Измерение эффективности кампании SEM (SEO и платный поиск)

1. Оптимизированные условия страницы (SEO):
2. Измеримые / Измерительные аналитические данные

Кампании по поисковому маркетингу (SEM) играют важную роль в цифровых кампаниях бизнеса или компании, поддерживая и интегрируя друг друга, чтобы наверняка добиться максимальной эффективности. Но есть еще много команд интернет-маркетинг специализация между поисковой оптимизацией (SEO) и платным поиском, которые требуют друг друга, даже если в этом нет необходимости, поскольку каждый из них поддерживает друг друга, существует отслеживание измеримых / измеренных данных. Если измерять данные из всех маркетинговых каналов в аналитике, включая прямое сырье, будет непросто определить, какие каналы обеспечивают высокую конверсию, если не проводить углубленный анализ. Поскольку в каждой кампании существует множество возможностей для получения конверсии в том смысле, что первоначальное посещение происходит не с определенного канала, а когда происходит конверсия / покупка по другим каналам, пользователь может сначала посетить обычный поиск, но не покупать и снова посещать с помощью рекламы в социальных сетях или эффектов ремаркетинга. и так далее ... Все могут давать друг другу важные роли, включая дизайнеров баннеров, имидж.

Прежде чем перейти к платному поиску и SEO, полезно сначала понять разницу в целевых страницах каждой из этих двух кампаний. На самом деле, в SEO не распознает существующую целевую страницу является оптимизированной страницей, целевая страница относится к PPP.

Оптимизированные условия страницы (SEO):

• Сосредоточиться на ключевых словах в заголовке / заголовке
• Хорошая запись в мета-описании
• Ключевое слово фокусируется на заголовках / заголовках
• Ключевое слово в содержании
• Входящие ссылки или внутренние ссылки
• Поделиться опцией / социальный сигнал
• Связанная ссылка / пост (хорошо для показателя отказов)
• тестирование

Условия целевой страницы (Ppc):

• Сильные заголовки, чтобы привлечь покупателей
• Фокус на темы / товары
• Контент, который имеет большие преимущества для пользователей
• Контент, который не слишком длинный, интересный и по существу / по существу, короткие предложения, сплошные и полные. Жирный, маркированный или яркие цвета для определенных точек.
• Визуальная ясность / дизайн баннера и т.д.
• Внутренняя ссылка
• Призыв к действию или CTA. CTA - это слово или предложение в рекламе, целью которого является поощрение читателей к действию, в данном случае к покупке.
• тестирование

Так что если вы хотите быть оптимизированной целевой страницей (в сочетании), чтобы она могла быть SEO цель или URL-адрес платной поисковой кампании должен содержать все перечисленные выше элементы. На самом деле, вы можете разделить целевой URL для SEO и платного, но в дополнение к усилиям, включая установку целевого URL-адреса в поисковой консоли и параметров, а также потому, что одна и та же страница сотрудничества для SEO и платного лучше, учитывая, что они могут вносить вклад друг в друга.

Измеримые / Измерительные аналитические данные

Измерение данных органического трафика, если вы не проводите платную поисковую кампанию, действительно проще и вкуснее, но разные истории, если вы запускаете платную поисковую кампанию. Данные из аналитики и платного поиска часто смешиваются, особенно когда вы отслеживаете их через средний источник, советы по измерению данных о производительности из SEO и платного поиска:

1. Выполните настройки отслеживания для своей платной поисковой кампании или используйте ту же учетную запись / интеграцию для Google AdWords и лучшая аналитика.
2. Консоль поиска Google / Инструменты для веб-мастеров, позволяющие сосредоточиться на анализе данных только из обычного трафика или SEO-кампаний (включая ваш бизнес в Google), для измеримого фильтра трафика в аналитике поиска инструмента для веб-мастеров, проверки клика, ctr, позиции и показа. Вы также можете выполнить фильтрацию страниц, чтобы убедиться, что целевые страницы обеспечивают трафик, а затем снова щелкнуть запросы, и вы получите данные о трафике на основе ключевых слов. Несмотря на то, что позиция вашего URL далека от первой страницы, например, страницы 10, Google SERP, и посещений без кликов, но статистика показов также отображается в зависимости от того, сколько запросов по ключевым словам пользователь ввел в поиске Google. Эти данные очень полезны для вашего понимания при редактировании старых статей или создании новых, чтобы оптимальные ключевые слова включали понимание ключевых слов вашей целевой рекламной кампании. Инструмент консоли поиска Google очень хорош для анализа данных SEO, но, к сожалению, многие все еще игнорируют этот инструмент.
3. Не забывайте всегда загружать данные из инструментов консоли поиска / инструментов веб-мастеров Google, чтобы упростить обработку данных.
4. Проигнорируйте бренды ключевых слов, потому что на самом деле есть много вкладов от других каналов для брендов ключевых слов, хотя трафик идет от органического. Различные истории для минус-слов, которые можно отнести к категории управления репутацией в Интернете или ORM SEO канал Для этого SEO-команде требуется больше усилий, но, безусловно, необходимо иметь уникальное разнообразие целевых доменов веб-сайтов, чтобы закрыть все страницы 1 (минимум). Вот почему частная сеть блогов по-прежнему нужна, и одна из них заключается в том, чтобы покрыть ваши негативные ключевые слова бренда . Многие считают, что PBN не подходит для SEO-кампаний, хотя здесь можно получить много преимуществ, а не только для вашего контейнера обратных ссылок. Но конечно есть условия Управление PBN который может быть применен таким образом, чтобы он функционировал должным образом и был полезен, в том числе для контент-маркетинга, реферального трафика и, безусловно, был защищен от штрафов

Отсюда вы можете начать разделять данные, чтобы определить рентабельность инвестиций (ROI) или чистый доход для вашей кампании SEM, поскольку в конечном итоге ROI является конечным целевым показателем бизнеса.

Все маркетинговые каналы, включая ATL BTL, имеют взаимоподдерживающий вклад и сильные стороны, которые несправедливы, если они сравниваются друг с другом, работают вместе и в целом лучше, но если это связано с бюджетными вопросами, вы в максимально возможной степени выбираете приоритеты для распределения бюджета и маркетинговых каналов. какой из них будет использован, приостановлен или повышен в соответствии с пониманием рынка, тенденцией или эффективностью в соответствии с бизнесом или продуктом.

Похожие

Комментарии