[Основы SEO] Настройка Google Analytics шаг за шагом

1. Бесплатный инструмент для аналитики: Google Analytics и консоль поиска
2. Регистрация Google Analytics и дополнительные настройки Google Analytics
3. Посмотреть настройки в Google Analytics
4. Включить настройки электронной коммерции
5. Установить цель в Google Analytics
6. Не предоставлен анализ данных
7. Создание пользовательских отчетов
8. резюме

Почему важно отслеживать наши результаты?

Мы много думали о том, как мы можем помочь нашим пользователям достичь своих целей в продажах еще больше.

Основываясь на нашем опыте, значительная часть торговых точек забывает об особенно важной задаче при настройке интернет-магазина и во многих случаях с самого первого момента решает судьбу магазина, или, если вы не причините никакого фатального ущерба, владелец магазина теряет значительный доход без настройки.

Действительно важно иметь надлежащий интернет-магазин и использовать различные маркетинговые инструменты и появляться на каналах маркетинга, но не менее важно измерять и анализировать наши результаты.

Они не могут существовать друг без друга, мы не можем разработать маркетинговый бюджет, мы не можем назначить маркетинговые инструменты, и мы не можем сказать пользовательскому интерфейсу магазина, что он эффективен, если мы не можем поддержать его числами.

Цифры никогда не лгут, и мы признаем, что, анализируя эти результаты, мы всегда найдем крошечные детали в машине, которые мы можем улучшить.

Мы хотим немного помочь вам с этой статьей.

Поскольку представленные устройства обладают множеством функций, мы не намерены подробно описывать все варианты, но, прочитав статью, мы сможем изучить основы, которые могут помочь нам в будущем.

Бесплатный инструмент для аналитики: Google Analytics и консоль поиска

Сегодня нам доступны многие аналитические инструменты, но Google Analytics может быть наиболее подходящим выбором. Google предлагает множество бесплатных инструментов для владельцев веб-сайтов и интернет-магазинов с двумя целями:

• хотели бы, чтобы аналитика создавала еще более качественные веб-страницы и отображала большое количество исключительно качественных результатов пользователям в поиске
• и, конечно, вы хотите поддержать свои платные сервисы, Google Ads.

Используя Analytics, мы можем получить много информации о наших посетителях (демографические и психографические данные), эффективности наших подстраниц и наших маркетинговых каналов.

Например, проще решить, какой маркетинговый инструмент планировать с более высоким бюджетом, или какой наш продукт хорошо работает - в этом случае вам следует запланировать кампанию для этого продукта - возможно, нашего продукта, который мы вообще не продавали в этот период.

Мы также можем увидеть, насколько нашим посетителям нравится наш контент, насколько мобильным является наш магазин, или на каких этапах покупок мы можем еще больше увеличить наши доходы с помощью оптимизации конверсии.

И это всего лишь несколько указателей, которые мы можем эффективно использовать для достижения наших целей, аналитика предоставляет нам множество возможностей, и она абсолютно бесплатна.

Консоль поиска, которая также доступна бесплатно и может быть использована для повышения эффективности поисковой оптимизации и рекламы, также может оказать большую помощь.

Сначала мы хотим пройти через основные настройки Google Analytics. Давайте начнем!

Регистрация Google Analytics и дополнительные настройки Google Analytics

Если у вас еще нет аккаунта Google Analytics, перейдите на страницу Google Marketing Platform и нажмите значок « Начать бесплатно» . Важно иметь учетную запись Gmail, потому что мы можем войти в наш профиль, войдя в систему.

В появившемся интерфейсе введите данные своей новой учетной записи:

Выберите, хотите ли вы отслеживать свой сайт. Введите имя вашей учетной записи, а также имя и контактные данные нашего сайта.

Для доступности сайта, пожалуйста, обратите внимание, что наш магазин имеет сертификат SSL (для магазинов ShopRenter его можно установить бесплатно в меню «Настройки»> «Настройки магазина»> «Перенаправление домена» ). Если у вас есть такой сертификат, выберите https: // и введите основной домен в следующем столбце .

В качестве последнего шага выберите отраслевую категорию, связанную с ассортиментом нашей продукции, и измените часовой пояс.

Затем нажмите Получить идентификатор трассировки и примите положения и условия Google Analytics во всплывающем окне.

После принятия документа система будет перенаправлена ​​в пункт меню « Данные отслеживания / Код отслеживания» .

Местоположение gtag.js было определено в ShopRenter, поэтому нам нужен только идентификатор отслеживания, который мы находим в верхней части страницы, и нам нужно искать следующий формат: UA-123456789-1

Каждое свойство имеет уникальный идентификационный код. Вам нужно будет скопировать код в поле на вкладке Настройки администратора > Настройки SEO и Google Analytics> вкладка Google Analytics и сохранить изменения.

Если мы сделали это правильно, мы можем увидеть, сколько людей в настоящее время просматривают наш магазин, щелкнув меню реального времени в левой части меню.

Посмотреть настройки в Google Analytics

По умолчанию после регистрации мы получим единое представление, отображающее все данные. Однако вы можете создать несколько представлений в свойстве в зависимости от того, какие данные вы хотите проверить в своей учетной записи.

Если вы настраиваете фильтр, вы можете создать отдельное представление для просмотра нефильтрованных данных, а также представления, которые могут фильтровать только отфильтрованную информацию.

Чтобы создать новый вид или отредактировать существующий, щелкните меню « Администратор» в левом углу страницы (значок шестеренки), затем нажмите кнопку « Создать вид» в столбце «Вид» (третий столбец) или отредактируйте существующий вид в меню « Параметры вида» .

Сначала мы редактируем все представления нашего сайта.

На отображаемой странице при необходимости измените отображаемую валюту на валюту, используемую в нашем интернет-магазине. По умолчанию это доллар США.

Или, если вы хотите отследить, какие термины ищут ваши посетители в нашем магазине, и насколько эффективно результаты поиска помогают посетителям найти их в нашем магазине, включите отслеживание поиска по сайту и введите ключевую фразу в столбце параметров запроса. и затем сохраните ваши изменения.

Если вы хотите просмотреть данные, хранящиеся на этом позже, перейдите к Поведение / Поиск по сайту . Для получения дополнительной информации см. Справка Google можем предоставить нам.

Включить настройки электронной коммерции

Включение настроек электронной коммерции позволяет анализировать покупки, сделанные в интернет-магазине. Он позволяет просматривать информацию о продукте и транзакции, отслеживать среднюю стоимость заказа и коэффициент конверсии электронной торговли.

Подробнее об отчетах можно найти здесь ,

Поскольку улучшения, необходимые для отслеживания данных в ShopRenter, уже доступны, достаточно войти в меню настройки электронной торговли и затем включить электронную торговлю .

Если интернет-магазин уже использует новый процесс оформления заказа и корзины, мы рекомендуем вам разрешить расширенные отчеты по электронной торговле, поскольку ShopRenter уже обрабатывает этот тип отчетов. Нажмите здесь Узнайте больше о настройке расширенной электронной коммерции.

Стоит проверить и проанализировать данные, которые вы получите в течение нескольких недель после включения. Вы можете сделать это в Конверсии / Электронная торговля .

Установить цель в Google Analytics

Установив цели, мы можем измерить, как часто наши посетители выполняют определенные операции в нашем магазине, поэтому стоит ставить цели, которые способствуют успеху нашего бизнеса.

Например, мы можем измерить долю подписок на нашу рассылку или отправить нам форму, но цель может заключаться в завершении покупки.

В зависимости от цели, которую вы хотите отслеживать, вы можете выбрать различные типы.

Выбор целевого типа позволяет вам указать конкретный целевой URL, который должен достичь ваш посетитель для достижения вашей цели (например, подписаться на рассылку новостей или после отправки формы), но вы также можете указать конкретный период времени или количество подстраниц для заполнения на нашем сайте или должна считаться целью.

Возможно, самая важная цель в интернет-магазинах - отслеживать процесс покупки . Это позволяет нам делать очень полезные выводы и увеличивать количество покупок без увеличения затрат на рекламу.

Фактически, если вы используете настройки канала, вы можете увидеть, какие шаги наиболее разрушены в процессе покупки.

Более подробно рассмотрев эти шаги, включая другие аналитические инструменты, такие как Smartlook.com, мы сможем выяснить, что вызывает у наших клиентов проблему.

Исключив это, мы можем в два раза увеличить количество запросов от нашей корзины до нашего сайта кассира, чтобы мы могли увеличить количество наших клиентов на одну хорошую настройку или даже вдвое.

Если ShopRenter возобновленный денежный поток Мы используем расширенную электронную коммерцию, упомянутую выше, только этапы процесса покупки, и никаких дополнительных настроек не требуется, стоит рассмотреть новую функцию.

В дополнение к процессу покупки, вы можете установить множество других целей.

Например, предположим, у нас есть полезный бесплатный материал знаний, который мы используем, чтобы подписаться на новостную рассылку и узнать, насколько эффективна наша подстраница.

Щелкнув в меню « Администрирование» / «Просмотр» / «Цели» , создайте новую пользовательскую цель с именем, которое позволит нам отличать другие наши определенные цели.

В большинстве случаев опция Target доступна для доступных типов, так как вы можете указать конкретные URL-адреса и установить каналы. Выберите, что делать, и нажмите «Продолжить».

В первом столбце введите URL-адрес страницы, которая нужна посетителю для достижения цели.

Например, когда вы подписываетесь на рассылку новостей, это будет URL-адрес страницы с благодарностью. Если этот URL настроен так, чтобы соответствовать пользователям, вы не должны отмечать его как условие, что URL точно такой же, как указанный здесь.

Последний шаг - установить настройки канала. Это может быть необходимо, если вам нужно пройти несколько шагов, чтобы достичь своей цели.

Если эти каналы определены, мы сможем отслеживать отправления и выходы на подстраницы. Таким образом, мы узнаем, каковы более слабые части процесса, какие подстраницы нам необходимо оптимизировать по внешнему виду и текстовому содержанию, чтобы больше людей приблизились к цели.

В приведенном выше примере единственным шагом является целевая страница, где вы можете прочитать информацию, а затем прочитать страницу, чтобы подписаться на рассылку магазина и получить загружаемый контент. Конечно, из этого можно определить более сложный многошаговый канал.

После внесения изменений нажмите Сохранить. После настройки система начинает измерять достижение целей, поэтому анализ данных стоит несколько недель.

Информацию о том, как достигаются ваши цели, можно найти в разделе Конверсии / Цели .

Не предоставлен анализ данных

Если наши посетители вошли в какую-либо службу Google во время просмотра, мы не увидим в отчетах Google Analytics, из каких ключевых слов они пришли во время просмотра, так как в этом случае трафик данных передается по зашифрованному каналу.

Это несколько затрудняет настройку поисковой оптимизации магазина или даже рекламной рекламы, поскольку с помощью этого шага Google выводит пользователей из большого объема данных.

Ранее можно было использовать настройки фильтра для получения доступа к подстраницам, которые отправлялись посетителям в зашифрованном виде. Тот же результат может быть достигнут путем установки вторичного измерения для целевых страниц.

Это не позволяет полностью восстановить данные, но также предоставляет некоторую информацию о намерениях посетителя.

Познакомившись с целевой страницей, можно в некоторой степени определить, с какими темами мы договорились, поэтому мы сможем немного приблизиться к пониманию поисковых привычек и намерений наших потенциальных клиентов.

Создание пользовательских отчетов

В Analytics у нас есть возможность составлять персонализированные отчеты. Вы даже можете отправить эти отчеты нам вовремя.

Мы определяем размеры и показатели, которые мы хотим получить более детальную картину.

Перейдите в раздел «Настройка / Пользовательские отчеты» и нажмите «Добавить новый».

На появившейся подстранице вы можете указать, какие метрики и измерения вы хотите видеть в отчете.

Таким образом, мы хотели бы видеть все сеансы, новые сеансы, показатель отказов, номер транзакции, общий доход и среднюю стоимость заказа на основе приведенного ниже примера с разбивкой по различным источникам трафика.

Если вы хотите увидеть популярность некоторых из наших подстраниц или подстраниц, которые необходимо исправить, настройте следующий вид отчета для себя.

Если вы хотите получить автоматический отчет об этом, нажмите на отчет, а затем на значок общего доступа в правом верхнем углу.

Во всплывающем окне введите свой адрес электронной почты, формат, в котором вы хотите получать отчет, и через какие интервалы. Все поля обязательны для заполнения пункта и краткого описания вашего письма.

резюме

Кроме того, мы смогли настроить нашу учетную запись Analytics для быстрой фильтрации основной информации.

Однако, чтобы иметь возможность анализировать эту информацию максимально эффективно, нам необходимо глубоко погрузиться в использование аналитики.

Это может помочь нам Информационный материал об интернет-магазине Analytics Это может помочь нам не только установить дополнительные показатели, но и научить нас на простых примерах правильно анализировать полученную нами статистику.

Таким образом, мы можем сделать выводы о нашем бизнесе, которые помогут сделать наш бизнес еще более эффективным.

В нашей следующей статье мы покажем, как наш интернет-магазин может помочь вам интегрировать и проанализировать результаты вашей бесплатной консоли поиска Google.

Если вы хотите углубиться в мир веб-аналитики, мы рекомендуем вам Аналитика электронной коммерции: полное руководство Английская сводная статья.

Похожие

Комментарии