Сышышь ты, выходи сюда,
поговорим !

Руководство по SEO: длительная производительность благодаря процессу управления SEO

  1. Показать четкий обзор процесса управления SEO
  2. Уникальные задания
  3. Концепция технологии
  4. Содержание концепции
  5. Google Search Console
  6. Автономная концепция
  7. Дорожная карта
  8. Обучение участников проекта
  9. Установление регулярных голосований
  10. Итерационные процессы / задачи
  11. Ключевые слова
  12. Устойчивое создание ссылок
  13. Ссылки / Control
  14. SEO отслеживание
  15. Webcontrolling
  16. качество
  17. содержание
  18. Это то, что другие говорят о нас
  19. обновления Google
  20. SEA
  21. PR
  22. Социальные сети
  23. продукты
  24. Тенденции и инновации
  25. управление знаниями
  26. технология

Copyright © Shutterstock / Обезьяна Деловые Изображения

SEO - это дисциплина онлайн-маркетинга для перфекционистов. Каждое написанное слово и каждая хорошая обратная ссылка платят в ваш рейтинг. Тем не менее, они могут быть успешными только в долгосрочной перспективе, если вам удастся последовательно поддерживать свое качество во всех областях. Устойчивый процесс управления SEO позволяет вам достигать стабильно хороших рейтингов и, таким образом, гораздо более высокой видимости.

Показать четкий обзор процесса управления SEO

Чтобы гарантировать высокое качество, вам нужен структурированный обзор вашего SEO менеджмента. Этот обзор предоставляет вам общую процедуру для всех веб-проектов, будь то интернет-магазин или веб-сайт. Используйте его, чтобы не забыть важную задачу. Этот процесс значительно снизит риски и проблемы, которые могут возникнуть во время работы проекта, и постоянно улучшит результаты SEO. Процесс управления SEO - это целостная концепция, которая обеспечивает хорошие и устойчивые результаты в этой области. Он нацелен на постоянный и долгосрочный успех.

На этой странице вы узнаете, какие разовые и повторяющиеся задачи относятся к профессиональному SEO и как вы можете постоянно улучшать качество своего сайта с помощью устойчивого управления SEO . Технические, а также связанные с содержанием задачи играют одинаковую роль в вашем успехе.

Последовательность процесса управления SEO

Уникальные задания

Анализ и концепция ключевых слов

Ключевое слово является еще одним термином для ключевое слово или ключевое слово. Так что это слова, которые поисковики вводят в поисковые системы. И, конечно, вы хотите быть первым с вашими конкретными ключевыми словами в результатах поиска. Это обширный и точный Исследование ключевых слов существенный. Вот ключевые слова, по которым сайт должен быть оптимизирован, поскольку они обещают наибольшую выгоду. Все соответствующие данные, такие как сезонность, данные AdWords, прибыльность, текущие рейтинги, объем поиска, конкурентоспособность и многое другое. считается. Многие инструменты, такие как Google Keyword Planner, Google Suggest или, помогают с анализом Google Trends , Наконец, ключевые слова сгруппированы и сопоставлены с различными типами контента (категории / страницы эффективности, сообщения блога / глоссария). Таким образом, вы можете сразу увидеть, какой текст должен быть оптимизирован для какого ключевого слова.

Анализ ключевых слов с объемом поиска и ранжирование

Концепция технологии

В рамках концепции технологии проводится полный анализ присутствия в Интернете. Технический анализ не несет прямой ответственности за хорошее ранжирование ключевых слов, но формирует основу для дальнейшей оптимизации в процессе управления SEO, значительно улучшая и ускоряя доступ. Также является удобство и простота использования - не презирать здесь. Технически безупречно подготовленная страница помогает обеспечить более длительный срок хранения для соответствующего потенциального клиента. Боты поисковой машины облегчают работу с помощью нескольких простых шагов, которые, в свою очередь, могут способствовать хорошей оценке страницы в целом и, следовательно, повышению рейтинга. Сайт анализируется сканерами , проверяется контрольный список, а отдельные страницы проверяются экспертами в индивидуальном порядке. Кроме того, были разработаны предложения по решению выявленных уязвимостей, таких как слишком медленное время загрузки или неправильные ссылки, и создана надежная система отслеживания.

Содержание концепции

Тот факт, что контент важен для ранжирования страницы, теперь должен был появиться повсюду. Опять же, детальный анализ фактического статуса сайта необходим заранее. Понятие контента включает в себя не только анализ существующих текстов на странице. Тексты участников также рассматриваются на основе анализа конкурса . Здесь можно определить, какая длина текста и какая плотность ключевых слов тоже плотность ключевых слов необходимо оценить лучше, чем конкуренты. Кроме того, предложения по оптимизации текстов или совершенно новые типы текста (блог, глоссарий или путеводитель) составлены в концепции контента. Другие типы текста могут быть использованы для покрытия дополнительных ключевых слов и повышения рейтинга в долгосрочной перспективе.

Обзор возможных типов контента

Подробнее о создании контента

Google Search Console

Консоль поиска Google является идеальной отправной точкой для анализа веб-проекта , но данные поступают из первых рук. Здесь вы можете легко узнать, какие поисковые запросы на самом деле связаны с показами и кликами в Google. SERP s представляют потенциальный интерес для оптимизации. Но консоль поиска Google может предложить гораздо больше, помимо разнообразных технических функций, таких как внесение карты сайта или тестирование удобства для мобильных устройств и награды hreflang, бесплатный инструмент также имеет обширную базу статистических данных.

Автономная концепция

Влияние обратных ссылок по-прежнему актуально для репутации сайта. С устойчивым и целенаправленным ссылка здание Вы также можете улучшить свой рейтинг. Концепция вне страницы - это индивидуальная концепция оптимальной стратегии построения ссылок . Несколько конкурентов анализируются на основе различных критериев с использованием как общих, так и созданных самостоятельно инструментов SEO. Кроме того, текущий профиль ссылок проверяется на возможные риски (детокс-анализ), разрабатываются новые возможности построения ссылок и указываются базовые условия для построения ссылок.

Выписка из наиболее важных мер offpage

Дорожная карта

В рамках стратегии SEO все подсектора SEO, такие как контент, технологии и создание ссылок, оптимизируются в течение первых нескольких недель, так что возможны быстрые успехи. Отчасти это связано с созданием дорожной карты, в которой перечислены самые важные проблемы сразу после старта проекта. На основе этой карты вы знаете, куда должен вести маршрут. Как и в контрольном списке , вы можете отметить отмеченные пункты и всегда иметь обзор предстоящих задач. В нашем Центр отчетности Для каждого задания вы также получите инструкции по исправлению. Таким образом, мы можем дополнительно облегчить процесс управления SEO.

Обучение участников проекта

Важным моментом в процессе управления SEO является обучение всех участников проекта. Все участники будут обучены соответствующим основам SEO до или во время проекта. Уровень знаний каждого участника должен учитываться соответствующим образом. Агентство никогда не должно оценивать это слишком высоко, но не слишком низко. Вы можете подготовить себя специально и заранее записать любые открытые вопросы. Ваш контакт закроет все пробелы в знаниях.

Установление регулярных голосований

Коммуникация является наиболее важным средством в процессе управления. Регулярные встречи служат для обсуждения хода проекта со всеми участниками проекта, а также для планирования следующих шагов и мер по оптимизации. Агентство всегда должно быть открыто для всех вопросов клиента, а также реагировать конкретно на особые запросы. Голоса могут быстро реагировать на проблемы и предложения. С другой стороны, агентство своевременно получает отзывы о предоставляемых услугах и может реализовать их как можно быстрее в дальнейшем сотрудничестве.

Коммуникация и координация - главный приоритет при совместной работе

Итерационные процессы / задачи

управление проектом

Управление процессом не является одноразовым делом и еще не завершено вышеуказанными мерами. Веб-сайты постоянно меняются, поэтому SEO - это непрерывный процесс, который необходимо выполнять по графику. С «дорожной картой» (см. Выше) должно осуществляться текущее управление проектом. Руководитель проекта должен проверить, своевременно ли реализованы отдельные пункты. Центр отчетности группы Online Solutions оказывает дальнейшую помощь в решении предстоящих задач. Регулярный контакт между агентством и клиентом делает сотрудничество более гладким. Дальнейшие меры, которые относятся к управлению процессами SEO и всегда повторяются, приведены ниже.

Ключевые слова

Ключевые слова являются ключом к успеху вашей деятельности SEO. Только если выбраны правильные ключевые слова, вы получите желаемых посетителей на ваш сайт. Но эти термины не являются статичными. Ключевые слова для построения ссылок должны корректироваться ежемесячно . В зависимости от того, насколько быстро были разработаны ключевые слова, могут использоваться новые. В зависимости от эффективности SEM, сезонности, новых продуктов / брендов, могут использоваться новые ключевые слова и лучшие позиции могут быть достигнуты с помощью лучших ссылок. С помощью Центра отчетов OSG вы можете в любое время отслеживать ранжирование ваших ключевых слов и при необходимости быстро их корректировать.

Устойчивое создание ссылок

Только если сайт регулярно получает новые ссылки, он может улучшить свою работу. Создание ссылок не является одноразовой задачей, но должно выполняться постоянно. Это единственный способ сохранить свои позиции и получить шанс стать лучше рейтинги , В настоящее время спам по тупым ссылкам быстро распознается поисковыми системами и наказывается в худшем случае. По этой причине сбалансированный и естественный профиль связи чрезвычайно важен.

Ссылки / Control

По ссылкам поисковые системы оценивают, помимо прочего, популярность сайтов. Но не каждая ссылка способствует высокому ранжированию в поисковых системах, и конкуренция не спит. Регулярно проверяйте свои ссылки и соревнования и обращайте внимание на следующие моменты:

  • Качество ваших собственных ссылок
  • Наличие собственных ссылок
  • Активность конкурентов
  • Новые возможности построения ссылок
  • Сочетание типов ссылок
  • Смесь текстов ссылок

С OSG Performance Suite вы можете увидеть ваши обратные ссылки в конкурентном сравнении.

свяжитесь с нами

SEO отслеживание

Только если SEO-меры увенчались успехом, то есть дают видимые результаты, они имеют смысл в компании. Тщательно продуманный процесс отслеживания также является частью профессионального управления процессами SEO. Опять же, Центр отчетов предлагает множество способов контроля за вашей эффективностью . Вы можете увидеть соответствующие данные о вашей видимости и рейтинге ключевых слов там. SEO отслеживание предлагает ответы на следующие вопросы:

  • Какие ключевые слова генерируют больше всего трафика?
  • Какие ключевые слова являются ключевыми словами с самыми высокими продажами ?
  • Какие ключевые слова находятся на пороговой позиции (позиции 11-40) и могут двигаться вверх в рейтинге посредством целевой оптимизации?
  • Каковы ссылки на другие каналы, такие как SEA?
  • Как развиваются лучшие 100–500 ключевых слов (ежедневно)?
  • Как эволюционируют все от 1000 до 5000 ключевых слов (в неделю)?
  • Какова общая видимость по сравнению с конкурентами?
  • Как развивается количество проиндексированных страниц ?
  • Как развивается время загрузки сайта и его подстраниц?

Webcontrolling

Только если вы знаете маршрут ваших посетителей через ваш сайт, вы можете в конечном итоге оптимизировать свой SEO.

  • Какую роль играет SEO в путешествии пользователя?
  • Каков показатель отказов по каким ключевым словам?
  • Как насчет продолжительности пребывания в целом?
  • Как это CTR самые важные ключевые слова?
  • Как развивается трафик по ключевым словам, оптимизированным SEO?

намек

Получив ответы на эти вопросы, вы сможете оптимизировать свой веб-сайт более целенаправленно и тем самым получить ценные возможности для повышения рейтинга. Иногда это может включать обновление плохо работающего ключевого слова. Просто имейте в виду, что вам придется корректировать связанный контент, чтобы рейтинг не пострадал.

качество

Качество имеет важное значение в SEO. Поэтому регулярно проверяйте качество по всем направлениям: контент, технологии, линкбилдинг. Лирика хорошая и достаточно длинная? Вы целостны и предлагаете клиенту / читателю дополнительную ценность? Я включил достаточно иллюстративных материалов, таких как фотографии или видео? Чистые текстовые пустыни - не глазная конфета для читателя. Поэтому стоит обратить внимание здесь на высочайшее качество. Также в технической области вы должны убедиться, что ваша страница всегда актуальна. И ссылки должны, как уже упоминалось выше, соответствовать некоторым критериям, чтобы вы могли конкурировать с конкурентами.

содержание

Контент - король! Прежде всего, текстовое содержание важно, чтобы Google мог определить тему веб-сайтов. Поэтому задайте себе следующие вопросы:

  • Постоянно ли создается контент? Например, тексты продуктов, руководства, глоссарий, блоги - даже создание контента должен работать непрерывно, как линкбилдинг.
  • Существует ли дублированный контент (DC) внутри или снаружи? Вы можете сделать это с помощью инструментов, таких как Copyscape Проверьте.
  • Какие новые типы контента могут быть использованы? Может быть, есть FAQ для вашего блога?
  • Какие типы контента использует конкурс? Сколько контента он создает каждый месяц? Как долго звучат лирики ваших конкурентов?

Это то, что другие говорят о нас

«Мы были убеждены инновационной концепцией OSG и хорошим взаимодействием между участвующими агентствами», - говорит Сибил Майер, консультант по маркетингу онлайновых потребительских продуктов. "Есть много людей, бегущих поиск для группы продуктов Пылесосы. Для нас, как для производителя, крайне важно не только разрабатывать самые инновационные продукты на наших испытательных машинах, но и соответствующим образом их продавать. Мы убеждены, что устойчивая и прозрачная маркетинговая стратегия OSG окажет нам оптимальную поддержку ».

«Деятельность по онлайн-маркетингу вносит значительный вклад в оптимизацию продаж ROSE Bikes GmbH. С середины 2014 года мы работаем вместе с OSG. OSG работает очень прозрачно, предлагает хорошее соотношение цены и качества и значительно улучшил производительность во всех каналах. В SEO, например, видимость увеличилась на 60%, а в зоне SEA продажи могут увеличиться на 90% в течение нескольких недель. Курс упал на 41%. Мы рады, что выбрали OSG, и сотрудничество уже было дополнено Afiliate Marketing ».

обновления Google

Google постоянно что-то меняет в своем алгоритме, который упорядочивает результаты поиска. Иногда эффекты меньше, иногда сильнее. Сотрудник должен периодически просматривать все обновления Google и то, как они влияют на их процессы. Важно, чтобы у этого сотрудника был долг и он приближался к другим. Есть некоторые сайты, которые сообщают об обновлениях Google, например, MOZ или SEO погода , Веб-проекты, которые теряют видимость или сильно выигрывают, должны быть исследованы на предмет их причин. Эти «движители и шейкеры» отображаются с помощью Sistrix или Searchmetrics. Если вы найдете причины увеличения или уменьшения, вы можете получить важные сведения об алгоритме Google и использовать эту информацию для своего проекта!

SEA

Платные объявления в Google предоставляют важную информацию, которую вы также можете использовать в SEO. Какие ключевые слова приносят больше всего продаж и какие позиции занимают эти ключевые слова в обычном поиске? Вы должны проверять это постоянно, иначе вы потеряете продажи. Протестируйте новые ключевые слова с помощью кампаний SEM, прежде чем оптимизировать их в SEO. Постоянный обзор ваших кампаний здесь абсолютно необходим. Если вы быстро реагируете на нарушения, вы также можете оптимально закрепить свой рейтинг в процессе управления SEO.

PR

Для хорошей производительности с точки зрения SEO важно и то, что в Интернете говорится о вас . Это цель пиара.

  • Создавайте новые пресс-релизы и размещайте их на тематических и популярных веб-сайтах.
  • Постоянный контроль, например, через Google Alerts , где что-то публикуется вашей компанией. Оповещения Google также должны использоваться для конкурентов, чтобы вы могли найти ссылки и новости. Затем вы также можете адекватно использовать эту информацию для своего сайта.
  • Привлекательное сотрудничество с высококачественными партнерскими сайтами также может подтолкнуть ваш сайт.

Социальные сети

В социальных сетях вы можете поддержать ваши меры по оптимизации. Будьте активны в своем блоге, в Facebook, Instagram и Twitter. Прежде всего, следует позаботиться о том, чтобы социальными сетями не пренебрегали полностью. В противном случае, это отдельная дисциплина в процессе управления SEO, которая должна быть сопоставлена ​​с собственными командами или экспертами . Только таким образом могут быть гарантированы необходимые ноу-хау и опыт.

Социальные медиа могут конкретно поддержать ваши меры SEO

продукты

Другим важным фактором при настройке управления процессами SEO в компаниях является привлечение других отделов (например, маркетинга). Потому что они могут предоставить соответствующую информацию для SEO. Вы можете использовать такие синергии следующим образом:

  • Проверьте, какие продукты и бренды добавляются в ассортимент
  • Вход для создания текста
  • Включайте ключевые слова в отчеты и учитывайте создание ссылок
  • Оптимизировать внутренние ссылки

Тенденции и инновации

В области поисковой оптимизации что-то постоянно меняется. Поэтому особенно важно «оставаться на высоте» и не проспать новые тенденции. Регулярный анализ новых инструментов, новых стратегий и новых исследований важен для разработки вашего собственного сайта. Тенденции, как Поисковая оптимизация для мобильных очень быстро развиваются, и вы всегда должны быть в числе первых, кто осознает такие тенденции в компании. Используйте свой инструмент веб-контроля , такой как Центр отчетов OSG, чтобы оценить ваши результаты. Посещение вебинаров (часто бесплатно) или соглашений и мероприятий расширяет ваш кругозор с точки зрения управления процессами SEO. Если у вас более крупная команда, вы отправляете людей на каждое событие, которые затем обучают остальную часть команды соответствующим образом.

свяжитесь с нами

управление знаниями

Если ноу-хау существует только в умах ваших сотрудников, они также примут его на конкурс, если покинут компанию. Поэтому активное управление знаниями является важной задачей в процессе управления SEO. Опыт и стандарты должны быть тщательно задокументированы во внутренней вики . Настоятельно рекомендуется вот такая современная вики как впадение ,

Copyright © Shutterstock / garagestock Процесс управления знаниями SEO

технология

Сайт - технически - постоянно меняется. Следовательно, он также должен постоянно проверяться на предмет SEO-релевантных изменений . Ниже приведен краткий перечень того, что следует регулярно проверять и выполнять в технической области:

  • Проверьте и утвердите все изменения в технологии (релизы) с точки зрения SEO.
  • Регулярное обучение для разработчиков.
  • Поддержка вопросов для внутренних разработчиков.
  • Google веб-мастер Инструменты помогают с технической проверкой.
  • Используйте новые возможности в технологии , например, создавайте более длинные мета-заголовки и описания.

В этом процессе или контрольном списке вы можете быстро увидеть, что предложения от агентств, которые хотят запустить SEO для вас за несколько сотен евро, не могут быть заслуживающими уважения. Эффективное управление процессами SEO не выполняется в течение нескольких часов. Здесь нужно много времени и творчества . Кроме того, вы не должны недооценивать свою роль в управлении процессами. Агентство и многочисленные инструменты забирают много анализов и исследований заранее - за реализацию, однако, вы несете солидарную ответственность.

намек

Вы также поймете, что многие из этих задач лучше всего выполнять на месте, то есть на стороне клиента. Если вы хотите правильно управлять SEO, вам нужен компетентный партнер в вашей компании , который специализируется на управлении процессами SEO.

( Обложка : Copyright © Shutterstock / Monkey Business Images)

Какие ключевые слова находятся на пороговой позиции (позиции 11-40) и могут двигаться вверх в рейтинге посредством целевой оптимизации?
Каковы ссылки на другие каналы, такие как SEA?
Как эволюционируют все от 1000 до 5000 ключевых слов (в неделю)?
Какова общая видимость по сравнению с конкурентами?
Как развивается время загрузки сайта и его подстраниц?
Какую роль играет SEO в путешествии пользователя?
Как насчет продолжительности пребывания в целом?
Лирика хорошая и достаточно длинная?
Я включил достаточно иллюстративных материалов, таких как фотографии или видео?
Существует ли дублированный контент (DC) внутри или снаружи?