Органический поиск против Платный поиск: различия и возможности

1. Преимущества и недостатки двух серий SERP
2. Заключение по органическому поиску против Платный поиск

Платный поиск от Google AdWords (красный) / Локальный поиск (оранжевый) / Органический поиск (зеленый)

Пример, показанный выше, является классической страницей результатов поиска, которая включает Локальный поиск.

Красные области обозначают платный поиск, о котором вы говорите с помощью Google AdWords можно купить. В AdWords вы выбираете условия поиска для показа своего объявления. Тогда вы даете максимальную цену за клик. Вы платите за Google AdWords, а именно, только если поисковик нажимает на объявление ... круто, верно?

Второй основной областью страницы результатов поиска является органический поиск . Органический поиск характеризуется тем, что актуальность, качество и авторитет веб-сайта оцениваются на основе критериев оценки. Эти критерии также называются факторами ранжирования. Google использует более 200 рейтинговых факторов для оценки вашего сайта. Чем лучше ваше предложение будет оценено Google, тем выше вы окажетесь в обычном поиске.

Сразу под платным поиском находится локальный поиск (оранжевый на скриншоте), так как он в данный момент печатается. Только недавно Google пересмотрел результаты поиска локального поиска и отображает только 3 лучших результатов локального поиска. В локальном поиске вы можете подняться через локальные меры SEO. Хорошее начало для местного SEO - это те действия, которые у меня уже есть в Основы местного SEO описал. Результаты локального поиска, таким образом, относятся к органическому поиску , даже если снова присутствуют специальные факторы ранжирования.

Зеленая зона представляет собой классический органический поиск . Здесь вы попадаете только вверху, если ваш сайт оценивается лучше, чем у конкурентов. Используя пример поискового термина «зрелый кобленц», вы оцениваете борьбу с 460 000 других сайтов. Теперь вы обязательно подумаете:

«Хорошо ... у меня намного меньше соревнований в автономном режиме ... давайте просто забудем об онлайн-зоне !!!»

Конечно, это не так уж плохо, и вы не должны ставить галочку в поисковом маркетинге. Во-первых, не пугайтесь этого числа. Настоящий бой начинается только с 100-го места. В топ-100 вы обычно можете сделать это без проблем, даже без целенаправленных мер SEO. Однако с оспариваемыми поисковыми терминами становится все труднее примерно с 30-го места.

Чтобы понять, насколько велика ваша конкуренция , вы можете пролистать первые страницы результатов поиска и посмотреть, сколько веб-сайтов предоставляют релевантную информацию о поисковом запросе. Как правило, вы обнаружите, что он останавливается не позднее места 30. Для локальных результатов поиска лучше всего искать поставщиков, которые предлагают свои продукты или услуги непосредственно в том месте, которое они ищут.

Преимущества и недостатки двух серий SERP

Платный поиск Преимущества органического поиска

• время:
  По сравнению с обычным поиском, вы можете добиться немедленного успеха и направить весьма релевантный трафик на ваш сайт.
• Контроль затрат:
  Вы можете точно определить, сколько посетитель стоит для вас. Кроме того, вы можете оценить, сравнить и оптимизировать свои кампании на 100%.
• брендинг:
  Поиск AdWords предлагает возможность брендинга, так как внимание очень высоко, особенно в верхнем рекламном пространстве.
• PPC модель:
  Вы платите только за клики по вашей рекламе. Так что вы платите только за немедленный успех.

• Долгосрочные успехи:
  Если вы достигли верхних позиций в Google и остаетесь верны чистой стратегии SEO, то в долгосрочной перспективе вы сможете извлечь выгоду из потоков посетителей - почти 24/7.
• Более высокая репутация:
  Верхний контент и компании первой страницы результатов поиска часто цитируются на других сайтах. Таким образом, вы достигаете пассивного повышения репутации.
• Высокий CTR:
  Лучшие места в поисковой выдаче имеют самый высокий рейтинг кликов. Вы получаете большинство поисковиков по соответствующему ключевому слову.
• уверенность:
  Лучшие места в Google пользуются очень высоким уровнем доверия. Поисковые пользователи доверяют качеству Google. Это также повышает доверие к вашему предложению!

недостатки

• Momentum:
  Вы только получаете новых посетителей, пока вы платите.
• Нижний CTR:

  CTR по объявлениям составляет примерно 6-10%. Советы от 20% и более не исключены. Остальные поисковые запросы распределены по обычному поиску.

  • Более низкая уверенность:
    Большинство искателей знают, что это реклама. Доверие к органическому поиску намного выше.

• время:
  В зависимости от силы конкуренции, могут потребоваться месяцы или годы, чтобы достичь первых мест в органическом поиске.
• ресурсы:
  В зависимости от силы конкуренции вам придется вкладывать все больше и меньше ресурсов (персонал, время, бюджет). Усилия по оптимизации для оспариваемых поисковых терминов не следует недооценивать!

Заключение по органическому поиску против Платный поиск

Основываясь на плюсах и минусах платного и органического поиска, мы видим, что это две совершенно разные области на страницах результатов поиска. В Платном поиске вы можете - как следует из названия - купить его и теперь приглашать посетителей на ваш сайт. Органический поиск создается на веб-сайтах, которые лучше всего работают по факторам ранжирования.

Было бы опрометчиво сказать, что одна область будет более эффективной, чем другая. И SEO (для обычного поиска), и SEA (для платного поиска) имеют право на существование. С SEO вы продвигаетесь вперед в результатах органического поиска и генерируете устойчивых посетителей для вашего сайта. В зависимости от конкуренции и условия поиска, усилия по достижению верхних позиций в Google различны. В то же время, вы можете использовать платный поиск, чтобы получить посетителей на вашу страницу.

Помимо того, что он является аварийным ограничителем при низком рейтинге, платный поиск предлагает еще больше возможностей и возможных применений :

• Брендинг для вашей компании и / или вашего бренда.
• Целевое использование в сочетании с Целевые страницы ,
• Реклама для нескольких продуктов в Google Shopping.
• Целевые устройства (смартфон / рабочий стол) и целевые области.
• Объявления "Звонок по рекламе" для мобильных устройств.
• Предотвратите конкуренцию с условиями поиска вашего бренда, чтобы вы заняли первое место в органическом поиске.
• Использование ссылок сайта для рекламы на дисплее нескольких продуктов и услуг, представленных на разных страницах.
• Даже если вы уже достигли хорошего рейтинга, вы можете занять больше места в результатах поиска через Платный поиск. Ваши существующие и потенциальные клиенты связывают это как признак размера, качества и осведомленности.
• Вы можете быстро проверить несколько заголовков, лозунгов и описательных текстов на странице результатов поиска.

Ваша компания добьется наибольших успехов, если вы умело используете инструменты платного поиска и органического поиска и будете использовать соответствующие преимущества.

Источник изображения для статьи: © rassco / Shutterstock.com *

Похожие

Комментарии