Почему лучшие в мире SEO не делятся секретами своего успеха?

СПЕЦИАЛЬНЫЙ ОБЗОР SMX SAN JOSE
С участием Джессики Боуман из SEOinHouse

У крупных компаний, как правило, более крупные веб-сайты, более крупные и сложные задачи SEO, а затем, конечно, колоссальные головные боли.

Откуда берется боль и что с этим делать SEO? Я спросил одного из самых знающих экспертов отрасли, Джессика Боуман , Генеральный директор и основатель SEOinHouse.

Внедрение стандартов SEO на уровне предприятия - нелегкая задача.

Джессика написала строку выше в недавней статье. Я попросил ее объяснить.

«Когда вы приходите в организацию уровня предприятия, то, что вы делаете для малого бизнеса, должно быть адаптировано к учету очень большого веб-сайта. Вам нужно определить стандарты, чтобы все знали, как внедрить их в своей компании».

«Подход каждой компании к SEO будет разным, в зависимости от их отрасли, технологических ограничений и точки зрения собственной команды SEO. Кроме того, у вас будет много разных возможностей, поэтому вам нужно выяснить, кто все разные люди, которые могут обращаться к веб-сайту, и какие стандарты им нужно знать. Если вы что-то упускаете, вы упускаете возможности. Это - небольшая головоломка, чтобы понять все это. Чем больше распределена рабочая нагрузка между различные отделы, тем сложнее становится обеспечить соблюдение стандартов ".

Кто может играть в песочнице SEO?

Это становится грязным. Боумэн сказал мне, что на типичном предприятии есть множество людей, которые так или иначе получают выгоду от SEO.

• Менеджеры проекта
• Менеджеры по продукту
• Бизнес аналитики
• Кто-то, кто пишет требования сайта
• Разработчики
• Опыт пользователей, включая архитекторов и дизайнеров
• Авторы контента и стратеги
• Мерчендайзеры (общая роль для моделей электронной коммерции)
• Специалисты по связям с общественностью
• Профессионалы в социальных сетях
• QA тестеры

Oy.

Вы получаете картину. Если вы являетесь внутренним SEO, вы часть картины.

Понятно, что не совсем понятно, что определяет отдел SEO, скажем, отдел кадров или финансовый отдел. Вы ошиблись бы, предполагая, что SEO - это просто функция отдела маркетинга.

Внутреннее SEO звучит политически.

Я должен был спросить: похоже, что это рог изобилия составляло бы для большой политики. Джессика?

«Да, именно. Вы должны иметь то, что я называю мягкими навыками SEO. У большинства SEO есть сложные навыки SEO, но мягкие навыки жизненно важны, или нет абсолютно никакого способа заставить все эти различные отделы объединиться вокруг одного и того же набора руководящие принципы и стандарты. Вы действительно должны установить взаимопонимание и получить поддержку от всех этих людей, которые могут делать что-то совершенно по-другому ».

Джессика сказала мне, что ее привели, чтобы помочь решить эти вещи для крупных предприятий. Ее успех, по ее словам, может иметь мало общего с ее навыками SEO. Она призывает свои навыки межличностного общения и управления проектами, чтобы управлять кораблем.

Это звучит как потенциальное кораблекрушение.

В этот момент разговора я подумал, что мы движемся к кораблекрушению. Я был неправ. Столкновения случаются редко, но это не значит, что в рулевой рубке проблем нет.

«Они обычно не сталкиваются. Они обычно скучают друг по другу. Очень часто вы слышите грохот проекта, который, как вы думаете, начнется через месяц или два, и оказывается, что команда проекта работала в течение последних 4- 6 недель. Было проведено несколько встреч для определения требований, и команда SEO не была приглашена присоединиться к разговору. Это беспорядок, который может случиться. По какой-то причине никто не думал, что SEO нужно показывать еще

По словам Джессики ...

• Люди думают, что SEO - это «вещь кода», и не понимают, что ее нужно решать заранее.
• Предприятиям не хватает структуры для эффективной практики SEO
• Обучение SEO проходит, но тактика внедрения неправильно понимается или интерпретируется иначе

Ответ? Эффективные внутренние программы обучения SEO должны проводиться квалифицированными тренерами. Джессика отметила, что талантливый менеджер по SEO не обязательно является опытным тренером.

SEO занято телом.

Я попросил Джессику прокомментировать еще одну цитату из одной из ее статей, в которой читал. «К сожалению, хороший SEO-специалист может заслужить репутацию человека, который сует свой нос». Ее ответ:

«Как мы уже говорили, в SEO задействовано так много отделов, и часто эти отделы делают вещи, которые не годятся для поиска. Что происходит? Приходит SEO и говорит им, что их ребенок уродлив. Очень быстро они получают репутацию засовывать нос в чужие дела, потому что это было незапрошенное, а не то, что они хотели услышать. Так что это возвращает нас к навыкам людей, верно? У многих SEO-специалистов нет сильных навыков людей. В основном, я участвую в нескольких отделах по всей компании. Я не знаю ни одного отдела, который бы охватывал столько же отделов, за исключением, может быть, юридического ».

В качестве постороннего лица Боумен часто обнаруживает, что контролирует урон. Она сказала, что цель состоит в том, чтобы изменить восприятие SEO и команды SEO, чтобы предприятие могло получить те выгоды, которые им нужны.

«Опять же, это процесс, и он требует осведомленности и образования», - сказала она.

Секретная сессия в Search Marketing Expo.

В этом году, SMX, ведущая в мире конференция по поисковому маркетингу Пробивается в 11 городов по всему миру. Прежде всего, это Сан-Хосе, где в течение трех дней, 11-13 марта, будет предложен ряд лекций и сессий. В третий день Джессика станет докладчиком и модератором двух групповых дискуссий.

На следующий день предлагаются семинары по «глубокому погружению», включая «Внутренняя биржа SEO» надет компанией Боумена. Семинар объявлен как «закрытое мероприятие только для внутренних оптимизаторов».

Требуется больше, чем билет, чтобы войти. Вы должны подписать договор о клятве, чтобы защитить секреты, которые будут переданы. Я не шучу, правда, Джессика?

«Это среда закрытых дверей. Это совершенно верно. Участники знают, что то, что они говорят, не получится. У нас был один человек, который вытащил презентацию, которую он дал руководству, о том, что произошло, когда компания столкнулась с Panda». и Пингвин. Он на самом деле бросил это наверху, и мы все говорили об этом ...

... У вас никогда не будет такой перспективы, если вы на самом деле не пойдете на такое событие. Вы можете говорить с другими людьми с ботинками на земле, которые не чувствуют риска говорить о том, что происходит ".

Джессика была откровенна во время нашего интервью, но я почти уверен, что она не поделилась коммерческими секретами. Это может быть не так на следующей неделе.

«Биржа дает вам возможность пообщаться с 5-10 различными компаниями, которые уже решили вашу проблему. На самом деле вы можете задавать свои вопросы на мероприятии и получать ответы. Это также касается создания Rolodex. Я знаю людей, которые остались в течение многих лет после встречи на этом мероприятии. Вы можете приходить как незнакомцы, но вы уходите как друзья. "

«Иногда мы собираемся на ужин накануне вечером как группа, чтобы познакомиться друг с другом, поэтому мы не совсем чужие, когда мы гуляем на следующий день. Тогда мы полностью можем погрузиться в знакомство друг с другом и открыть кимоно и действительно говорить о том, что происходит ".

Интересно.

Что на повестке дня?

Во время семинара по Exchange на подиуме будут представлены лучшие SEO-специалисты из Cisco, Adobe и Survey Monkey, которые представят стратегии и ответят на любые вопросы. Джессика сказала, что формат, по сути, составляет однодневную консультационную сессию.

«Кто угодно может спросить что угодно. Что вы сообщаете руководству? Что вы делаете, когда руководство говорит об этом? Как структурирована ваша команда? Почему вы пришли к такому решению? Как вы справляетесь со сборкой ссылок?»

«Это тематические исследования, которые агентства слюноотделят, чтобы делиться ими публично, но они не разрешены. Уровень откровенности, с которым мы сталкиваемся, является редким, и повестка дня полностью основана на том, что участники хотят поговорить».

[Посетите этот сайт, чтобы узнать больше о SMX Сан-Хосе, начиная с 11 марта в Сан-Хосе.]

Похожие

Комментарии