Длинный Хвост мертв. Да здравствует длинный хвост!

1. Анатомия контекстуального длинного хвоста
2. Эволюционирующая поисковая парадигма
3. Оптимизация для нового длинного хвоста

Кевин Мэдден / 9 июня 2017 / Комментарии: 1

Вы, несомненно, слышали утомленное клише « контент - король », но на современных страницах результатов поиска (SERP), адаптированных под индивидуальные требования, реже используется и более точный принцип, что « контекст - король ». Контекст поиска запрос обеспечивает понимание намерения поисковика, которое всегда напрямую связано с вероятностью преобразования трафика, генерируемого определенными запросами. По мере продвижения алгоритма поискового ранжирования Google поисковики с большей вероятностью невольно поддерживают свои намерения задолго до получения результатов.

Пользовательские данные, которые собирает Google, подают в алгоритм поиска, который постоянно настраивает его способность предоставлять контекст для большего числа поисковых запросов. Например, больше не нужно указывать свое местоположение при поиске пивоварни, магазина комиксов или отделения неотложной помощи. Независимо от того, блуждаете ли вы по своему району или путешествуете за границей, Google может легко определить ваше местоположение. Даже если на вашем телефоне отключены службы определения местоположения, они могут использовать данные, собранные со всех служб Google, с которыми вы взаимодействуете, чтобы определить, какие локальные результаты следует обслуживать. Google говорит, что они «подстраивают ваши результаты поиска на основе интересов, которые вы выразили в Google+, GMAIL и YouTube».

По сути, каждый поиск детализирован прошлыми запросами, взаимодействиями, историческими местоположениями, информацией об устройстве и другими данными.

Так что же все это значит для длинного хвоста? Для пользователей это непреднамеренное разглашение ваших намерений как поисковика означает, что вам больше не нужно вводить длинные хвостовые запросы. Однако это не означает, что веб-сайты могут игнорировать оптимизацию длинного хвоста. Независимо от того, печатает ли пользователь это или Google выводит его из данных, все еще необходимо полностью оптимизировать эти запросы с длинным хвостом, чтобы быть конкурентоспособными, особенно в локальных поисковой выдаче.

Анатомия контекстуального длинного хвоста

Запрос ключевого слова с длинным хвостом - это фраза, обычно содержащая три или более ключевых слова, которые чрезвычайно специфичны по своему назначению. Из-за этой специфики поисковик считается гораздо более склонным к конвертации (поскольку он уже точно знает, что ищет).

Возьмем, к примеру, длинную фразу «замена коленного сустава». Обратите внимание, что в этой фразе необходимость четко определена. Искатель не ищет список врачей или больниц в Сиэтле, но вместо этого ищет дополнительную информацию о врачах или больницах, которые специализируются на конкретной услуге (в данном случае замены коленного сустава).

Существует объявленный контекст в дополнение к подразумеваемому контексту. Поисковик счел необходимым включить в свой запрос «сиэтл», предполагая, что они либо 1) фактически не находятся в Сиэтле, и знают, что им необходимо сузить результаты таким образом, либо 2) находятся за пределами стадии исследования и хотите найти поставщика медицинских услуг, который обеспечивает замену коленного сустава. Подразумеваемым контекстом в этом случае может быть фактическое местоположение искателей, история поиска и предыдущие взаимодействия, которые могут изменить результаты.

Эволюционирующая поисковая парадигма

Старая поисковая парадигма

Раньше было три основных сегмента для поисковых запросов. Приведенные ниже примеры соответствуют фразе «замена коленного сустава», использованной выше:

• Толстая голова. Это ключевые слова с наибольшим объемом, с самой высокой ценой за клик, но вряд ли приведут к конверсии. Это общие фразы, часто включающие в себя бренды и отдельные слова. например, кабинет врача, больница, шведская больница, шведская медицинская группа и т. д.
• Коренастый в середине: это Fat Head + фразы, которые предоставляют немного больше контекста, чаще всего местоположение, со следующим по величине объемом и значительно улучшенной вероятностью преобразования. например, офис врача, офис больницы, шведский госпиталь и т.д.
• Длинный хвост. Поисковые запросы состоят из трех или более слов, вероятно, без клейма и с указанием местоположения. Их вероятным намерением является исследование или обеспечение местоположения для покупки продукта или услуги. например, замена коленного сиденья, врачи первичной медицинской помощи и т.д.

Новая поисковая парадигма

Благодаря мобильным устройствам, обгоняющим компьютеры по объему поисков в последние годы, Google пришлось в большей степени полагаться на контекст в качестве сигнала ранжирования. Таким образом, алгоритм Google Hummingbird с его локальными обновлениями Pigeon и RankBrain породил контекстный запрос. Контекстный запрос легче всего понять с точки зрения поисковика.

• Нужно: Вы ищете больницу и Google «Больница»
• Нужно + подразумеваемый контекст: вы в Сиэтле, штат Вашингтон. Google знает об этом, и поэтому они предоставляют вам пакет местных карт и только списки местных больниц на первой странице. Вам не нужно менять запрос «больница», чтобы получить этот результат.
• Потребность + подразумеваемый и заявленный контекст (новый длинный хвост): вы все еще ищете больницу и ищете лучшие больницы для больных раком в этом районе. Вы вводите «лучшие онкологические больницы», но обнаруживаете, что SERP не был адаптирован к вашему местоположению, поэтому вы пробуете «лучшие онкологические больницы в Сиэтле». Теперь вы получили локальные результаты вместе с пакетом карт и очень полезной функцией. ответ со списком лучших больниц в Сиэтле. Подобно длинным хвостам прошлого, эти запросы содержат три или более слов. Это поисковые фразы с наименьшим объемом поиска, но с наибольшей вероятностью конверсии.

Оптимизация для нового длинного хвоста

Получение даже топ-5 результатов для длинных ключевых слов может быть чрезвычайно полезным для любого бизнеса, пытающегося обогнать конкурента в поисковой выдаче. Ключевые слова с длинным хвостом не только стимулируют релевантный трафик, но и способны повысить узнаваемость бренда и его лояльность, предоставляя ответы и услуги для высоко конвертирующих новых пользователей.

К счастью, эти чрезвычайно ценные ключевые фразы Need + Implied + Объявленный контекст часто гораздо проще найти. Ключевые слова с длинным хвостом, скорее всего, будут игнорироваться конкурентами, которые получают лучшие результаты в результатах поисковой выдачи для ключевых слов «Потребность и потребность + подразумеваемые», что означает, что низкий объем и конкуренция сведут сложность ключевых слов к минимуму. Вот только несколько вопросов, которые нужно задать, прежде чем формулировать стратегию с ключевыми словами «длинный хвост».

Вы хотите убедиться, что ваш сайт является хорошим ответом на длинный запрос. Итак, спросите себя:

1. Удовлетворяет ли ваш опыт посадки контексту длинных хвостовых запросов?
2. Является ли ваш сайт подходящим результатом для подразумеваемого контекста?
   • Вы достаточно близки к поисковику?
   • Как выглядит текущая локальная выдача? Вы в пределах досягаемости?
3. Является ли ваш сайт или локальный список подходящим результатом с учетом заявленного контекста запроса?

Найти эти длинные ключевые слова хвоста может быть сложно. Данные об объемах поиска Google с годами становятся все более бесполезными. Тем не менее, сочетание впечатлений данные с консоли поиска, GMB Insights и хороший инструмент для отслеживания ключевых слов - отличное место для начала.

Похожие

Комментарии