Почему результаты поиска Google и рейтинги ключевых слов меняются?

1. Различные результаты поиска на странице Google: способствующие факторы
2. Неподдельные страницы поиска с инструментом предварительного просмотра объявлений Google
3. Мобильный и настольный SERP
4. Локальный SEO диктует большинство результатов поиска
5. Понимание цели поиска и «микромоменты»

Как цифровые маркетологи работая над этими результатами SEO, мы часто задаем вопрос: «Почему я вижу первую страницу Google, отличную от вас?»

Ответ, как вы уже догадались, нюансов благодаря сложности и обширности алгоритма поиска Google. При поиске по определенному ключевому слову или фразе вы можете увидеть набор ссылок на вашем домашнем компьютере, которые отличаются от ссылок на вашем смартфоне или планшете. То же самое можно увидеть при сравнении результатов между вашим местоположением, скажем, в Лас-Вегасе и домом вашего приятеля в Рино.

Хотя эти тонкие различия на странице результатов поисковой системы SERP могут выглядеть как беспорядочный беспорядок - для компаний, продвигающих свой бренд, это, несомненно, может быть неудобно - мы заверяем вас, что все работает как задумано ... по большей части.

Различные результаты поиска на странице Google: способствующие факторы

Помните, когда были ранжированы ключевые слова? О, как изменились времена! Десять лет назад вы, вероятно, видели бы одинаковые результаты для определенных ключевых слов независимо от вашего местоположения или устройства. Теперь Google учитывает множество факторов, влияющих на первую страницу, в том числе:

• Устройство (настольное, мобильное, планшетное)
• Расположение по IP-адресу
• браузер
• История поиска (куки, кэшированные данные, закладки)
• Доступ к аккаунту Google
• Показ объявлений
• Ключевые слова
• Интерпретированное намерение ( микро моменты )

Эта персонализация SERP, возможно, была полезна для пользователей, но она может быть головной болью для SEO для брендов и маркетологов, стремящихся преодолеть географические границы. Поскольку мы такие хорошие люди, вот несколько советов и рекомендаций по поисковой выдаче, которые помогут вам ориентироваться в этих отвратительных водах.

Неподдельные страницы поиска с инструментом предварительного просмотра объявлений Google

Прежде всего, хватит гуглить себя ! История поиска в вашем браузере, кэшированные данные и учетная запись Google могут влиять на то, что отображается в поисковой выдаче, поэтому вы не всегда будете получать точный снимок рейтинга ваших ключевых слов.

Плюс, если ты запуск кампании AdWords поиск в Google, который приводит к показу объявления, но не приводит к клику, может снизить показатель качества, показатели показов и кликов и общий KPI.

Вместо стандартного поиска вы можете запустить через VPN или прокси. Но для большинства из нас, используя Инструмент предварительного просмотра объявлений, предоставляемый Goog это лучший вариант. Этот инструмент очень полезен для:

• Поиск платных объявлений и органических результатов из определенного места.
• Измените языки без изменения настроек вашего браузера.
• Посмотрите, как выглядит страница SERP на настольном компьютере, мобильном телефоне и планшете.
• Измените домен Google (от .com до .whatevs).
• Поделитесь своими результатами поиска с клиентами или другими маркетинговыми гуру.

Другие варианты включают использование другого браузера, очистку вашей истории и кэша или поиск в инкогнито или в приватном окне. Но инструмент предварительного просмотра объявлений подходит, и мы рекомендуем его 11 раз из 10 (дополнительный - для безопасности).

Мобильный и настольный SERP

Последние данные свидетельствуют о том, что существует большой разрыв между рейтингом ключевых слов в настольных и мобильных устройствах. Search Engine Land провела SEO-исследование по 25 миллионам ключевых слов ; почти 80% этих ключевых слов достигли разного рейтинга страниц на мобильных устройствах и компьютерах. Ключевые слова на первых двух страницах Google ранжировались по-разному в 47% случаев. Шатаясь.

Обойти это невозможно - мобильное - это будущее, в лучшую или в худшую сторону. Это сказало, мобильное SEO по-прежнему следует основным принципам общего SEO, поэтому следуйте удобной тактике, чтобы обеспечить высокий рейтинг как на интеллектуальных устройствах, так и на компьютерах.

Советы по SEO:

• В Google вы всегда должны построить для мобильного устройства используя адаптивную тему.
• Подумайте об улучшении скорости сайта, использовании AMP, удалении всплывающих окон и использовании более сложного пользовательского интерфейса.
• Перед созданием целевых страниц проведите расширенное исследование ключевых слов, отделяя свои голосовые и мобильные ключевые слова от ключевых слов на рабочем столе.
• Анализ метрик и тепловых карт для мобильных устройств / планшетов и настольных ПК, чтобы понять, где могут быть возможности для улучшения.
• Длинный контент чаще читается на настольном компьютере, а быстрые статьи - для телефонов.
• Проверьте мобильность вашего сайта с помощью Мобильный инструмент Google ,

Локальный SEO диктует большинство результатов поиска

Google подобен Эйнштейну Интернета - он знает достаточно о своих пользователях, чтобы принимать решения от их имени. Когда они выполняют поиск по ключевой фразе, всезнающий поисковый движок объединит в себе все факторы влияния, такие как версия браузера, данные аккаунта Google, история поиска, намерение, а также IP-адрес или местоположение GPS, а затем подаст теплую тарелку. «здесь вы идете.»

Например, даже поиск общего нелокального термина, такого как «баскетбол», даст локальные результаты (в данном случае Индианаполис):

В отличие от того же поиска из Сан-Диего, штат Калифорния:

Теперь давайте сравним общий поиск «баскетбол» со следующим геотаргетированным поиском:

Как вы можете видеть, общий поиск смешивает как глобальные, так и локальные результаты, в то время как ключевая фраза с географической ориентацией делает вещи более кошерными. Рейтинг резко меняется между двумя, и новые страницы даже появляются на первой странице Google при добавлении местоположения в поиск.

Советы по SEO:

• Включите географическое положение в свой мета-заголовок, когда сможете. Если вы обслуживаете клиентов в определенной области, всегда полезно включить это в мета-заголовок вашей домашней страницы.
• Не тратьте символы метаданных на ненужную информацию. Придерживайтесь условий, которые работают и стимулируют трафик, а также географическое положение.
• Требуй свой списки местных предприятий через Google My Business ! Многие малые предприятия до сих пор не используют эту простую технику, чтобы найти. (Если вам нужна помощь с этим, свяжитесь с нашими местные маркетологи SEO по возможности Макс.)
• Совместите свое имя, адрес и номер телефона (NAP) в Интернете.
• добавлять структурированная разметка данных на ваши ключевые целевые страницы.
• Проведите время, добираясь до вершины местного пакета карт. Это может помочь вам добиться успеха как для общих, так и для географических условий поиска.

Понимание цели поиска и «микромоменты»

То, где вы занимаетесь ранжированием в Google, зависит от множества факторов, но, возможно, ни один из них не настолько интригующий, как эти мобильные микро-моменты , По сути, когда пользователи выполняют поиск на своих планшетах или смартфонах, Google определяет их намерение «хотеть», разбитое на следующие моменты:

1. Хочу знать
2. Хотите к ходу
3. Хотеть сделать
4. Хочу купить

Фото: searchengineland.com

В зависимости от идентифицированного поискового намерения макет SERP будет меняться, чтобы предлагать лучшие ресурсы, которые могут ответить на их запрос. Вы можете даже получать фотографии, новостные статьи, видео на YouTube и другие ссылки, если Google сочтет это необходимым.

Советы по SEO:

• Определите свои собственные микро-моменты, наступив на место ваших читателей. Что они хотят знать, и как вы можете помочь им получить эти знания?
• Подумайте о добавлении структурированной метки времени (даты) в начале мета-описания. Это особенно важно, если тема поиска является своевременной, например, продажи автомобилей, мероприятия или праздники.
• Если вы можете попасть внутрь Карты знаний Google, сделайте это! Возможно, вам придется сосредоточиться на определенной теме или ключевом слове, но это того стоит.

Поп-викторина! Посмотрите, сможете ли вы определить, какая из этих страниц результатов Google совпадает с каждым указанным микромоментом (бонусные баллы, если вы можете угадать поисковый запрос):

1)

2)

3)

4)

Опубликуйте свои ответы в разделе комментариев. Я с нетерпением жду, чтобы ошарашить всех в качестве расплаты моему профессору по исчислению в колледже, который не будет назван (подсказка: это был профессор Кларк Смит III).

Если вам нужна помощь в понимании того, как добиться большей видимости в Интернете, с помощью локального SEO, активной кампании PPC или общего оптимизация сайта , свяжитесь с OppMax. Мы будем рады помочь и получить лучшие результаты. Свяжитесь с нами онлайн ,

Источники и фотографии:

https://adwords.google.com/apt/anon/AdPreview

https://searchengineland.com/mobile-desktop-seo-different-results-different-content-strategies-281643

https://searchengineland.com/importance-micro-moments-mobile-customer-journey-251291

https://developers.google.com/search/mobile-sites/mobile-seo/

https://search.google.com/test/mobile-friendly

https://www.google.com/business/

https://search.google.com/structured-data/testing-tool/u/0/

https://www.thinkwithgoogle.com/marketing-resources/micro-moments/

https://www.smartinsights.com/mobile-marketing/mobile-marketing-analytics/mobile-marketing-statistics/

http://www.webpresencesolutions.net/7-reasons-google-search-results-vary-dramatically/

Похожие

Комментарии