Почему SEO социальные сигналы никогда не будут существенны

1. На неустойчивой земле
2. Собственное существование Google всегда было величайшим врагом

Несмотря на безудержный утверждает, что социальные сигналы влияют на результаты поиска факт остается фактом Google не может сканировать данные об обмене Facebook , И его способность сканировать твиттер ненадежна в лучшем случае , В августе 2013 года драматические корреляции между рейтингами и +1 У огромной части SEO-сообщества была уверенность, что +1 повлияли на рейтинг, но Мэтт Каттс быстро раздавил этот миф :

Просто пытаюсь найти самый надежный способ опровергнуть идею о том, что увеличение числа Google + 1 приведет к повышению рейтинга Google в Интернете. Давайте начнем с корреляции! https://xkcd.com/552/

Но, вероятно, было бы лучше указать на этот пост 2011 года (также от SEOMoz / Moz) от двухлетней давности, в котором было сделано аналогичное заявление об акциях Facebook: https: //moz.com/blog/does-google-use-facebook-shares-to-influ ... , Из этого сообщения в блоге двухлетней давности: «Одним из наиболее интересных результатов нашего анализа факторов рейтинга 2011 года была высокая корреляция между акциями Facebook и поисковой позицией Google в США».

Все это достигло апогея на конференции расширенного поиска SMX в 2011 году, где Рэнд Фишкин представил свои претензии. Я вежливо опроверг идею о том, что Google использовал акции Facebook в нашем веб-рейтинге на конференции, приведя к этому разделу в записи блога 2011 года: «Рэнд указал, что Google в целом имеет некоторый доступ к данным Facebook, и настроил небольшой -масштабный тест, чтобы определить, будет ли Google индексировать контент, который был опубликован исключительно на Facebook. На сегодняшний день эта страница не была проиндексирована, несмотря на то, что у нее было довольно много акций (64 согласно OpenGraph). "

Если вы создаете интересный контент, люди будут ссылаться на него, например, делиться им на Facebook, +1, и т. Д. Но это не значит, что Google использует эти сигналы в нашем рейтинге.

Вместо того, чтобы гоняться за +1 контентом, ваше время гораздо лучше тратится на создание отличного контента.

С тех пор оптимизаторы (в основном) перешли от утверждения о том, что социальные сигналы влияют на ранжирование, и заявили, что они начнут это делать в не слишком отдаленном будущем ,

Я могу быть в меньшинстве в этом, но я не ожидаю, что Google начнет использовать социальные сигналы в качестве прямого фактора ранжирования в ближайшее время. Давайте поговорим о том, почему, и что они делают вместо этого.

На неустойчивой земле

Когда Twitter отключил свои данные пожарный шланг и убил поиск Google в реальном времени Google осознал свою позицию на рынке. Если они еще не знали об этом, то теперь они точно знали, что социальные сигналы никогда не будут надежным показателем. В SES Мэтт Каттс сказал:

Люди были расстроены, когда результаты в реальном времени исчезли! Но эта платформа является частной услугой. Если Твиттер хочет приостановить чью-либо службу, они могут. Google был в состоянии сканировать Twitter, пока его соглашение не закончилось, и Google был заблокирован от сканирования этих страниц на 1,5 месяца . Таким образом, Google осторожно использует это в качестве сигнала - Twitter может отключить его в любое время.

Google никогда не мог полагаться на социальные сигналы других социальных сетей, потому что они всегда могли заблокировать их и, конечно же, привлечь их к суду, если они попытаются найти способы обойти эти блоки.

Конечно, у Google уже была своя собственная платформа, и с тех пор она активно продвигает Google+. В настоящее время в Google+ живет 300 миллионов пользователей (даже если некоторые из них, вероятно, просто нажав, чтобы избавиться от красного колокола ).

Естественно, поскольку у Google есть доступ к информации в их собственной сети, SEO-специалисты предполагали, что Google начнет использовать эти данные в качестве сигнала ранжирования, поскольку им больше не нужно получать разрешение на это.

Но потом вышел Мэтт Каттс и сказал, что не использует его.

Зачем?

Собственное существование Google всегда было величайшим врагом

Когда Google впервые захватил мир штурмом, результаты поиска были феноменальными, потому что они использовали совершенно новый рейтинг: ссылки. Но прошло немного времени, прежде чем спамеры начали понимать, что они могут манипулировать своей позицией в результатах поиска с нечестными ссылками. Граф ссылок быстро испортился, и с тех пор это была игра в кошки-мышки.

Ирония заключается в том, что если бы поисковые системы никогда не использовали ссылки в качестве фактора ранжирования, они были бы идеальным фактором ранжирования. Google стал змеей, которая ест свою собственную историю.

Я подозреваю, что Google никогда не будет использовать +1 в качестве фактора рейтинга именно по этой причине.

Вместо этого я подозреваю, что они сделали что-то довольно умное. Намек происходит из массивной корреляции между рейтингами и +1, хотя эксперименты показали что +1 не влияет на рейтинг.

Вместо того, чтобы использовать +1 в качестве фактора прямого ранжирования, я подозреваю, что Google используя свои инструменты машинного обучения предсказать, какие типы страниц с наибольшей вероятностью заработают +1. Другими словами, Google заменяет фактические +1 на теоретические +1.

Конечно, возможно, что высокая корреляция с + 1 является просто совпадением того факта, что она хорошо коррелирует с другими факторами. Но тот факт, что он коррелирует лучше, чем любой другой сигнал (помимо других «сигналов» машинного обучения, таких как Page Authority), делает это жестким предложением для меня, особенно когда для Google было бы глупо полностью игнорировать свои собственные данные.

Если это правда, и я сильно подозреваю, что это так, Google будет крайне глупо превращать +1 в фактор прямого ранжирования. Это развяжет еще одну игру в кошки-мышки между Google и спамерами. Поисковая система навсегда повредит данные +1. Глядя на то, что случилось со ссылками, мы уже знаем, что пути назад уже не будет.

Google сделал что-то очень умное. Он создал показатель, к которому у него есть беспрепятственный доступ, и использует его для создания невидимых сигналов ранжирования, которыми мы никогда не сможем манипулировать.

Не задерживайте дыхание для социальных сигналов.

Кредит изображения: Джейсон А. Хоуи

Похожие

Комментарии