Как оценить трафик на основе увеличения рейтинга с использованием фактических показателей, а не общих исследований

1. В поисках собственного CTR
2. Оценка трафика
3. Переводя это в доллары
4. Заворачивать

Когда дело доходит до доказывая ценность SEO Одно из наших самых больших препятствий - выяснить, какой объем трафика (а затем и доход) мы можем ожидать, когда наши рейтинги возрастут.

Это проблема, с которой боролись многие, когда просили больше бюджета у C-Suite. Они хотят знать, сколько им это будет стоить, где они окажутся и что они могут ожидать.

Это не простой вопрос.

Многие пытались упростить эту задачу, изучая органический рейтинг кликов (CTR), который начался в 2006 году, когда AOL выпустил 20 миллионов поисковых запросов. С тех пор Chitika, Catalyst, Slingshot, Optify и Enquiro сделали небольшие вариации CTR-исследований страницы результатов поиска (SERP).

Процент кликов, которые попадают в каждый список SERP, согласно различным исследованиям CTR. (Первоначально составлено Филиппом Петреску на Moz.)

Да, они полезны, но этим цифрам нельзя доверять.

Расширенный веб-рейтинг самое последнее исследование разделение ключевых слов по брендам и поисковым целям было одним из самых полных, которые я видел недавно; и один из методов, описанных ниже, аналогичен их. (Вы можете прочитать о результаты в Моз .)

Тем не менее, у вас есть те же переменные, что и другие. Это изолированный месяц и не учитывает сезонность. Это не ваша индустрия; это не ваши пользователи; это не ваши данные.

Чтобы сделать вещи еще сложнее, мы живем в Вечно меняющаяся эра SERP где форматы SERP редко бывают одинаковыми и часто вводятся новые элементы - схема, график знаний, миниатюры, ссылки сайта, списки карт - которые влияют на то, где и сколько людей нажимают. Ранжирование № 1 выше списка из 7-ми карт, вероятно, будет иметь более высокий рейтинг кликов, чем ранжирование № 1 ниже того же 7-пачки.

Нам повезло, что нам доступны большие объемы данных; поэтому вместо того, чтобы полагаться на кого-то другого, используйте свой собственный. Есть несколько разных способов сделать это, и я покажу вам каждый вариант. Один метод не обязательно лучше другого; это зависит только от того, какие данные у вас есть и как далеко они возвращаются.

Отказ от ответственности: Ниже приведен только пример, но он основан на реальных цифрах, которые могут быть достигнуты.

В поисках собственного CTR

Во-первых, вы хотите оценить свой CTR. Ниже приведены два способа сделать это: с помощью инструментов Google для веб-мастеров или с помощью своего обычного среднего рейтинга.

Инструменты Google для веб-мастеров

Google Webmaster Tools (GWT) станет вашим лучшим другом здесь, но только если у вас есть исторические данные. GWT позволяет вам вернуться только на три месяца назад, поэтому, если вы еще не загружаете данные поисковых запросов каждый месяц, начните делать это сейчас. У Google есть Скрипт Python это автоматизирует это.

GWT отмечает CTR и средний рейтинг каждого ключевого слова для вас. Это зависит от вас, чтобы взять среднее значение по длине вы сохранили этот средний рейтинг. Мне нравится, по крайней мере, три месяца, чтобы получить более точное среднее значение. Вы также можете использовать этот же принципал с группой ключевых слов.

Тем не менее, Google сделал вещи еще проще для нас. Теперь, когда вы нажимаете на ключевое слово, вы можете увидеть CTR-разбивку этого ключевого слова, когда оно заняло определенную позицию. (Прекрасно, но я запутался, когда позиция № 1 получила наименьшее количество показов.)

Средний рейтинг

Допустим, вы раньше что-то оценивали, потеряли, а теперь пытаетесь вернуть это. Если вы используете инструмент отслеживания ключевых слов, такой как seoClarity, BrightEdge или Authority Labs, у вас есть исторические данные о том, когда у вас был этот рейтинг.

Используйте органические записи на целевую страницу этого ключевого слова с того времени, когда у вас был этот рейтинг и средний объем поиска по ключевому слову, чтобы найти свой CTR. Если вы удерживали этот рейтинг более одного месяца, возьмите среднее значение.

Органические записи / точное совпадение AVG Search Volume = AVG CTR этого ключевого слова

Оценка трафика

Теперь, когда у вас есть точный CTR, рассчитать трафик по этому ключевому слову легко.

Прогнозируемые записи = AVG Search Volume X CTR

Переводя это в доллары

Теперь, когда вы оценили трафик, вам нужно перевести его в метрику, которой заинтересованные стороны действительно заботятся: доход. Трафик отличный, но он не оплачивает счета. Есть несколько способов сделать это.

За посещение ценности: Органический доход / Органические посещения

Найдите среднее значение за несколько месяцев, сколько у вас есть, чтобы учесть любую сезонность. Получив среднее значение за посещение, умножьте его на количество новых посещений по ключевому слову в месяц, чтобы узнать, какое значение это ключевое слово имеет для вашего бизнеса.

Коэффициент конверсии: органические продажи / органические посещения

Определите коэффициент конверсии по всему сайту, разделив натуральные продажи на обычные посещения.

Затем умножьте это на прогнозируемые ежемесячные посещения ключевых слов, чтобы получить приблизительное количество продаж, которые принесет это ключевое слово. Последний расчет - это несколько проектных заказов по средней стоимости заказа, чтобы получить ваш ежемесячный доход.

Заворачивать

Описанный выше метод не идеален, но это более точный способ измерения ожидаемого CTR и трафика по рейтингу, потому что вы используете свои собственные данные. Вы не полагаетесь на другие отрасли или другие ключевые слова.

Он ограничен, потому что мы предполагаем, что вы в какой-то момент ранжировались по этому ключевому слову, даже если в прошлом оно не было № 1. Я расскажу, как использовать эту же методологию для ключевого слова, которое вы никогда не оценивали ранее в другом посте.

В полном раскрытии, я не совсем доволен тем, как мы экстраполировали доход, потому что для каждого из этих методов мы сравниваем число, полученное в результате обычных посещений (за посещение с добавленной стоимостью), и применяем его для посещений с ключевыми словами, которые могут не может быть по сравнению друг с другом. Это не яблоки с апельсинами, а, может быть, больше похоже на мандарины с апельсинами.

Вы можете утверждать, что нам нужно использовать посещения вместо записей при расчете оценочного CTR, но это даст вам завышенный показатель.

Каждое органическое посещение, которое посещает целевую страницу ваших партийных товаров, возможно, не было введено с обычного ключевого слова; посетители могли прийти с другой страницы, к которой они пришли из поисковой выдачи. В этом сценарии ваша целевая страница с материалами для вечеринок все равно получит кредит за обычное посещение, даже если это не было входом по ключевому слову.

Как вы можете найти точные оценки CTR и дохода от повышения органического рейтинга?

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат автору гостя и не обязательно относятся к Search Engine Land. Штатные авторы перечислены Вот ,

Об авторе

Похожие

Комментарии