ключевым словом в качестве единственного варианта. У вас не должно быть таких страниц, как «Blue Widgets Los Angeles», «Blue Widgets San Francisco», «Blue Widgets New York». Включите ключевые слова в ваши имена файлов. Наполните свои имена файлов ключевыми словами, создавая чудовищности, такие как "cheap-blue-widgets-in-los-angeles-blue-widgets.html". Всегда работайте над улучшением своего контента и поддержанием его актуальности. Постоянно добавляйте на сайт новые страницы, которые не содержат никакой полезной информации, не интересны и не интересны, а служат только для поисковых систем и показывают, насколько оптимизирован ваш контент.

Создание ссылок

Создание ссылок без наличия хорошо написанного и полезного контента - это в основном пустая трата времени. Заложите основу для своей ссылки, разработав высококачественный контент для своих пользователей. Прежде чем приступить к кампании по созданию ссылок, спросите себя, есть ли у вас что-то, на что стоит ссылаться, иначе вы застрянете, делая то же самое, что делают миллионы других владельцев веб-сайтов, а именно кампании по созданию ссылок низкого качества (например, бесплатные публикации в каталоге, блог). и комментарии на форуме и т. д.). Каждая успешная кампания по созданию ссылок начинается с веб-сайта, на котором есть контент, на который стоит ссылаться. Если у вас этого нет, ваше время и деньги будут лучше потрачены на разработку такого контента.

Предполагая, что у вас есть замечательный и уникальный контент на вашем сайте, есть несколько основных стратегий связывания, которые вы можете использовать, чтобы начать работу в правильном направлении.

Представление каталога ниши

Исследованные вручную нишевые каталоги, которые обычно можно найти на отраслевых сайтах. Эти типы каталогов могут быть либо бесплатными, либо предлагать платный вариант. В любом случае вы получите ссылку с соответствующего веб-сайта. Эти типы ссылок не имеют наивысшего качества, но преуспеют в создании хорошей основы для профиля ссылок вашего сайта.

Запросы ссылки

Отправка запросов на ссылки на исследуемые вручную веб-сайты, которые предлагают дополнительный контент, пользователи которого могут воспользоваться информацией, доступной на вашем сайте.

Платные представления каталога

Высококачественные платные каталоги, которые предлагают категорию, подходящую для вашего продукта или услуги. Примеры таких каталогов включают в себя Yahoo! Directory, Business.com и Best of the Web.

Создание связанного контента

Если вы являетесь экспертом в своей области, вы можете использовать свой опыт для написания полезных статей для других веб-сайтов, которые могут извлечь выгоду из вашей работы. В обмен на предоставление таким веб-сайтам оригинального контента, вы должны запрашивать обратные ссылки из заголовков, включенных в эти статьи или сообщения блога. Имейте в виду, что вы не захотите публиковать статью более чем в одном месте, поскольку эффект, создаваемый дублирующимся контентом, будет контрпродуктивным, поскольку поисковые системы присваивают значение только контенту, который они считают исходной версией.

Ссылки от организаций

Присоединяйтесь к отраслевым организациям (таким как местные торговые палаты), которые содержат ссылку на сайты своих членов. Этот список представляет введение того, что возможно, когда дело доходит до построения ссылок.

Похожие

Комментарии