Бесконечный свиток: его влияние на SEO и как это исправить

1. Что это?
2. Каковы SEO последствия?
3. Каковы возможные решения?
4. Плюсы / минусы решения сетки

Пауки поисковой системы не могут прокрутить до конца страницы, как обычный пользователь, инициировать запрос на добавление контента и затем ждать, чтобы получить его для индексации.

Следовательно, контент, доступный только через бесконечную прокрутку, просто не будет виден и, следовательно, не попадет в соответствующие списки результатов поиска.

Хорошей новостью является то, что есть простые решения, так что бесконечная прокрутка не создает проблем для поиска, и фактически может также предоставить возможность максимально улучшить максимизировать ценность SEO в тандеме.

Что это?

Большинство из нас ежедневно используют бесконечную прокрутку, чаще всего с Facebook, Twitter и Pinterest.

Это происходит, когда вы прокручиваете вниз к нижней части страницы твитов, сообщений или другого контента, и страница автоматически обновляется, добавляя больше к нижней части, и делает это снова и снова, когда вы каждый раз попадаете в нижнюю часть страницы (прокрутка не является бесконечным, однако, поскольку название вводит в заблуждение).

Вариант бесконечной прокрутки - это бесконечная «страница». Хотя базовая архитектура в целом одинакова, намерения каждой из них совершенно разные.

С бесконечной прокруткой ожидается, что все больше и больше контента добавляется в поток через равные промежутки времени, тогда как с бесконечной страницей ожидание состоит в том, что у повествования есть четкое начало и конец, и оно действительно не будет добавлено, если вообще будет (так что даже менее бесконечный, чем сам конечный бесконечный свиток).

Хорошим примером бесконечной страницы является Веб-сайт Renault Ze который использует бесконечную прокрутку, чтобы рассказать историю, и не предназначен для регулярного размещения нового контента.

Каковы SEO последствия?

Пауки поисковой системы не могут прокрутить до конца страницы, как обычный пользователь, инициировать запрос на добавление контента и затем ждать, чтобы получить его для индексации.

Поэтому веб-страница, использующая бесконечную прокрутку, по умолчанию будет обслуживать поисковую систему как первую страницу результатов и ничего более.

Это означает, что поисковая машина никогда не увидит много отличного контента, если не будет другого механизма, который бы служил путем к этому контенту.

Контент, доступный только через бесконечную прокрутку, просто не будет виден и, следовательно, не попадет в соответствующие списки результатов поиска.

Вы можете проверить, есть ли у вас бесконечная прокрутка или бесконечная проблема с страницей, эмулируя опыт поисковой системы с вашим сайтом.

Вы можете сделать это, проверив, что Google захватил вашу бесконечность прокрутка страницы - просто введите «cache: www.yourdomain.com» в Google, нажмите «Только текст» и посмотрите, чего не хватает, и как выглядит путь сканирования к вашему контенту.

В качестве альтернативы, вы можете (и должны) также использовать Расширение веб-разработчика в вашем браузере, который позволяет отключить JavaScript всего несколькими щелчками мыши и работать с веб-сайтом в таком ухудшенном состоянии.

Каковы возможные решения?

Различные источники предполагают, что следует избегать бесконечной прокрутки плохо для SEO , Это неверно и несправедливо - все, что плохо спроектировано и выполнено, скорее всего, будет плохо для SEO, а бесконечная прокрутка по своей сути не плоха.

Существуют простые решения, так что бесконечная прокрутка не создает никаких проблем для SEO, и на самом деле она также может дать возможность максимально повысить удобство использования и одновременно повысить ценность SEO.

Наиболее популярным и наиболее эффективным решением является реализация некоторого постепенного ухудшения, иначе известного как прогрессивное улучшение. Именно здесь веб-технологии используются многоуровнево, так что каждый пользователь получает сравнительно функциональный и приятный опыт независимо от возможностей своего браузера или устройства.

Таким образом, для базовых браузеров сайт с прогрессивным улучшением будет изящно ухудшать пользовательский интерфейс, не оказывая негативного влияния на доступность, а расширенный браузер обнаружит, что его пользовательский опыт будет повышенным, если он будет соответствовать различным критериям возможностей.

Следовательно, веб-страница, предлагающая бесконечную прокрутку, должна ухудшаться при использовании браузером или устройством с ограниченными функциональными возможностями, особенно с отсутствующим или несовместимым подходом к выполнению JavaScript.

Поисковые пауки будут соответствовать этой категории браузера / устройства.

Поэтому, когда страница просматривается поисковым пауком, сайт должен автоматически обеспечить подходящую замену для бесконечной прокрутки.

Для большинства сайтов эта замена - добавление традиционных ссылок на страницы, например, Предыдущая 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | Следующий.

В конечном итоге это достигается либо размещением нумерации страниц в контейнере noscript в коде вашей страницы, либо наложением JavaScript, CSS и разметки независимо друг от друга в вашем коде, так что нумерация страниц просто постепенно запутывается, поскольку пользовательское устройство и браузер позволяют для этого (то есть, нумерация страниц по-прежнему находится на странице, даже если вы не можете видеть это, когда вы бесконечно прокручиваете в современном браузере).

Этот второй подход будет считаться наиболее желательным, главным образом из-за опасений, связанных с размещением поисковыми системами относительного значения контента в контейнере noscript, поскольку он не предназначен для всеобщего обозрения, и общего подозрения в отношении контейнера из-за его агрессивное использование спамерами исторически.

С помощью этой нумерации страниц можно также использовать теги rel / prev Google, чтобы контролировать, сколько из ваших первых нескольких страниц вы хотите, чтобы Google иерархически обрабатывал на одном уровне.

Это полезно, когда вы не добавляете новый контент все время и / или когда тема ваших элементов (например, сообщения) активно ищется в поисковых системах и будет продолжаться некоторое время, поэтому Google просматривает их как пребывание на вашей домашней странице (или выше, чем на самом деле) дольше, может быть очень желательно.

В некоторых реализациях это прогрессивное усовершенствование идет еще дальше и заменяет функцию бесконечной прокрутки на индексируемый архив, обычно разбитый по месяцам текущего года, а затем по предыдущим годам, что приводит к дальнейшему разбивке по месяцам на последующих страницах.

Бесконечный свиток Mashable является хорошим примером. Это ухудшает для поисковых систем самый последний контент, а затем заканчивается этим:

Это достигает двух взаимодополняющих целей. Во-первых, это означает, что поисковая система может получить доступ к контенту, который находится ниже точки запуска бесконечной прокрутки. Во-вторых, это также действует как большой архив, гарантирующий, что существует путь обхода для каждого отдельного фрагмента контента, когда-либо созданного Mashable.

Логика также может быть встроена в этот механизм архивирования, чтобы гарантировать, что путь обхода (особенно количество кликов от главной страницы) сокращается для наиболее популярных страниц (например, на основе посещений за прошлые периоды или публикации).

Пуристы могут быть обеспокоены реализацией Mashable, так как сайт в конечном итоге показывает поисковику другой контент, чем вы показываете большинству пользователей.

Однако это не квалифицируется как маскировка, поскольку цель явно состоит не в том, чтобы разыгрывать поисковые системы, а в том, чтобы облегчить их прохождение по сайту, потому что они не могут вести себя как человек и продолжают прокручивать, пока не достигнут самого дна.

Здесь нужно провести черту, поскольку решение также позволит вам вставить нижний колонтитул на ваши страницы для тех людей (и поисковых систем), которые не могут физически выполнить бесконечную прокрутку.

Намерение становится очень важным на этом этапе; Нижний колонтитул, который содержит ссылки на страницу «о нас», карту сайта и уведомление об авторских правах, явно не предназначен для игры какой-либо одной сети.

И наоборот, если обфусцированная область нижнего колонтитула включает в себя множество коммерческих ключевых слов и выглядит так, как будто она предназначена только для ранжирования в поисковых системах, вы рискуете вызвать подозрения в Google и др. И повлечь за собой штраф.

В контексте бесконечной прокрутки и контекста деградации лучше всего было бы создать липкий нижний колонтитул (см. Пример Вот ), который необходимо обеспечить, чтобы он был доступен для самих поисковых систем.

Другой вариант - переместить нижний колонтитул на боковую панель, видимую для всех - см. Любую страницу Twitter (Coca Cola's Вот ) отличный пример этого или любой личный канал новостей в Facebook (который, конечно, не может быть найден поисковыми системами).

Этот второй подход будет считаться оптимальным, поскольку трудно реализовать липкий нижний колонтитул, который пользователям действительно нравится и ценится, и который в конечном итоге повышает ценность как для вас, так и для них.

Кстати, Facebook также является хорошим примером того, как не Страницы бренда Facebook иметь нижний колонтитул, который появляется внизу страницы на мгновение при посещении страницы, а затем исчезает навсегда, когда включается сценарий бесконечной прокрутки.

В конечном счете, бесконечная прокрутка оказалась ценным новшеством в области пользовательского интерфейса для многих брендов, а для многих стала определяющим элементом их издательского механизма.

Сложнее всего определить, хотят ли ваши пользователи бесконечной прокрутки, улучшает ли она их уровни вовлеченности, и не слишком ли много усилий для слишком малого возврата.

Создание бесконечной прокрутки с точки зрения SEO на самом деле очень просто, при условии, что вы выбрали оптимальное решение и правильно его внедрили (см. Таблицу решений ниже).

Плюсы / минусы решения сетки

Похожие

Комментарии