SEO: AMP для электронной коммерции

1. Что такое AMP?
2. Какой контент может принести пользу?

Новости в мобильном Интернете теперь в четыре раза быстрее, благодаря Google Ускоренные мобильные страницы ,

Как известно, проект AMP ориентирован на мобильных пользователей Google, которые ищут расширенный редакционный контент. Мобильные поисковики открывают страницы AMP, когда переходят к результатам мобильного поиска Google, на которых теперь отображается карусель, заполненная новостным контентом с поддержкой AMP.

Образец результата поиска Google AMP. Источник: блог Google.

Карусель AMP находится вверху страницы, поэтому полезно попытаться занять там место. Больше мобильных поисковиков увидят контент в карусели, чем увидят даже третий органический листинг на странице результатов поиска. Для остальных списков на первой странице видимость уменьшится, потому что карусель и платные поисковые объявления будут толкать другой органический контент дальше.

Карусель сегодня включает в себя только новостной контент. Сайты электронной коммерции с меньшей вероятностью будут ранжироваться по поисковым запросам, которые Google связывает с длинным контентом. Таким образом, ваши рейтинги, связанные с электронной торговлей, и видимость на этих страницах результатов поиска не должны уменьшаться, если вы не достаточно крупный бренд, чтобы занимать поисковый запрос, в основном связанный с контентом.

Так где же игра для электронной коммерции? Блоги и другие редакционные сайты могут использовать платформу AMP, чтобы ускорить время загрузки мобильных клиентов и потенциально получить доступ к карусели AMP. В будущем AMP могут повысить эффективность поисковой оптимизации. Google официально не заявляет, что внедрение AMP приведет к росту рейтинга мобильного поиска. Но смысл в алгоритмических действиях и комментариях Google относительно эффективности мобильного поиска. В частности, время загрузки и скорость страницы уже являются факторами ранжирования Google, поэтому улучшение этих областей уже приносит пользу органическому поиску.

Проект AMP начинается с небольшого акцента на новостях. Но в будущем планируется добавить электронную торговлю и другие формы контента.

Что такое AMP?

По мере появления аналогичных инициатив в области мобильных приложений Apple News и Facebook Instant Articles, Google разработала собственную платформу с открытым исходным кодом, чтобы «значительно повысить производительность мобильного Интернета».

Инфраструктура AMP - это открытый технический стандарт, который ускоряет загрузку мобильных страниц, включает структурированные данные для разметки контента и оптимизирует рекламу и другой более сложный код для улучшения работы с мобильными устройствами. По сообщениям, AMP будут загружаться в четыре раза быстрее, чем неускоренные страницы, и будут использовать десятую часть сотовых данных, которые требуются обычным мобильным страницам.

Для этого AMP требует, чтобы сайты создавали дубликаты версий каждой страницы, используя платформу AMP. Но это может быть не так страшно, как кажется.

WordPress, который многие сайты электронной коммерции используют для публикации полноформатного контента, уже работает с AMP. WordPress поддерживает около 25 процентов Интернета; вовлечение WordPress на раннем этапе было разумным партнерством для Google. WordPress уже интегрировал AMP в каждый сайт, размещенный на серверах WordPress. Для сайтов, которые размещают свои собственные реализации WordPress, AMP плагин доступно, что предлагает по сообщениям мгновенное соответствие с протоколом AMP.

Для сайтов электронной коммерции, использующих другие платформы для управления своими страницами с расширенным содержимым, разработчикам необходимо ознакомиться с подмножеством HTML, называемым AMP HTML, которое на самом деле является лишь подмножеством более крупного стандарта HTML, с некоторыми пользовательскими тегами и свойствами, добавленными в перемешать. Существуют также некоторые ограничения, касающиеся CSS, шрифтов и тегов изображений, к которым разработчики не привыкли.

JavaScript разрешен, но также сужается до подмножества AMP JS стандартных JavaScript-разработчиков, с которыми привыкли работать. Обходные пути и взломы уже доступны для функций, которые AMP не поддерживает, если ваши разработчики готовы искать их на форумах сообщества открытого исходного кода.

Наконец, сеть доставки контента AMP - это вариант для сайтов, которые хотят повысить производительность, кэшируя свой контент перед его отправкой поисковикам.

Для получения дополнительной информации перейдите на Проект ускоренных мобильных страниц сайт.

Какой контент может принести пользу?

Проект AMP освещает детали того, что считается «новостями», когда говорится, что новости - это первый тип поддерживаемого контента. Но статьи, рецепты, обзоры и видео - это типы контента, предлагаемые в качестве примеров.

Для большинства сайтов электронной коммерции основным типом контента за пределами страниц, связанных с продажами, будут статьи. Но давайте выясним, из чего состоит статья. Платформа AMP опирается на структурированные данные, описанные в стандарте Schema.org, для определения типа контента на странице. Schema.org использует это определение статьи: «Статья, такая как новостная статья или фрагмент отчета о расследовании. В газетах и ​​журналах есть статьи разных типов, и они предназначены для того, чтобы охватить их все ».

При строгом прочтении этого определения я не могу придумать ни одного сайта электронной коммерции, который бы предлагал статьи. Но рассмотрите типы статей, которые обычно предлагают домашние, хобби, автомобили, образ жизни и другие журналы. Контент с практическими рекомендациями, советы, тенденции - все это основной корм для журналов и газет.

Таким образом, страница продажи «Купи два, получи один бесплатно» - это не статья. Это часть контента и, вероятно, несколько текстовая по своей природе. Но это не статья в том смысле, в каком стандарты определяют статьи, ни в том, как Google относится к статьям.

Но ваша пошаговая или длинная страница контента, рассказывающая покупателям, как сделать их обувь водонепроницаемой, как завязать галстук, в чем разница между разными типами гаечных ключей и головок, как нарезать кубиками и рубить как профессионал - это все статьи. Ваш блог может также содержать статьи, если он не слишком сосредоточен на том, что хочет сказать ваша компания, а не на том, что хотят услышать ваши потребители. Пока ваш контент ориентирован на предоставление потребителям необходимой им информации в формате, включающем приличный объем текста, у вас есть статья.

Если ваш контент основан на маркетинговой речи или слишком сильно сосредоточен на ваших внутренних инициативах, а не на потребностях или желаниях ваших потребителей, не беспокойтесь о внедрении AMP.

С другой стороны, если вы хотите, чтобы больше пользователей искали ваш контент и приходили на ваш сайт для изучения и просмотра, рассмотрите возможность создания настоящих статей и использования платформы AMP, чтобы быстрее доставлять этот контент большему количеству мобильных поисковиков.

Похожие

Комментарии