Что означает нативная реклама и какую роль она играет в SEO-кампании?

1. Какую роль играет нативная рекламная кампания в стратегии SEO?
2. Спецификация: родная реклама против Контент-маркетинг

Нативная реклама - это вид рекламы (реклама), при котором рекламное сообщение доставляется в аналогичной (нативной) форме контекста, в котором оно появляется. Например, статья, опубликованная на сайте для продвижения продукта, может иметь тот же стиль и стиль, что и редакционный материал, относящийся к этой платформе. Слово «родной», таким образом, относится к согласованности между рекламным сообщением и другими элементами контента в контексте, в котором оно опубликовано.

Поскольку нативная рекламная часть является важным компонентом в SEO кампании который мы запускаем в DWF, мы решили детализировать эту концепцию и объяснить, что означает глобальная нативная реклама, что можно сделать в Румынии с помощью нативной рекламы и как интегрировать это измерение в SEO-кампанию.

В кабинете Родная реклама Playbook IAB (Interactive Advertising Bureau) определяет 6 основных категорий нативной рекламы и устанавливает ряд принципов, которые должны соблюдать такие рекламные материалы:

1. В рекламных блоках подачи - относится к рекламным статьям, опубликованным в том же формате и в том же месте, что и собственный редакционный материал сайта. Рекламные статьи могут быть написаны либо рекламодателем, либо редакцией сайта-организатора.
2. Поисковые объявления - это контекстные объявления, отображаемые из обычных результатов поиска в поисковых системах. Например, единственным показателем, по которому Google теперь дифференцирует эти объявления (Adwords) от обычных результатов на сегодняшний день, является текст ,
3. Виджеты рекомендаций - хотя они не являются частью редакционного содержания сайта, эти рекомендации изначально / естественным образом появляются в конце статей в виде рекомендаций для «соответствующих статей» или «рекомендуемых статей».
4. Продвигаемые списки - они чаще всего встречаются на партнерских сайтах в области электронной коммерции или сравнения цен и характеризуются преимущественным включением в список товаров специально выбранных товаров.
5. In-Ad (стандарт IAB) - все реже ассоциируется с понятием «нативная реклама». Это классические баннеры, но они имеют контент, который больше соответствует контексту, в котором они отображаются.
6. Обычай / Не может содержаться - другие виды нативной рекламы, которые не вписываются в вышеуказанные категории.

Поскольку понятие «нативный» или «естественный» часто очень субъективно, IAB определил методологию (также используемую в DWF) для определения уровня нативности рекламного вкладыша. Этот набор критериев ограничивает общую структуру обсуждения между клиентом / агентством и издателем:

Какую роль играет нативная рекламная кампания в стратегии SEO?

Благодаря нативной рекламе вы получаете 2 основных преимущества для клиента: качественный трафик и обратные ссылки, которые помогают улучшить видимость SEO, которую имеет его веб-сайт в Google. Однако, чтобы попасть сюда, нужен план действий и ряд ресурсов. В SEO-кампаниях, проводимых DWF, родная область работы с рекламой следующая:

Шаг 1: Мы определяем вместе с получателем кампании, какое сообщение он хочет донести (какие продукты он хочет продвигать), основываясь на его бизнес-стратегии и анализе возможностей SEO (какие слова имеют интересный объем поиска, какие тенденции расти на рынке и т.д.).

Шаг 2: В зависимости от характеристик клиента (отрасль, местоположение) и сообщения, мы определяем наиболее подходящую форму передачи информации, чтобы она приносила как релевантный трафик, так и преимущества SEO: мы можем выбрать информационные статьи, анализ рынка , инфографика, видео, презентации и т. д.

Шаг 3: Выберите из DWF Медиа Партнерская Сеть те сайты, которые лучше всего подходят для распространения нужного сообщения. Например, для информационного элемента мы можем выбрать размещение на Adevarul.ro, в то время как для клиента в области натуральных продуктов более подходящим является clickpentrufemei.ro

Шаг 4: Продвигайте статью и мы измеряем выгоду для клиента как с точки зрения охвата (сколько человек просмотрело сообщение), так и с точки зрения трафика, привлеченного на сайт и вызванного продажами. Мы также тщательно измеряем влияние, которое ссылка оказывает на целевую целевую страницу и ее видимость SEO в Google.

Спецификация: родная реклама против Контент-маркетинг

Эти два понятия часто используются попеременно, но они относятся к совершенно разным вещам. Очень завидный анализ в этом отношении опубликовано Джо Пулицци, основатель Института контент-маркетинга. Короче, разница в следующем:

«Контент-маркетинг» относится к маркетинговой стратегии, которая заключается в создании ценного контента и его публикации на сайтах, контролируемых рекламодателем (сайт, блог компании и т. Д.), С целью привлечения определенной аудитории, от которой они ждут. определенное действие. Вторичной целью является получение упоминаний и ссылок в социальных сетях с других сайтов, но они не контролируют ситуацию. Контент-маркетинг - это длительный процесс, который направлен на формирование репутации бренда среди его аудитории.

В кампании Native Advertising вы фактически арендуете / покупаете место на платформе, которая уже получает выгоду от аудитории, и вставляет в нее ссылку на свой собственный продукт или услугу. Эта вставка выполняется «естественным» образом, то есть в соответствии с существующим контекстом и предназначена для предоставления релевантной информации (если все сделано правильно) аудитории. Нативная реклама - это также способ распространения материалов, полученных в результате контент-маркетинга.

Похожие

Комментарии