Как проанализировать снижение SEO трафика?

1. Общее снижение трафика, а не только в SEO
2. Авария или взлом?
3. Падение интереса или сезонность?
4. Следите за сезонностью трафика с помощью Google Trends
5. Неправильная настройка Google Analytics
6. Падение трафика: причины, связанные с естественными ссылками
7. Использование инструмента отслеживания положения
8. Проблема, которая мешает сканировать или индексировать контент?
9. Проанализируйте уменьшение SEO-трафика с помощью консоли поиска.
10. Обновление сайта или его содержимого?
11. Потеря одной или нескольких важных ссылок?
12. Повлияло негативное SEO?
13. Изменение в поисковой системе
14. Ручной штраф?
15. На какую часть сайта повлияло снижение?
16. заключение

Однажды, глядя на ваш трафик, вы заметили падение частоты посещений вашего сайта. В этом случае не паникуйте! Причин падения видимости может быть несколько. Поэтому важно определить причину (ы) этого изменения и затем принять соответствующие корректирующие меры.

В этой статье мы рассмотрим наиболее распространенные критерии, которые могут объяснить снижение трафика SEO.

Общее снижение трафика, а не только в SEO

Первое, что нужно сделать, это определить каналы сбора На это повлияло падение Google Analytics или другого инструмента отслеживания трафика.

Если падение касается всех каналов, это не обязательно связано с естественными ссылками и потерей позиционирования в поисковых системах. Поэтому это должно быть объяснено другой причиной. В этом случае, вот несколько гипотез, которые вам нужно будет изучить и проверить.

Авария или взлом?

Ваш сайт или его часть могут быть недоступны для пользователей. Например, сбой сервера, неправильное обновление или взлом могут сделать ваши веб-страницы недоступными. Консультация сайта позволит вам понять, правильно ли он доступен.

Если ваш сайт был взломан, Google может также отобразить сообщение в результатах поиска и в разделе «Проблема безопасности» Консоли поиска: «Возможно, этот сайт был взломан» , Чтобы оставаться активными против риска взлома, одним из решений является создание оповещений для обнаружения пиратского контента на вашем сайте. Для этого перейдите в Оповещения Google и заполните следующий запрос: site: www.mondomaine.com + казино или ключевые слова для взрослых, чтобы получить электронное письмо на случай, если контент вернется к этому запросу.

Падение интереса или сезонность?

Падение трафика и сезонность посещений

Мы больше заинтересованы в зимних видах спорта в феврале, чем в апреле, так же как мы чаще ищем решения для аллергии на весну.

Для многих секторов эти сезонные тенденции отражаются на эволюции трафика сайта. Поэтому снижение посещаемости может быть объяснено периодом года, менее благоприятным для вашей деятельности. Сравнение с трафиком предыдущих лет позволит проанализировать месяцы, когда тема, с которой вы работаете, является наиболее востребованной.

В общем, когда вы хотите измерить динамику трафика на вашем сайте, необходимо сравнить трафик с тем же месяцем предыдущего года, а не с предыдущим месяцем. Например, чтобы проверить динамику трафика сайта в апреле 2017 года, можно сравнить показатели с апрелем 2016 года, а не с мартом 2017 года.

На ваш сайт также можно ссылаться по запросам, которые все меньше и меньше ищут по другим причинам. Например, если вы занимаетесь спортом, окончание соревнования может оказать негативное влияние на SEO-трафик вашего сайта.

Следите за сезонностью трафика с помощью Google Trends

инструмент Google Trends поможет определить, уменьшается ли интерес к вашему сектору в поисковых системах.

Мы вводим запрос, который мы хотим проанализировать, и возвращаются некоторые данные, основанные на поисковой системе Google. Основными данными является эволюция поискового тренда на основе 100. То есть период, когда наиболее типизированный запрос равен 100, а все остальные периоды дают взвешенное значение. Если через месяц запрос наполовину набран, возвращаемая информация будет «50».

Поэтому мы говорим не об абсолютной ценности, а о тенденциях, которые позволяют измерять эволюцию. Запрос от 10000 ежемесячных записей до 5000 будет представлен так же, как запрос от 20 до 10 поисков.

Инструмент предлагает дополнительные опции:

• Сравнение нескольких тенденций
• Выбор территорий наблюдается
• Тенденция по стране / региону / городу
• Подобные запросы

Google Trends для анализа эволюции тренда и падения трафика

Неправильная настройка Google Analytics

Что делать, если это был не сайт, а инструмент отслеживания трафика? Проблема конфигурации Google Analytics (или другой инструмент отслеживания последующей деятельности) может указывать на снижение видимости.

Проверьте правильность конфигурации вашего инструмента, следуя его документации. Для аналитики это здесь, что происходит ,

В частности, вы можете проверить этот контрольный список для общих проблем конфигурации:

• Отсутствует код отслеживания: проверьте, присутствует ли код отслеживания в исходном коде всех страниц сайта;
• Неверный код отслеживания. Если вы восстанавливаете тему другого сайта или обрабатываете ошибку, возможно, можно встроить код отслеживания, принадлежащий другому сайту;
• Спам-аналитика удалена: спам-аналитика - это надоедливый метод, который заключается в отслеживании ложных информационных посещений Google Analytics с целью получения известных сторонних сервисов. Поэтому часто прилагаются усилия для устранения инструментов мониторинга. Если ваш сайт имеет значительный объем спам-трафика, очистка этих данных может привести к падению трафика;
• Неправильно настроенные фильтры: также следите за фильтрами, которые были установлены, чтобы убедиться, что ошибки не были установлены. Например, инвертируя include и exclude для удаления вашего IP-адреса из отслеживаемых данных, вы можете игнорировать большую часть фактического трафика;

Инструменты могут помочь вам проверить правильность настроек Google Analytics. Это, например, случай GA Checker бесплатный веб-инструмент, который будет охватывать все страницы вашего сайта и проверять наличие тегов в Google Analytics.

Точно так же, гусеничный Кричащая лягушка проверьте, хорошо ли интегрирован код отслеживания. Для этого перед запуском сканирования сайта необходимо перейти в следующее меню: «Конфигурация»> «Пользовательский»> «Поиск» и объединить два фильтра, заполнив код отслеживания Google Analytics для каждого из них. Один фильтр будет настроен на «содержать», а другой на «не содержит».

Проверьте Google Analytics с Screaming Frog

Падение трафика: причины, связанные с естественными ссылками

Падение трафика также можно объяснить падением видимости в поисковых системах. Если вы заметили в своем инструменте мониторинга, что отклонение происходит в основном по «органическому» каналу, может быть интересно проанализировать данные, возвращаемые инструментом отслеживания позиционирования, таким как Ranks, MyPoseo, Semrush или Seobserver.

Использование инструмента отслеживания положения

Такой инструмент позволит вам проверить, действительно ли падение трафика вызвано потерей видимости в поисковых системах, наблюдая падение позиций. Кроме того, в зависимости от ключевых слов, на которые влияет ваш сайт, вы сможете определить, связано ли снижение посещаемости с общим снижением или только по определенным ключевым словам. Этот анализ важен для определения гипотез, которые будут изучены позже, и оценки степени корректирующих действий.

Если потеря видимости умеренная (например, переход с 1-й на 2-ую страницу), поработайте над сетевыми ссылками и контентом, вероятно, будет достаточно для восстановления начальной видимости сайта.

Если падение происходит быстро или касается всех ключевых слов, проблема потребует более тщательного анализа. Для этого мы приглашаем вас изучить следующие пункты:

Проблема, которая мешает сканировать или индексировать контент?

Резкое снижение трафика SEO может выявить проблему размещения сайта на страницах результатов. Затем вам нужно будет проверить, не затронут ли ваш сайт техническим блоком из-за неправильной параметризации.

Эта проблема может возникнуть, с одной стороны, на уровне сканирования страниц: содержание вашего сайта хорошо доступно для роботов поисковых систем? Или на уровне индексации: роботу Google и другим роботам разрешено добавлять в индекс поисковой системы содержимое вашего сайта?

Для контроля, несколько инструментов в вашем распоряжении.

Проанализируйте уменьшение SEO-трафика с помощью консоли поиска.

В этом инструмент, предлагаемый Google Вот элементы, которые можно проанализировать, чтобы определить и понять уменьшение видимости в SEO:

Ошибки сканирования в консоли поиска

• Проверьте свои самые важные страницы или страницы, которые пострадали от наибольшего снижения, «исследуя как Google», чтобы определить потенциальные проблемы с видимостью вашего контента роботами.
• Убедитесь, что мобильная версия вашего сайта доступна для роботов. Это тем более важно, поскольку этот формат сайта послужит базой для изучения Google в ближайшие месяцы. Вкладка «Мобильная эргономика» Консоли поиска может, в частности, указывать на любые ошибки.
• Убедитесь, что карта сайта вашего сайта хорошо информирована и настроена. Также сравните количество URL-адресов, представленных в вашей карте сайта, с количеством проиндексированных URL-адресов, а также с количеством результатов, полученных в результате поиска на сайте Google : mydomain.com. Если цифры расходятся, у вас, вероятно, есть страницы, которые недостаточно интересуются поисковыми системами для индексации.
• Неправильная настройка параметров URL также может привести к исчезновению страниц в поисковой системе. Параметры URL - это информация, найденная в некоторых динамических адресах сайта. Например, фильтр по размеру на сайте продажи одежды.
• Наконец, проверка вкладки «структурированные данные» может выявить ошибки в реализации разметки schema.org, которые могут вызвать проблемы с индексацией.

Вы можете использовать сканер, такой как ScreamingFrog или Xenu, который будет указывать на любые проблемы с доступом к контенту (404, проблемы с перенаправлением).
Эти инструменты позволят вам определить, препятствуют ли директивы ссылкам на определенные страницы:

Seomix.fr глазами автора

• Проверьте наличие мета-тегов без индекса или параметров тега X-Robot в заголовках http, которые могут запрещать индексацию затрагиваемого содержимого.
• Также определите, есть ли плохо информированные канонические теги (например, каноническая ссылка на URL в 404).

Обновление сайта или его содержимого?

Еще одним фактором, объясняющим снижение SEO-трафика, является обновление сайта технически или по содержанию. Действительно, развитие части сайта, например, изменение версии CMS, PHP, плагина, добавление функции или переход на https, может оказать влияние на ссылки на сайт.
Неконтролируемое или поспешное обновление может ослабить стратегию SEO, вызвав несколько проблем:

• Увеличено время загрузки;
• Сделать контент недоступным для пользователей Интернета или роботов;
• Создавать дублированный контент или ненужные страницы (создавая пустые страницы), которые будут наказывать за сканирование сайта и, следовательно, его ссылки;

Определенные типы обновлений должны, в частности, сопровождаться действиями, гарантирующими позиции сайта. Например, переход сайта в https требует настройки перенаправлений, которые позволяют, в частности, передавать популярность, создаваемую обратными ссылками, на новые URL-адреса. Это обновление также требует, чтобы вы изменили конфигурацию консоли поиска и Google Analytics.

Падение трафика после обновления должно вас предупредить. Желательно проверить, может ли это оштрафовать ссылки на сайт.

Изменение содержания может повлиять на позиции сайта. Если после изменения текстов, внутренних ссылок или удаленных страниц вы заметите снижение посещаемости, он проанализирует эти изменения и рассмотрит возможность возврата.

Потеря одной или нескольких важных ссылок?

SEO во многом основан на популярности. Другими словами, нетлинкинг. Таким образом, если внешние ссылки улучшают ссылки на сайт, их потеря может привести к падению позиций.
Столкнувшись со снижением органического трафика, после проверки правильности индексации сайта и любых обновлений следует также взглянуть на боковую часть профиля ссылок с помощью таких инструментов, как Majestic SEO, чтобы проверить наличие одной или нескольких внешних ссылок. качество не было снято со сторонних сайтов.
Если это подтверждается, решение состоит в том, чтобы связаться с веб-мастером соответствующего сайта и попросить его восстановить ссылку.

Повлияло негативное SEO?

В отличие от потери ссылки, на ваш сайт может повлиять негативная SEO-стратегия против нее.

Чаще всего это метод, который состоит в создании множества плохих ссылок на сайт конкурента, чтобы оштрафовать его профиль обратных ссылок. Вы можете проверить, являетесь ли вы жертвой такой атаки, обратившись к инструменту для отслеживания обратных ссылок или непосредственно от Google, как мы увидим ниже, в разделе «Ручное наказание».

Если вы являетесь жертвой такой стратегии, вам, вероятно, потребуется использовать инструмент запрета обратных ссылок Google, чтобы очистить свой профиль ссылок.

Отрицательное SEO также может быть достигнуто путем копирования содержимого вашего сайта, как мы увидим.

Обратите внимание, что мы не советуем вам применять эти методы, которые создают моральные и юридические проблемы.

Другая практика, которая может объяснить снижение видимости, - это дублирование внешнего контента. Мы говорим здесь о содержании вашего сайта, который будет опубликован на других сайтах. Если Google считает, что эти домены имеют больше полномочий для данного запроса, она может отображать их в результатах поиска в ущерб вашим.

Дублированный контент может появиться в случае негативного SEO маневра против вас. Но не впадайте в паранойю. Это также может быть действие человека, который не знаком с вопросами авторского права и который просто находит ваш контент интересным и хочет передать его. Кроме того, внешний дублированный контент также может поступать от ... вас самих. Например, в случае, когда копия ваших страниц на сайте разработки проиндексирована.

В большинстве случаев обращение к веб-мастеру сайта-плацдарма с просьбой удалить контент решит проблему. Если этого недостаточно, перед тем как связаться с юристом, Google предлагает инструмент запроса удаления контента ,

Изменение в поисковой системе

Если вы не заметили каких-либо конкретных изменений, будь то на месте или за пределами площадки, причина может быть связана с развертыванием нового алгоритмического фильтра (Penguin или Panda), обновлением рейтинга или изменением критерии поиска. Например, в феврале 2017 года интерфейс Google Images был обновлен, и трафик, зарегистрированный с этого движка, перестал появляться в инструментах отслеживания трафика. Во многих сферах деятельности это изменение привело к значительному снижению посещаемости.

Столкнувшись с таким случаем, необходимо изменить стратегию видимости сайта, чтобы адаптироваться к этим изменениям. В случае алгоритмического фильтра сайты низкого качества могут потерять позиции и, следовательно, SEO-трафик. Чтобы избежать этого, желательно соблюдать рекомендации, рекомендуемые поисковыми системами. SEO агентство может посоветовать вам в создании долгосрочной стратегии SEO.

Ручной штраф?

Наконец, падение ваших позиций может быть связано с ручным штрафом, наложенным поисковой системой на вашем сайте за несоблюдение передовой практики. Чтобы проверить, затронуты ли вы, перейдите на вкладку «Действия вручную» Консоли поиска, которая сообщит вам о любых действиях, предпринятых в отношении вашего сайта или его части. В этом отчете вы также узнаете причину штрафа:

• Профиль фиктивной ссылки
• Оптимизация ключевых слов (набивка клавиш)
• Скрытый контент
• маскировка
• Содержание низкого качества
• Генерация спама

Причины штрафа в Руководстве Google для веб-мастеров

Эта информация позволит вам принять корректирующие меры, а затем запросить отзыв у Google.

На какую часть сайта повлияло снижение?

Принимая участие в анализе потери трафика, важно определить, касается ли падение всего сайта или только его части. Для этого Google Analytics может сказать вам, какие страницы испытывают снижение. Другое решение - изучить ключевые слова, на которые повлияло падение. Если затрагивается только часть ключевых слов, необходимо проверить, были ли размещены страницы той же части сайта.

Ответ на этот вопрос поможет вам проанализировать различные гипотезы. Например, обобщенное отбрасывание может включать потерю значимой ссылки, проблему с сервером или индексацию. Локализованное удаление будет легко объяснено, если оно касается только что измененной части сайта. Но это также может быть связано со штрафом или фильтром, влияющим только на каталог сайта.

Этот предварительный анализ сэкономит много времени при изучении различных причин снижения SEO-трафика.

заключение

Если вы видите на своем сайте снижение SEO-трафика, вот план действий по его устранению.
Прежде всего, не паникуйте! Важно правильно определить причину этого снижения, прежде чем предпринимать корректирующие действия. Если действовать слишком быстро, возникает риск начать с неэффективных решений. Риск даже может оказать негативное влияние, создавая, например, массово новые ссылки, в то время как ваш сайт подвергается штрафу за вымышленные ссылки.

Мы предлагаем вам прежде всего задать вам следующие вопросы.

• Это снижение касается органического трафика или всех каналов? Во втором случае это, несомненно, сезонность деятельности, срыв или пиратство;
• Ваш сайт страдает от проблемы читаемости роботами или индексацией? Всегда ли он появляется в результатах поиска? Для ответа на эти вопросы были представлены различные инструменты.
• Вы делали какие-либо обновления или изменения в содержании на вашем сайте?
• Изменился ли профиль вашей внешней ссылки?
• Google был предметом алгоритмического обновления или наложил штраф на ваш сайт?

Этот обзор возможных причин потери видимости поможет вам понять причину снижения трафика SEO для вашего сайта. Как только этот диагноз будет завершен, вы сможете принять соответствующие корректирующие меры.

Вам нужна поддержка для сокращения вашего SEO-трафика и улучшения видимости вашего сайта? Не стесняйтесь свяжитесь с нами по этому поводу ,

Похожие

Комментарии