Все, что вам нужно знать о SEO в 2017 году

1. Сборка для мобильного
2. Создайте свой бренд
3. Скорость сайта
4. Голосовой поиск
5. Backlinking
6. Содержание король
7. Пользовательский опыт
8. Видео маркетинг
9. Технический SEO
10. Следите за Google

2016 год стал сейсмическим годом для мира SEO. Google кардинально изменил правила - настолько, что веб-сайт, созданный с отличным SEO 12 месяцев назад, вполне мог потерпеть неудачу и упасть в рейтинге.

Изменение работы SEO не является чем-то новым в борьбе с «грязным SEO», но даже по меркам Google изменения, внесенные крупнейшей в мире поисковой системой в 2016 году, действительно изменили ландшафт SEO.

Как веб-дизайнеры и разработчики, если вы не в курсе всех событий, вы рискуете получить обратную реакцию от клиентов, и ваша репутация передового производителя вполне может исчезнуть навсегда. SEO не была модной темой в течение многих лет, но важно, чтобы вы понимали последние тенденции, чтобы быть впереди своих конкурентов.

Так что именно изменилось в прошлом году? Пожалуй, самым важным был переход на индексацию с мобильных устройств, в то время как веб-сайты на основе HTTPS и SSL получили большой толчок, а также стали более активно использовать и внедрять AMP.

Был также разгон против надоедливых всплывающих окон, и алгоритм поиска Google начал лучше понимать содержание. На первый взгляд это может показаться не таким уж большим, но оно значительно изменило игру для дизайнеров и разработчиков.

Здесь мы подробно рассмотрим эти изменения и то, как они изменят вашу работу. Мы поговорили с некоторыми из крупнейших имен в отрасли, чтобы дать вам полное изложение всего, что вам нужно знать о освоении SEO в 2017 году.

Сборка для мобильного

Давайте начнем с самого важного аспекта SEO в 2017 году. То, как пользователи выполняют поиск в Google, менялось годами, и поиски с мобильных устройств, таких как смартфоны и планшеты, наконец-то опередили традиционные настольные методы.

Google признал это в ноябре 2016 года, введя индексацию по мобильному в своих критериях поиска. Ваша стратегия SEO должна сразу перейти на мобильные устройства - это больше не вариант для мобильных устройств, это абсолютно необходимо. Мобильный телефон - это тенденция, которая будет только расти, и ее важность для вашего присутствия в Интернете не может быть занижена.

Пол Тайлер, глава SEO All Response Media, полагает, что новая индексация с мобильных устройств обеспечит первостепенное внимание мобильности. «Поскольку количество и процент поисковых запросов на мобильных устройствах превзошли количество десктопов по многим направлениям, отсутствие подхода к SEO с позиции мобильного мышления стало слишком большим риском для бизнеса», - говорит он.

Простого адаптивного сайта будет недостаточно. Понимание того, что делает работу с мобильными устройствами, в равной степени важно, как объясняет Тайлер: «Хотя многие организации имеют дружественный для мобильных устройств веб-сайт, они все еще не понимают, какую роль играет каждый тип устройства в процессе покупки, что является решающее значение для максимизации конверсии как UX, так и сайтов. " Если ваш сайт не оптимизирован для мобильных устройств должным образом, пользователи не вернутся к нему. Пришло время очень серьезно относиться к созданию мобильных устройств.

Создайте свой бренд

Социальные медиа должны составлять основную часть вашей стратегии SEO. На самом деле, это, вероятно, происходит сейчас без вашего ведома. Ваш бизнес присутствует во многих местах, а не только на одном сайте. У вас будет страница Facebook, учетная запись Twitter, профиль Instagram, страница YouTube - список можно продолжить.

В следующий раз, когда вы будете искать в Google, потратьте немного времени, посмотрев на количество учетных записей в социальных сетях на первой странице результатов. Хотя Google официально не установил связь между социальными сетями и SEO - реальность очевидна.

Создание вашего бренда таким образом называется SEO «вне страницы». SEO «на странице» - это техническая SEO, которая лежит в основе вашего сайта (метаданные, время загрузки, CSS и т. Д.), А вне страницы - это то, что происходит вне вашего сайта.

Внешние элементы, такие как лайки в социальных сетях, публикации и подписки, помогают повысить рейтинг ваших веб-страниц в поиске Google. Естественное внеплановое SEO помогает сообщить Google, что пользователи думают о вашем сайте. Создание бренда окажет положительное влияние на ваши результаты SEO, поможет увеличить трафик и облегчит поиск вашего бизнеса в Интернете.

Скорость сайта

HTTP / 2 Используйте новый стандарт для повышения оптимизации сайта

В этом году Google уделяет гораздо больше внимания скорости вашего сайта. Хотя это всегда было большой выгодой для пользователей, Google теперь намеренно все больше и больше рассматривает целостный опыт SEO, а скорость играет огромную роль в рейтинге страниц.

Некоторые технические изменения, отстаиваемые в этой функции, могут отрицательно повлиять на производительность веб-сайта, поэтому абсолютно необходимо, чтобы после внесения этих изменений ваш сайт функционировал на 100%. Ограничение ошибок, таких как перенаправления, 404 страницы и потерянные страницы, не только поможет повысить производительность, но и значительно повысит эффективность SEO.

Внедрение HTTPS / 2 окажет положительное влияние на оптимизацию сайта. Даниэль Стенберг отмечает, что объем данных, необходимых для загрузки домашней страницы среднего веб-сайта, составляет 1,9 МБ, а для отображения страницы требуется более 100 отдельных ресурсов. HTTP / 1 не обновлялся с 1999 года. Справедливо сказать, что сайты создаются по-другому в 2017 году.

Прыгните на борт с HTTP / 2 (он обратно совместим) как можно скорее. «Скорость сайта сильно зависит от Google», - говорит Тайлер. «Это будет уделяться еще больше внимания, так как реализация HTTP / 2 увеличится в течение следующих нескольких лет». Вам сказали.

Голосовой поиск

Одной из самых значительных тенденций 2016 года стало увеличение числа поисковых запросов по голосу. Apple Siri, Amazon Alexa и Google Echo фундаментально изменили способ поиска пользователей с помощью своего мобильного устройства. Это рынок, в котором наблюдается огромный рост, и он не изменится в ближайшее время, поэтому специалисты по SEO должны помнить об этом. Чтобы понять, насколько важен голосовой поиск для SEO, некоторые комментаторы считают, что к 2020 году 50% поисковых запросов будет осуществляться с помощью голоса.

Пользователи определенно ищут голос по-разному, используя более длинные предложения и более естественный язык. Легко представить, что запросы становятся запросами на немедленные действия, и это повлияет на ваши исследования ключевых слов и методы сопоставления сайтов.

Нил Патель, соучредитель Crazy Egg, говорит: «Хорошо, что оптимизация голосового поиска довольно проста и интуитивно понятна. Я считаю, что она гораздо менее роботизирована, чем более устаревшие методы SEO. для цифровых помощников будет проще понять ваш контент, и вы сможете процветать в обозримом будущем ».

Вы можете узнать больше об оптимизации для голосового поиска Вот.

Backlinking

Бэклинкинг: иногда старые способы остаются лучшими. Создайте каталог внешних ссылок, чтобы повысить популярность вашего бренда

Обратные ссылки - эти ссылки, направленные на ваш сайт и используемые поисковыми системами как показатель популярности и важности - не являются чем-то новым в мире SEO, но они остаются отличным способом повысить ваш рейтинг в SEO.

Мы не будем вдаваться в подробности о различных доступных методах обратных ссылок (потому что их десятки), но их важность нельзя преуменьшить, даже если это станет непопулярным методом в вашем арсенале SEO.

«Что действительно беспокоит, - говорит Сайрус Шепард из Moz, - это то, что некоторые люди полностью отказываются от создания ссылок, когда это все еще действительно огромная часть алгоритма Google». Нужно больше поддержки от Шепард? Увидеть Вот , «Когда вы делаете правильное построение ссылок, вам даже не нужны ссылки, потому что вы делаете хороший маркетинг», - продолжает он.

«Вы продвигаете свой контент там, вы разговариваете с этими влиятельными лицами, вы получаете трафик на свой сайт, и это просто те сигналы, которые Google хочет вознаграждать».

Содержание король

Контент - это король: нехорошо иметь отличный дизайн, если ваш сайт не отвечает потребностям вашей аудитории

Пользователи становятся все более и более требовательными. Дни наполнения сайтов множеством ключевых слов давно прошли. По этим страницам было легко пролистать поисковую систему, но в целом пользовательский опыт был ужасным.

Google достаточно умен, чтобы просеивать сквозь стену ключевых слов, демотировать эти страницы и вместо этого продвигать то, что он считает отличным контентом. Легко увидеть, как роль хорошего копирайтера стала важной для веб-агентств. Они согласны - контент - это король. Вы бы не купили этот журнал только потому, что он хорошо выглядит. Слова на каждой странице одинаково важны для читателей.

Как утверждает Тайлер: «Даже сайт с отличной технической базой, который загружается очень быстро, не приведет к повышению эффективности бизнеса, если ваш контент не адресован нужной аудитории или нужным вопросам, на которые необходимо ответить».

Отличный контент создает сообщество, создавая тонкую связь между тем, что вы говорите, и тем, что ищет ваша аудитория. С другой стороны, не думайте, что частого обновления достаточно.

Пользователи ищут подлинный контент и хотят, чтобы статьи были хорошо исследованы и наполнены мультимедийным контентом. Этот контент всегда должен быть доступен для ваших каналов в социальных сетях, помогая привлекать и удерживать посетителей.

Пользовательский опыт

Поскольку машинное обучение делает алгоритм Google более продвинутым, UX играет ключевую роль в будущем SEO. Эти достижения позволили поисковой системе сосредоточиться на предоставлении наиболее релевантных результатов, причем не только по содержанию, но и по опыту пользователя.

«Пользователи становятся все более требовательными, и просто хорошего контента уже недостаточно», - объясняет Тайлер. «Контент должен быть быстрым для загрузки, иметь отличный дизайн на всех устройствах, использовать правильный формат, соответствовать намерениям пользователя и, конечно, иметь отличный UX».

Если UX сейчас не входит в вашу стратегию SEO, вам крайне необходимо расширить свой кругозор, иначе вы потеряете скорость со своими дальновидными коллегами. Соглашение может сказать вам, что SEO и UX - это абсолютно разные части веб-дизайна, но вы не сможете игнорировать этот идеальный брак.

В своей статье UX против SEO: веб-дизайн Battle Royale Зак Резерфорд утверждает, что хороший SEO хорошо сочетается с хорошим UX.

«У них гораздо больше общих качеств, чем можно предположить», - объясняет он. «Краткая, разборчивая и информативная копия, слегка приправленная высококачественными ключевыми словами, служит как для UX, так и для SEO. Не только это, но и правильно структурированные сайты интуитивно понятны как для поисковых пауков, так и для пользователей».

Видео маркетинг

Революция: видеомаркетинг - горячая тенденция 2017 года

В качестве развлекательного средства видео трудно сопоставить. Достаточно взглянуть на эволюцию Facebook от простого центра обмена фотографиями до ленты, наполненной видео, или на росте YouTube и более недавних историй Snapchat и Instagram.

Некоторые из самых впечатляющих новых веб-сайтов созданы с использованием видео, разбросанных по дизайну. Что может быть лучше для представления вашего бренда, чем с помощью видео на домашней странице? Видео имеет широкие последствия, в частности, для сайтов электронной коммерции, обеспечивая лучший способ показать, как работает продукт, как его лучше использовать или хранить, а также как он выглядит в отношении качества или размера.

Посетители вашего сайта чаще покупают продукт или понимают тему с помощью доступных пошаговых видеороликов и учебных пособий. Эти видео не обязательно должны быть высочайшего качества, но их определенно стоит делать, потому что они предлагают отличный способ стать авторитетным голосом, построить доверительные отношения с вашей аудиторией, а также повысить коэффициент конверсии вашего сайта.

Технический SEO

Технический SEO также переживает ренессанс развития, поскольку в последние несколько лет считается менее важным. Это гарантирует, что архитектура вашего сайта совместима с основными рекомендациями для поисковых систем, и может быть проиндексирована и соответственно ранжирована для поиска по ключевым словам.

Это включает в себя оптимизацию для скорости, но совсем недавно новый проект Google Accelerated Mobile Pages (AMP). В настоящее время он может предлагать ограниченную функциональность, но положительные стороны (заметная недвижимость в мобильной карусели Google, увеличенный трафик, более высокий рейтинг кликов и т. Д.) Намного превосходят их. Как уже указывал Тайлер, техническое SEO должно быть основой вашего SEO, но это только часть стратегии.

Следите за Google

Хотите быть в курсе мирового SEO? Следите за Google!

Мы очень сильно подчеркнули Google в этой функции, но для этого есть все основания. В то время как Bing может регистрировать хорошие цифры благодаря популярности устройств с Windows 10, а DuckDuckGo стал поисковой системой для тех, кто заботится о безопасности, Google по-прежнему твердо стоит на первом месте на рынке, и это не изменится в ближайшее время. , Так что, если вы хотите опередить SEO-игру, Google - это поисковая система, на которой вы должны основывать свои разработки.

Но на самом деле это может быть довольно сложно, потому что Google постоянно меняет цели SEO и создает SEO-ландшафт, который почти всегда находится в состоянии изменения. Например, Google меняет алгоритм поиска примерно 500 раз в год.

Вам нужно знать, когда эти изменения будут реализованы, и как они влияют на отдельные страницы вашего сайта. Тактика SEO, которую вы использовали два или три года назад, может не сработать в 2017 году, и это может иметь далеко идущие последствия для бизнеса, если вы не вкладываете время и усилия в переоценку своей стратегии SEO.

Какой лучший способ остаться номером один в Google? Проанализируйте свою производительность, чтобы получить более полное представление о том, как вы выполняете, чтобы вы могли осуществлять изменения с полномочиями. Как утверждает Тайлер: «Постоянное тестирование является ключом к изучению того, что работает для вашего сайта, вашей аудитории и вашей стратегии SEO, поскольку все они со временем изменятся, и если вы не учитесь и развиваетесь, ваши конкуренты, вероятно, так и есть». Мир SEO быстро меняется - убедитесь, что вы не остались позади.

Эта статья изначально появилась в чистый журнал номер 295. Купить Вот ,

Статьи по Теме:

Похожие

Комментарии