Google-совместимые стратегии SEO ~ Джонас Вебер

1. мотивация
2. Позиционировать SEO в компании приемлемо
3. Ценность мест размещения в Google
4. Повысить актуальность
5. Повысить репутацию онлайн
6. Увеличение удовлетворенности клиентов
7. вывод

Обновление панды? Ссылка штрафов? Пример JCPenney's показал это: часто используемый метод работы с массовым использованием данных, противоречащий рекомендациям Linkeinkauf относительно быстрого создания собственного веб-сайта в Google, является рискованным и может нанести ущерб бренду.

Работает ли White Hat SEO или Google-совместимая поисковая оптимизация? Стратегический подход, который должен помочь сделать поисковую оптимизацию важной маркетинговой дисциплиной в вашей компании на устойчивой и успешной основе.

мотивация

Даже большинство традиционных компаний уже поняли, что поисковая оптимизация больше не может обойтись без успешного маркетинга. Они медленно пытаются коснуться предмета. С другой стороны, бизнес-модели, которые специально основаны на онлайн, очень агрессивны, часто выходя за пределы того, что позволяет Google. Например, очень интенсивные ссылки покупаются. Затем новички выбирают одно и то же «оружие» для разблокировки. Результат, см. JCPenney's, это вы. У. Наказание гугла и нанесение ущерба собственной марке.

К сожалению, такие меры, как агрессивная покупка ссылок, которая нарушает политику Google, все еще работают очень хорошо в некоторых случаях. Но как долго? Трюки Черной Шляпы выдерживают все более короткие и короткие циклы. Соответственно, возникает вопрос: можно ли с самого начала положиться на устойчивую совместимую с Google поисковую оптимизацию и, следовательно, быть последовательно успешным на высококонкурентных рынках?

Тенденция ясна. Google становится лучше, включая качественные факторы в рейтинг. Обновление бренда (Vince Update, 2009) принесет пользу компаниям, уже находящимся в автономном режиме как бренд. Бренды предполагают надежность, последовательность, традиции, эмоции - положительные качества, которые говорят о качестве. Обновление MayDay (2010) гарантирует, что высококачественный контент также отображается в длинных поисках. Поведение пользователя теперь связано с обновлением Panda (2011). Вероятно, самый «честный» фактор рейтинга, позволяющий отличать полезные сайты от менее популярных.

Успешная поисковая оптимизация больше не является показом одного человека. Скорее, он служит еще одним маркетинговым каналом для реализации типичных целей маркетинга компании: «... концепция целостного, ориентированного на рынок управления компанией для удовлетворения потребностей и ожиданий клиентов». (Meffert, H. et al., Marketing, 10th edition, Висбаден 2008, стр. 10 и след.).

Иллюстрация: каждый веб-сайт может быть расположен в матрице статус-кво в зависимости от текущей ситуации и будущей стратегии SEO для определения цели. Даже в пределах квадранта можно расширить актуальность и репутацию.

Позиционировать SEO в компании приемлемо

В компании важно создать сильную команду. Для того, чтобы привлечь ответственных лиц из разных отделов, следует рекомендовать новую формулировку, понятную для всех участников.

Мы больше говорим не о посетителях или пользователях, а о целевых группах и клиентах. Ориентированное на клиента действие понимается и поддерживается во всех отделах.

Мы описываем оптимизацию на странице путем повышения релевантности для клиента. Мы постоянно предоставляем ценный, информативный и современный контент, который привлекает нашу целевую аудиторию. Достаточная релевантность является основным требованием для возможных топ-рейтинга.

Внешняя оптимизация или создание ссылок? Если все конкурирующие сайты одинаково релевантны, более высокая репутация определяется индивидуальным рейтингом. Мы благодарны нашим коллегам за хорошую работу, уже проделанную в области офлайн-репутации, включая брендинг. Теперь есть прекрасная возможность и сложная задача передать эту репутацию в онлайн-мире оправданным образом и постоянно наращивать ее.

Таким образом, во внешней коммуникации существует не более 200 рейтинговых факторов, а со времен Panda их ровно три: удовлетворенность клиентов, актуальность и репутация.

Основное лицо, отвечающее за поисковую оптимизацию, полагается на помощь из других областей, таких как ИТ, маркетинг, связи с общественностью, продажи и внешние поставщики услуг. Только так могут быть реализованы более масштабные SEO-меры в полном объеме. Внутренний SEO также выступает в качестве менеджера проекта, SEO-посла в компании и эксперта в данной области.

Ценность мест размещения в Google

Чтобы найти достаточных сторонников в вашей собственной компании, сложная тема должна быть понятным образом с перспективой обоюдного выигрыша для всех участников. Успешная вирусная кампания создает больше прессы (цель отдела по связям с публикациями), повышает узнаваемость бренда (в интересах традиционного маркетинга) и обратных ссылок на сайт компании (цель SEO).

Важной задачей является управление реалистичными ожиданиями. Существует критическая инвестиция, которую компания должна использовать, чтобы попасть на первую страницу результатов поиска по выбранным условиям поиска. Это сложно оценить конкретно.

Однако мы можем рассчитать приблизительную стоимость размещения ключевых слов в результатах обычного поиска, используя среднюю цену за клик (CPC) в Google AdWords в качестве рыночной цены и количество поисков в Google.com в качестве рыночного спроса. С квазимонопольной позицией около 90 процентов рынка Google является очень значимым источником данных, даже если он основан на округленных оценках.

Формула:
Значение места размещения SEO = количество поисков x вероятность клика x средняя цена за клик AdWords

Например, в Германии термин «учетная запись giro» ищется 14 800 раз в месяц, «бесплатный учетная запись giro» 6 600 раз (точное совпадение по состоянию на май 2011 г.). Средняя цена за клик составляет 8,75 евро или 6,42 евро. Согласно SEOmoz, 89 процентов щелкают естественными результатами поиска. Исследование optify.net (2010) показало, что с этого трафика на первой позиции было забронировано 36,4% кликов. Следует отметить, что эти значения могут значительно отличаться от среднего значения для отдельных поисковых запросов.

На основании этих чисел мы рассчитываем следующее месячное значение для места размещения в позиции 1 естественного поиска в Google.de:

• [Джироконто] = 14800 х (0,89 х 0,364) х 8,75 € = 41 952,82 €
• [бесплатный аккаунт giro] = 6600 x (0,89 x 0,364) x 6,42 € = 13 726 €, 83 €

Купить тот же трафик для термина «проверка аккаунта» через AdWords стоит всего 42 000 евро. Конечно, это очень сложный проект, чтобы разместить собственный сайт на этих условиях высокой конкуренции. С другой стороны, это оправдывает использование более высоких бюджетов в поисковой оптимизации. Для крупных немецких банков с уже существующей репутацией критические инвестиции будут ниже, чем, например, на неизвестных контент-порталах. Для небольших компаний и проектов вступительный взнос для высококонкурентных областей часто слишком высок, а реалистичный подход помогает избежать утопических целей.

Повысить актуальность

Во-первых, важно правильно реализовать техническую поисковую оптимизацию. Особенно с сайтами в больших группах, реализация не всегда тривиальна. Четкие структуры URL-адресов, информационная архитектура, карты сайтов, контент, читаемый поисковыми системами, перенаправления, канонические теги, предотвращение дублирования внутреннего контента, доступность сервера и т. Д. - это действия, которые необходимо реализовать. Еще более важным является постоянный контроль, так что следующий выпуск от ИТ-отдела не перемещает все снова.

С помощью детального анализа ключевых слов мы устанавливаем основу для привлечения нашей целевой группы соответствующим контентом. Идеальный инструмент для этого - Google AdWords. Мы начнем с продвижения большего количества ключевых слов, чем необходимо, включая длинный раздел, и определим, какие ключевые слова являются лучшими. Прежде всего, мы измеряем затраты или размер взноса за конверсию. Следует учитывать, что в качестве целей должны быть определены не только проданные товары (B2C) или запросы (B2B), но также, например, загрузка листов с информацией о продукте. Выводы из данных AdWords и Analytics теперь помогают нам оптимизировать содержание, релевантное нашей целевой группе, для естественного поиска.

Соответствующий контент обычно успешен, если он информативен, креативен, уникален, актуален, детален и информативен. Чтобы соответствовать этому требованию, необходим опыт, страсть и преемственность в создании контента. На данный момент для компании рекомендуется стратегия с двумя уровнями. Сочетание статического, неподвластного времени текстового контента (например, описания текущего портфеля услуг) и текущей актуальной информации (новости из отрасли) поощряется как потенциальным клиентом, так и поисковыми системами. Положительный побочный эффект: современный контент также помогает повысить репутацию.

Универсальный поиск позволяет вам присутствовать на первой странице результатов поиска по различным каналам. Местный, Имидж, Новости, Видео, Продукт, все потенциальные источники трафика для рассмотрения. Девиз «Управляй поисковыми системами», т. Е. Занимать как можно больше позиций на своем собственном сайте по определенной теме, стал проще. Обновление и постоянная загрузка файлов Sitemap очень важны.

Тем не менее, атрибут Title является очень сильным фактором ранжирования на странице. Тщательно написанное название с двумя-четырьмя ключевыми словами и названием компании за ним служит для нескольких комбинаций длинных поисков. Если используется слишком много слов, они получат название друг друга. Каждая отдельная страница - это новый шанс найти для другого поиска, что отражено в «заголовке». Чрезмерная оптимизация со слишком большим количеством терминов, часто на домашних страницах, может быть контрпродуктивной. Соответствующие тексты ссылок предусматривают расчет близости контента. Они должны соответствовать заголовкам и содержанию связанных страниц.

Для того чтобы меры были приняты быстро и качественно, необходимо взаимодействие между различными сторонами. Например, дизайнеры, копирайтеры из маркетинговых коммуникаций, программисты или ИТ-провайдеры и поставщики внешних услуг - все они вовлечены в процесс, которые должны быть своевременно проинформированы ответственным за SEO.

Повысить репутацию онлайн

В течение долгого времени хорошо работало, чтобы полностью передать сторонним агентствам SEO создание ссылок, даже если их процедура частично нарушала правила Google. Компании, заинтересованные в устойчивом построении репутации, должны пересмотреть свою стратегию. Компания сама получает самые ценные репутационные ссылки и может использоваться поставщиками услуг в подготовительной работе, такой как Б. Исследования должны быть поддержаны. Здесь качество ссылок становится все более важным, чем абсолютное число.

Здесь также измененная формулировка открывает новые перспективы. Вместо построения ссылок мы говорим о сотрудничестве в области онлайн-маркетинга, работе с прессой в Интернете и управлении репутацией. Он включает в себя такие области, как маркетинговые коммуникации, связи с общественностью, продажи или управление. Построение репутации - дело босса, здесь лучшая сеть.

Каждое соответствующее маркетинговое сотрудничество, в том числе компонент Backlink, привлекает потенциальных клиентов на наш сайт. Обратные ссылки из тематических сред особенно ценны для Google, поскольку актуальность и репутация передаются одновременно. Стратегически положительным побочным эффектом является то, что высококачественный трафик из других источников помогает стать более независимым от Google. Даже платный поиск является еще одним рычагом для диверсификации риска уменьшения потока посетителей из естественного поиска.

Каждый бизнес движется в своем собственном сообществе, где он может достичь своей целевой аудитории. Чем интенсивнее контакт, тем разнообразнее становится профиль обратной ссылки. В частности, «Лидер мнений», то есть лидеры мнений, должны быть интегрированы в собственную сеть. В сфере онлайн-репутации это особенно потенциальные линкерати, такие как торговые СМИ, веб-мастера, блоггеры и журналисты.

Правильная стратегия важна здесь. Сообщество означает построение личных отношений. Выбранный вручную дистрибьютор прессы обещает гораздо лучший показатель успеха, чем анонимные серийные электронные письма. Чтобы наладить успешное сотрудничество по различным темам, желательно создать разных дистрибьюторов микропрессов, в зависимости от ситуации. Это также имело положительный эффект, когда было преимущество в плане сотрудничества для обеих сторон.

Редакционная интеграция в различных средствах массовой информации, услуги, такие как инструменты, предоставляемые читателям редакторов, статистика, инфографика, опросы и содержательные исследования, вирусные кампании, распространяемые через социальные сети, - для успеха одной из этих мер важен один момент: правильный выбор времени. Если Linkeratis предложат правильную вещь в нужное время, вероятность успеха возрастает.

Благодаря обновлению бренда сильные офлайн-бренды, которые с трудом вкладывают средства в поисковую оптимизацию, достигают высших позиций в Google. Чтобы позиционировать себя как бренд в Google, существуют различные возможности: Помимо ссылок на бренды (якорный текст включает название бренда или название компании), решающим фактором является прежде всего входящий трафик через Google на ваш собственный веб-сайт. Как часто вы ищете свою компанию? Какие общие условия поиска добавляются в поиск по товарным знакам? Что такое CTR (рейтинг кликов) в Поиске Google? Количество ссылок сайта и предложений в Google Suggest - это первые функции развивающегося бренда Google.

С помощью интеллектуальной информационной архитектуры веб-мастер сам решает, на каких страницах он предоставляет, сколько репутации. Важные страницы имеют большинство внутренних обратных ссылок. Хотя страницы продукта являются важными страницами, рекомендуется объединять юридически незаменимые сайты, такие как выходные данные, политика конфиденциальности, положения и условия на веб-сайте, например. Б. с боковыми якорями.

Застой это регресс. Это также относится к поисковой оптимизации. Вот почему постоянный анализ конкуренции является обязательным условием. Хорошей отправной точкой является проверка всех источников конкуренции, как положительных, так и отрицательных. Поскольку мы предполагаем, что мы создадим нашу репутацию ссылок только в соответствии с требованиями Google, мы можем безошибочно сообщать о приобретенных ссылках наших конкурентов в Google через отчет о спаме. Цель не столько в «запуске» конкурентов, сколько в том, чтобы эти незаработанные ссылки обесценились Google. Это ни «не озадачивает», ни противоречит «Кодексу чести SEO», скорее, это допинг-контроль, который делают больше оптимизаторов и конкурентов поисковых систем, чем хотят понять большинство людей.

Увеличение удовлетворенности клиентов

Особенно после обновления Panda появился новый фактор рейтинга: удовлетворенность клиентов. Цель состоит в том, чтобы сделать сайт более удобным для пользователя.

Важно постоянно создавать как можно больше полезного контента для нашей целевой аудитории. Только так можно развить один или несколько уникальных пунктов продажи по сравнению с конкурентами. Порталы сравнения цен помогают мне найти самые дешевые продукты. Этого достаточно, чтобы отделиться от единомышленников? Если в результатах поиска "дешевого iPod" есть 10 сайтов сравнения цен, это удовлетворительный результат? С Panda абсолютное количество порталов сравнения в поисковой выдаче уменьшится. Какой портал выделяется среди других и имеет «право» появляться?

Как и в Google AdWords, так сказать, в результатах обычного поиска также есть показатель качества. С отрицательной производительностью имеет смысл, что Google противодействует с пренебрежением. Аналитические данные веб-сайта могут использоваться для определения того, какой контент был удовлетворительным для посетителя, а какой - нет. Обозначает страницу z. Короткое время проживания и высокий показатель отказов свидетельствуют о низком качестве.

В AdWords плохие кампании отключены или улучшены, и то же самое рекомендуется для сайта. Все содержимое, которое гарантирует, что посетители в процессе обработки информации и / или покупки как можно дольше и интенсивнее будут иметь дело с собственным веб-сайтом, помогает избежать обновления Panda: подробная информация о продукте, отчеты об испытаниях продуктов, сравнение цен, достоверные впечатления пользователей, высококачественные изображения и видео. Сайты со многими партнерскими баннерами и AdSense имеют одинаковую черту характера: пользователь быстро исчезает.

Быстрое время загрузки является как прямым, так и косвенным фактором ранжирования. Если веб-сайт создается значительно медленнее, чем конкуренты, это может отрицательно сказаться на местах размещения в Google. Кроме того, нетерпеливый посетитель веб-сайта останавливает процесс, как только ему приходится ждать слишком долго. Это закрывает круг относительно Обновления Панды.

Согласно Caffeine (2009), Google еще быстрее в позиции для включения сигналов в реальном времени в рейтинге. Если мы сравним социальные сети, такие как Twitter или Facebook, с «реальным» миром, то на этих платформах будет распространяться рекомендация из уст в уста. Если собственные рекомендации распространяются из социальной сети, то обратные ссылки и трафик из Твиттера и Facebook могут гарантировать, что веб-сайты будут расти, по крайней мере, в краткосрочной перспективе в рейтинге. Однако долговечность рекомендаций значительно короче, чем вечные ссылки.

вывод

Стратегия SEO по достижению хорошего рейтинга с веб-сайтом по любой теме с закладками и ссылками на каталоги, покупкой ссылок и копирайтерами 2-звездочного уровня становится все труднее реализовать и не является устойчивой. Монетизация этих проектов с помощью Adsense или Партнерский маркетинг не делает это легче. Чего нехватает? Уникальная особенность.

SEO стал дорогим, трудоемким и сложным. Это также относительно легко понять. Как и в 1998 году, конкуренты продолжают бороться только за 10 мест в естественном поиске (1-я страница результатов поиска, исключая Universal Search). Конкуренция постоянно растет, даже крупные финансово сильные корпорации инвестируют в SEO. Закон рынков, с тем же предложением и более высоким спросом? Цена растет, операторам сайта приходится вкладывать больше ресурсов, чтобы играть «вверх».

Основные факторы рейтинга не изменились в Google: актуальность и репутация. С наилучшим возможным взаимодействием вы повышаете удовлетворенность клиентов. Только бар движется вверх и вверх, клиенты и Google становятся все более требовательными.

Похожие

Комментарии