Изменение SERPS: благословение или проклятие?

Не только алгоритм Google постоянно меняется, но также меняются форматы и отображение результатов в результатах поиска. Между тем, 34 процента поисковых запросов - это «поиск без кликов». Это означает, что потребитель уже найдет ответ в поисковой выдаче.

Постоянно меняющиеся SERP (страница результатов поисковой системы) оказались горячей темой на BrightonSEO. Rich Snippets, поля для ответов, диаграммы, списки, таблицы, изображения или карусели; все они появляются в результатах поиска. Между тем, 34 процента поисковых запросов - это «поиск без кликов». Это означает, что потребитель уже найдет ответ в поисковой выдаче. Вам больше не нужно нажимать, чтобы найти то, что вы ищете. Google действительно все больше ориентируется на пользователя. Вы должны найти то, что ищете, как можно быстрее и проще. Как вы реагируете на это как на компанию?

1. Будьте как можно заметнее

Легче сказать, чем сделать: быть как можно более заметным. Конечно, теперь, когда «старомодные» органические результаты исчезают дальше. Спикеры Рэнд Фишкин, Ханна Торп и Иззи Смит не только показывают опасность. Они в основном говорят: использовать возможности, которые предлагает Google. Инвестируйте в SEO и SEO. С помощью структурированных данных, Google My Business, YouTube, Google Images и Google Maps вы можете управлять тем, как и что показывают о вашей компании. Создайте контент для этих каналов и убедитесь, что ваш контент подходит для различных функций SERP.

Быть узнаваемым Как сказал Рэнд Фишкин: «Инвестируйте в SEO сейчас, чтобы вы были сильнее, когда разработки в Google идут еще дальше, или поисковая выдача становится« платной »». Посмотрите, как выглядят SERP для ваших основных направлений и сфокусируйте свою деятельность здесь. Вы видите в своих категориях, что видео часто показываются? Сосредоточьтесь на видео контента. И хотя щелчка может и не быть, лучше, если у вас есть поле для ответов, чем если бы там присутствовал ваш конкурент.

2. Перейти на Избранные фрагменты и вызвать интерес

Обширные результаты могут гарантировать, что потребители больше не будут переходить на ваш сайт, но они также могут внести свой вклад в ваш SEO и помочь потребителям. Иззи Смит демонстрирует четыре преимущества отобранных фрагментов: больше трафика, больше конверсий, узнаваемость бренда и удобство голосового поиска.

Шаг 1: Получить избранные фрагменты

Как вы получаете избранные фрагменты, которые работают в вашу пользу? Сначала посмотрите, что ищут потребители. Не только исследование ключевых слов, но и исследование проблем. Сделайте контент полезным для пользователя. Показанные фрагменты в основном основаны на вопросах, предлогах и сравнениях. В Google Analytics вы можете сами найти свои шансы. Перейдите к данным Google Search Console в GA и повторите все поиски, в которых есть такие слова, как «почему», «как», «сколько», «без», «нравится». Это поиски, в которых есть опция избранного фрагмента. Создавайте, переписывайте или реструктурируйте контент, чтобы он был ориентирован на пользователя и понятен для поисковых систем. Иззи называет это «захватываемым контентом». Структурируйте свою страницу так, чтобы Google мог легко вступить во владение. Используйте списки, абзацы с четкими подзаголовками и таблицы на своей странице. Но не забывайте структурированные данные через schema.org.

Шаг 2: Получите клики

Чтобы получить клики, вы должны вызвать интерес. Интересное название может помочь. Но также ищите возможности с более высоким намерением клика. Заставить людей хотеть узнать больше. Обширные страницы с полезной и дополнительной информацией, скорее всего, нажмут. Покажите, что вы понимаете и являетесь авторитетом в этой области. Сделайте ваши списки и таблицы достаточно долго. Большинство фрагментов не могут содержать более 5 строк. Некоторые избранные фрагменты показывают «читать больше» или «больше элементов», что делает пользователей более склонными нажимать, чтобы просмотреть весь список или весь контент.

Шаг 3: Конвертируемые фрагменты

Вы также хотите извлечь конверсии? Затем посмотрите на поиски с информационным и транзакционным намерением. Они могут исходить от того, кто ищет только небольшую информацию, прежде чем совершить покупку. Например: «Сколько вам должно быть лет, чтобы арендовать автомобиль?»

Шаг 4: узнаваемость бренда

Избранные фрагменты увеличивают вашу видимость в поисковой выдаче. Самое главное, что ваш бренд узнаваем. Изображение другого бренда снижает узнаваемость вашего бренда. Так что также оптимизируйте ваши изображения для избранных фрагментов. Убедитесь, что они имеют отношение к содержанию на странице. Размер также может оказать влияние. Старайтесь, чтобы изображения были меньше, чем 600 пикселей, с соотношением сторон 4: 3.

3. Заработайте это, чтобы оценить

Если вы все оптимизировали, важно показать Google, что ваш бренд должен быть там. Когда вы продаете тот же продукт по той же цене, что и ваши конкуренты, вам придется изменить ситуацию по-другому. Узнаваемость бренда и популярность являются большим показателем для Google. Ханна Торп еще раз указывает нам на «бренд» как один из факторов рейтинга. Google понимает суть многих поисков: не только связанные поиски и синонимы, но и все более и более понимает, что означает бренд. Рассмотрим фритюрницы, вазелин, пост-свою или сам гугл. Эти бренды практически совпадают с товаром. Подобные бренды также понятны Google.

Ханна Торп называет это «синонимами брендов». То, как и каким образом ваш бренд ищется, обсуждается и с чем связан, все это способствует пониманию Google. Покажите, что вы отстаиваете, поймите своих клиентов и поместите их в центр. Если ваши позиции остаются прежними, но ваш рейтинг кликов растет, вполне возможно, что узнаваемость вашего бренда возросла.

Похожие

Комментарии