Руководство SEO по планированию миграции Google Tag Manager

1. Получение команды на борту
2. Составление плана миграции
3. Настройте свой контейнер (ы) Google Tag Manager
4. Тестируйте, тестируйте и тестируйте снова в режиме предварительного просмотра
5. Иди живи!

Google Tag Manager (GTM) - это мощный инструмент, который при правильном понимании и реализации может стать лучшим другом SEO.

Однако, прежде чем вы действительно сможете начать переход на GTM, вам нужно предпринять некоторые ключевые шаги, чтобы убедиться, что все идет по плану.

Получение команды на борту

Одной из самых больших проблем при переходе на систему управления тегами, такую ​​как GTM, является участие всех заинтересованных сторон. Это включает клиента или внутренние стороны, веб-разработчиков и маркетологов.

У разных сторон есть разные причины противостоять внедрению GTM, и полное понимание всех рисков и проблем является ключом к вовлечению всей команды.

Например, идея использования системы управления тегами может создать неудобства для разработчиков, поскольку она отнимает часть их контроля над сайтом и передает его в руки других сторон, таких как агентства и отделы маркетинга. Это может заставить их бояться, что если что-то пойдет не так, у них будет работа, чтобы очистить вещи. Вот почему так важен следующий шаг и правильное информирование всех сторон.

Составление плана миграции

Прежде чем начать, важно иметь четкий план миграции и запуска GTM, который включает в себя рассмотрение как минимум двух ключевых элементов; пользователи и теги.

Пользователи, разрешения и обязанности

Возвращаясь к вопросам и проблемам, с которыми вы можете столкнуться с разных сторон, когда хотите внедрить систему управления тегами, важно, чтобы у вас была полная картина того, кто будет использовать систему и для чего. Вы должны быть в состоянии ответить на следующие вопросы:

• Кому нужен доступ для просмотра тегов, триггеров и правил, чтобы понять, как настроена система и какие теги используются?
• Кому нужен полный доступ к GTM, чтобы иметь возможность вносить изменения в теги и создавать новые?
• Что еще более важно, у кого не должно быть этого доступа? (Подробнее об этом в ближайшее время ...)
• Кто должен отвечать за создание тегов, утверждение настроек и публикацию изменений? - Помните, что эти роли могут сидеть с тремя разными людьми.

Крайне важно, чтобы вы понимали всю мощь и существенный риск неправильного использования GTM, поскольку он потенциально может использовать метки, которые могут изменить или даже сломать сайт. Очень важно убедиться, что у вас есть четкое распределение обязанностей и вы предоставляете полные права на публикацию небольшому, способному числу людей.

Этот пост от Luna Metrics более подробно рассматривается как устранить угрозы безопасности Google Tag Manager ,

Знай свои метки

Затем вы должны просмотреть свой сайт и составить список тегов, которые вам понадобятся, с самого начала. В некоторых случаях это может быть просто стандартное отслеживание просмотров страниц Google Analytics, но некоторые другие теги, которые следует учитывать при их использовании, включают:

• Отслеживание электронной торговли
• Отслеживание конверсий AdWords
• Код ремаркетинга
• Пиксели Facebook и Twitter
• Hotjar Теги
• Теги отслеживания звонков Infinity
• И многое, многое другое ...

Составьте список всех тегов, которые вам понадобятся, и начните думать о том, на каких страницах они вам нужны. Например, код Google Analytics должен отображаться на всех страницах, а код конверсии AdWords - на странице подтверждения заказа. Убедитесь, что вы можете начать визуализировать нужные вам теги и то, как они будут обрабатываться, прежде чем вы начнете настройку. Это поможет гарантировать, что в дальнейшем все пройдет как можно более гладко.

Настройте свой контейнер (ы) Google Tag Manager

Когда у вас есть четкий план и все на борту, пришло время настроить GTM. Однако это не означает, что вам нужно начать работу или начать удалять код со своего сайта. Одна из многих прелестей системы заключается в том, что вы можете получить все на месте и протестировать в режиме предварительного просмотра. Это означает, что вы можете точно увидеть, как все будет вести себя, прежде чем оно начнет жить. Таким образом, вы знаете, что когда вы нажимаете «Опубликовать», все будет работать так, как ожидалось.

Вам нужен как минимум один контейнер в GTM, где находятся все ваши теги, триггеры и переменные. Однако вам может потребоваться более одного, так как у вас должен быть отдельный контейнер для каждого из следующих действий:

В некоторых случаях вам также могут потребоваться отдельные контейнеры для разных поддоменов, если нужные вам теги ведут себя по-разному.

Внутри вашего контейнера (ов) вам нужно создавать свои теги, триггеры и переменные, используя более интуитивно понятный интерфейс. Для получения дополнительной информации о структуре GTM и о том, как структурировать ваши контейнеры GTM, мой Полное руководство по Google Tag Manager может пригодиться.

Настройка диспетчера тегов может занять очень много времени, если у вас есть только несколько тегов для создания, но может оказаться гораздо более сложной задачей, если вы используете сложные сценарии и отслеживание.

Тестируйте, тестируйте и тестируйте снова в режиме предварительного просмотра

В режиме предварительного просмотра вы даже можете просматривать данные аналитики в реальном времени, основанные на ваших посещениях, и только в вашем браузере будет работать Tag Manager (до момента публикации).

Более того, вы можете запустить отдельный контейнер GTM на своем промежуточном сайте и протестировать его в режиме предварительного просмотра и после публикации, зная, что ваш опубликованный контейнер доступен только на промежуточном сайте. Как только вы довольны этим, это простой случай перехода в ваш основной контейнер и публикации там.

Иди живи!

Когда вы протестировали свои настройки и готовы к запуску, начать работу с GTM так же просто, как нажать «Опубликовать». Сила GTM заключается в возможности добавлять и изменять теги без изменений на месте, поэтому маловероятно, что после того, как вы впервые нажмете «Опубликовать», вы никогда больше не будете добавлять или изменять вещи. GTM дает вам возможность настраивать теги, легко настраивать новое отслеживание и многое другое. Не забывайте, что каждый раз, когда вы вносите изменения в среду GTM, продолжайте тестирование, прежде чем начинать работу.

Раздел Версии GTM также очень полезен для отслеживания ваших изменений. Каждый раз, когда вы публикуете, создается новая версия, которая позволяет отслеживать изменения и откат, если вы обнаружите какие-либо ошибки. Убедитесь, что вы даете своим версиям полезные имена и описания, чтобы точно знать, какие изменения были внесены, так как это поможет при отладке любых проблем и выборе версии для отката.

Когда вы будете готовы стать более продвинутыми, у LunaMetrics есть пакеты рецептов «Вы можете попробовать, что позволит вам собрать больше идей. Эти пакеты достойны того, чтобы их опробовать, таких как отслеживание прокрутки, встроенное отслеживание видео на YouTube, отслеживание загрузки файлов и многое другое.

С Менеджером тегов Google можно сделать так много, что я большой сторонник этой системы. Пока у вас есть четкий план и тщательное тестирование, GTM - действительно мощный инструмент для маркетологов.

Удачной маркировки!

Поделиться этой записью

Похожие

Комментарии