Сышышь ты, выходи сюда,
поговорим !

Rich Snippets - неотъемлемая часть вашей стратегии SEO

  1. Конкретно, что такое обширные фрагменты и структурированные данные?
  2. Несколько примеров популярных богатых фрагментов
  3. Богатый фрагмент из Амазонки 2012 года
  4. С чего начать?
  5. Извлечение из отчета консоли поиска
  6. Ссылки на три структурированных формата разметки данных
Эта статья была переиздана 22 ноября 2017 года и является заменой предыдущей статьи, представленной Чарльзом-Дэвидом Расином в январе 2012 года.

Богатые фрагменты - отличный способ выделиться среди конкурентов в результатах поиска.

Чтобы поисковые системы отображали эти обширные фрагменты, вам необходимо добавить микроформаты в код вашего сайта, которые называются структурированными данными. Вот несколько преимуществ размещения структурированных данных:

  • Увеличьте органическую видимость: ваш фрагмент будет занимать больше места в результатах поиска и будет более привлекательным.
  • Увеличение CTR: в дополнение к повышению наглядности дополнительные элементы, отображаемые в расширенном фрагменте, такие как рейтинги, цены на продукты и доступность, стимулируют пользователей переходить на ваш сайт.
  • Увеличение конверсий: например, благодаря оценкам, отображаемым в вашем фрагменте, которые предоставляют дополнительные полномочия вашему продукту / услуге.

Но это не единственное преимущество. Основная функция поисковой системы всегда заключалась в том, чтобы предоставлять пользователям список результатов, которые максимально соответствуют их поисковым намерениям. Однако роботы, используемые поисковыми системами, не понимают английский или французский. Для них слова - это просто строка символов. Все, что нужно, это один двусмысленный поиск, чтобы понять, что я имею в виду: если я наберу Турция в гугле я говорю о стране? О животном? О рецепте? Трудно знать ... Теперь, если я начну новую страницу, которая называется «Турция» (да, это забавное название страницы), как поисковая система узнает, о какой индейке я говорю? Он будет использовать контекст, слова, которые я использую, URL-адреса, на которые я указываю, и т. Д. И вот здесь начинаются семантические игры.

Проще говоря, семантика - это изучение основного значения текста (значения группы слов) в противоположность синтаксису, то есть изучению расположения текста (способа, которым строится группа слов). , Недавно, читая статьи о структурированных данных, я наткнулся на Майк Арнесен и одна из его цитат действительно застряла со мной. «Сеть без семантической разметки не имеет общего языка». Да! Со структурированными данными мы используем особые свойства, которые могут понять поисковые системы, и тем самым улучшаем способ, которым поисковые системы интерпретируют содержание наших страниц, четко указывая, о чем эти страницы: номер телефона, адрес или время приготовления рецепт, например.

В 2009 году Google выпустил богатые фрагменты. В 2011 году компания заключила партнерские отношения с Microsoft, Yahoo и Yandex для запуска Schema.org, протокола, который централизует информацию, связанную со структурированными данными и семантической сетью. Хотя в 2017 году структурированные данные по-прежнему не используются для большинства веб-сайтов, они предоставляют отличные возможности для подготовки к будущему. Согласно Отчет об интернет-тенденциях 2016 Клайнер Перкинс, по крайней мере, 50% поисковых запросов в Интернете будут выполняться либо голосом, либо изображением к 2020 году. Природа голосового поиска заключается в том, что запросы длиннее. Структурированные данные, поскольку они облегчают понимание вашего контента поисковыми системами, являются отличным способом подготовки к этой грядущей реальности.

Конкретно, что такое обширные фрагменты и структурированные данные?

Расширенный фрагмент кода - это результат поиска, который был дополнен дополнительной информацией помимо заголовка, URL-адреса и мета-описания. Есть несколько типов, и вы найдете самые популярные использования ниже. Дополнительная информация, представленная в результатах поиска, варьируется в зависимости от типа контента и извлекается с использованием структурированных данных. Существует несколько форматов структурированных данных (JSON-LD, Microdata, RDFa). Для технических деталей, вы можете обратиться к Руководство по поддержке Google ,

Не путать с избранными фрагментами

Отобранный фрагмент (или «нулевая позиция» на жаргоне SEO) относится к извлечению страницы, которое иногда показывается в верхней части страницы результатов поиска. Он отвечает на определенный вопрос и позволяет пользователю найти информацию, которую он ищет, непосредственно в результатах. Его размещение может меняться в зависимости от запроса, но он всегда дает гораздо больше информации, чем стандартные результаты. Если вы хотите узнать больше, я настоятельно рекомендую прочитать отличная статья написано моим коллегой Пьером-Оливье Буше.

Несколько примеров популярных богатых фрагментов

Обратите внимание, что Google оставляет за собой право не публиковать некоторые структурированные данные в зависимости от запроса. Например, для продуктов цена не всегда отображается.

Панировочные сухари

URL заменяется сухарями, соответствующими архитектуре сайта.

Товар

Агрегирование рейтинга, количества отзывов, цены и доступности.

Агрегирование рейтинга, количества отзывов, цены и доступности

Рецепт

Агрегирование обзора, рейтинга, количества отзывов, времени приготовления и количества калорий.

Обратите внимание, что настраивая структурированные данные для рецептов, вы также можете отображать богатые булавки на Pinterest.

События

Агрегирование количества отзывов, даты, места и названия события. Google может также отображать ссылки на сайт, как здесь.

Обзор

Агрегирование рейтинга и количества отзывов.

Агрегирование рейтинга и количества отзывов

Обратите внимание, что есть и другие типы богатых фрагментов, таких как видео и те, которые доступны для курсы , которые в настоящее время отображаются только на мобильном телефоне. Как объяснялось ранее, расширенные фрагменты никогда не гарантированно отображаются, и ряд причин почему ваши расширенные фрагменты могут не отображаться в результатах поиска.

Например, такой сайт, как Amazon, вообще не использует структурированные данные. В прошлом отображались некоторые богатые фрагменты (как показано ниже), но это уже не так. У Amazon нет официальной позиции по этому вопросу, но существует несколько теорий ,

Богатый фрагмент из Амазонки 2012 года

Как вы можете использовать структурированные данные для создания расширенных фрагментов?

С точки зрения настройки структурированных данных у вас есть три формата на выбор: JSON-LD (рекомендуется Google), микроданные и RDFa. Вы найдете краткое описание каждого формата и соответствующие ссылки (в основном на английском языке) в конце этой статьи.

Вот шаги, которые нужно выполнить, если вы хотите настроить структурированные данные на своем сайте:

  1. Определите формат микроданных, наиболее подходящий для вашей ситуации.
  2. Перечислите соответствующие поля, начиная с ваших приоритетных элементов: включая, какие схемы будут и не будут отображаться в вашем расширенном фрагменте. Схема человека Например, может быть чрезвычайно интересным для избранных фрагментов, но не будет отображаться в богатых фрагментах.
  3. Настройте свои микроданные и посмотрите, как Google обрабатывает их, используя консоль поиска.

С чего начать?

На первый взгляд, мир структурированных данных может показаться сложным: это правда, что этот тип тактики живет на перекрестке между SEO и веб-разработкой, потому что он требует создания структуры разметки, которая может быть автоматизирована для каждой страницы, где структурированные данные могут быть актуальным. Но Справочный центр Google на эту тему чрезвычайно всеобъемлющий. Это дает конкретные приложения и примеры для каждого богатого фрагмента. Предлагает инструмент для тестирования структурированных данных это поможет вам понять, как Google интерпретирует вашу разметку. Google также предлагает подсветка данных что вы можете использовать для разметки ваших данных легко.

Вот небольшое видео, которое мы собрали для блога Adviso:

Если сайт, на котором вы работаете, уже имеет структурированные данные, вы можете использовать доклад Доступно в консоли поиска, это позволит вам убедиться, что Google правильно читает ваши структурированные данные и не содержит ошибок.

Если сайт, на котором вы работаете, уже имеет структурированные данные, вы можете использовать   доклад   Доступно в консоли поиска, это позволит вам убедиться, что Google правильно читает ваши структурированные данные и не содержит ошибок

Извлечение из отчета консоли поиска

Если вы хотите узнать больше на эту тему, я настоятельно рекомендую руководство по структурированным данным написанный Бриджит Рэндольф для Моз.

Для структурированных данных, которые не используются для создания расширенных фрагментов, работа будет долгой и громоздкой. Его полезность действительно зависит от отрасли, в которой вы находитесь, но было бы полезно попробовать ее для запросов с высоким потенциалом наглядности, поскольку это может дать вам преимущество в том, что вы будете отображаться в виде избранного фрагмента. Одно можно сказать наверняка: в последующие годы семантическая разметка займет все больше места в мире поиска.

Ссылки на три структурированных формата разметки данных

JSON-LD

JSON-LD, также известный под именем JavaScript Object Notation для связанных данных, является самым последним форматом для разметки структурированных данных. Это формат, рекомендованный Google, и его также проще всего использовать, поскольку он основан на словаре, используемом schema.org. Основное преимущество JSON-LD заключается в том, что вы можете отделить семантическую разметку вашего HTML, в отличие от других форматов, которые требуют вставки встроенной семантической разметки непосредственно в ваши элементы HTML.

Основное преимущество JSON-LD заключается в том, что вы можете отделить семантическую разметку вашего HTML, в отличие от других форматов, которые требуют вставки встроенной семантической разметки непосредственно в ваши элементы HTML

Структурированные данные для рецепта с использованием JSON-LD

Microdata

Микроданные раньше были наиболее часто используемым форматом. В большинстве примеров на schema.org используются микроданные. Он относительно прост в использовании, но его главный недостаток заключается в том, что он связан, как и RDFa, с вашими элементами HTML. Другими словами, вам нужно будет добавить дополнительную разметку в ваш HTML.

RDFa

RDFa - это расширение HTML5, которое обрабатывает структурированные данные путем введения атрибутов разметки HTML, соответствующих контенту, видимому для пользователя, который вы хотите описать поисковым системам. Более сложный, чем формат микроданных, он имеет тот же недостаток, что разметка должна выполняться прямо в HTML.

Похожие

Seo - что это такое?
... изация и продвижение сайта Давайте поговорим о том, что такое Seo (Search Engine Optimization), как Seo-оптимизация (внешняя и внутренняя) способна буквально творить чудеса в продвижении сайта и ответить на вопрос, почему не стоит ни в коем случае пренебрегать Seo. Seo - что это такое и как влияет на продвижение вашего сайта. Seo (Search Engine Optimization) - это основное оружие за место в ТОП 10. По большому счету, это искусство попадания на первую страницу выдачи Яндекса
SEO Архивы
Что такое индексируемость? Индексируемость - это простота анализа веб-сайта поисковыми системами Интернета (Google, Yahoo, MSN Live ...). Методы оптимизации для поисковых систем (SEO, Search Engine Optimization) должны быть приняты во внимание и необходимы, если мы хотим, чтобы нас знали через Интернет. Если сеть не проиндексирована, она никогда не появится в результатах
SEO взломы Советы Часть 1
... ть бесплатные методы взломать основы строго «просто тяжелой работы и добиться успеха с огромным капиталом» ? Мы запускаем серию статей о том, как маленькие или большие, но в основном бесплатные трюки могут привести к взрывному росту, которого заслуживает ваш бизнес. Советы не будут профессиональными, особенно о SEO, но, конечно же, мы забудем о многих мелочах о колоде, хотя они очень важны. Одна из самых важных целей SEO - привлечь больше посетителей
Лучшие три урока SEO от 2016 года
Поисковая оптимизация (SEO) - это постоянно меняющаяся отрасль, поэтому всегда важно быть в курсе событий, когда вы хотите оставаться впереди игры. То, что сработало в 2015 году, может не сработать в 2016 году, а то, что работает в 2017 году, может не сработать
Seo Race
... чего не значит для поисковых систем, потому что это не происходит в них (oesaeinasece = seo-сотрясение мозга). Что тебе нужно иметь. Для этого вам необходимо обладать знаниями в области SEO или быть настолько мотивированными, что изучение SEO в процессе самой конкуренции не очень сложно, желание и мотивация являются ключом к успеху и развитию человека. Вот почему технология развивается так быстро, что она даже не производит на нас большого впечатления, но мы воспринимаем
Основы SEO
... изить страницу к выбранным поисковым запросам в результатах поиска Google, мы, как оператор форума, предоставляем вам сегодня базовый инструмент SEO. Почему я должен активно заниматься поисковой оптимизацией? Поисковая оптимизация - это один из лучших вариантов привлечения большего числа участников для вашего форума. Почему? Более 60% новых посетителей вашего форума попадают на ваш форум через поисковые системы Посетители поисковых
SEO аудит
Я начал, как и все остальные (не очень уверен и с сомнениями в отношении обслуживания), я дал ему необходимую ему информацию, и я начал понимать, что он имеет дело с профессионалом, все, что он говорил мне раньше, читал, что это было самое мудрое, что нужно было избежать штрафа. , Я закончил делать их работу, и страница, похоже, не поднималась, но появились обновления Google, и там я начал видеть изменения в своих позициях и увидел, как конкуренция упала с уровней из-за плохой практики.
Что такое SEO и какова цель?
... спользуемый в контексте веб-сайтов и цифрового маркетинга, но что на самом деле означает этот термин и почему он так важен для вашего бизнеса? Как насчет этих трех букв, которые вы должны быть в состоянии сделать? Определение SEO - Оптимизация Поисковой машины или на норвежской поисковой оптимизации. SEO основан на Google и других поисковых системах, ранжирующих веб-страницы на основе различных факторов. Эти факторы постоянно меняются и постоянно развиваются. SEO - это настройка
обратные ссылки
обратной это ссылки, которые с внешних страниц указывают на наши. ВСЕГДА КАЧЕСТВО ДО КОЛИЧЕСТВА --- мы работаем на сегодня и завтра --- Очень важно иметь четкое представление об этой концепции, поскольку алгоритм
SEO по-испански
Тонкая настройка результатов международной поисковой системы. Вы хотите расширить свою продукцию или услуги на Испанию, Латинскую Америку или другие испаноязычные рынки? Затем вам нужен SEO испанский , процесс, который направлен на улучшение объема и качества трафика на веб-странице на испанском языке в поисковых
SEO SEALING
... изируясь на гидроизоляции под крышей, наша эволюция в направлении герметичности в вертикальных стенах была сделана естественным путем Доминик Манигольд, технический менеджер по SEO Sealing и Asten Group

Комментарии

Прежде чем начать говорить о том, как изменился SEO благодаря искусственному интеллекту, необходимо вначале начать с того, что такое SEO?
Прежде чем начать говорить о том, как изменился SEO благодаря искусственному интеллекту, необходимо вначале начать с того, что такое SEO? Как (и почему это возникло)? Что ж, давайте посмотрим: в начале 90-х, когда переход от аналоговой к цифровой технологии был только для нескольких, появились первые
Что такое SEO и что такое PPC?
Что такое SEO и что такое PPC? SEO Это поисковая оптимизация , или то , что также известно как поисковая оптимизация. Речь идет о процессе улучшения видимости сайта в органических результатах различных поисковых систем. То есть, когда веб-страница использует разные методы, чтобы быть в числе первых результатов поиска Google, не вкладывая
Возможно, вы даже не знаете, как это работает, но вы уже знакомы с концепцией SEO (поисковой оптимизации), если у вас нет статьи на тему " Что такое SEO?
1. Что это такое, что он делает и какова важность специалиста по SEO? Специалист или консультант по SEO отвечает за обеспечение позиционирования в поисковых системах онлайн (Google, Yahoo, Bing) одного из нескольких веб-сайтов. Сотрудничество с SEO-менеджером важно для компаний, которые хотят получать более качественный трафик (теоретически, все), поскольку поисковые системы обеспечивают 40% трафика, получаемого веб-сайтом, и более 50% пользователи поисковой системы, нажимают
Что такое SEO OffPage и чем может помочь SEO DIVER?
Что такое SEO OffPage и чем может помочь SEO DIVER? Поисковая оптимизация состоит из двух основных областей: оптимизация OnPage и оптимизация OffPage. Оптимизация OnPage подводит итоги, которые можно улучшить на веб-сайте, чтобы упростить поиск в Google. Оптимизация OffPage работает с важными входящими сигналами на сайт. Эти сигналы обычно являются обратными ссылками. OffPage SEO имеет решающее значение для успеха
Что такое SEO и что его обслуживает?
Что такое SEO и что его обслуживает? SEO - это аббревиатура от поисковой оптимизации, которая на английском языке означает поисковая оптимизация . Эта практика представляет собой набор техник и настроек, которые вы можете применить на своем сайте, чтобы его более любезно просматривали поисковые системы, такие как Google. При правильном применении методов SEO можно оптимизировать веб-сайты и достичь лучших позиций в поисковых системах.
Что такое SEO Black Hat?
Что такое SEO Black Hat? Большая часть того, что я вижу в SEO, вся серая. Однако я бы определил, что « все, что вы делаете по определению Google для манипулирования результатами поиска », считается черной шляпой. Причина, по которой есть SEO-люди, заключается в том, чтобы помочь оптимизировать контент, который будет найден. Я думаю, что вы можете скользить в Black Hat, когда вы срезаете углы или применяете тактику «спам», например, вставку ключевых слов. Если вы хотите
Прежде чем стать студентом, который изучает SEO, вы должны сначала понять, что это такое Seo ?
Типичный SEO FAQ: Что такое SEO? Ответ: поисковая оптимизация. Что означает SEO? Очень распространенный SEO FAQ, если вы будете искать в Интернете. Лучший способ ответить на этот вопрос - как я подхожу к поисковой оптимизации для веб-сайта. Во-первых, я собираюсь взглянуть на структуру сайта, о которой мы говорили в одном эпизоде, а затем я хочу спросить:
Если SEO не о создании ссылок, то что такое SEO?
Если SEO не о создании ссылок, то что такое SEO? Поисковая оптимизация - это именно то, что добавила Google в рейтинговую статью. Она касается создания высококачественных веб-сайтов, оптимизированных как для поисковых систем, так и для пользователей. Высококачественный веб-сайт удобен для пользователя, быстр, доступен и предоставляет отличный пользовательский интерфейс независимо от используемой платформы. Важность снова переместилась в
Что такое богатый фрагмент и как его создать?
Что такое богатый фрагмент и как его создать? Обширный фрагмент - это текст, который указан на странице результатов поисковой системы (SERP) под строкой заголовка. Google найдет информацию на вашем веб-сайте для отображения, но для достижения наилучших результатов вы должны принять меры для контроля того, что отображается. Добавление информации на
Или эти показатели являются лишь частью того, что вы измеряете, чтобы определить успех вашей стратегии SEO?
Что такое богатый фрагмент и как его создать? Обширный фрагмент - это текст, который указан на странице результатов поисковой системы (SERP) под строкой заголовка. Google найдет информацию на вашем веб-сайте для отображения, но для достижения наилучших результатов вы должны принять меры для контроля того, что отображается. Добавление информации на
Пока мы говорим о локальном SEO, возможно, мы спросим, ​​что такое локальный SEO?
Пока мы говорим о локальном SEO, возможно, мы спросим, ​​что такое локальный SEO? Отличается ли локальный SEO от других методов SEO? Мы объяснили, что локальный SEO, как правило, такой же, как и другие методы SEO (On-Page и Off-Page), но больше оптимизирует в разделе On-Page. Локальное SEO в основном ведет к определенной области, поэтому, если наш бизнес хочет быть в лучшем положении, когда пользователи ищут бизнес, который они ищут в Google, то мы должны включить

Конкретно, что такое обширные фрагменты и структурированные данные?
Все, что нужно, это один двусмысленный поиск, чтобы понять, что я имею в виду: если я наберу Турция в гугле я говорю о стране?
О животном?
О рецепте?
Теперь, если я начну новую страницу, которая называется «Турция» (да, это забавное название страницы), как поисковая система узнает, о какой индейке я говорю?
Конкретно, что такое обширные фрагменты и структурированные данные?
С чего начать?
?ть бесплатные методы взломать основы строго «просто тяжелой работы и добиться успеха с огромным капиталом» ?
Почему я должен активно заниматься поисковой оптимизацией?
Почему?