Провести образовательную маркетинговую проверку здоровья SEO за 5 простых шагов

1. 1. Основы SEO образовательного маркетинга на странице: названия, URL-адреса и мета-описания
2. 2. Максимизация SEO-потенциала вашей школы на странице: теги заголовков и интеграция ключевых слов
3. 3. Проверьте структуру веб-сайта вашей школы и индексируемость
4. 4. Оценка функциональности веб-сайта для улучшения вашего образования Маркетинг SEO
5. 5. Качество контента по-прежнему является главным приоритетом для образовательного маркетинга SEO

В конкурентной сфере, такой как набор студентов, качество вашей стратегии SEO может быть различием между успехом и провалом. Независимо от того, насколько хороши ваши программы, веб-контент и операции по подбору персонала, неспособность полностью оптимизировать вашу онлайн-деятельность может серьезно ограничить ваши шансы на общение с потенциальными студентами и взаимодействие с ними.

Имея это в виду, регулярная проверка работоспособности вашего SEO может иметь решающее значение, гарантируя, что ваш сайт придерживается самых современных передовых практик в этой области и имеет оптимальную структуру, чтобы помочь как веб-пользователям, так и поисковым системам, таким как Google, легко найди свою школу онлайн.

Хотя для углубленной оценки SEO может потребоваться много времени и опыта, вы можете легко выполнить несколько быстрых и простых упражнений для проверки текущей деятельности, даже если у вас мало знаний в этой области. Вот как это сделать.

1. Основы SEO образовательного маркетинга на странице: названия, URL-адреса и мета-описания

В то время как ряд сложных факторов может влиять на ранжирование в поисковых системах, некоторые из наиболее важных также являются одними из самых простых. Например, заголовки страниц посылают сильное сообщение об их назначении и релевантности поисковым системам и могут сильно влиять на то, в каких поисках они отображаются.

Вы должны позаботиться о том, чтобы каждая из ваших страниц имела уникальный заголовок, который точно описывает то, что она предлагает. В идеале заголовки страниц должны быть длиной не более 70 символов, чтобы избежать их усечения в результатах поиска. Они также должны содержать соответствующее ключевое слово, если это возможно.

Тем не менее, это только руководящие указания, и их не следует включать за счет ясности и качества ваших названий. Помимо всего прочего, хорошо написанные, соответствующие названия - это то, что действительно привлечет больше потенциальных студентов на ваш сайт, поэтому это должно быть вашим приоритетом.

Пример : из этого поиска по языковым школам в Дублине, Ирландия, вы можете увидеть, что многие учреждения включили соответствующие ключевые слова в заголовки своих домашних страниц.

URL-адреса также являются второстепенным фактором ранжирования для SEO, и вы должны стараться, чтобы они были чистыми, включали релевантные ключевые поисковые термины и, по возможности, не содержали необычных символов. Это облегчит их понимание как для веб-пользователей, так и для поисковых систем.

Кроме того, хотя они не обязательно учитывают ваши рейтинги поиска, мета-описания также могут быть жизненно важными, когда речь идет об увеличении количества кликов, которые вы получаете на своем сайте. Мета-описание - это краткий фрагмент текста, который отображается под заголовком и URL-адресами в результатах поиска и обычно должен содержать от 135 до 160 символов.

Для школ метаописания дают возможность рассказать будущим ученикам немного больше о странице, которую они собираются просматривать, а хорошо написанное и заманчивое мета описание может существенно повлиять на степень вовлеченности страницы. Опять же, вы должны стремиться включить соответствующее ключевое слово, где это возможно, и попытаться включить некоторую дополнительную информацию, которая не содержится в заголовке вашей страницы.

Пример : мета-описание домашней страницы Университета Саутгемптона включает в себя две уникальные точки продажи школы с акцентом на глобальный рейтинг и членство в престижной группе Рассел.

Хотя они могут показаться незначительными факторами, правильное использование каждого из этих простых элементов может иметь большое значение для повышения вашего рейтинга, что делает их отличной отправной точкой для повышения вашего рейтинга. SEO маркетинг образования ,

2. Максимизация SEO-потенциала вашей школы на странице: теги заголовков и интеграция ключевых слов

После того, как вы проверили заголовки, URL-адреса и метаописания ваших страниц, пришло время взглянуть на другие элементы вашего онлайн-контента. Вы должны убедиться, что все страницы на вашем сайте правильно используют теги заголовков, которые являются HTML-тегами, которые обозначают основной заголовок и другие заголовки на вашей странице.

Существует шесть уровней тегов заголовка - от H1 до H6 - причем H1 является основным индикатором для поисковых систем о том, о чем страница, в то время как другие теги используются для обозначения подзаголовков меньшей важности на странице. Обычно рекомендуется иметь только один H1 на страницу (обычно заголовок), а затем серию H2 для разных разделов или абзацев. Теги заголовка более низкого уровня могут быть необходимы для более длинных страниц с несколькими подразделами.

Пример : Language Studies International, поставщик ESL в Бостоне, использует тег H1 в заголовке своей веб-страницы, который также содержит соответствующие ключевые условия поиска.

Теги заголовков облегчают сканерам поисковых систем понимание структуры ваших страниц, а обеспечение того, что соответствующие ключевые слова интегрированы в них, может значительно повысить ваши усилия по SEO.

Ключевые слова также могут быть интегрированы в текст, но только там, где они подходят. Современные алгоритмы поисковых систем имеют тенденцию наказывать страницы, которые, по-видимому, вводят на свои страницы как можно больше ключевых терминов, что называется «заполнением ключевыми словами».

Использование Google Analytics для определения рейтинга вашего сайта по определенным ключевым запросам поможет вам определить, нужно ли вам вносить улучшения в этой области, а также вы можете использовать такие инструменты, как Alexa и Simply Measured, чтобы проанализировать рейтинг ваших конкурентов и посмотреть, как ваша школа сравнивает.

3. Проверьте структуру веб-сайта вашей школы и индексируемость

Хотя ручная проверка определенных элементов вашего сайта может быть полезной, один из самых эффективных и действенных способов повышения SEO для образовательного маркетинга это выполнить сканирование сайта. Это подразумевает, что программное обеспечение сканирует ваш сайт так же, как это делают сканеры поисковых систем, таких как Google и Bing, чтобы оценить архитектуру и индексируемость ваших страниц. Для этого существует ряд доступных инструментов, таких как Beam Me Up и SEO Spider от Screaming Frog.

Вы можете увидеть, как работает программа Screaming Frog на видео ниже:

Выполнение SEO-сканирования позволит вам выявить ряд потенциальных проблем с вашим сайтом, таких как:

• Неработающие ссылки
• Дублированный контент
• Перенаправить ошибки
• Определение длинных, коротких или дублированных заголовков и метаописаний
• Выявление проблем с вашими файлами robot.txt, которые инструктируют сканеров о том, как проиндексировать ваш сайт

Каждая из этих проблем усложняет понимание вашего сайта поисковыми системами и может негативно сказаться на вашем SEO. Многие программные инструменты для обхода могут также использоваться для создания карты сайта для вашего веб-сайта, которая представляет собой иерархический список всех ваших страниц, который используется сканерами поисковых систем при индексации. Убедитесь, что ваша карта сайта обновлена ​​и не содержит ошибок, может иметь жизненно важное значение для вашего общего здоровья SEO.

Вы также можете найти ряд других удобных инструментов, которые помогут вам понять функциональность ваших страниц в поисковой консоли Google, включая ошибки сканирования, статистику сканирования и тестер robots.txt:

Вы также можете получить доступ к Просмотреть как Google инструмент, который позволяет вам видеть ваш сайт так, как его видят поисковые роботы Google:

Еще одна важная вещь, которую владельцы сайтов могут игнорировать при оценке индексируемости и архитектуры, - индексируются ли поисковые системы несколькими версиями их сайтов, особенно если они недавно переключились с http-сайта на https-сайт. Как указано в этом отличная статья Арефа , это может привести к существованию нескольких версий вашего сайта:

• http://yourdomain.com
• http://www.yourdomain.com
• https://yourdomain.com
• https://www.yourdomain.com

Если поисковые системы, такие как Google, сканируют все эти адреса, это может ослабить авторитет вашей страницы и привести к проблемам с дублированным контентом. Вы можете предотвратить это, установив один из этих адресов в качестве основного домена в поисковой консоли Google.

4. Оценка функциональности веб-сайта для улучшения вашего образования Маркетинг SEO

В последние годы мобильность стала огромной частью SEO. Со времени печально известного обновления Google «Mobilegeddon» в 2015 году поисковые системы стали отдавать предпочтение сайтам, оптимизированным для мобильных пользователей, а дополнительное мобильное обновление от Google в конце 2016 года еще больше повысило его значимость в качестве фактора ранжирования.

Хотя наличие надлежащего адаптивного дизайна на вашем сайте должно гарантировать, что ваша школа не подвергается штрафам, проверка на наличие ошибок или проблем время от времени может быть полезной. Распространенные ошибки могут включать в себя ошибочные перенаправления, такие как внутренние ссылки на страницу рабочего стола вашего сайта в мобильной версии, или видеоконтент, воспроизводимый в форматах, которые широко не поддерживаются многими смартфонами, такими как Flash.

Вы можете использовать Google мобильный дружественный тест страница в Инструментах для веб-мастеров для быстрой диагностики вашего сайта:

Тем не менее, ручной просмотр вашего сайта также может быть хорошей идеей для оценки полного опыта пользователей мобильных устройств. Вы можете обнаружить некоторые проблемы, которые не поддаются тестированию для мобильных устройств, такие как проблемы с размером текста или размещением определенных элементов на ваших страницах.

Еще один фактор, который важно не упускать из виду, это время загрузки вашей страницы. Мало того, что скорость поиска используется в качестве сигнала ранжирования большинством поисковых систем, но и сайт, который запускается слишком долго, может серьезно повлиять на пользовательский опыт и препятствовать вовлечению.

Это может быть особенно важно, когда вы хотите набирать иностранных студентов, так как скорость интернета может сильно различаться в разных странах, а это означает, что сайт, который быстро загружается в вашем регионе, может быть не таким быстрым, где базируется ваша целевая аудитория. Вы можете увидеть степень различий в скорости интернета между разными странами в таблице ниже:

Источник: Лайонбридж

Время загрузки может быть особой проблемой в SEO для образовательных сайтов со многими школами, выполняющими ниже, чем в среднем в этой области. Вы можете увидеть, как ваш сайт соответствует, протестировав его с помощью Google PageSpeed ​​Insights или другие инструменты, такие как Pingdom и то, и другое обеспечивает полную разбивку производительности страницы, а также ряд полезных советов по оптимизации времени загрузки.

Вы также можете рассмотреть возможность создания версий контента вашего сайта для мобильных страниц (AMP). AMP - это проект с открытым исходным кодом, который Google инициировал для создания мобильных версий страниц, которые загружаются быстрее, и страницы, которые приняли формат, имеют тенденцию занимать высокие позиции в поиске. Популярные платформы системы управления контентом (CMS), такие как WordPress, теперь предоставляют плагины, которые могут помочь вам автоматически генерировать эти страницы.

5. Качество контента по-прежнему является главным приоритетом для образовательного маркетинга SEO

Хотя техническая сторона SEO вашего сайта важна, именно ваш контент в конечном итоге обеспечит вам высокий рейтинг в результатах поиска. Школы должны помнить о типе веб-контента, который предпочитают поисковые системы, чтобы их страницы имели хорошее соотношение текста и кода и включали в себя множество визуального контента, такого как фотографии и видео. Вы можете использовать alt-теги на изображениях, чтобы поисковые системы могли легче их читать, в то время как школы могут оптимизировать видеоконтент использование метаданных, таких как теги VideoObject и карты видео-сайтов.

Однако важно не отдавать предпочтение SEO-дружелюбию над качеством и актуальностью. Лучшие практики SEO предназначены для улучшения контента, а не отвлекают его, и вы должны быть осторожны, жертвуя полезной информацией или понятностью ради быстрого повышения рейтинга. Алгоритмы поисковых систем становятся все умнее, и как только ваш сайт предоставляет контент, который хотят и нуждаются потенциальные студенты, он обязательно получит хорошее ранжирование.

Тем не менее, оценка вашего сайта в каждой из этих областей время от времени может быть отличным способом убедиться, что ваша общая стратегия остается на правильном пути. Хотя некоторые из них занимают больше времени, чем другие, вы можете сделать их более управляемыми, выбрав проверку нескольких страниц за раз или сосредоточившись на тех областях вашего сайта, где вы не получаете столько посещений, сколько ожидаете. Часто вы обнаружите, что проблемы легко решаются и могут мгновенно и ценно стимулировать усилия вашей ведущей школы.

Похожие

Комментарии