3 способа поиска маркетологов могут использовать AI для SEO и PPC сегодня

1. Что такое ИИ и почему поисковым маркетологам стоит позаботиться?
2. 3 способа использования искусственного интеллекта сегодня
3. 2. Интеллектуальные аудитории
4. 3. Интеллектуальный разговор
5. Takeaways
6. [Видеозапись] Будущее ИИ: что каждый маркетолог должен знать сегодня
7. Присоединяйтесь к нам для нашего следующего вебинара!

Идти в ногу с разработками, основанными на искусственном интеллекте, в поисковой индустрии - это новый стандарт для поисковых маркетологов.

Технологические прорывы Такие, как достижения в распознавании голоса и создание мощных алгоритмов машинного обучения, сильно влияют на то, как люди ищут, и, следовательно, на то, как мы поисковая оптимизация ,

Идея искусственный интеллект захват цифрового ландшафта может быть пугающим для некоторых маркетологов, которые рассматривают его как риск для своей профессиональной карьеры.

Но хотя по-прежнему много догадок по этой теме, маркетологам, которые хотят освоить искусственный интеллект, в том, что касается поиска, также доступно достаточно знаний.

22 августа я модерировал Best of SEJ Summit вебинар представлен Пурна Вирджи Старший менеджер по глобальному взаимодействию в Bing Ads, Microsoft.

Вирджи предложил действенные советы о том, как маркетологи могут использовать ИИ сегодня и готовиться к будущему.

Вот резюме презентации вебинара.

Более двух десятилетий назад у основателя Microsoft Билла Гейтса было видение, что компьютеры могут однажды «видеть, слышать, говорить и понимать людей».

Значительные инновации в области вычислительной техники были сделаны с тех пор. Появление облачных вычислений, мощных алгоритмов и больших данных помогло сделать искусственный интеллект реальностью сегодня.

Что такое ИИ и почему поисковым маркетологам стоит позаботиться?

Вирджи определяет ИИ как технологию, которая может:

• Воспринимайте.
• Учить.
• Причина.
• Помочь в принятии решений.
• Закон, чтобы помочь нам решить проблемы.

По сути, мы изучаем и используем технологии, и, в свою очередь, технологии учат нас и находят способы быть полезными (т. Е. Отвечать, координировать, слушать, наблюдать и предвидеть).

Маркетологи должны заботиться об искусственном интеллекте, потому что поиск становится более интеллектуальным благодаря этому.

Например, в Microsoft Bing является крупным источником данных об искусственном интеллекте и делает все остальные предложения намного лучше. В свою очередь, этот ИИ идет и кормит поисковую систему, чтобы сделать ее умнее.

До недавнего времени работа поисковой системы сводилась к индексации информации, существующей в сети, ее организации и последующему ее отображению, когда люди вводили свой запрос.

Благодаря достижениям в области ИИ, таким как понимание естественного языка и понимание машинного чтения, мы теперь видим, что поисковые системы могут каким-то образом понять контекст данных, а также сущности и отношения между сущностями.

Это означает, что поисковая система не просто индексирует, она также может анализировать весь контент в Интернете.

Хороший пример этого Многоперспективные ответы Бинга - довольно новая интеллектуальная функция поиска, поддерживаемая AI.

Любая другая поисковая система попытается предоставить пользователям результаты, соответствующие их конкретному запросу. Это может стать проблемой, потому что это становится маленьким пузырем фильтра прямо там, где все, что мы видим, это наша точка зрения, отраженная нам и
это не совсем понимание истинного намерения.

Благодаря многоперспективным ответам Bing поисковик сможет больше узнать о теме с разных точек зрения (то есть плюсы и минусы).

Это всего лишь простой пример того, как интеллектуальный поиск может предоставить пользователям более личный и релевантный опыт.

AI помогает расширить возможности как маркетологов, так и клиентов.

3 способа использования искусственного интеллекта сегодня

1. Интеллектуальные визуальные эффекты

Поиск становится все более наглядным. Почти 23 процента веб-поисков в США - это поиск изображений.

Страницы с результатами поиска в Google и Bing ( SERPs ) включать визуальный контент, такой как изображения и видео.

Две поисковые системы также позволяют пользователям искать ваши слова или изображения.

Поиск изображений не просто удобен, он позволяет искать, когда у вас нет слов, чтобы что-то описать.

Контрольный список визуального поиска

2. Интеллектуальные аудитории

Поиск все чаще становится центральным элементом вовлечения потребителей.

ИИ и машинное обучение также приносят пользу платному поиску. Теперь мы можем создавать и курировать списки пользователей, которые показали
приобрести намерение в определенных темах с помощью функции под названием «Аудитория на рынке». Это доступно как в Google, так и в Bing.

В аудиториях In-Market интеллектуальный прогноз способен предоставлять списки пользователей, которые готовы совершать покупки. Bing Ads интеллектуальный интеллект идентифицирует пользователей, которые показали сигналы о намерениях покупки в определенной категории, включая поиски и клики по Bing и просмотры страниц в службах Microsoft.

Существует множество готовых списков аудитории, из которых рекламодатели могут настраивать таргетинг на пользователей, которые с большей вероятностью смогут конвертировать.

Правильное использование этой функции может помочь повысить рейтинг кликов и конверсий, а также ROAS, а также снизить цену за клик.

Контрольный список аудитории

• Определите различные списки, которые вы можете сопоставить с тем, что вы продаете.
• Добавьте списки и слой с модификаторами ставок. (Начните с как минимум 15-процентного модификатора ставки для большинства групп).
• Анализируйте и корректируйте по мере необходимости
• Далее расширьте свои списки.

2.5 Интеллектуальная автоматизация

Существуют также различные варианты автоматизации, которые можно использовать для повышения эффективности, в том числе:

3. Интеллектуальный разговор

Поиск становится более разговорным. Но пока усыновления для умных ораторов растет быстро Голосовой поиск как таковой в настоящее время не так велик с точки зрения объема.

Прямо сейчас использование голосового поиска наиболее распространено для простых информационных задач.

Это не означает, что оптимизация для голосового поиска не нужна.

На данный момент было бы неплохо не тратить на это столько ресурсов. Вы должны просто делать то, что вы делаете для SEO.

Контрольный список голосового поиска

Плечо Боты

Более сложные транзакции туда-сюда, такие как запись на прием или заказ еды, происходят через ботов. Боты могут быть вашим цифровым помощником или чат-ботами.

Сосредоточьтесь на использовании чат-ботов, которых вы можете создать один раз, а затем развернуть по всем каналам.

Контрольный список разговоров

• Создать навык.
• Разрабатывайте чат-ботов.
• Кросс-платформа.

Takeaways

Поведение потребителей и поиска быстро развивается, и ИИ поможет расширить возможности как маркетологов, так и клиентов.

• Лучшее понимание нашей аудитории дает нам больше возможностей для повышения персонализации.
• Ориентация на аудиторию может помочь нам расширить охват.
• Сосредоточьтесь на визуальных и разговорных взаимодействиях.

[Видеозапись] Будущее ИИ: что каждый маркетолог должен знать сегодня

Посмотрите видеоролик с презентацией вебинара и ответами на вопросы ниже.

Вот слайдшер презентации, а также.

Присоединяйтесь к нам для нашего следующего вебинара!

Как контент-команды могут добиться успеха и выделить свой контент на многолюдном рынке? Присоединяйтесь к нашему следующему вебинару в среду, 12 июня, в 14:00 по восточному времени, спонсором которого является ScribbleLive, и изучите лучшие практики для управления и максимизации процесса создания контента в больших масштабах.

Имиджевый кредит

Снимок сделан автором, август 2018 г.

Похожие

Комментарии